放大別人優(yōu)勢_放大廣播媒體優(yōu)勢做好經(jīng)濟(jì)新聞報道

　　【摘要】隨著信息在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要作用的日益凸顯,受眾對經(jīng)濟(jì)新聞的需求不斷加大,從而使經(jīng)濟(jì)新聞在新聞領(lǐng)域中處于越來越重要的地位。廣播媒體做好經(jīng)濟(jì)新聞報道,一要遵循以人為本的原則,以受眾的需求為根本出發(fā)點;二要以創(chuàng)新為抓手,提高權(quán)威性和專業(yè)性;三要“因媒制宜”,在“快”字上下功夫。
　　【關(guān)鍵詞】廣播 經(jīng)濟(jì)新聞 受眾需求 權(quán)威性 專業(yè)性
　　
　　隨著信息在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要作用的日益凸顯,受眾對經(jīng)濟(jì)新聞的需求不斷加大,從而使經(jīng)濟(jì)新聞在新聞領(lǐng)域中處于越來越重要的地位。作為廣播這一媒體,如何在經(jīng)濟(jì)新聞報道中揚長避短,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,在競爭中搶占更多的受眾,筆者認(rèn)為可以從以下幾個方面進(jìn)行探索和追求。
　　
　　一、遵循以人為本的原則,以受眾的需求為根本出發(fā)點
　　
　　經(jīng)濟(jì)報道之所以強(qiáng)調(diào)以人為本,一方面是由于報道的最終服務(wù)對象是人,報道的終極目標(biāo)是為了實現(xiàn)和發(fā)展好最廣大人民群眾的根本利益。另一方面,從報道的實質(zhì)上看,經(jīng)濟(jì)報道事實上是在闡釋人與社會、人與經(jīng)濟(jì)的互動性,在此種聯(lián)系中揭示人的價值和尊嚴(yán)。
　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們開始更多地關(guān)注自己的財富以及與之相關(guān)的問題,與此相適應(yīng)的大量新型財經(jīng)報道與日俱增地充盈各類媒體,每天都給“有所求”的各類受眾提供大量的實用信息,而是否善于提出公眾熱點話題,并正確引導(dǎo)輿論走向,幫助人們釋疑解惑,已經(jīng)成為決定媒體在受眾心目中地位的重要因素。近年來,經(jīng)濟(jì)頻道、經(jīng)濟(jì)欄目如雨后春筍般涌現(xiàn),各家新聞媒體不僅紛紛推出能夠吸引受眾的品牌欄目,想法設(shè)法不斷更新其報道內(nèi)容和報道形式,以不斷滿足受眾需求。中央人民廣播電臺第二套節(jié)目“經(jīng)濟(jì)之聲”是中國最具影響力的財經(jīng)廣播,也是唯一覆蓋全國的財經(jīng)專業(yè)廣播頻率,頻率借助中、短波和幾十個城市的調(diào)頻網(wǎng)覆蓋全國3億多廣播聽眾�！敖�(jīng)濟(jì)之聲”傾力打造全天候的信息服務(wù)平臺,全天40次滾動播出《今日快報》和《今日行情》,及時報道全球資訊,實時播報全球股市、匯市、期貨行情,快速捕捉財經(jīng)信息,用權(quán)威的聲音帶給聽眾全球最新財經(jīng)資訊,并讓百姓輕松享受理財?shù)臉啡?用資訊創(chuàng)造價值,節(jié)目收聽率日漸攀升,究其原因,在于節(jié)目走進(jìn)了百姓生活,了解了他們的生存狀況、真實想法、愿望和要求,拉近了與受眾之間的距離,以人為本報道經(jīng)濟(jì)新聞。
　　
　　二、以創(chuàng)新為抓手,提高權(quán)威性和專業(yè)性
　　
　　今天的新聞媒介面對的是越來越挑剔、苛刻的市場和受眾,人們已不再滿足于一般的獲知信息,而要求全方位的解讀信息,要獲知比消息更生動的內(nèi)幕,比內(nèi)幕更生動的見解,這一點在經(jīng)濟(jì)新聞中尤為突出。改革開放以來,中國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的大發(fā)展,人人渴望“盡快富起來”的迫切心愿,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性,加入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易組織、上海世博的成功申辦等對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn),這一切都促使大家前所未有的關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞報道。為了適應(yīng)這一需要,當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)新聞的標(biāo)準(zhǔn)就應(yīng)是,對經(jīng)濟(jì)事實不僅要有感性的反映,而且更要有理性的認(rèn)識,不僅要有程序性的認(rèn)識,更要有規(guī)律性的把握,不僅要有對規(guī)律的局部的、個別的了解,而且要有對規(guī)律的全面的、系統(tǒng)的分析。
　　1、注重創(chuàng)新、辦出特色
　　在媒體競爭加劇的今天,不斷創(chuàng)新是增強(qiáng)新聞報道吸引力,提高新聞媒體自身競爭力的重要手段。眼下,在經(jīng)濟(jì)報道中經(jīng)常出現(xiàn)多家媒體同時報道同一問題的狀況,報道幾乎都是角度單一的簡單重復(fù),沒有特色,難以吸引聽眾。
