搭上體育財(cái)富快車(chē):搭上 快車(chē)

　　已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)成為朝陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的體育產(chǎn)業(yè)，其領(lǐng)域里的富人相當(dāng)可觀。近十幾年來(lái)，中國(guó)體育界富人增長(zhǎng)速度之快令人咋舌。運(yùn)動(dòng)員的高收入不僅不能再用“銅臭”來(lái)形容，而且有這樣一個(gè)基本規(guī)律：運(yùn)動(dòng)員收入越高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也是那個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的。比如美國(guó)NBA和橄欖球員年收入幾千萬(wàn)美元不算新鮮事，但正是這些運(yùn)動(dòng)員給市場(chǎng)帶來(lái)了更為豐厚的收入。
　　
　　足球明星曾是最早最大的富翁群體
　　
　　在中央臺(tái)“足球之夜”的一個(gè)系列片里，曾反復(fù)播放前國(guó)家隊(duì)教練金志揚(yáng)的一句話：“職業(yè)聯(lián)賽開(kāi)始第二年，這些窮光蛋一下變?yōu)榘偃f(wàn)富翁�！钡拇_，運(yùn)動(dòng)員和球星在這之前除去光彩照人的名氣和榮譽(yù)，其收入比老百姓也強(qiáng)不到哪里去。容國(guó)團(tuán)在1959年為中華民族取得第一個(gè)世界冠軍時(shí)沒(méi)有獎(jiǎng)金，他因?yàn)槭菑南愀蹥w來(lái)工資高些，也只是百元左右。60年代3次世界單打冠軍莊則棟的月工資是80元，中國(guó)第一個(gè)奧運(yùn)冠軍許海峰最值錢(qián)的獎(jiǎng)賞是金牌，他還貢獻(xiàn)給了中國(guó)革命博物館，郎平80年代工資不到百元，即使在“五連冠”后陸續(xù)拿到獎(jiǎng)金，到美國(guó)留學(xué)只買(mǎi)得起幾百美元的老爺車(chē)。在西方較早的時(shí)候，也經(jīng)歷過(guò)這樣的階段，從1870年到1957年近90年的時(shí)間里，職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員的年薪不能超過(guò)10英鎊，和所有藍(lán)領(lǐng)工人一樣，他們所有的額外收入都是非法的。直到1957年英國(guó)廢除了職業(yè)球員的限薪制度后，在40多年的時(shí)間里，職業(yè)球員最高薪者已經(jīng)達(dá)到了10萬(wàn)英鎊，是當(dāng)時(shí)的一萬(wàn)倍!而到了21世紀(jì)，這個(gè)數(shù)字又很可憐了，因?yàn)樨惪藵h姆已經(jīng)達(dá)到了4500萬(wàn)歐元。
　　中國(guó)甲A教練的收入也與主力球員相仿，只是教練的人數(shù)要大大低于球員，且強(qiáng)隊(duì)的教練多為外籍教練，因此年收入超過(guò)百萬(wàn)的只有徐根寶。戚務(wù)生、金志揚(yáng)、遲尚斌、沈祥福、朱廣滬等人。教練由于年紀(jì)較大、業(yè)余時(shí)間有限，不像球員有精力去搞商業(yè)活動(dòng)，因此都專(zhuān)心致志地執(zhí)教拿工資，但能進(jìn)入這個(gè)層次也都是大富翁了。戚務(wù)生從國(guó)家隊(duì)退下來(lái)到云南紅塔執(zhí)教，這個(gè)超級(jí)國(guó)有企業(yè)財(cái)大氣粗，給戚務(wù)生的年薪獎(jiǎng)金在200萬(wàn)以上，2004年到了天津也不低于這個(gè)價(jià)碼，戚務(wù)生如今已經(jīng)是千萬(wàn)富翁。但戚務(wù)生較之徐根寶尚有差距，因?yàn)樾旄鶎毱鸩皆缫哺鼤?huì)炒熱自身價(jià)值。2005年福布斯對(duì)文體界名人進(jìn)行排行，徐根寶落榜，這應(yīng)該是個(gè)疏忽，不十白露富的徐根寶說(shuō)：“怎么沒(méi)有我？我自己買(mǎi)下這個(gè)崇明島基地就價(jià)值多少錢(qián)�。　�
