淺談網(wǎng)絡(luò)傳播中的群體極化現(xiàn)象:群體極化現(xiàn)象

　　【摘要】群體極化現(xiàn)象不僅發(fā)生在現(xiàn)實(shí)生活中，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中同樣存在。本文通過分析河北大學(xué)車禍案以及“我爸是李剛”在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的群體極化現(xiàn)象，探究其形成的三種機(jī)制，探討網(wǎng)絡(luò)傳播中群體極化現(xiàn)象的社會基礎(chǔ)。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 河大車禍案 群體極化現(xiàn)象
　　
　　一、事件概述
　　2010年10月16日晚，李啟銘酒后駕車到河北大學(xué)新校區(qū)生活區(qū)，將兩名女生撞倒后被保安和學(xué)生扣留。警方經(jīng)對李啟銘采血并對所駕車輛進(jìn)行檢測，鑒定為醉酒超速駕駛。其中一名傷者陳曉鳳因搶救無效死亡。據(jù)稱，李啟銘在現(xiàn)場曾叫囂：“我爸是李剛”。2011年1月31日河北省望都縣人民法院認(rèn)定李啟銘醉酒駕駛，致1人死亡1人受傷，且肇事后逃逸，構(gòu)成交通肇事罪。李啟銘被判處有期徒刑6年。此后，一句“我爸是李剛”這一囂張跋扈的“官二代”言論在網(wǎng)絡(luò)上掀起了輿論狂潮。
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播中的群體極化現(xiàn)象
　　1、群體極化現(xiàn)象
　　1961年James stone在驗(yàn)證群體決策時發(fā)現(xiàn)：“如果一開始群體內(nèi)成員意見比較保守的話，經(jīng)群體討論后，決策會變得更加保守；相反，如果個人意見趨于冒險的話，那么討論后的群體決策就會更趨于冒險，這種現(xiàn)象被稱為‘群體極化現(xiàn)象’”。①Stone本人把這個發(fā)現(xiàn)稱為冒險轉(zhuǎn)移。
　　美國心理學(xué)家薩拉?凱拉爾在研究中發(fā)現(xiàn)：群體極化現(xiàn)象不僅存在于現(xiàn)實(shí)中，而且同樣存在于網(wǎng)絡(luò)中。他和他的同事通過研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)中的群體極化現(xiàn)象更加嚴(yán)重，大約是現(xiàn)實(shí)生活中面對面的兩倍多。②
　　2、“河大車禍案”網(wǎng)絡(luò)傳播中的群體極化現(xiàn)象
　　河大車禍案發(fā)生的當(dāng)天晚上，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了關(guān)于該事件的各種各樣的信息。現(xiàn)場目擊者發(fā)布現(xiàn)場圖片，并撰寫相關(guān)的文字說明材料。此時，有一種說法在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播：肇事者李啟銘在被學(xué)生和保安攔截后曾叫囂：“我爸爸是李剛”。事后證明，李剛系河北省保定市北市區(qū)公安局副局長。這一囂張的言論，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播后，引起了無數(shù)網(wǎng)友的憤慨，網(wǎng)友們不僅通過各種形式對李啟銘進(jìn)行譴責(zé)，還對李啟銘、李啟銘的父親進(jìn)行了謾罵和人身攻擊。個別網(wǎng)友甚至發(fā)表了“把李剛兒子李一帆殺了，不然如何平民憤，故意殺人，先把他打殘再槍斃�！雹圻@樣的言論。
　　李啟銘當(dāng)時是否說過“我爸是李剛”這句話呢？至今沒有人在媒體表示過曾在現(xiàn)場聽到李啟銘親口說過這句話。但是，廣大網(wǎng)友對這句話的真實(shí)性沒有產(chǎn)生絲毫的懷疑，一邊倒地對李啟銘進(jìn)行攻擊。隨著時間的發(fā)展，網(wǎng)友們指責(zé)、攻擊的范圍也隨之?dāng)U大，李啟銘的父親李剛、網(wǎng)絡(luò)傳言中的李啟銘的女朋友、傳言被封口的河大學(xué)生等與事件不相干的人也遭到網(wǎng)友非理性的口誅筆伐。李剛有五處房產(chǎn)、李啟銘被判處有期徒刑3年被監(jiān)外執(zhí)行等謠言在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播。在這瘋狂的網(wǎng)絡(luò)傳播中，我們很少能看到、聽到理性的觀點(diǎn)，即使偶爾出現(xiàn)了零星的對該事件不同觀點(diǎn)，馬上就會遭到網(wǎng)友們的抵制。如自稱肇事者的“表妹”發(fā)帖稱：我明白你們憤怒的心情，就如同我之前看到一條這樣的新聞一樣，但是在憤怒之前，你們確實(shí)敢保證那內(nèi)容的真實(shí)性嗎？真的都是你們的親眼所見？就比如那句遭到眾憤的“我爸是李剛”，事實(shí)證明是當(dāng)時他在喊看到的一個人――保衛(wèi)科長，因?yàn)樗�認(rèn)識，他的原話是“叔叔，我爸是李剛”，那是他在求助啊！這樣的聲音非但沒有引起網(wǎng)友們的思考，反而激起了更加洶涌的輿論熱潮。2011年1月30日，河北省望都縣人民法院認(rèn)定李啟銘醉酒駕駛，致1人死亡1人受傷，且肇事后逃逸，構(gòu)成交通肇事罪。李啟銘被判處有期徒刑6年。在判決結(jié)果出來之后，網(wǎng)友們憤怒的情緒依然沒有得到平息，在相關(guān)新聞的跟帖回復(fù)中，我們依然可以看到許多對該判決結(jié)果表示質(zhì)疑的帖子，甚至不乏謾罵的聲音。內(nèi)蒙古呼和浩特市網(wǎng)友crusader2002721 稱：“蔑視生命！！應(yīng)該按反人類罪處絞刑�。�！”湖南省岳陽市網(wǎng)友空空人生稱：“這塊土地上是有權(quán)有錢人的世界！”④
　　三、網(wǎng)絡(luò)傳播中群體極化現(xiàn)象的形成機(jī)制