　　2006年6月,由上海東方衛(wèi)視開播的經(jīng)濟(jì)類脫口秀節(jié)目《波士堂》是由第一財經(jīng)、東方衛(wèi)視、唯眾傳播聯(lián)合打造的國內(nèi)第一檔商業(yè)脫口秀互動電視節(jié)目。節(jié)目開播半年后,2007年1月,《波士堂》即入圍“中國電視榜”年度最佳創(chuàng)富節(jié)目榜單。究其成功的原因在于節(jié)目敢于創(chuàng)新,具有一定的品位、深度與力度,有顯示其有別于其他媒體、其他節(jié)目的鮮明個性。節(jié)目每期邀請一位企業(yè)界重量級的商界精英作為主角,同時邀請3位來自企業(yè)界、文化界或演藝界知名人士組成觀察員團(tuán),構(gòu)成立體的話語互動體系,從不同角度觀察、不同層面展現(xiàn)企業(yè)家的個人性情、商業(yè)傳奇和精彩人生,觀眾看到的不是一個乏味的商業(yè)機(jī)器,而是一個真實生動、充滿挑戰(zhàn)精神的企業(yè)家形象。節(jié)目打破以往財經(jīng)節(jié)目嚴(yán)肅有余的紙媒化傾向,將輕松、睿智、人性化、平民化的表達(dá)手段充分融入到節(jié)目中來,節(jié)目既輕松幽默,又具思考張力,不僅可以讓業(yè)內(nèi)人士真切感受到BOSS的個性魅力、新銳思想和商業(yè)哲學(xué),而且普通觀眾也能從中得到快樂和啟發(fā)。同時,《波士堂》挑戰(zhàn)自我,敢于創(chuàng)新,首次在國內(nèi)嘗試談話節(jié)目錄象直播模式,即在錄制過程中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)全程直播,廣大網(wǎng)民可以在第一時間與現(xiàn)場嘉賓實時互動。
　　2、注重權(quán)威性和專業(yè)性
　　要發(fā)揮經(jīng)濟(jì)報道的競爭張力,首先是報道內(nèi)容傳遞的信息含量要給人以沖擊力;其次要挖掘思想深度和提煉觀點的震撼力,引發(fā)思考,啟迪思想,追求可聽性。2008年,國際金融危機(jī)席卷全球,在金融危機(jī)面前,信心比黃金更重要。作為民營經(jīng)濟(jì)大省的浙江,浙江電臺新聞中心策劃推出了“沒有邁不過去的坎”經(jīng)濟(jì)系列專題訪談,挑選了一批在浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中有突出貢獻(xiàn),在全國有相當(dāng)知名度的領(lǐng)軍人物,通過訪談,集中聚焦浙江企業(yè)在危機(jī)中保生存,求發(fā)展的舉措,介紹企業(yè)開拓市場,搶占資源的創(chuàng)新之舉,傳遞浙商的信心和力量,通過對這些“不倒翁”和“常青樹”的訪談,展現(xiàn)他們面對困境所表現(xiàn)出來的那種臨危不懼,從容應(yīng)對的勇氣與膽識,通過報道,給人以信心、力量、啟迪和希望,鼓舞士氣,促進(jìn)浙江經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。
　　又比如,面對國際金融危機(jī)的不利影響,黨中央、國務(wù)院審時度勢,果斷出臺了一系列保增長、擴(kuò)內(nèi)需的有力措施。安徽省委省政府十分重視促進(jìn)返鄉(xiāng)農(nóng)民工就業(yè),出臺了免費技能培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)扶持等多項促進(jìn)就業(yè)的措施。政策一出臺,省電臺立即推出了農(nóng)民工系列專題報道,針對我省農(nóng)民工就業(yè)存在的一些現(xiàn)象和問題,請省內(nèi)外專家、學(xué)者、層層解析,全面生動地解讀了安徽省出臺相關(guān)配套政策的內(nèi)涵外延,深度闡釋了這些政策對安徽經(jīng)濟(jì)和百姓生活即將帶來的深遠(yuǎn)意義和深刻變化,給受眾以深刻的思想啟迪。
　　
　　三、“因媒制宜”,在“快”字上下功夫
　　
　　新聞的生命是時效,經(jīng)濟(jì)新聞也是如此。隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展,時效已由“今天的新聞今天報”,發(fā)展到“現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報”,追求新聞報道的即時性,是各類媒體努力的方向,由于廣播信號單一,節(jié)目處理起來比較簡單,一條新聞在很短的時間內(nèi)就可以處理好,并通過電波快速傳送出去,因此,在時效上求快,廣開即時經(jīng)濟(jì)新聞,是廣播媒體在競爭中取勝的有效途徑�，F(xiàn)在很多家電臺已普遍采用現(xiàn)場直播經(jīng)濟(jì)新聞,取得了良好的社會反響。沈陽電臺經(jīng)濟(jì)廣播的財經(jīng)證券類節(jié)目,初創(chuàng)于1992年,由于當(dāng)時證券市場剛剛興起,加之信息渠道并不發(fā)達(dá),而廣播充分發(fā)揮其“即時性”特點,節(jié)目一經(jīng)推出,便受到廣大投資者的熱烈追捧。安徽電臺的《消費進(jìn)行時》,根據(jù)當(dāng)前老百姓消費熱點,每天及時發(fā)布全省最新房源、旅游、汽車等信息,由于節(jié)目內(nèi)容更新快,與老百姓的日常生活比較貼近,所以熱線電話、來信咨詢經(jīng)常讓人應(yīng)接不暇。
　　以受眾的需求為根本出發(fā)點,與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,相信2010年的廣播經(jīng)濟(jì)新聞報道會更有“勁”道。■
　　(作者:六安人民廣播電臺外宣部主任)
　　責(zé)編:姚少寶

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