大學(xué)生手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策_(dá)大學(xué)生功德現(xiàn)狀建議

　　【摘要】本文以新華社江蘇分社的《大學(xué)生手機(jī)報(bào)》為例，通過(guò)對(duì)它目前的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題的分析，著重探討了在手機(jī)3G時(shí)代到來(lái)的情況下，如何針對(duì)特定的大學(xué)生群體發(fā)揮手機(jī)報(bào)優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題，提出了應(yīng)將它作為“新聞導(dǎo)讀性”媒體、“最適宜互動(dòng)”媒體等的未來(lái)發(fā)展方向和對(duì)策。
　　【關(guān)鍵詞】手機(jī)報(bào) 導(dǎo)讀 互動(dòng)
　　
　　從2004年7月18日，《中國(guó)婦女報(bào)》推出全國(guó)第一家“手機(jī)報(bào)”――《中國(guó)婦女報(bào)―彩信版》以來(lái)，手機(jī)報(bào)逐漸滲入越來(lái)越多人的日常生活。手機(jī)不僅僅是一種人際傳播通訊工具，更逐漸成為一種大眾傳播的“媒體”。而年輕大學(xué)生由于是手機(jī)媒體使用的主力人群，針對(duì)他們的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)也就更引人注目。早在2005年7月，新華社江蘇分社便與江蘇移動(dòng)通信有限責(zé)任公司簽署合作協(xié)議，共同打造“江蘇移動(dòng)新華資訊”業(yè)務(wù)，大力推進(jìn)個(gè)人移動(dòng)終端媒體。①可以說(shuō)，新華社江蘇分社的《大學(xué)生手機(jī)報(bào)》屬于在一個(gè)較早的研發(fā)技術(shù)平臺(tái)下，依附國(guó)內(nèi)第一新聞通訊社的業(yè)務(wù)，因而針對(duì)它的分析也就更具有代表性。
　　一、新華社（江蘇分社）《大學(xué)生手機(jī)報(bào)》的現(xiàn)狀
　�。ㄒ唬┬畔�來(lái)源：新華社江蘇分社《大學(xué)生手機(jī)報(bào)》的信息來(lái)源主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)新聞網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)站的教育頻道是其主要的新聞來(lái)源。江蘇本地的媒體如現(xiàn)代快報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)等也是其重要信息來(lái)源。
　�。ǘ�）內(nèi)容：圍繞大學(xué)生群體這個(gè)核心，一份大學(xué)生手機(jī)報(bào)一般包括十個(gè)欄目左右，如《歷史今天》、《新聞午餐》、《學(xué)生驛站》、《校園資訊》、《拍案驚奇》、《博你一笑》、《新鮮速遞》、《校園奇人》等，欄目不固定，不斷調(diào)整更新中。
　�。ㄈ�）篇幅：手機(jī)報(bào)在篇幅字?jǐn)?shù)上總是“力求精簡(jiǎn)”�！伴L(zhǎng)篇”一般在400-600字左右，“短篇”一般控制在100-400字。在新聞標(biāo)題的制作上，一般不會(huì)出現(xiàn)超過(guò)14個(gè)字的長(zhǎng)標(biāo)題。
　�。ㄋ模╋L(fēng)格：面向大學(xué)生群體的定位決定了手機(jī)報(bào)應(yīng)該以生動(dòng)活潑、富有文采、有趣有“味”的形象出現(xiàn)。隸屬新華社的地位又要求它同時(shí)應(yīng)該是端莊大方、有度有“品”的。因此，總的來(lái)說(shuō)它是一份活潑大方而又不失穩(wěn)重的手機(jī)報(bào)。
　�。ㄎ澹┯�利模式：“手機(jī)報(bào)主要通過(guò)三種手段實(shí)現(xiàn)盈利。一是對(duì)彩信訂制用戶(hù)收取包月訂閱費(fèi)，如《中國(guó)婦女報(bào)》手機(jī)版用戶(hù)，每月的包月費(fèi)為20元。二是對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶(hù)采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段，如重慶聯(lián)通對(duì)其手機(jī)報(bào)用戶(hù)制定的最低價(jià)為5元看40分鐘（600K）。三是借鑒傳統(tǒng)媒體的盈利方式，通過(guò)吸引用戶(hù)來(lái)獲取廣告�！雹谛氯A社江蘇分社的《大學(xué)生手機(jī)報(bào)》屬于第一種，即對(duì)彩信訂制用戶(hù)收取包月訂閱費(fèi)，每月2元。
　　二、新華社江蘇分社《大學(xué)生手機(jī)報(bào)》問(wèn)題分析
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　　由于新聞內(nèi)容多來(lái)自其他網(wǎng)站、報(bào)紙電子版新聞的改編，所以難以形成手機(jī)報(bào)的獨(dú)家風(fēng)格。此外，因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)必須以“瘦”和“活潑”的面目出現(xiàn)在大學(xué)生面前，這是尊重和符合“手機(jī)媒體”傳播特性的，但為了“精簡(jiǎn)”和“有趣”的刪改就不可避免的“稀釋”了原文的信息量。
