[傳播新技術(shù)格局下的媒體產(chǎn)業(yè)] 新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)

　　【摘要】隨著社會文明程度的不斷提高，在經(jīng)濟(jì)全球化、市場化，傳播技術(shù)信息化和數(shù)字化的共同推動下，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新型媒介如衛(wèi)星直播、移動電視、數(shù)字電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展迅速。新媒體的傳播方式和內(nèi)容對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，媒體的產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化正在形成巨大競爭力，并已成為現(xiàn)代傳媒的生存方式。
　　【關(guān)鍵詞】數(shù)字技術(shù) 產(chǎn)業(yè)化 傳媒經(jīng)營 新媒體
　　
　　一、我國傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r
　　從20世紀(jì)90年代開始中國傳媒產(chǎn)業(yè)不論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是產(chǎn)業(yè)格局都發(fā)生了巨大變化。政策的改變以“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)運(yùn)作”為方針，媒體的功能定位和受眾定位不同，使之呈現(xiàn)出各自的發(fā)展特點(diǎn)和價值取向，表現(xiàn)出更多的市場化傾向。民營資本開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、影視等領(lǐng)域，媒體也由原來的輿論宣傳部門變?yōu)槲幕�市場生產(chǎn)主體。
　　在信息數(shù)字化浪潮中，我國的傳統(tǒng)媒介逐漸數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。新媒體也得到了長足發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字廣播電視迅速普及。傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過旅游成為全國第四大支柱產(chǎn)業(yè)，2009年總產(chǎn)值達(dá)到4907.96億元。相比較而言，報業(yè)、圖書、電視等傳統(tǒng)媒體盡管保持一定比例的增長，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中所占比重正在下降。
　　1、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的變革
　　借助數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的信息傳輸，海量信息可以直接通過大眾媒體快速傳遞到受眾。衛(wèi)星和有線寬帶技術(shù)拓寬了廣播電視的覆蓋面，增加了廣播電視的傳輸頻道和內(nèi)容，促使頻道向?qū)�業(yè)化和個性化服務(wù)方向發(fā)展。在政府主導(dǎo)下廣播電視部門開始實(shí)行“臺網(wǎng)分離”以及“制播分離”來應(yīng)對市場的變化。我國的廣播電視也開始了數(shù)字化之路，以有線數(shù)字電視網(wǎng)的建設(shè)為主、衛(wèi)星數(shù)字電視及地面數(shù)字電視為輔，全面推進(jìn)模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)換，計(jì)劃在2015年全部關(guān)閉電視模擬信號。目前在三網(wǎng)融合的推動下，我國加快了有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合，逐步規(guī)�；�，有線電視網(wǎng)絡(luò)“整體模擬轉(zhuǎn)換數(shù)字”正在逐步推進(jìn)，部分城市已經(jīng)完成數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換。
　　借助于有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字付費(fèi)電視也得到了一定的發(fā)展，訂戶數(shù)量明顯提升。在數(shù)字付費(fèi)廣播電視節(jié)目上，目前我國有四家經(jīng)營數(shù)字付費(fèi)電視的全國性平臺，一家全國性的數(shù)字付費(fèi)廣播運(yùn)營平臺。服務(wù)于我國“村村通”直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)的“中星9號”已在2008年升空，中星直播星帶來了下游硬件廠商和頻道內(nèi)容供應(yīng)商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，活躍了我國農(nóng)村文化市場。鑫諾6號衛(wèi)星（中星6A）于2010年9月取代“鑫諾三號”并開展了“星高清”衛(wèi)星直播服務(wù)，通過高科技的衛(wèi)星傳輸方式，傾力打造專屬的衛(wèi)星高清影院。
　　2、我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
