網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象簡析|群體極化現(xiàn)象

　　【摘要】本文分析了網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因及影響。網(wǎng)友的選擇性行為使他們很容易發(fā)現(xiàn)與自己見解相似的討論，造成群體極化現(xiàn)象；存在文本偏見的新聞或帖子由于其本身的某種傾向，不僅引來持相同或類似觀點的網(wǎng)友發(fā)表意見，而且吸引更多不了解情況的的網(wǎng)友關(guān)注并同意該觀點，加強了群體極化；網(wǎng)絡(luò)匿名狀態(tài)下的群體心理，在討論層層展開的過程中，這種激烈的情緒和觀點不斷復(fù)制，傳染給其他成員，造成態(tài)度極化。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 群體極化 社會影響
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象
　　美國學(xué)者凱斯?桑斯坦認為群體極化是“團體成員從一開始即有某些偏向，在商議后，人們朝偏向的方向繼續(xù)移動，最后形成極端的觀點�！雹俸髞恚�美國心理學(xué)家薩拉凱?拉爾在研究中發(fā)現(xiàn)群體極化現(xiàn)象不僅存在于現(xiàn)實中，而且同樣存在于網(wǎng)絡(luò)中。
　　以“6?9圣戰(zhàn)”事件為例，韓國偶像團體Super Junior的粉絲索取門票未果而謾罵、毆打展館工作人員，該消息在網(wǎng)上曝光后，大量網(wǎng)友以“魔獸世界吧”為發(fā)源地，在天涯、貓撲等各大網(wǎng)站出現(xiàn)網(wǎng)友有組織地反對Super Junior及粉絲的活動，并攻擊多家韓國網(wǎng)站和明星貼吧，置其癱瘓。而在鳳凰網(wǎng)對網(wǎng)友的調(diào)查中，577065人約92．2%視其為愛國行為，只有不到8%的5萬人視其為炒作行為。②該事件由現(xiàn)實生活中一則擾亂公共秩序事件在網(wǎng)絡(luò)中迅速演變成以“愛國主義”為旗號的具有破壞性的群體極化現(xiàn)象。
　　二、網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象出現(xiàn)的原因
　　桑斯坦對群體極化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因有兩個解釋�！暗谝粋�解釋強調(diào)說服爭辯的角色�！薄叭绻麍F體成員已經(jīng)傾向于某個方向，他們就會在這個方向提供更多的論點，只有極小部分會轉(zhuǎn)到另一個方向。其討論結(jié)果就是讓一開始的傾向往前再跨一步�！雹墼凇拔野质抢顒偂笔录�中，絕大多數(shù)網(wǎng)友對“我爸是李剛”這句話傾向于理解為“官二代”在行兇后的囂張跋扈和不可一世，而對少數(shù)網(wǎng)友提出的可能是李啟銘在認識到闖禍后的慌張無措與求助的說法則持反對意見或無人響應(yīng)，最終后種觀點湮沒在一片對“官二代”的譴責(zé)中�！暗诙�個解釋涉及社會比較，起因于人們希望獲得其他成員的贊同，也希望自己贊同他們。一旦他們聽到別人相信什么，他們通常會調(diào)整立場符合主流方向�！雹苌Ｋ固拐J為德國社會學(xué)家諾依曼的“沉默的螺旋”理論就是依次為基礎(chǔ)的。
　　1、網(wǎng)友的選擇性行為
　　1960年，約瑟夫?克拉帕在《大眾傳播的效果》一書中把選擇性接受過程總結(jié)為三個選擇性因素：選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶，并認為人們總是愿意注意那些與自己觀念一致的，或自己需要的、關(guān)心的信息�；ヂ�(lián)網(wǎng)的技術(shù)特征與屬性決定了它與其它媒體不同，它在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體受眾的被動角色，因而網(wǎng)民們可以根據(jù)自己的要求和喜好自由地瀏覽對自己感興趣的任何問題的討論。桑斯坦也認為互聯(lián)網(wǎng)正在使人們能夠設(shè)計他們自己高度個人化的節(jié)目，過濾掉一些麻煩的問題和不喜歡的聲音。在這種選擇性注意和接觸的狀態(tài)下網(wǎng)民逐漸分化類聚形成自己的群體。
