張?jiān)伻A、曾海芳:美、英、澳3家主流媒體奧運(yùn)報(bào)道分析

　　[摘要]：本文通過(guò)分析2008年8月4日－8月13日（北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前后10天）的時(shí)間段內(nèi)美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》、英國(guó)的《泰晤士報(bào)》以及澳大利亞的《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)報(bào)道，考察西方主流媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道主題、特色和技巧。

　　北京奧運(yùn)會(huì)是舉世矚目的體育盛事，也是13億中國(guó)人民的百年夢(mèng)想。一方面，中國(guó)希望借奧運(yùn)的平臺(tái)向世界展示其和平崛起的大國(guó)形象；
另一方面，世界也希望乘奧運(yùn)的東風(fēng)進(jìn)一步走近這個(gè)古老而神秘的東方大國(guó)，對(duì)這一正在日益現(xiàn)代化的東方大國(guó)多幾分了解。因此，北京奧運(yùn)會(huì)以其特殊的意義吸引了各國(guó)媒體的廣泛關(guān)注和充分報(bào)道。為了了解國(guó)際著名媒體眼中的北京奧運(yùn)會(huì)“故事”，并從中借鑒傳播技巧，筆者將在本文中探討分析美、英、澳的3家著名報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版2008年8月4日－13日（北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前后10天）的時(shí)間段中的北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)報(bào)道。選擇以這3家報(bào)紙（網(wǎng)絡(luò)版）為考察對(duì)象的理由如下：

　　《泰晤士報(bào)》是英國(guó)影響最大的報(bào)紙，并且聞名于世，在國(guó)際上產(chǎn)生影響力�！都~約時(shí)報(bào)》是美國(guó)最具影響力的日?qǐng)?bào)，并且以“檔案記錄報(bào)紙”著稱，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，在國(guó)際上也很有影響力。這兩家報(bào)紙分別作為歐美影響力最大的報(bào)紙，可以說(shuō)在很大程度上引領(lǐng)著西方世界報(bào)刊傳媒對(duì)現(xiàn)實(shí)的呈現(xiàn)、構(gòu)建。而《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》則是澳大利亞歷史最為悠久的報(bào)紙，也是該國(guó)影響力最大的報(bào)紙之一。在西方社會(huì)中，澳大利亞這一大洋洲的英語(yǔ)國(guó)家從發(fā)達(dá)程度上來(lái)說(shuō)與美英相比有差距。將之包括進(jìn)本文的研究實(shí)例中有助于提高本文考察對(duì)象在地域分布和發(fā)達(dá)程度分布上在西方的代表性。至于以網(wǎng)絡(luò)版為考察對(duì)象，則是為了方便資料收集。

　　一、研究時(shí)間段中3家美、英、澳主流媒體的相關(guān)報(bào)道量

　　通過(guò)對(duì)研究時(shí)間段中被選定的3家美、英、澳主流媒體網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容進(jìn)行考察，筆者發(fā)現(xiàn)它們都發(fā)表了大量圍繞北京奧運(yùn)會(huì)的文章，顯示出其對(duì)這一由中國(guó)舉辦的世界體育盛會(huì)的高度關(guān)注。（需要說(shuō)明的是，由于網(wǎng)絡(luò)版上可以不斷增添上最新內(nèi)容，在操作上筆者只能依據(jù)其在上網(wǎng)考察、下載時(shí)見(jiàn)到的文章進(jìn)行討論。）

　　《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版圍繞2008年北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了廣泛、大量、密集的報(bào)道。8月4日，該報(bào)出版了長(zhǎng)達(dá)12頁(yè)的奧運(yùn)會(huì)專版，刊登了多篇介紹北京奧運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)文，并配以大量彩色照片。從8月4日到13日，從下載的文章量來(lái)看，每天有10來(lái)篇，或者超過(guò)這一數(shù)字。《泰晤士報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版上關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道量雖然不及《紐約時(shí)報(bào)》，但從下載的文章看也有80多篇，與同期其他主題的文章數(shù)量相比，也已占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，凸現(xiàn)出了其對(duì)這一事件的關(guān)注度之高。《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道盡管從文章篇幅看比不上美、英的兩家媒體，但在數(shù)量上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了上述美、英兩家媒體：多達(dá)200多篇。