　　幾年前的中國(guó)足球是世界足球領(lǐng)域都沒(méi)有的好光景：無(wú)需成績(jī)，無(wú)需水平，都能成為富翁。2004年10月，中國(guó)足壇發(fā)生了一場(chǎng)罕見(jiàn)的振蕩，中超貶值了，泡沫破滅了，大幅度的降薪讓他們感到失落，不少俱樂(lè)部的欠薪讓他們無(wú)奈，但是早已踏入這一領(lǐng)域里的球員也可以一生無(wú)憂(yōu)了。
　　
　　世界冠軍與高水平運(yùn)動(dòng)員富翁多多
　　
　　除去足球，一些先進(jìn)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員在重大比賽取得好成績(jī)也會(huì)取得可觀的收入。而收入是直接與成績(jī)掛鉤的。丁俊暉在拿到臺(tái)球世界冠軍前自籌資金訓(xùn)練，父母都是住在簡(jiǎn)易的的租賃房中，但是自從拿下冠軍那一天，財(cái)神爺便緊緊地捆在他身上。在2003年女排獲得世界冠軍以前，在世界都是頂尖級(jí)高手的趙蕊蕊在八一隊(duì)收入僅4000多元，北京隊(duì)的馮坤才3000多元。在中國(guó)女排奪得了闊別17年之久的世界杯冠軍之際，許多贊助立馬找上門(mén)來(lái)，僅僅夏新電子股份有限公司一家就向中國(guó)排協(xié)及國(guó)家女排出資人民幣100萬(wàn)元，這讓教練陳忠實(shí)慨嘆：過(guò)去錢(qián)少?zèng)]得可分，如今怎么分還要細(xì)細(xì)研究。到了雅典奧運(yùn)會(huì)女排拿了冠軍更可觀，國(guó)家體育總局早在奧運(yùn)前就頒布了對(duì)運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)勵(lì)辦法，奪得金牌的選手將獲得20萬(wàn)元人民幣的免稅獎(jiǎng)金江蘇省為奧運(yùn)冠軍選手開(kāi)出的獎(jiǎng)金為50萬(wàn)，同樣是免稅的；八一體工大隊(duì)和總政方面也會(huì)有獎(jiǎng)金的，估使獎(jiǎng)金總額將達(dá)到90萬(wàn)。此外，趙蕊蕊作為南京市的唯一的奧運(yùn)冠軍，南京市政府肯定也會(huì)有不低于20萬(wàn)的獎(jiǎng)金。再加上“霍英東體育基金”的獎(jiǎng)勵(lì)和商家的獎(jiǎng)勵(lì)，趙蕊蕊的獎(jiǎng)金總額已經(jīng)突破150萬(wàn)了。
　　在雅典奧運(yùn)會(huì)后，國(guó)家體育總局對(duì)獲得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)勵(lì)，冠軍20萬(wàn)元，亞軍12萬(wàn)元，季軍8萬(wàn)元。國(guó)家送完大款送，他們將接受香港的兩位長(zhǎng)期熱心體育的愛(ài)國(guó)人士霍英東、曾憲梓的獎(jiǎng)勵(lì)，他們兩人在奧運(yùn)會(huì)后都會(huì)固定地給每位金牌選手以獎(jiǎng)勵(lì)。國(guó)家和富翁送完地方體育局也會(huì)有所表示。當(dāng)然，王中王也就是超過(guò)千萬(wàn)的當(dāng)屬劉翔、郭晶晶和田亮。劉翔是雅典奧運(yùn)冠軍中最具歷史性突破的一個(gè)，連姚明都戲稱(chēng)：“自從出了劉翔，上海灘的老大就不是我了�！