　　該群體成員在對某些問題的認識上具有較大的認同性，表現(xiàn)出群內(nèi)同質(zhì)、群際異質(zhì)的特征。因此在某一網(wǎng)站或某一話題下聚集的網(wǎng)民具有很大的同質(zhì)性，他們很容易發(fā)現(xiàn)與自己見解相似的討論，從而獲得群體認同，造成群體極化的現(xiàn)象。當(dāng)有不同聲音的網(wǎng)友參與討論發(fā)表不同的看法時，便會遭到觀點相同的大多數(shù)網(wǎng)友的反駁，由于數(shù)量上的差距，終會偃旗息鼓。因此，網(wǎng)絡(luò)討論只會將他們導(dǎo)向更極端的方向。
　　例如，樂媛和楊伯淑的研究通過對強國論壇深水區(qū)和貓眼看人BBS論壇的實證對比分析中得出強國的網(wǎng)民對現(xiàn)存制度更為認同，以溫和派言論占據(jù)主流，而貓眼的網(wǎng)友更關(guān)注西方，以激進派的言論占據(jù)主流。⑤由此可見，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上會形成的同質(zhì)性群落和異質(zhì)性群際現(xiàn)象。
　　2、文本偏見
　　文本偏見是指網(wǎng)站在發(fā)布新聞或論壇發(fā)帖時，其文本中已經(jīng)對該事件存在某種偏見，包括內(nèi)容、立場和情緒等。網(wǎng)絡(luò)新聞中的文本偏見涉及新聞?wù)鎸嵭詥栴}，文本偏見有兩種情況――近兩年大量充斥于網(wǎng)絡(luò)上的主觀性新聞和不確定性新聞。主觀性新聞大多呈現(xiàn)個人對某一事件的看法或持有的態(tài)度，主觀傾向明顯，影響或誤導(dǎo)網(wǎng)友對客觀事件真相的判斷。不確定性新聞往往以類似《工薪所得扣稅標準可能調(diào)3000元納稅或減負》《萊帥或今夏下課 老隊長歡迎穆里尼奧回歸》為標題來吸引網(wǎng)友，本來事實尚未發(fā)生或不能確定卻報道一種大概的趨勢，不僅罔顧新聞?wù)鎸嵭�，而且會誤導(dǎo)網(wǎng)友造成不必要的爭議。網(wǎng)友發(fā)帖時往往在標題或觀點表達中表露作者的觀點偏向，忽略客觀性。
　　存在文本偏見的新聞或帖子由于其本身的某種傾向，不僅引來持相同或類似觀點的網(wǎng)友發(fā)表意見，而且對不了解情況的網(wǎng)友會產(chǎn)生“首因效應(yīng)”，從而吸引更多的網(wǎng)友關(guān)注并同意該觀點。共同觀點和意見越積越多，影響范圍不斷擴大，從而加強了群體極化。正如有學(xué)者所說，群體極化是由于對問題的討論本身就有一個偏向，隨著偏向意見者的增多，意見走向極化。
　　3、網(wǎng)絡(luò)匿名狀態(tài)下的群體心理
　　勒龐在《烏合之眾》中認為，群體是用形象來思維的，而形象本身又會立刻引起與它毫無邏輯關(guān)系的一系列形象，在這一群體互動過程中他們?nèi)菀讻_動，且易受暗示。⑥
　　網(wǎng)絡(luò)的匿名性及缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和控制機制，使個人不必受到現(xiàn)實責(zé)任的束縛，同時在法不責(zé)眾的心態(tài)下，部分網(wǎng)民認為即使有責(zé)任也是由整個群體承擔(dān)，分散到個人頭上的很少。在這種情況下，網(wǎng)友討論時言辭較激烈，甚至?xí)�使用非常粗俗甚至侮辱性的語言對對方進行攻擊。在討論層層展開的過程中，這種激烈的情緒和觀點不斷復(fù)制加深，傳染給其他成員，造成態(tài)度極化。