　　從1994年我國接入互聯(lián)網(wǎng)開始，互聯(lián)網(wǎng)在中國快速發(fā)展。截至2010年7月，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示中國網(wǎng)民達(dá)4.2億。網(wǎng)民通過門戶網(wǎng)、博客、微博、貼吧和論壇等進(jìn)行更加快捷的信息傳遞和交流。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)盈利模式逐漸清晰，目前已經(jīng)擁有六大成熟的商業(yè)盈利模式：網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、即時通信和電子郵件，并且互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展了線下增值業(yè)務(wù)，與其他媒體融合。
　　在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動下，我國的眾多電視臺開始視頻網(wǎng)絡(luò)化。早在2004年，央視網(wǎng)就開始了電視頻道的網(wǎng)上直播， 2009年12月29日國家網(wǎng)絡(luò)電視臺上線，標(biāo)志著國家開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營。之后各地電視臺也開始了網(wǎng)絡(luò)直播電視，與先前的民營資本共同發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視。
　　3、其他數(shù)字新媒體及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
　　2006年之后，我國成為世界上移動電話用戶最多的國家，如此龐大的用戶群已經(jīng)構(gòu)成大眾傳播媒體不可缺少的分散受眾，手機(jī)成為“第五媒體”。個人通信業(yè)務(wù)進(jìn)入數(shù)字化階段以后逐漸與傳媒融合，手機(jī)作為移動信息終端以手機(jī)電視、手機(jī)報、MMS彩信、短信息、GPRS、wap網(wǎng)絡(luò)、3G網(wǎng)絡(luò)等手機(jī)應(yīng)用拓寬了個人信息傳播途徑和形式。2009年我國的3G牌照發(fā)放，三大電信運(yùn)營商分別獲得一張3G牌照，在三種不同3G制式下開展各種手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)。
　　在媒體的數(shù)字化同時，電影、出版業(yè)等也開始了數(shù)字化進(jìn)程。國產(chǎn)電影目前都會發(fā)行數(shù)字版本以節(jié)省膠片拷貝費(fèi)用，同時數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使電影在表現(xiàn)手法、運(yùn)作方式、發(fā)行和放映方式上都發(fā)生了根本改變，而且能夠?qū)崿F(xiàn)安全播出。從1995年《神州學(xué)人》率先出版網(wǎng)絡(luò)電子版，發(fā)展到現(xiàn)在我國的期刊報紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上一般都有電子版本，就目前出版印刷的數(shù)字化應(yīng)用程度而言，數(shù)字出版有編輯數(shù)字化、制作數(shù)字化、處理數(shù)字化（數(shù)字打樣和電腦排版）、印刷數(shù)字化、發(fā)行數(shù)字化等層面，不同出版物的數(shù)字化程度受市場情況和發(fā)展?fàn)顩r制約。
　　二、新技術(shù)下的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
　　傳媒作為產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展還很短暫，真正快速進(jìn)入發(fā)展時期是在新世紀(jì)，傳媒產(chǎn)業(yè)在得到新技術(shù)的催化后呈現(xiàn)更快的發(fā)展趨勢。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得媒介逐漸融合，信息的傳遞差異越來越小，傳播渠道不再稀缺，一定程度上降低了市場準(zhǔn)入門檻。同時，新興傳播技術(shù)加速了傳媒市場的更新?lián)Q代。
　　1、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
　　我國數(shù)字電視從2003年開始發(fā)展，有線數(shù)字電視，衛(wèi)星數(shù)字電視，地面數(shù)字電視，高清晰度電視和數(shù)字付費(fèi)電視通過不同的方式在全國普及。我國的有線電視經(jīng)過長期發(fā)展形成了一個分散的網(wǎng)絡(luò)，在三網(wǎng)融合中有線電視網(wǎng)競爭力明顯低于電信網(wǎng)，目前各地有線電視網(wǎng)在進(jìn)行數(shù)字化中實(shí)行產(chǎn)業(yè)整合，逐步通過合并實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化規(guī)�；�運(yùn)營，增強(qiáng)抵御風(fēng)險能力，提升競爭力。有線數(shù)字電視在轉(zhuǎn)換過程中以整體轉(zhuǎn)換為主，在轉(zhuǎn)換的過程中形成了多種城市模式。數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換促使了電視機(jī)的更新，促進(jìn)了高清電視機(jī)、數(shù)字電視機(jī)頂盒等下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈和國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起到了一定推動作用。同時我國的地面數(shù)字電視從1999年開始實(shí)驗(yàn)播出地面數(shù)字高清電視，由于我國地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)一直沒有統(tǒng)一，所以直到2007年8月國標(biāo)強(qiáng)制推行之后，地面數(shù)字電視才開始在國家規(guī)劃中發(fā)展。
