【演交會,數(shù)字背后的產(chǎn)業(yè)縮影】 縮影

　　由廣州首次承辦的第九屆中國藝術(shù)節(jié)中國(廣州)優(yōu)秀舞臺藝術(shù)演出交易會閉幕了。 　　這個為期僅僅五天的交易會“吸金”過億，很犀利。 　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，本次演交會簽約項(xiàng)目共66個，累計交易金額17748.46萬元。其中簽訂交易合同或協(xié)議的項(xiàng)目49個。交易金額12195.08萬元。簽訂意向書17個項(xiàng)目，意向金額5553.38萬元。與2009年幾個國內(nèi)大型演藝交易會的數(shù)據(jù)相比，廣州演交會超過1.7億元的成交額已經(jīng)略超出其平均水平。
　　演交會的意義，不僅僅是一個文藝交硫、交易平臺。在一定程度上還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的縮影。盡管從對外公布的成交金額來看，廣州首次舉辦演藝交易會的成績不俗。然而，仍有不少參加了演交會的業(yè)內(nèi)人士坦言，從這次演交會中看出，目前國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈中，動漫、流行行業(yè)倍受青睞，話劇、歌劇卻遭遇冷落；交易會上各參展商的展示方式仍較單一。新意欠奉。
　　正如之前演交會組委會所言，第一次舉辦演交會，探索意義重于成交數(shù)字。因此，在這個暴雨傾城的五月。本刊特別派出記者親臨演交會現(xiàn)場，不為盲目揭丑，只為在演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索的路程中，記下具有實(shí)際意義的一筆。因?yàn)槲覀兿嘈�，廣州有這個胸襟和氣度去面對困難。不斷進(jìn)步。
　　
　　旺丁?旺財?
　　　
　　“豬豬俠”的展位設(shè)置在會場入口最顯眼處。工作人員一邊熱情地向游客派發(fā)著小禮品和宣傳單張，一邊細(xì)心地進(jìn)行講解， “豬豬俠”色彩鮮艷的大招牌下人頭涌涌。除了夠搶眼的大招牌， “豬豬俠”還動用了人偶現(xiàn)場表演，吸引了眾多游客前來合影。據(jù)“豬豬俠”創(chuàng)作團(tuán)隊――廣州瑜源文化傳播有限公司的副總經(jīng)理溫小姐介紹，已經(jīng)有眾多演出商和有采購需求的單位與他們達(dá)成了合作意向。 “來找我們談合作的人太多了，多到我都數(shù)不清了。”溫小姐如是說，臉上掛著滿意的笑容。
　　在現(xiàn)場的參展商當(dāng)中，不單“豬豬俠”門庭若市，廣州all steps流行舞團(tuán)小丑演員的機(jī)械舞表演也讓他們的展位前圍滿了人群。除了小丑表演，all steps還采用了視頻展示、圖片和文字宣傳等展示方式。力求讓每一個路過的人都能關(guān)注到他們。all steps的落力展示贏來了眾多關(guān)注：廣告公司、演藝公司紛紛前來邀請他們進(jìn)行演出，福建泉州一個歌舞團(tuán)甚至表示有意向和他們合作做流行舞培訓(xùn)……
　　近年來，隨著政府的重視和推動，廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，一直居全國前列。廣東地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。再加上從業(yè)者積極的自我推廣，自然導(dǎo)致了演交會上動漫、流行文化企業(yè)展位的火爆。
　　這邊廂“豬豬俠”和“all steps”人頭涌涌，那邊廂一些話劇、舞劇等傳統(tǒng)文藝機(jī)構(gòu)展位則顯得有點(diǎn)冷清，有的甚至只來了兩三天便提早撤展。場面尷尬。
　　在香港舞蹈團(tuán)的展位前，雖然每天都有很多人來來往往。甚至有熱情的市民拿著筆記簿來抄下資料。但看熱鬧的人多，真正有購買、合作意向的人少。
　　“往年我們參加香港動漫展，會場內(nèi)外都是人頭洶涌，場外的觀眾要排隊才能進(jìn)來。”香港舞蹈團(tuán)的負(fù)責(zé)人表示。與香港書展、動漫展等香港的演藝文化交流活動相比，廣州這次的演交會有點(diǎn)冷清，人流量還是比他們預(yù)期的要少�！斑@次感覺觀眾太少了。這可能是因?yàn)檫@個場館比較偏遠(yuǎn)，并且交通不算很方便。再加上又是在周一至周五這種工作日期間舉行，很多人都要上班，沒有時間來吧。”