當(dāng)爭論和說服加劇時，越來越多的成員被卷入其中，支持者占據(jù)主導(dǎo)性的意見，他們會朝這種傾向性的觀點提供更多的論據(jù)，而其他意見則被有意忽視和遮蔽。不同的聲音越來越少，處于劣勢的一方雖在匿名狀態(tài)下，但仍會產(chǎn)生群體壓力，逐漸趨向于沉默，終會被處于優(yōu)勢的一方所取代。學(xué)者謝新洲也指出：“在網(wǎng)絡(luò)空間，社會孤立的動機并沒有消失；網(wǎng)絡(luò)群體對個人意見的壓力方式有所變化，強度相對減弱，但其影響仍然不容樂觀；從眾心理的動因繼續(xù)存在，從眾現(xiàn)象依然普遍。”因此，“沉默的螺旋”也適用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
　　三、網(wǎng)絡(luò)群體極化帶來的社會影響
　　網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象產(chǎn)生的社會影響是好是壞不能一概而論。一方面，網(wǎng)絡(luò)是一個濃縮的社會，網(wǎng)絡(luò)群體極化是社會生活的寫照。眾多的網(wǎng)絡(luò)事件表明，網(wǎng)絡(luò)群體極化會讓某些在現(xiàn)實生活中得不到合理解決的問題和得不到公平對待的人在短時間內(nèi)受到社會的普遍關(guān)注，使現(xiàn)實生活中隱藏在黑暗中的不正當(dāng)交易、各種貪污腐敗曝光在陽光下，弘揚公平正義的價值觀。如“溫州赴美考察團”、“張家港官太太團出國事件”、“貧困縣縣委書記戴52萬元名表事件”、“醫(yī)院回扣門”等，都是借助網(wǎng)絡(luò)平臺，在無數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注下，最終轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)輿論，使這些濫用權(quán)力的公職人員受到處理。無疑，正是網(wǎng)絡(luò)群體極化在推動和諧穩(wěn)定的社會向前發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)群體極化強調(diào)的是一個聲音，這與多元化是相悖的。具體到網(wǎng)絡(luò)輿論上來說，過于同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)輿論可能危及社會輿論，影響民眾的自由觀點，進而影響民主社會的建設(shè)。另外，網(wǎng)民是普通的社會成員，在社會轉(zhuǎn)型的今天他們承受著各種各樣的社會壓力，可能對現(xiàn)實環(huán)境心存不滿。而在網(wǎng)絡(luò)極化過程中極易使他們的情緒受到群體的觸動和傳染，使情緒極化，使用激烈的、具有攻擊性的語言，喪失現(xiàn)實中的冷靜、客觀和理智，甚至出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)暴民”�！�
　　參考文獻
　�、佗邰躘美]凱斯?桑斯坦 著，黃維明 譯：《網(wǎng)絡(luò)共和國：網(wǎng)絡(luò)社會中的民主問題》，上海人民出版社，2003：47、48、49
　�、诎俣劝倏苃ttp://baike.省略/view/3726690.htm#sub3726690
　　⑤樂媛、楊伯溆，《網(wǎng)絡(luò)極化現(xiàn)象研究――基于四個中文BBS論壇的內(nèi)容分析》，《青年研究》，2010（2）
　�、轠法]古斯塔夫?勒龐著，馮克利譯：《烏合之眾》，中央編譯出版社，2000：28-29
　�。ㄗ髡撸汉颖贝髮W(xué)新聞傳播學(xué)院2010級新聞學(xué)研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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