眲⑾璧�12秒91，給他帶來(lái)國(guó)家獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)，霍英東獎(jiǎng)勵(lì)一公斤黃金外加8萬(wàn)美金，還有華澳星空20萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)，但是與他的廣告收入相比只是毛毛雨，劉翔已經(jīng)接手了包括耐克、可口可樂(lè)、中國(guó)移動(dòng)、EMS等10個(gè)不同級(jí)別的廣告。劉翔奧運(yùn)會(huì)后到2005年中收入超過(guò)2300萬(wàn)，但田管中心商務(wù)開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)人王大衛(wèi)坦言：“劉翔收入其實(shí)不止這個(gè)數(shù)�！痹趧⑾璧氖杖胫校�他自己只能拿到50％，其余要按比例分給教練、田管中心及地方隊(duì)，劉翔對(duì)此毫無(wú)怨言。劉翔在東南亞海難中一次性捐獻(xiàn)10萬(wàn)人民幣，是運(yùn)動(dòng)員中最多的。另兩位超過(guò)千萬(wàn)收入的是郭晶晶、田亮。
　　奧運(yùn)會(huì)4年才一次，況且拿冠軍的難度很大，不像足球運(yùn)動(dòng)員只要在窩里熱鬧就行。即使成績(jī)最好的乒乓球、跳水、體操等項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員，以往年收入幾十萬(wàn)元就算高的了，但近兩年實(shí)行俱樂(lè)部摘牌制，身價(jià)暴漲，頂尖運(yùn)動(dòng)員年收入百萬(wàn)是起步價(jià)。2005年3月，中國(guó)人應(yīng)昌其創(chuàng)立16年的應(yīng)氏杯第一次被中國(guó)人常昊舉起，他獲得了40萬(wàn)美金的獎(jiǎng)金。由于比賽獎(jiǎng)金要分給圍棋協(xié)會(huì)等上級(jí)單位，棋手所得是稅后獎(jiǎng)金的35％，這樣算來(lái)大概只有100萬(wàn)人民幣(國(guó)家體育總局馬上又追加了10萬(wàn)元)，但是一年有多次比賽也會(huì)收入不菲。中國(guó)高爾夫第一人張連偉參加日巡賽平均每年能有25萬(wàn)美元進(jìn)賬。此外，一些商業(yè)效益正在升值的項(xiàng)目如籃球運(yùn)動(dòng)的明星年收入增長(zhǎng)很快，除去到NBA的三大中鋒，像前幾年的劉玉棟、胡衛(wèi)東、鞏曉彬、孫軍和現(xiàn)在的易建聯(lián)、杜峰、朱芳雨、劉煒等人的年收入也達(dá)到幾十萬(wàn)元，劉玉棟雖然過(guò)了黃金年齡并且傷病纏身，但是他年薪50萬(wàn)加上20萬(wàn)廣告也超過(guò)70萬(wàn)元了，易建聯(lián)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)百萬(wàn)，這些CBA一流球員收入幾年下來(lái)也是幾百萬(wàn)元甚至千萬(wàn)元戶(hù)了。
　　
　　姚明的橫空出世
　　
　　按行業(yè)分，盡管中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員最?lèi)芤�，但畢竟有很大泡沫成分，不僅上升的空間已經(jīng)不大，2005年中超聯(lián)賽都至少降薪一半，不少球員還下了崗。走出國(guó)門(mén)到高水平足球國(guó)度的球員除去坐穩(wěn)主力的孫繼海、李鐵的年薪略高于國(guó)內(nèi)(必需考慮到國(guó)外納稅比國(guó)內(nèi)高得多)，楊晨、謝暉、馬明宇、李瑋峰的收入都趕不上國(guó)內(nèi)，有的甚至相差很遠(yuǎn)。而真正與國(guó)際接軌的高商業(yè)價(jià)值項(xiàng)目的高水平球員才有更大的后勁。在年收入方面，被NBA作為狀元秀選到休斯敦火箭的小巨人姚明幾年的收入將締造中國(guó)運(yùn)動(dòng)員首位億萬(wàn)富翁。