　　北京浩海天宇文化影視公司的工作人員一直很努力地派發(fā)傳單和海報，但情況不容樂觀�！皝砦覀冞@邊的人，不能說不多，但大多數(shù)是來看熱鬧的普通觀眾，真正買戲的人太少了�！焙坪Ｌ煊畹母咝〗悴唤�抱怨�！捌鋵�(shí)這個交易會辦得挺好的，展位布置、場地環(huán)境都不錯。就是來買戲的人不多。我也在想這是為什么。這可能是因?yàn)榍捌诘男麄鞑粔虬�。至少在北京圈子里就沒幾個人知道這個交易會，我們也是聽朋友說起才有所了解�！�
　　
　　“無戲可買”
　　
　　盡管動漫、卡通制作公司的展位“生意興隆”，以動漫為主要目標(biāo)的采購商在演交會上也“買”得盡興，但以話劇、舞劇等傳統(tǒng)演藝項(xiàng)目為主要目標(biāo)的采購商卻發(fā)愁“無戲可買”。
　　專程從成都遠(yuǎn)道而來的戲劇項(xiàng)目采購商劉先生對記者說： “沒意思，這里面參展的大多數(shù)是‘主旋律’的政府戲。我只能說，適合我們公司購買的商業(yè)戲劇太少了�！�
　　“‘主旋律’劇目存在也無可厚非，我并不是要反對這些戲。這些戲的藝術(shù)水平一般都很高，很受行家好評，我自己也喜歡。但你要是想讓普通老百姓買一張票來看，還是很困難。現(xiàn)在的觀眾，對‘主旋律’題材的戲覺得看不懂、不好看、沒意思。再加上現(xiàn)在劇院場租昂貴，演出成本高。票價肯定低不了。老百姓就更不愿意買票來看了。所以說現(xiàn)在讓民營企業(yè)去做這些戲，就是個賠本生意，誰都不愿意干�！�
　　
　　不擅推銷，新意欠奉
　　
　　作為演藝產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。觀眾處于產(chǎn)業(yè)鏈的最終端，在市場中最有發(fā)言權(quán)。記者在現(xiàn)場隨機(jī)采訪了數(shù)名觀眾，他們大多數(shù)表示演交會“沒看出有多大意思來”。林硐是廣州一家外企的白領(lǐng)。平時愛好看話劇，這幾天趁著休假專程來參觀： “本來以為30元門票可以玩一天，誰知這些展位看上去全是一個樣，除了圖片就是文字。沒什么好看的。”
　　來自海珠區(qū)的鄭阿姨夫婦，一大早就來到演交會“湊熱鬧”，卻感到有點(diǎn)失望。 “本來以為有很多表演看的。但這些展位都以宣傳、交易為主，都是圖片和文字展示。有互動項(xiàng)目、表演的不多。如果不是行家、抱著玩的心態(tài)來的一般市民，可能會覺得沒有什么好看”鄭阿姨的丈夫說。不過，兩位老人家都認(rèn)為，演交會讓他們開了眼界。 “來了這里才發(fā)現(xiàn)。原來國內(nèi)演出團(tuán)體那么多，而且各具地方特色，十分精彩�！�
　　的確。穿行在演出交易會各個展位之間，各文藝機(jī)構(gòu)的展位琳瑯滿目。但停下來細(xì)看，就會發(fā)現(xiàn)許多展臺上僅擺放著幾份節(jié)目介紹單和劇照，好一點(diǎn)的展位會搬來電視機(jī)播放著演出視頻；有的展位甚至沒有專業(yè)的銷售人員，只有幾個工作人員在講解和派發(fā)宣傳品，當(dāng)被問到項(xiàng)目報價、合作方式等問題時就更是回答不上來。展示、推銷手段單一，甚至“只展示、不推銷”，也是造成傳統(tǒng)藝術(shù)團(tuán)體在演交會上遇冷的原因。
　　天津市文廣局宣傳中心負(fù)責(zé)人張建新曾就目前國內(nèi)舉辦演藝交易會的情況總結(jié)道： “國內(nèi)的演出交易會數(shù)量雖多，但真正辦得有聲有色的屈指可數(shù)，一些演出交易會對演出商來說就是熱鬧一場，并沒有很大收獲。要把演出交易會辦出特色、辦出水平、真正實(shí)現(xiàn)演出項(xiàng)目推介，需不斷地探索和創(chuàng)新。”
　　上海國際藝術(shù)節(jié)中心副總裁韋芝也曾對媒體感嘆。交易會面臨的形勢越來越嚴(yán)峻， “大多數(shù)展商是交易會的專業(yè)戶。他們的要求越來越挑剔�！�
　　演藝節(jié)目由于其表現(xiàn)形式的局限， 一直缺乏生動、有效的推銷手段�；蛟S我們可以借鑒英國愛丁堡藝術(shù)節(jié)的做法――愛丁堡藝術(shù)節(jié)允許參展者在劇場、影院、大小廣場、街頭、餐館，甚至洗衣店、電梯間、汽車?yán)镞M(jìn)行演出，表演從前衛(wèi)藝術(shù)到傳統(tǒng)雜耍甚至另類的內(nèi)容應(yīng)有盡有。愛丁堡藝術(shù)節(jié)鼓勵創(chuàng)新，鼓勵包容，同時也打破了演出場地的局限，鼓勵“無處不在的演出”。