　　衛(wèi)星電視在我國受到國務(wù)院129號令的限制，不允許個人私自安裝衛(wèi)星天線，直到中國第一顆直播衛(wèi)星“中星9號”投入運(yùn)營以后，接收衛(wèi)星電視信號變得很普遍，在農(nóng)村地區(qū)50%已經(jīng)采用衛(wèi)星信號源來收看電視。中星9號直播衛(wèi)星的成功投入使用提高了我國電視信號覆蓋率。
　　電視數(shù)字化以后由于信號被量化為數(shù)字編碼，使得電視加密付費(fèi)成為可能。我國的電視數(shù)字化本想借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，以數(shù)字付費(fèi)電視的播出發(fā)展帶動整個電視行業(yè)的數(shù)字化，但是從數(shù)字付費(fèi)電視的發(fā)展來看，情況并不是那樣好。由于國內(nèi)觀眾對于數(shù)字電視的概念還不是很理解，數(shù)字電視內(nèi)容缺乏，頻道和開路頻道資源并沒有太大優(yōu)勢。再加上有些技術(shù)運(yùn)用不到位，數(shù)字電視并沒有那樣清晰，觀眾還沒有開通付費(fèi)頻道的習(xí)慣，付費(fèi)電視訂戶數(shù)量增長緩慢。以央視子公司中數(shù)傳媒為例，目前自辦數(shù)字付費(fèi)電視19套，集成其他數(shù)字付費(fèi)頻道27個，然而截至到2009年7月全國付費(fèi)電視用戶僅5000萬戶。
　　2、新興媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
　　互聯(lián)網(wǎng)和移動增值作為新媒體最重要的兩個領(lǐng)域，在2007年得到了快速發(fā)展。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度，網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、搜索引擎、互聯(lián)網(wǎng)廣告是目前盈利的主流，共占約60%的市場比例。
　　我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在新傳播技術(shù)的推動下，逐漸和傳統(tǒng)媒體融合，廣播電視、報紙逐漸數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化，這完全得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，可以整合不同的媒介產(chǎn)業(yè)與部門，因此進(jìn)一步擴(kuò)增了媒介經(jīng)營權(quán)集中以及支配市場的各種機(jī)會。
　　在新技術(shù)的推動下，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視劇、動漫制作上廣泛應(yīng)用，我國的電視劇和電影不論是產(chǎn)量還是質(zhì)量都有了很大提高。數(shù)字電影的出現(xiàn)，降低了電影公司的發(fā)行成本，便于電影生產(chǎn)和管理，《功夫》《夜宴》等采用新媒體技術(shù)創(chuàng)作的“中國大片”帶來的視覺沖擊，令國產(chǎn)大片逐步被觀眾認(rèn)可，并創(chuàng)造了票房奇跡。我國數(shù)字動漫也快速發(fā)展，一大批國產(chǎn)動漫取得了一定的市場份額，并且多次獲得國際大獎。2009年我國第一家動漫公司上市，推動了動漫產(chǎn)業(yè)的市場化經(jīng)營。
　　我國電信市場3G牌照發(fā)放后，三大運(yùn)營商使出各自的招數(shù)，中國移動擁有了國產(chǎn)技術(shù)開發(fā)TD―CDMA模式3G 上網(wǎng)，聯(lián)合多家公司合作開展了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，中國聯(lián)通聯(lián)合蘋果公司大力推行國際上使用最廣的WCDMA模式，中國電信采用CDMA―2000模式，天翼3G也率先開始在全國商用，包括即時通信工具的應(yīng)用。高速上網(wǎng)、即時通信、智能終端逐漸成為人們手中接收信息的媒介。
　　結(jié)語
　　由于技術(shù)的不斷革新，傳統(tǒng)媒體逐漸向現(xiàn)代化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變。在新媒體快速發(fā)展和新技術(shù)的影響下，媒介逐漸走向融合。信息的傳播越來越便利，大眾傳播、小眾媒體、個人通信都使得信息觸手可及。隨著媒體對注意力資源的爭奪，越來越多的個性化信息服務(wù)出現(xiàn)，大眾媒體也越來越小眾化。隨著媒介融合時代的來臨，受眾已不再是傳統(tǒng)的受眾，而是作為用戶與媒體進(jìn)行雙向交流。傳統(tǒng)的傳播模式也被打破，信息傳播互動化和個性化更強(qiáng)。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、儆鲊�明：《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》[M].中國人民大學(xué)出版社,2009
　　②王宏：《數(shù)字技術(shù)與新媒體傳播》[M].中國傳媒大學(xué)出版社,2010
　�。ㄗ髡撸汉幽蠋煼洞髮W(xué)文學(xué)院08級廣播電視新聞專業(yè)本科生）
　　實(shí)習(xí)編輯：王雨燕
　　責(zé)編：姚少寶

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