姚明在美國(guó)也形成了 “姚明經(jīng)濟(jì)”。在姚明征戰(zhàn)NBA的同時(shí)，其家人在國(guó)家工商總局注冊(cè)了以“姚明”命名的12類(lèi)24件商標(biāo)。而由美國(guó)著名經(jīng)理人比爾?達(dá)菲管理的品牌代理公司已成功地使姚明成為耐克和蘋(píng)果電腦等世界一流公司的代言人。在全明星賽期間，姚明以3年500萬(wàn)美元的價(jià)格同百事公司旗下的佳得樂(lè)簽署了代言合同。接著，燕京啤酒在美國(guó)的獨(dú)家代理商一一一哈布魯進(jìn)口公司又與NBA休斯敦火箭隊(duì)簽訂了為期6年、價(jià)值600萬(wàn)美元的贊助協(xié)議，它創(chuàng)下了中國(guó)品牌投入美國(guó)市場(chǎng)最大的體育贊助。北京時(shí)間2005年8月31日，姚明正式與火箭隊(duì)續(xù)約，新合同為一份為期五年的最大工資合同，將從2006―2007賽季開(kāi)始，一直到2010-2011賽季。按照規(guī)定，姚明新合同第一個(gè)賽季的工資約為1250萬(wàn)美元(此數(shù)為估算值，具體將是2006-07賽季聯(lián)盟規(guī)定的工資帽的25％)，此后每年提高10．5％，預(yù)計(jì)總價(jià)值將在7600萬(wàn)到8000萬(wàn)美元左右，這也使得姚明躋身NBA頂級(jí)巨星行列。姚明的身材應(yīng)該打到近40歲，美國(guó)媒體推算，光工資一項(xiàng)收入就將突破3億美元大關(guān)，扣稅后凈收入達(dá)到近2億美元。姚明在各大公司如百事、銳步。給他力、麥當(dāng)勞的長(zhǎng)期合約中每年估計(jì)可以賺得1500萬(wàn)美元。就是到了國(guó)內(nèi)，姚明的價(jià)值也達(dá)到了競(jìng)技體育前所未有的高峰，帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)、傳媒業(yè)、娛樂(lè)業(yè)……2004年春在網(wǎng)上舉辦的“藍(lán)天下的至愛(ài)”全國(guó)網(wǎng)上慈善義賣(mài)活動(dòng)，很多拍品都吸引了藏家“觸網(wǎng)”競(jìng)投。其中，最讓人關(guān)注的當(dāng)數(shù)一個(gè)由姚明親筆簽名的籃球，以4099元拍出。2005年7月姚明到北京，雖然吃的是食堂，但送給隊(duì)里1n屯重的最先進(jìn)的訓(xùn)練裝備。
　　
　　經(jīng)商蔚然成風(fēng)
　　
　　運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)商已經(jīng)成為時(shí)尚。早在上個(gè)世紀(jì)80年代后期，一些老運(yùn)動(dòng)員就開(kāi)始下海，在國(guó)家體委旁，就有第一個(gè)女子乒乓球女子世界冠軍邱鐘惠開(kāi)的體育用品商店，馬路對(duì)面則是多位退役老運(yùn)動(dòng)員經(jīng)營(yíng)的小商店。后來(lái)中年一代運(yùn)動(dòng)員許紹發(fā)等也開(kāi)始經(jīng)商，90年代中期一些少帥蔡振華、李永波也涉足商海，其收入從他們駕駛的價(jià)值幾十萬(wàn)元的進(jìn)口車(chē)也可見(jiàn)一斑。還有昔日棋圣聶衛(wèi)平近年來(lái)棋力衰退，昏招頻出，獎(jiǎng)金寥寥，但他辦的“聶衛(wèi)孚道場(chǎng)”足可以超越獎(jiǎng)金。隨著足球的火爆和球員的富足，足球明星經(jīng)商比比皆是。徐根寶是一個(gè)頭腦靈活、見(jiàn)錢(qián)就有點(diǎn)子的人，他除去執(zhí)教積攢下千萬(wàn)元以上外，還向網(wǎng)站、廣告等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)軍。