　　 （二）滯后的時(shí)效性
　　新華社（江蘇分社）《大學(xué)生手機(jī)報(bào)》的發(fā)送時(shí)間為每天中午12點(diǎn)以前，由于手機(jī)報(bào)的審核還需要一定時(shí)間，就造成了編輯選稿、修改稿件的時(shí)間非常有限。于是編輯就會(huì)在前一天備好部分稿件，然后再選擇今天的新聞一起編輯的情況。這就有可能出現(xiàn)這種情況：讀者看到的手機(jī)報(bào)內(nèi)容他（她）大部分都已經(jīng)知道甚至閱讀過(guò)“原文”了。以這樣“慢半拍”的時(shí)效性來(lái)做手機(jī)報(bào)，對(duì)于廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在，甚至可以隨時(shí)隨地手機(jī)上網(wǎng)閱讀新聞的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，其吸引力可想而知。
　�。ㄈ�）互動(dòng)不足
　　受眾與傳播者的互動(dòng)早已在傳統(tǒng)媒體中以廣播點(diǎn)播、電視熱線(xiàn)電話(huà)等各種形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的誕生則將“互動(dòng)”這一特性做了更生動(dòng)的詮釋。而手機(jī)作為一個(gè)主要通訊工具以及信息傳送平臺(tái)，先天就具備“動(dòng)起來(lái)”的優(yōu)勢(shì)。然而在新華社（江蘇分社）這份《大學(xué)生手機(jī)報(bào)》上，互動(dòng)性明顯不足，仍主要以編輯單方的信息傳播為主。
　　三、3G時(shí)代大學(xué)生手機(jī)報(bào)的發(fā)展對(duì)策
　　隨著手機(jī)向3G時(shí)代的邁進(jìn)，手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)電視、手機(jī)上網(wǎng)、可視電話(huà)、視頻下載、手機(jī)支付、位置服務(wù)等功能越來(lái)越多的融入大學(xué)生的生活。在強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)浪潮面前，大學(xué)生手機(jī)報(bào)如何能夠真正針對(duì)大學(xué)生群體的信息接收特點(diǎn)，最大限度的發(fā)揮手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢(shì)呢？筆者提出了以下建議和設(shè)想。
　�。ㄒ唬└母飪�(nèi)容，打造“新聞導(dǎo)讀性”媒體
　　針對(duì)手機(jī)報(bào)信息量少的問(wèn)題，筆者認(rèn)為，可以對(duì)大學(xué)生手機(jī)報(bào)內(nèi)容進(jìn)行大膽的改革，由之前少量新聞的改編改為多則重要新聞、熱點(diǎn)新聞的導(dǎo)讀。具體來(lái)說(shuō)，增多新聞的條數(shù)，但都以新聞標(biāo)題和至多50字的簡(jiǎn)單核心事實(shí)提要的形式出現(xiàn)。在新聞的結(jié)尾附加讀者如果要了解更多詳細(xì)信息可以查找的網(wǎng)站、報(bào)紙電子版、甚至圖書(shū)等詳細(xì)閱讀的路徑。也就是說(shuō)，大學(xué)生手機(jī)報(bào)可以成為大學(xué)生的“新聞導(dǎo)讀性”媒體。筆者認(rèn)為，“新聞導(dǎo)讀性”媒體，更適合大學(xué)生目前的信息接收特點(diǎn)，有利于手機(jī)報(bào)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。理由如下：
　　首先，電腦在大學(xué)生中的高普及率使手機(jī)報(bào)新聞吸引力降低。在上海大學(xué)曹紅艷做的一個(gè)《上海市大學(xué)生手機(jī)報(bào)認(rèn)知和使用情況分析》的調(diào)查報(bào)告中，大學(xué)生對(duì)手機(jī)報(bào)認(rèn)知度雖高，但訂閱率低的一個(gè)主要原因就是“由于使用電腦方便，他們選擇不訂閱手機(jī)報(bào)的主要原因是有其他更好的取代媒體――網(wǎng)絡(luò)，這一選項(xiàng)在目前沒(méi)有訂閱手機(jī)報(bào)的群體中約占60.2%的比重。③”雖然大學(xué)生隨時(shí)攜帶電腦有不便之處，但3G手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)更為完善也適時(shí)彌補(bǔ)了這一缺憾：“3G網(wǎng)絡(luò)的全I(xiàn)P化也為手機(jī)媒體的發(fā)展帶來(lái)革命性的轉(zhuǎn)變。新浪、搜狐、網(wǎng)易、天涯社區(qū)等已紛紛建立自己的3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，當(dāng)前中國(guó)的WAP站點(diǎn)已達(dá)10多萬(wàn)之眾”④。手機(jī)已經(jīng)并且更好的在延伸著電腦的功能。因此，與其復(fù)制、粘貼到處泛濫的同質(zhì)化網(wǎng)絡(luò)信息，不如另辟蹊徑，避開(kāi)內(nèi)容，專(zhuān)做導(dǎo)讀。
