【《大宅門》，重塑了老字號形象】大宅門提到的老字號

　　《大宅門》不是山東拍的電視劇，但是內(nèi)容卻牽扯到山東濟(jì)南老字號宏濟(jì)堂。 　　當(dāng)年《大宅門》的熱播使老字號成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是宏濟(jì)堂這個百年老字號，又重新回到人們的視野中來。
　　認(rèn)識宏濟(jì)堂制藥，還要從電視劇《大宅門》談起。在《大宅門》中，男主人公白景琦演繹了一部赤手空拳，驚心動魄的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史。白景琦原型就是濟(jì)南宏濟(jì)堂的創(chuàng)始人樂鏡宇。樂鏡宇是北京同仁堂老東家樂樸齋的侄子。樂鏡宇小時候并不樂意經(jīng)商，但后來受叔叔刺激，反而下了決心，非搞藥業(yè)不可。他捐官來到濟(jì)南，于1907年不惜巨資取得了山東官辦藥局的所有權(quán)，更名為“宏濟(jì)堂”，成為濟(jì)南最早的民族實(shí)業(yè)之一。遵循“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的堂訓(xùn)，宏濟(jì)堂在人員、配方、工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)營方式等方面悉遵北京同仁堂，對外號稱“樂家老鋪濟(jì)南宏濟(jì)堂”，因此人們習(xí)慣用一脈兩支來形容濟(jì)南宏濟(jì)堂和北京同仁堂的關(guān)系。
　　在上世紀(jì)初濟(jì)南開埠之后，伴隨著膠濟(jì)鐵路的開通，位于火車站附近的經(jīng)二路周邊區(qū)域得地利之便，形成商賈云集、人流不斷的繁華地段，濟(jì)南眾多的百年老店在這里寫下傳奇與輝煌，包括宏濟(jì)堂，時光流轉(zhuǎn)，老字號驕傲的過去變成了書中的歷史，如今的經(jīng)二路上老字號要么關(guān)門大吉，要么苦苦支撐，在與新興商鋪競爭時，百年歷史這個砝碼卻不見得就是最重的，因?yàn)槔献痔栠^去標(biāo)榜的高超神秘的傳統(tǒng)工藝、熱情周到的服務(wù)態(tài)度和有口皆碑的商業(yè)信譽(yù)，到現(xiàn)在已經(jīng)沒有了太多的優(yōu)勢。
　　《大宅門》2001年在中國大陸熱映，引發(fā)了人們對百年老字號同濟(jì)堂的新思考，那時候的宏濟(jì)堂在當(dāng)代激烈的競爭環(huán)境中正處于星光黯淡的情境下，剛剛由山東中藥廠改制為濟(jì)南宏濟(jì)堂制藥有限責(zé)任公司，到了2002年10月，宏濟(jì)堂制藥有限公司便與濟(jì)南最大的民營企業(yè)力諾集團(tuán)整合重組，重組后的宏濟(jì)堂成為力諾集團(tuán)旗下的核心企業(yè)，并成為山東魯藥四大產(chǎn)業(yè)基地的重要組成部分。
　　
　　2007年，宏濟(jì)堂正式推出“亮劍行動”，“亮劍行動”的核心戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在一系列的集中化和差異化戰(zhàn)略上。通過“亮劍行動”，以產(chǎn)品的品牌帶動宏濟(jì)堂的品牌，以宏濟(jì)堂的品牌提升營銷，以營銷帶動科技，帶動生產(chǎn)，用三年的時間實(shí)現(xiàn)中成藥的品牌、規(guī)模、效益、實(shí)現(xiàn)單產(chǎn)品過億的產(chǎn)品群，使宏濟(jì)堂成為業(yè)內(nèi)新殺出的一匹黑馬，實(shí)現(xiàn)鞏固宏濟(jì)堂中藥山東第一品牌、力爭全國第二品牌的目標(biāo)。
　　樂鏡宇在濟(jì)南創(chuàng)建的第一家商號――院東宏濟(jì)堂坐落在泉城路上，兩座二層樓，很有氣派，藥店前店后廠，工商一體，是濟(jì)南當(dāng)時規(guī)模最大、最有名的一個商號。宏濟(jì)堂是當(dāng)時與北京同仁堂、天津達(dá)仁堂齊名的“江北三大名堂”之一，隨著規(guī)模不斷擴(kuò)大，宏濟(jì)堂制藥廠又先后在濟(jì)南商埠區(qū)的經(jīng)二緯一路和經(jīng)二緯六路東創(chuàng)建了第二和第三支店，1994年，經(jīng)二緯一分店發(fā)生火災(zāi)，現(xiàn)在樓體雖在，但已租給了別的企業(yè)，“宏濟(jì)堂”牌子已經(jīng)不在；1996年，位于泉城路的宏濟(jì)堂總店實(shí)施了拆遷，又一座“宏濟(jì)堂”百年老店也不復(fù)存在，只剩下位于經(jīng)二緯六路上的宏濟(jì)堂商埠西號，當(dāng)2006年下半年，在正在進(jìn)行的五里溝棚戶區(qū)改造中，這個老店處在拆遷凍結(jié)范圍之列，但是為了保護(hù)具有文物價值的老建筑，有關(guān)部門將計劃對宏濟(jì)堂西號進(jìn)行平移，整體建筑向北平移20-30米左右，平移后將進(jìn)行進(jìn)一步加固，修繕，將其改為山東中醫(yī)藥博物館。
　　《大宅門》引發(fā)了很多人尤其是濟(jì)南人對宏濟(jì)堂的好奇與探尋的欲望，惟一留有的建筑成了老濟(jì)南人對這家百年老字號的最大念想，保留下來的建筑能夠再現(xiàn)當(dāng)年的繁榮與昌盛，這是現(xiàn)代建筑無法體現(xiàn)與做到的，但殘存下來的商號舊址，特色民居仍不失為無價家底。

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