　　這些無(wú)不說(shuō)明西方媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)給予了高度的關(guān)注，而這些關(guān)注可以說(shuō)一來(lái)緣起于奧運(yùn)會(huì)本身，二來(lái)也反映出其對(duì)我國(guó)作為本屆奧運(yùn)會(huì)東道主國(guó)家的關(guān)注度。眾所周知，四年一屆的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是世界上最重大的體育賽事，也是參與國(guó)家最多的體育盛會(huì)。其和平、友誼、進(jìn)步的宗旨，更快、更高、更強(qiáng)的箴言，“使體育運(yùn)動(dòng)為人的和諧發(fā)展服務(wù)，以促進(jìn)建立一個(gè)維護(hù)人的尊嚴(yán)的、和平的社會(huì)”的目標(biāo)，“謀求把體育運(yùn)動(dòng)與文化和教育融合起來(lái)，創(chuàng)造一種以在努力中求歡樂(lè)、發(fā)揮良好榜樣的教育價(jià)值并尊重基本公德原則為基礎(chǔ)的生活方式”[1]的精神，吸引著世界各地的公眾，歷屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)因而成為媒體競(jìng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。而作為2008年奧運(yùn)會(huì)東道國(guó)的中國(guó)不僅有著古老的文明、悠久的歷史，而且更在改革開(kāi)放的進(jìn)程中煥發(fā)出新的驚人活力，其改革開(kāi)放30年來(lái)所取得的發(fā)展和進(jìn)步令世界刮目。中國(guó)，以其和平崛起的發(fā)展中大國(guó)形象已經(jīng)在世界上引起矚目。盡管伴隨著這種矚目也有一些挑剔的議論，有一些對(duì)中國(guó)發(fā)達(dá)后何去何從的疑慮等，但是，外國(guó)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度近年來(lái)大為提高卻是客觀事實(shí)。面對(duì)現(xiàn)在這個(gè)走近奧林匹克、走近中國(guó)的絕好機(jī)會(huì)，外國(guó)媒體當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。它們紛紛派記者到北京，持續(xù)地關(guān)注北京奧運(yùn)會(huì)，捕捉各種新聞素材，大力進(jìn)行傳播。

　　二、這3家媒體北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的主題

　　對(duì)研究時(shí)段中這3家媒體網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容的梳理發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前后的這10天中，從它們圍繞北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道主題、重點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，開(kāi)幕前5天和開(kāi)幕式舉行后的5天之間有所不同：前5天的報(bào)道主題相對(duì)不是很集中，而且時(shí)而老調(diào)重彈地涉及有關(guān)人權(quán)、宗教等西方媒體傳統(tǒng)上突出強(qiáng)調(diào)的政治議題，多少帶有以其西方社會(huì)的價(jià)值觀套中國(guó)的現(xiàn)實(shí)的色彩。而在后5天中，主題轉(zhuǎn)為更加焦點(diǎn)化，奧運(yùn)開(kāi)幕式、奧運(yùn)賽場(chǎng)及賽事、運(yùn)動(dòng)員和奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)、奧運(yùn)會(huì)的組織工作等，成為集中關(guān)注的重點(diǎn)。