他后來(lái)在上海崇明島辦起了自己的足球?qū)W校，盡管他向銀行貸款2000萬(wàn)元，但是已經(jīng)有多家旅游商看上了這塊景色宜人的地方，開(kāi)價(jià)已經(jīng)超過(guò)50007元，徐根寶足球?qū)W校辦好了可以賺錢(qián)，辦不好賣(mài)地也可以使他的資產(chǎn)成倍增值。郝海東得意地“泄露天機(jī)”：“我接手創(chuàng)想電腦以前，銷(xiāo)售額只有1000萬(wàn)，現(xiàn)在是1個(gè)億。”人們?cè)瓉?lái)估計(jì)的郝海東身價(jià)過(guò)億是不夸張的。不過(guò)，郝海東的“沿海集團(tuán)”雖然通過(guò)他的名氣叫響，但其相關(guān)的產(chǎn)品“海東系列服”卻很少見(jiàn)到，而且郝海東在赴英倫的時(shí)候因?yàn)?50萬(wàn)人民幣的債務(wù)拖延許久，使人感到一些宣傳和估價(jià)有水分，這正是郝海東與李寧的差距。倒是自己很低調(diào)的姚明把生意做到了美國(guó)，他在休斯敦開(kāi)了一家規(guī)模不小的中餐館，由母親打理，收入也很可觀。
　　應(yīng)該說(shuō)，運(yùn)動(dòng)員經(jīng)商的標(biāo)志性人物非李寧莫屬。這位昔日的體操王子1989年退役后在健力寶集團(tuán)力邀下創(chuàng)建李寧體育用品公司并出任董事長(zhǎng)。17年來(lái)，李寧牌占領(lǐng)超過(guò)30%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，在國(guó)際大市場(chǎng)也有一定知名度。李寧公司在全國(guó)有300多家專(zhuān)賣(mài)店，2000多家零售網(wǎng)點(diǎn)，即使在法國(guó)、西班牙、希臘都有李寧品牌的分銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，年銷(xiāo)售額都在6億元以上，如果說(shuō)李寧是體育界的億萬(wàn)富翁決不是炒作。但有人說(shuō)女排國(guó)手楊�？梢耘c李寧比肩，她從事的房地產(chǎn)業(yè)每平米都超過(guò)兩三萬(wàn)元，主要是賣(mài)給在京的外籍人士。前不久中央臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道在楊希銷(xiāo)售的商品房里采訪了她，果然其豪華與精美的程度使人不得不相信這種說(shuō)法，據(jù)說(shuō)這樣“隱居”的體育富豪不僅楊希一個(gè)人。
　　
　　廣告拍出大款
　　
　　世界級(jí)體育富翁的收入很大一部分來(lái)自廣告，喬丹、科比、庫(kù)爾尼科娃、貝克漢姆、泰格?伍茲是頂尖級(jí)的廣告明星。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與他們相比，但增長(zhǎng)勢(shì)頭非�？�。
　　說(shuō)起明星廣告對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，人們首先會(huì)想到：“球技并非最好的貝克漢姆為什么足球界收入第一?那首先要想到貝克漢姆頭像球衣為什么賣(mài)得好?”“喬丹雖然退出球壇數(shù)年，喬丹的鞋為什么銷(xiāo)售不降?”在全球范圍內(nèi)，體育的明星效應(yīng)都無(wú)不和財(cái)富機(jī)會(huì)聯(lián)系在一起。而如何利用明星打造財(cái)富，也是體育商家決不放過(guò)的重要領(lǐng)地。中國(guó)明星盡管沒(méi)有喬丹、貝克漢姆那樣的量級(jí)，但近年來(lái)中國(guó)體育領(lǐng)域里明星增多，飛速帶動(dòng)了中國(guó)某個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展，從而使這個(gè)項(xiàng)目商機(jī)無(wú)限。