　　
　　好戲也需推廣和扶持
　　
　　話劇、歌劇等傳統(tǒng)演出藝術(shù)行業(yè)，雖然近年來也有所發(fā)展，但相比起北京、上海等地劇場的火爆。廣州本土的戲劇市場仍然冷清，發(fā)展和推廣不足，觀眾對于戲劇這種藝術(shù)形式仍然陌生。
　　本次演交會的志愿者之一、來自廣東外語學(xué)院的大二女生陳辰說： “在這里工作了四天。覺得這個演交會還是挺好玩的。我最喜歡豬豬俠的展位，很卡通的感覺。很可愛。喜羊羊和漫友的展位也很吸引人。畢竟我是從小看卡通和漫畫長大的。至于其他的展位，可能因?yàn)槲移綍r對話劇、歌劇這些也不太了解，所以覺得沒有什么可看的。”
　　文化推廣和政策支持不夠充分，是影響中國演藝產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的障礙。而演交會的出現(xiàn)，恰好彌補(bǔ)了政策和推廣上的缺陷。
　　廣州強(qiáng)音文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人鄭鈺千在接受媒體采訪時表示，目前各級政府給文藝院團(tuán)尤其是民營院團(tuán)和民營文化企業(yè)的支持多半停留在創(chuàng)作領(lǐng)域。而在市場運(yùn)營方面，卻鮮有政策引導(dǎo)和資金支持。這導(dǎo)致了中國演藝市場嚴(yán)重的信息不對稱。一方面觀眾看不到好劇目，另一方面院團(tuán)又找不到好的市場渠道。有好戲也賣不出去。演交會作為由政府舉辦的國際性演藝交流交易平臺。為強(qiáng)音文化這樣的民營企業(yè)提供了出路。鄭鈺千還說到：“參與演交會，對宣傳和推廣我們的品牌非常有益，在這個平臺上，我們把唱片制作發(fā)行、高端演藝代理、影視廣告配樂、動漫游戲音樂制作等方面的作品呈現(xiàn)在來自國內(nèi)外的采購商面前，在這個平臺上，院團(tuán)、劇目、演出商和觀眾之間形成了一個交流平臺。促使優(yōu)秀藝術(shù)作品更加適應(yīng)市場和社會需求�！�
　　除了生產(chǎn)方與市場的交流之外，演交會還為各演出承辦單位之間搭建了橫向交流平臺。在此次交易會期間。廣州正式成立了舞臺表演藝術(shù)交流中心和珠三角演藝聯(lián)盟。廣州舞臺表演藝術(shù)交流中心與珠三角地區(qū)的演藝機(jī)構(gòu)共同組建珠三角演藝聯(lián)盟，現(xiàn)有成員38個，以后聯(lián)盟還將逐步發(fā)展壯大。目的在于加強(qiáng)珠三角地區(qū)藝術(shù)院團(tuán)、演出機(jī)構(gòu)之間的溝通、交流與合作。
　　
　　演藝交易會，不以數(shù)字論成敗
　　
　　現(xiàn)場達(dá)成多少簽約項(xiàng)目、簽約額是多少，是外界衡量演出交易會是否辦得成功的一個指標(biāo)。但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，這些數(shù)字并不能用來評價一個交易會的成功與否。演出交易會的作用更多地體現(xiàn)在信息溝通和交流上。
　　本次演交會的參展商之一、廣州市河?xùn)|電子有限公司銷售經(jīng)理張先生說： “我們公司這次來參展的主要目的是作燈光器材產(chǎn)品展示，以便宣傳公司形象。我們的目的達(dá)到了。今天沒有人來買我們的產(chǎn)品，不代表他們不知道你，不能說沒有效果。或者有人從這次交易會中知道了我們公司，以后就會找上門�！�
　　對于一些新成立的民營文化企業(yè)來說，像演交會這樣的展示空間正是他們最需要的。廣州市弦舞時尚女子樂隊成立已經(jīng)近4年了，雖然在廣州演藝市場占據(jù)了一定的地位，但一直僅僅局限于廣州市內(nèi)。 “走不出去”。演交會的出現(xiàn)，不但為她們搭建了一個全面宣傳展示自己的平臺。同時也為她們提供了一次能夠與更高級別合作商進(jìn)行合作的機(jī)會。據(jù)弦舞時尚隊長趙璐表示。幾天下來。樂隊已經(jīng)與來自北京、上海、南京、香港等地的采購商達(dá)成了合作協(xié)議，從而大大改變了樂隊此前只能在廣州范圍內(nèi)演出的局面。
　　

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