　　其次，大學(xué)生群體存在對(duì)“新聞導(dǎo)讀性”媒體的潛在需求。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的即時(shí)、海量、超鏈接信息在充分滿(mǎn)足讀者需求的同時(shí)，也使其選擇和閱讀信息的時(shí)間成本增加。而手機(jī)報(bào)的“新聞導(dǎo)讀”可以使讀者在快速一覽新聞標(biāo)題和提要后，確定哪幾條是自己感興趣的、想要深度了解的。然后依循導(dǎo)讀路徑直接尋找“新聞源”和與之相關(guān)的詳細(xì)資料。這種模式不僅增大了手機(jī)報(bào)的信息含量，而且符合現(xiàn)在大學(xué)生以及其他多數(shù)人閱讀新聞的習(xí)慣，即先看標(biāo)題，然后根據(jù)個(gè)人興趣、需要選擇性閱讀，也為讀者節(jié)省了上網(wǎng)瀏覽新聞的時(shí)間。
　　因此，“新聞導(dǎo)讀性”媒體的定位事實(shí)上將規(guī)避手機(jī)報(bào)與其他媒體同質(zhì)化的情況，彌補(bǔ)它不僅同質(zhì)化而且信息含量少的弱點(diǎn)。用標(biāo)題和事實(shí)提要導(dǎo)讀的方式，給大學(xué)生群體在信息膨脹、良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)世界里起到“導(dǎo)航”的作用，極大的提高大學(xué)生了解新聞的效率。
　�。ǘ�）改變“發(fā)送”時(shí)間，提高時(shí)效性
　　由于手機(jī)的隨身攜帶特性，通過(guò)手機(jī)發(fā)布的第一時(shí)間的新聞，可以保證人們迅速快捷、隨時(shí)隨地的知道最新發(fā)生的新聞。發(fā)揮手機(jī)這個(gè)優(yōu)勢(shì)，就要求手機(jī)報(bào)在發(fā)送時(shí)間上進(jìn)行改革，提高其時(shí)效性。具體來(lái)說(shuō)，可以增加新聞發(fā)送次數(shù)、減少每次發(fā)送內(nèi)容。如將手機(jī)報(bào)發(fā)送時(shí)間調(diào)整為中午、晚上各一次，或調(diào)整為晚上發(fā)送，保障一天最新新聞的匯總。
　�。ㄈ�）加強(qiáng)互動(dòng)，打造“最適宜互動(dòng)”媒體
　　在手機(jī)的功能越來(lái)越強(qiáng)大的今天，用手機(jī)上網(wǎng)、寫(xiě)博客、拍照片甚至視頻都已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。而它同時(shí)是最適合和媒體以及周?chē)�的人進(jìn)行交流和互動(dòng)的“媒體”。當(dāng)手機(jī)媒體普及后，手機(jī)用戶(hù)將會(huì)扮演雙重角色：既是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是內(nèi)容的制作者。在這個(gè)“公民記者”已經(jīng)來(lái)臨的時(shí)代，如果有一張報(bào)紙屬于手機(jī)，那么這張報(bào)紙必然是最能夠和受眾進(jìn)行互動(dòng)的報(bào)紙。
　　發(fā)揮手機(jī)隨時(shí)隨地可以“互動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)，可以在手機(jī)報(bào)上提供大量可供討論和發(fā)表意見(jiàn)的新聞話(huà)題。這樣的新聞話(huà)題最好是大學(xué)生群體普遍關(guān)心的，與自身密切相關(guān)的。如針對(duì)一則畢業(yè)后馬上結(jié)婚的“畢婚族”新聞，可以讓大學(xué)生進(jìn)行“為大學(xué)時(shí)代的愛(ài)情找一個(gè)結(jié)果”――“畢婚”到底可取不可取的討論。
　　讓每位大學(xué)生參與到“大學(xué)生手機(jī)報(bào)”的編輯中來(lái)。這樣既可以保證大學(xué)生手機(jī)報(bào)信息源的新鮮、接近性，又可以讓參與者體味到傳播信息的樂(lè)趣，從而吸引更多人參與到手機(jī)報(bào)的互動(dòng)中來(lái)。在具體操作上，可以在手機(jī)報(bào)上專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟一個(gè)“我的手機(jī)報(bào)”專(zhuān)欄，由各個(gè)大學(xué)生將各自感興趣的、重要的、有趣的各種校園新鮮資訊編輯發(fā)送給手機(jī)報(bào)運(yùn)維平臺(tái)，然后由新華社手機(jī)報(bào)編輯從中選擇一部分發(fā)送到專(zhuān)欄中去，發(fā)送時(shí)提供信息的大學(xué)生將可以署名。
　　如果能將手機(jī)作為通訊工具和媒體平臺(tái)的特性結(jié)合起來(lái)，加之其隨時(shí)隨地，隨身攜帶的特點(diǎn)，手機(jī)必將成為“最適宜互動(dòng)”的一個(gè)移動(dòng)終端�！�
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　　責(zé)編：周蕾

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