而他們的廣告也就成了大眾極易接受的形式。N8A娛樂(lè)總裁與首席運(yùn)營(yíng)官亞當(dāng)?西爾佛說(shuō)，他們特別看重與中國(guó)男子籃球隊(duì)的合作，因?yàn)橐γ髟谛菟苟鼗鸺�打球，美�?guó)人民開(kāi)始逐漸通過(guò)他了解中國(guó)的一些風(fēng)俗，也讓更多的中國(guó)人開(kāi)始關(guān)注籃球。百威媒體集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官托尼?龐圖羅說(shuō)，百威已有150多年歷史，但只是最近25年才把注意力轉(zhuǎn)向體育界，并從中受益不少。他感到，企業(yè)投入體育產(chǎn)業(yè)，可以提高自身品牌質(zhì)量，同時(shí)也能更好地促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展�，F(xiàn)在百威起用更多的體育明星做廣告，因?yàn)槊餍堑拇嬖诤妥饔貌豢珊鲆�。百威現(xiàn)在通過(guò)一種幽默的方式在中國(guó)推廣啤酒。
　　當(dāng)今中國(guó)運(yùn)動(dòng)員廣告王中王非姚明莫屬，在他之前頭號(hào)體育廣告富人應(yīng)屬伏明霞，她在悉尼奧運(yùn)會(huì)上再度輝煌，伏明霞青春靚麗，臉上總是帶著笑意，她成為許多廠家感興趣的對(duì)象。據(jù)說(shuō)僅雪碧汽水廣告就達(dá)500萬(wàn)元，外加x x公司營(yíng)養(yǎng)品和x x手機(jī)等，估計(jì)收入近千萬(wàn)元。本來(lái)她掙足了一輩子的錢(qián)，但自從與香港財(cái)政司司長(zhǎng)梁錦松喜結(jié)連理，千萬(wàn)富翁變成了億萬(wàn)富婆，也成為“干得好，嫁得也好”的典范。劉璇被稱(chēng)為“璇美人”，獲得奧運(yùn)冠軍后，劉璇的廣告也連連亮相：農(nóng)夫山泉、臺(tái)灣華碩電腦以及x洗發(fā)水、x衛(wèi)生巾、x中成藥等廣告，酬金也要達(dá)到伏明霞的一半以上。孔令輝為安踏所做“我選擇，我喜歡”以及農(nóng)夫山泉廣告，總收入應(yīng)在300萬(wàn)左右。此外，蔡振華、李永波、王楠、張怡寧、劉玉棟都得到不菲的廣告酬金。連年近60的徐根寶也因拍上海力波啤酒廣告得到120萬(wàn)元，外貌平平的聶衛(wèi)平做輸氧氣廣告也賺取了可觀報(bào)酬。
　　雅典奧運(yùn)會(huì)后，運(yùn)動(dòng)員的廣告價(jià)碼更上一層樓：田徑管理中心領(lǐng)導(dǎo)在接受中央臺(tái)采訪時(shí)泄漏天機(jī)：“劉翔的廣告低于1000萬(wàn)免談�！碧锪僚c英皇集團(tuán)一度拋出過(guò)1000萬(wàn)的合同。孫甜甜／李婷為聯(lián)想電腦、非�？蓸�(lè)、肯德基做廣告，僅聯(lián)想的廣告就達(dá)到40萬(wàn)。巴特爾為云南白藥、安踏球鞋做廣告，趙蕊蕊為康成。杜麗為聯(lián)想打印機(jī)、常吳為竹葉青和芬必得、張連偉為歐米加和金利來(lái)做廣告都得到不菲的收入。當(dāng)然，由于與體育相關(guān)的法律滯后，運(yùn)動(dòng)員做廣告也產(chǎn)生了一些收入分配不清 晰之處，田亮事件就是突出的一例。
　　
　　企業(yè)狂掀體育商業(yè)秀
　　
　　沒(méi)有一個(gè)年代能像今天，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)那樣強(qiáng)勁地吸引企業(yè)家的眼球。