　　為什么在網(wǎng)絡(luò)傳播中，特別是關(guān)于社會熱點(diǎn)輿論中，群體極化現(xiàn)象屢見不鮮呢？筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播中群體極化現(xiàn)象的形成存在著三種機(jī)制。
　　1、“沉默的螺旋”機(jī)制
　　沉默的螺旋概念基本描述了這樣一種現(xiàn)象：人們在表達(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)，并且受到廣泛歡迎，就會積極參與進(jìn)來，這類觀點(diǎn)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā)覺某一觀點(diǎn)無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強(qiáng)大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。
　　正如上文所提到的，在河北大學(xué)車禍案的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，曾經(jīng)出現(xiàn)過與網(wǎng)友主流意見不符的聲音，但受到了網(wǎng)友們的群起而攻之，很快這種聲音就消失了。網(wǎng)友們的輿論攻擊行為成功把“異見者”壓制在了螺旋的底端，形成了一種“寒蟬效應(yīng)”。
　　2、協(xié)同過濾機(jī)制
　　協(xié)同過濾機(jī)制是美國著名學(xué)者凱斯?桑斯坦在《網(wǎng)絡(luò)共和國》一書中提到的概念。受眾面對互聯(lián)網(wǎng)所提供的海量信息，并不是不加選擇地接觸，而是根據(jù)自身所處的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境、興趣愛好、階級狀況等因素進(jìn)行選擇，這就是選擇性接觸機(jī)制。那些不為受眾所喜歡或支持的觀點(diǎn)在無形中就被過濾了。各大網(wǎng)站所提供的相似內(nèi)容的鏈接、加好友等功能則加劇了這種過濾作用。
　　在河大車禍案的網(wǎng)絡(luò)傳播中，協(xié)同過濾機(jī)制使受眾接受到同質(zhì)單一傾向的信息流。在這種情況下，網(wǎng)友們本身所持有的觀點(diǎn)得到了強(qiáng)化，他們所聽到的只是自己觀點(diǎn)的回聲。這就進(jìn)一步加劇了輿論的單向性。
　　3、群體感染機(jī)制
　　群體感染是指是某種觀念情緒或行為在暗示機(jī)制的作用下以異常的速度在人群中蔓延開來的過程。其傳播速度快，主要原因是現(xiàn)場亢奮的氛圍中，成員失去理智的自控能力，對外來刺激表現(xiàn)出了一種本能反應(yīng)。經(jīng)過群體感染的過程，一種情緒、觀點(diǎn)會迅速支配整個人群，并引發(fā)人群的行動。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播中的群體極化現(xiàn)象與群體感染有很大關(guān)系。群體是一個“無名氏”，個人在群體中處在匿名狀態(tài)。這種集體無意識，使群體中個人的行為很大程度上受到自身所受刺激的影響。群體間個體情緒的相互感染，使群體行為轉(zhuǎn)向同一個方向。在河大車禍案的網(wǎng)絡(luò)傳播中，面對鋪天蓋地的對李啟銘、李剛等人的批評之聲，作為個體的網(wǎng)友很難不受其影響。
　　四、網(wǎng)絡(luò)傳播中群體極化現(xiàn)象的社會基礎(chǔ)
　　網(wǎng)絡(luò)傳播中群體極化現(xiàn)象是現(xiàn)實(shí)社會中群體極化現(xiàn)象在虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會中的投射。如果現(xiàn)實(shí)社會中的群體之間處在觀點(diǎn)多元的狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)社會中的群體極化現(xiàn)象就不會形成。“每個個體與不同話語的聯(lián)系是不同的，這取決于他們的社會位置，他們在現(xiàn)實(shí)生活中所處的地位決定了他們有可能接觸到的話語類型，也決定了他們以哪種方式進(jìn)行接觸”。⑤
　　眾所周知，當(dāng)今的中國社會處在貧富懸殊、矛盾多發(fā)的狀態(tài)之中。大量關(guān)于“官二代”“富二代”為非作歹的新聞常出現(xiàn)在各種各樣的媒介上，這就加劇了這種社會心理。當(dāng)河大車禍案發(fā)生后，李啟銘特殊的家庭背景很難不使受眾勾起對“官二代”的聯(lián)想，于是在網(wǎng)絡(luò)上采取一致的輿論話語就不難理解了�！�
　　參考文獻(xiàn)
　�、俎D(zhuǎn)引自戴笑慧、冷天虹，《網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象簡析》，《新聞記者》，2009（7）
　　②Patricia Wallace：《互聯(lián)網(wǎng)心理學(xué)》，中國輕工業(yè)出版社，2001：88
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　　w.php?chId=19052&docId=2829521
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　　w.php?doc_url=http%3A%2F%2Fnews.
　�、輀英]戴維?莫利 著，史安斌 主譯：《電視、受眾與文化研究》，新華出版社，2005：66
　　（作者：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2010級碩士研究生）
　　責(zé)編：葉水茂

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