閱讀的未來 hp閱讀未來類型的文

　　在當(dāng)下這樣個(gè)全民上網(wǎng)的時(shí)代，讀書和上網(wǎng)是否可以有交集?人們見證著閱讀和出版進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，更多人在思考一個(gè)問題：閱讀的未來是什么? 　　 　　愛書人的選擇
　　
　　前幾年，傳統(tǒng)唱片行業(yè)遭遇了網(wǎng)絡(luò)共享音樂的挑戰(zhàn)，如今類似的局面發(fā)生在圖書出版行業(yè)，于是出現(xiàn)了分別擁護(hù)傳統(tǒng)紙質(zhì)書和新興電子書的兩大陣營。
　　現(xiàn)在，電子書風(fēng)頭正勁，有些人仍然對(duì)紙質(zhì)書情有獨(dú)鐘，堅(jiān)信閱讀不死，圖書永存。在這些紙質(zhì)書愛好者看來，印刷精美的圖書握在手里有一種實(shí)在的質(zhì)感，能給人提供愉快的閱讀體驗(yàn)。雖然人們讀的是書里的內(nèi)容，但是本書的封面、觸感、插圖甚至油墨散發(fā)的味道，都是閱讀過程中令人著迷的部分，缺一不可。
　　不只是些讀者偏愛紙質(zhì)圖書，幾家中小型出版社也固守著紙質(zhì)圖書的陣地。成立于1947年的英國Folio出版社自稱是英國出版業(yè)發(fā)展的縮影，是英國文化的傳播者。Folio深信經(jīng)典名著的精裝版可以為讀者創(chuàng)造一種優(yōu)雅的閱讀樂趣。在印刷的每一個(gè)細(xì)節(jié)，F(xiàn)olio都無所不用其極，所有的紙張選擇都考慮到了長久保存的需要，甚至50年不會(huì)變色。
　　不可否認(rèn)的是，紙質(zhì)書的生產(chǎn)成本非常高，一本書從樹木到紙漿再變成書的過程要經(jīng)過多道程序。在歐洲，圖書往往在個(gè)國家設(shè)計(jì)排版，在另一個(gè)國家印刷，然后運(yùn)到第三個(gè)地方裝訂，整個(gè)生產(chǎn)流程可以覆蓋歐洲大陸的多個(gè)國家。如此考究的印刷也使得圖書的售價(jià)不菲，F(xiàn)olio出版的莎士比亞的限量版摹本全集，雖然以卷單獨(dú)定價(jià)，但全集下來的價(jià)格約為500至900英鎊。
　　亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店在2007年底推出的電子書閱讀器Kindle經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)成為目前最成功的電子書閱讀器，最新推出的Kindle3分為Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)版和3G版，可以允許用戶隨時(shí)隨地上網(wǎng)購買圖書、訂閱報(bào)紙雜志�，F(xiàn)在Kindle可提供9萬多種電子書下載，大部分書的售價(jià)約為9.99美元。電子書價(jià)格低廉，是因?yàn)閬嗰R遜以批發(fā)價(jià)從出版商手里拿到書，然后制定非常低的價(jià)格，吸引讀者購買Kindle并下載電子書。蘋果公司今年推出的平板電腦ipad2也擁有強(qiáng)大的電子書閱讀功能。另外，智能手機(jī)上的閱讀軟件也在迅猛增長，比如iPhone的應(yīng)用商店里電子書的應(yīng)用程序下載量已經(jīng)超過了游戲。
　　除了網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)，電子書閱讀器在外形方面也盡量照顧到讀者的閱讀習(xí)慣，Kindle3僅有250克，攜帶方便，不管是Kindle6英寸的屏幕還是1pad9.7英寸的屏幕都能很好地滿足讀者的閱讀需求，更不用說Kindle獨(dú)創(chuàng)的電子墨水技術(shù)也模擬了紙質(zhì)書的印刷效果，這一切都大大提升了讀者的閱讀體驗(yàn)。
　　主打名著經(jīng)典牌的小型出版社或許可以沿著這條競爭者不多的道路繼續(xù)風(fēng)光走下去，但是整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)。普華永道公司認(rèn)為，2013年北美市場上電子書的份額將從2009年的1.5％上升到6％。西蒙休斯特公司則認(rèn)為3到5年內(nèi)，美國書箱市場上將有25％的份額為電子書�，F(xiàn)在電子書的出版已經(jīng)不需要紙，電子屏幕和電子墨水取代了傳統(tǒng)的紙張油墨。在這樣的形式之下，出版商怎樣才能賺錢呢?從前對(duì)電子書帶有抵觸情緒的作家和出版商已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變他們的態(tài)度，尋求以適當(dāng)?shù)姆绞脚c電子書經(jīng)銷商合作。
　　前幾年網(wǎng)上書店發(fā)展迅速的時(shí)期，大規(guī)模低價(jià)銷售圖書也曾讓作家和出版商感到不安。自從電子書問世以來，大型出版商更是失去了談價(jià)錢的資格。對(duì)出版商來說，最不利的就是亞馬遜開創(chuàng)的“批發(fā)價(jià)”銷售模式，電子書相當(dāng)?shù)偷膬r(jià)格讓讀者認(rèn)為書就應(yīng)該不超過10美元，這樣來出版商的利潤就大打折扣。出版商喪失定價(jià)權(quán)的后果將和唱片行業(yè)的衰落類似，傳統(tǒng)的出版社和書店，或?qū)⒙�慢淡出市場�?