　　由于體育產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，早在幾年前財(cái)大氣粗的國(guó)企就在足球領(lǐng)域縱橫馳騁，像申花、紅塔、中遠(yuǎn)、國(guó)安、魯能，都為足球花費(fèi)了超過(guò)億元(有的已經(jīng)數(shù)億)的巨款。從紅塔隊(duì)成立到退出，紅塔集團(tuán)在俱樂(lè)部上的投資據(jù)說(shuō)已經(jīng)數(shù)億元，此外，集團(tuán)還投資近5億元修建了紅塔體育中心。中國(guó)平安保險(xiǎn)公司自1997年介入足球到退出已累計(jì)投入資金近兩億元，民營(yíng)企業(yè)力帆集團(tuán)董事長(zhǎng)尹明善幾年來(lái)投入到足球上的資金加起來(lái)已經(jīng)近兩億。但是介入一年后力帆摩托車(chē)比上年同期的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率已經(jīng)高達(dá)60％，這一切，和力帆足球帶來(lái)的品牌效應(yīng)緊密相關(guān)。
　　不能忽視的是，許多像尹明善這樣的民營(yíng)企業(yè)大富豪也涉足到這個(gè)領(lǐng)域里來(lái)�！陡２妓埂饭�布的2002年度和2003年度中國(guó)大陸100首富排行榜里，至少有8位富豪是幾年前就開(kāi)始涉足體育產(chǎn)業(yè)的。他們分別是第2003年11名徐明的大連實(shí)德集團(tuán)(3．6億美元)，第23名孫廣信的廣匯集團(tuán)(2．47億美元)，第71名宋衛(wèi)平的綠城集團(tuán)(1．54億美元)，第98名尹明善的力帆集團(tuán)(1．1億美元)以及2002年度第54名李書(shū)福的浙江吉利集團(tuán)(1．31億美元)，第77名胡葆森的河南建業(yè)集團(tuán) (0．96億美元)，同列77名韓召善的盼盼集團(tuán)(0．96億美元)，第89名涂建華的隆鑫摩托(0．91億美元)。他們投資的足球、籃球俱樂(lè)部，可能比福布斯排行更出名，可見(jiàn)參與體育產(chǎn)業(yè)給他們帶來(lái)了什么。
　　有一點(diǎn)可以肯定，那就是超級(jí)富豪進(jìn)入體育界是大勢(shì)所趨，這些富豪中最年輕也最富有的徐明已經(jīng)從中嘗到甜頭，而且他在體育界也已經(jīng)進(jìn)入良性循環(huán)，他曾在接受筆者采訪時(shí)說(shuō)：“前年我們?yōu)樽闱蚧��?000萬(wàn)，但節(jié)省了7000萬(wàn)廣告費(fèi)，廣告效益反而更好�，F(xiàn)在國(guó)外有500強(qiáng)，誰(shuí)能一口氣說(shuō)出15家來(lái)?但說(shuō)出五大聯(lián)賽的球隊(duì)，很多人閉眼就如數(shù)家珍。21世紀(jì)的十大產(chǎn)業(yè)，傳媒占第三，體育為第七，二者如果結(jié)合起來(lái)，可能是第一，我們當(dāng)然不會(huì)無(wú)視這個(gè)空前巨大的市場(chǎng)�！�
　　
　　體育在多個(gè)領(lǐng)域催生富人
　　
　　體育可以把多種類(lèi)型的人帶上致富之路。體育廣告公司有幾千萬(wàn)注冊(cè)資金的比比皆是。不少賽事策劃、市場(chǎng)推廣、體育經(jīng)紀(jì)人也在他們的行業(yè)中迅速致富。像1995年足球最熱的時(shí)候，邀請(qǐng)AC米蘭、英格蘭國(guó)家隊(duì)、馬拉多納所在的博卡青年隊(duì)、拉齊奧、阿森納等世界著名球隊(duì)，一家公司一次賺上五六百萬(wàn)是很輕松的。一年多后，這個(gè)行當(dāng)就因過(guò)多、過(guò)濫而迅速萎縮。但是精明的策劃人和市場(chǎng)推廣者總是能在觀念上領(lǐng)先一步，2003年春天，一家公司將世界冠軍巴西隊(duì)邀請(qǐng)到廣州、北京比賽，盡管出場(chǎng)價(jià)格驚人，但是轟動(dòng)效應(yīng)同樣巨大，僅僅門(mén)票就賣(mài)出1000多萬(wàn)，估計(jì)最終盈利要超過(guò)500萬(wàn)以上。幾個(gè)月后，實(shí)力同樣強(qiáng)勁而且多了貝克漢姆、勞爾、菲戈幾位性感帥哥的皇家馬德里更上一層樓。盡管這是中國(guó)足壇有史以來(lái)投資最昂貴的足球賽，出場(chǎng)費(fèi)開(kāi)價(jià)高達(dá)200萬(wàn)歐元。但是北京高德體育文化有限責(zé)任公司依然從中獲得1700萬(wàn)人民幣的收入。
　　足球經(jīng)紀(jì)人也是一個(gè)高收入行業(yè)。一位經(jīng)紀(jì)人說(shuō)：“在中國(guó)做經(jīng)紀(jì)人，搞定俱樂(lè)部?jī)?nèi)那些有權(quán)決定外援的人非常重要，我會(huì)用錢(qián)打點(diǎn)關(guān)系，我們雖然往往拿到傭金的三分之一，但是成一個(gè)就能賺到幾十萬(wàn)人民幣。這叫‘一年不開(kāi)張，開(kāi)張吃幾年’�！�
　　競(jìng)技體育當(dāng)然會(huì)使體育媒介人受益，體育電視人、體育記者(尤其是足球記者)幾年間有幾百萬(wàn)收入的有一大批。不少有影響的體育電視人都購(gòu)買(mǎi)了百萬(wàn)以上的房產(chǎn)和幾十萬(wàn)元的進(jìn)口車(chē)�！扼w壇周報(bào)》、《足球報(bào)》的記者月收入過(guò)萬(wàn)者比比皆是，其中勤奮一些或者名氣大一些的記者年收入能達(dá)到30萬(wàn)。任何人的高收入都要付出代價(jià)，與運(yùn)動(dòng)員的勤奮與天賦不同，高收入的記者不僅需要較強(qiáng)的能力，也要有所付出，“零距離”的境界不是誰(shuí)都能夠做的�！傲憔嚯x”畢竟有些親密關(guān)系，往往同性采訪起來(lái)就沒(méi)有曖昧的力量，有些足球記者透露，哪怕是一些大腕兒記者在一些大牌球員面前，他們也要學(xué)會(huì)當(dāng)三孫子，要點(diǎn)頭哈腰，要諂媚討好。拿球員當(dāng)猛料，就能獲取高額報(bào)酬．年收入幾十萬(wàn)元的記者必須適應(yīng)：否則無(wú)法掙到大錢(qián)。
　　還有足球裁判中的百萬(wàn)富翁也有很大比例，這已經(jīng)是一個(gè)公開(kāi)的秘密。幾年來(lái)，一些俱樂(lè)部把裁判的價(jià)碼抬得越來(lái)越高，有的關(guān)鍵場(chǎng)次可以開(kāi)出10萬(wàn)元的”不公平競(jìng)爭(zhēng)酬勞”。不少裁判迅速致富，一年得到幾十萬(wàn)元是普通水平。一位天津籍裁判的豪宅加名貴家具達(dá)300多萬(wàn)元，這位裁判經(jīng)常洋洋得意地顯示他的富綽和氣派。但大多數(shù)有同樣經(jīng)歷的裁判知道不義之財(cái)不易顯擺，即使收斂其花錢(qián)的大方也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他的實(shí)際收入。這種體育富人不值得羨慕；況且風(fēng)險(xiǎn)較之原來(lái)增大一一-龔建平手上．的鐐銬已經(jīng)成為明晃晃的震懾物。
　　還有一個(gè)困擾體育界的因素是足球界的賭博。一些人因?yàn)橘�博暴富，但那是建筑在更多人的血本無(wú)歸之上的�！币恍┣騿T、教練甚至俱樂(lè)部官員涉及其中成為富翁，徐明說(shuō)：“一些涉賭球員因?yàn)橐粓?chǎng)球能拿到300萬(wàn)到800萬(wàn)元，那比毒品更有誘惑力!”這樣的不義之財(cái)和巧職豪奪終歸不會(huì)有好下場(chǎng)，當(dāng)這樣的體育富人也是非�？蓯u的。
　　編輯／向陽(yáng)

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