　　與亞馬遜“批發(fā)價(jià)”銷售不同的是，蘋果答應(yīng)與出版商進(jìn)行代理模式銷售，這樣出版商仍然有定價(jià)權(quán)，而蘋果從電子書銷售中抽成30％。亞馬遜也借鑒了這，種銷售模式與幾家大出版社簽訂代理協(xié)議，于是很多暢銷書的價(jià)格突破了9.99美元，達(dá)到了十幾美元。
　　其實(shí)，在這兩種銷售模式中，出版商利潤都不多，甚至代理模式比批發(fā)價(jià)模式賺得還少，但是為了限制亞馬遜的膨脹，他們還是愿意采用代理模式。
　　去年12月，谷歌電子書店在美國正式上市。它提供約4000家出版商的近300萬種電子書供用戶購買，其中200余萬種為免費(fèi)的公共版權(quán)圖書。谷歌與5家大出版社采用代理定價(jià)制，即每售出一本電子書，谷歌將獲得30％的利潤，出版商獲利70％，與谷歌合作的其他出版商主要采用批發(fā)定價(jià)模式。谷歌并不致力于電子書閱讀器的銷售，而是支持包括iPad、iPhone和安裝安卓系統(tǒng)的其他智能手機(jī)訪問電子書。現(xiàn)在，在谷歌電子書店購買的電子書不支持在Kindle上閱讀，但Kindle用戶可閱讀谷歌的免費(fèi)電子書。谷歌的優(yōu)勢(shì)就在于可以把即時(shí)搜索和圖書購買合二為一，讓讀者更容易查找到相關(guān)圖書，特別是那些通過其他方式無法找到的圖書。
　　相比谷歌電子書店，谷歌始于2004年的圖書掃描計(jì)劃自推出以來就因?yàn)榘鏅?quán)等問題而備受社會(huì)各界的關(guān)注。2005年，美國作家協(xié)會(huì)以及各發(fā)行商就針對(duì)谷歌的數(shù)字圖書館計(jì)劃提起了版權(quán)訴訟，官司持續(xù)了4年后，谷歌同意支付1.25億美元建立圖書版權(quán)登記處，作家和發(fā)行商能夠借此注冊(cè)作品并獲得補(bǔ)償，最終谷歌與出版商的訴訟和解協(xié)議在今年3月被美國南區(qū)法院駁回，理由是谷歌涉嫌壟斷。很多人認(rèn)為把建設(shè)數(shù)字圖書館的使命交付給谷歌這樣一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，會(huì)造成谷歌對(duì)人類精神遺產(chǎn)的壟斷。而大部分的出版商和作家在經(jīng)過幾年的協(xié)商之后，都已經(jīng)同意與谷歌握手言好。因?yàn)楣雀钄?shù)字圖書館很大的一個(gè)作用是讓已經(jīng)絕版的圖書重生，作者和出版商也可以重新盈利，因此，此次和解協(xié)議被法官駁回讓不少出版界人士失望。
　　
　　文學(xué)的載體
　　
　　就閱讀的載體來說，隨著科技進(jìn)步，我們的傳播速度越來越快：以創(chuàng)作能力來說，我們還是不得不承認(rèn)，現(xiàn)在的大多文學(xué)創(chuàng)作者并不能與歷史上的著名作家相比。所以，不論是文學(xué)的載體還是內(nèi)容，這10年的進(jìn)步比起閱讀歷史的演進(jìn)似乎是那么微不足道。
　　哈佛大學(xué)英文教授瑪喬麗?加伯是研究莎士比亞作品的專家。她對(duì)于數(shù)字化時(shí)代的閱讀抱有非常樂觀的態(tài)度。有人認(rèn)為文學(xué)在加速?zèng)]落，50年后就不會(huì)有人會(huì)去欣賞莎士比亞，因?yàn)楝F(xiàn)在大家都在讀垃圾文字。對(duì)于這種觀點(diǎn)，加伯教授并不認(rèn)同。她認(rèn)為，如果閱讀中帶著文學(xué)的眼光，注意語言的特點(diǎn)、意向、聲音和修辭，那么不管是在看報(bào)紙還是休閑讀物，或是為孩子讀童話，讀者都可以感受到其中的文學(xué)性。莎士比亞的戲劇在當(dāng)時(shí)也不算是嚴(yán)肅讀物，小說在那個(gè)時(shí)代也只不過是禱告詞、哲學(xué)書籍等嚴(yán)肅文學(xué)的替代品，而現(xiàn)在戲劇和小說都已經(jīng)走入了文學(xué)的前沿。
　　閱讀就是閱讀，不一定非要分出個(gè)高低貴賤。閱讀的樂趣就是讀者在字里行間獲得啟發(fā)，和作者產(chǎn)生的共鳴，不管是紙質(zhì)書還是電子書，甚至微博。
　　我們今天如何閱讀，只要把它理解為在整個(gè)歷史長河中現(xiàn)階段文字是怎樣影響我們的生活，就不會(huì)覺得讀電子書就意味著閱讀要消亡了，這只是另一種生活。匍讀方式和慣用詞匯的改變并不會(huì)影響人們對(duì)文學(xué)和知識(shí)的熱愛。在屬于每個(gè)不同時(shí)期的文字里，我們才可以讀到最真實(shí)的自己。
　　
　　編輯　杜啟洪

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