　　在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式舉行前（8月4日和8月8日白天）5天中，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道圍繞的主題主要有：奧運(yùn)期間的安全問(wèn)題，中方的東道主準(zhǔn)備工作（包括中國(guó)有關(guān)工作人員為反興奮劑所作的努力），著名運(yùn)動(dòng)員和體壇新秀（尤其是關(guān)于美國(guó)的和中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員），北京的環(huán)境問(wèn)題（空氣質(zhì)量問(wèn)題），對(duì)“鳥(niǎo)巢”和“水立方”建筑的描述，中國(guó)在亞洲的外交政策，奧運(yùn)期間的一些外地來(lái)京務(wù)工者面臨的境況，人權(quán)、宗教等美國(guó)主流媒體傳統(tǒng)上突出關(guān)注的政治議題，等。對(duì)于那幾天中發(fā)生的相關(guān)事件，也展開(kāi)了報(bào)道。如：新疆喀什市8月4日清晨發(fā)生嚴(yán)重暴力襲警事件，致16人死亡16人受傷，該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版于8月4日迅速予以報(bào)道，并于5日繼續(xù)進(jìn)行報(bào)道。又如，美國(guó)總統(tǒng)布什8月5日抵達(dá)韓國(guó)，開(kāi)始其亞洲三國(guó)行，而后在結(jié)束對(duì)韓國(guó)和泰國(guó)的訪問(wèn)后，赴北京出席奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版對(duì)之接連進(jìn)行報(bào)道。8月5日，美國(guó)前冬季奧運(yùn)會(huì)冠軍、“達(dá)爾富爾團(tuán)隊(duì)”發(fā)起人之一喬伊•奇克被中國(guó)取消簽證一事，該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版于8月6日在題為《中國(guó)為自己有權(quán)對(duì)活躍分子拒簽進(jìn)行辯護(hù)》一文中進(jìn)行了報(bào)道。[2]自8月8日晚北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式舉行起，開(kāi)幕式、奧運(yùn)賽事、運(yùn)動(dòng)員和奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)成為最主要的話題。其中，8月8日關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道以《北京奧運(yùn)會(huì)以盛大的儀式開(kāi)幕》為題，其導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)道：“欣喜若狂的中國(guó)，一個(gè)古老而如此堅(jiān)定地要努力成為現(xiàn)代強(qiáng)國(guó)的國(guó)家，周五晚上終于迎來(lái)了其奧運(yùn)時(shí)刻�！薄笆澜绺鲊�(guó)政要在中國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)觀看，北京奧運(yùn)會(huì)以直上云霄的焰火、盛大的演出和對(duì)于中國(guó)文化和國(guó)際友好的慶祝開(kāi)幕�！盵3]此外，這一時(shí)段《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版奧運(yùn)報(bào)道涉及的話題還包括：美國(guó)游客在北京一座鼓樓遇害（該網(wǎng)站的有關(guān)文章標(biāo)題點(diǎn)明了遇害游客為美國(guó)排球主教練親戚）；
新疆阿克蘇地區(qū)發(fā)生爆炸事件；
美國(guó)全國(guó)籃球協(xié)會(huì)進(jìn)入中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀；
新疆喀什發(fā)生暴力襲警事件；
奧運(yùn)紀(jì)念品銷售；
在北京機(jī)場(chǎng)戴面罩的美國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)員再次致歉等。

　　《泰晤士報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版在奧運(yùn)開(kāi)幕前5天中的報(bào)道主要涉及：運(yùn)動(dòng)員的備戰(zhàn)情況（主要是英國(guó)和中國(guó)），北京奧運(yùn)會(huì)的籌備工作（其中包括奧運(yùn)會(huì)動(dòng)用的人力、物力、財(cái)力，中國(guó)為反興奮劑做出的努力等），北京的環(huán)境和空氣問(wèn)題，奧運(yùn)安保工作，北京奧運(yùn)會(huì)遭遇票務(wù)騙局，中國(guó)的國(guó)球：乒乓球，新疆爆炸案并由此引申到此次奧運(yùn)會(huì)所面臨的各種難題。此外，人權(quán)、宗教、“藏獨(dú)”等問(wèn)題也是這一時(shí)段報(bào)道較多的內(nèi)容，其中多次提到藏獨(dú)分子對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的抗議，并采訪了因在北京奧林匹克體育館（鳥(niǎo)巢）門(mén)口公然展示藏獨(dú)旗幟和標(biāo)語(yǔ)而被捕的蘇格蘭抗議者家人。[4]而在北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式舉行之后，《泰晤士報(bào)》報(bào)道的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式、奧運(yùn)會(huì)的組織工作、奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)賽事、運(yùn)動(dòng)員以及觀看比賽的中國(guó)觀眾。例如，在該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版8月7日的文章中，提到了中國(guó)觀眾和志愿者，指出“當(dāng)8月6日徐媛為中國(guó)女足率先攻入一球時(shí)，天津體育場(chǎng)內(nèi)響起了震耳欲聾的歡呼聲。整個(gè)民族出動(dòng)了......可以想象，接下來(lái)的半個(gè)月將充滿了嘶啞的吶喊和歡呼”[5]8月10該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版的一篇文章描述說(shuō)，“而在8月9日陳?ài)葡紴橹袊?guó)奪得首金時(shí)，大屏幕前聚集著一大群觀看她比賽的志愿者。他們伸出雙臂，準(zhǔn)備熱烈鼓掌，但當(dāng)看到有不少外國(guó)朋友在身邊時(shí)，這些來(lái)自東方禮儀之邦的年輕人壓抑住了縱情吶喊加油的沖動(dòng)，轉(zhuǎn)用更為溫雅的方式表達(dá)民族自豪”。[6]隨著北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式眾多秘密（如29個(gè)“煙花腳印”是如何制作的，點(diǎn)火方式的創(chuàng)意由來(lái)，李寧飛天漫步點(diǎn)火如何做到的等），《泰晤士報(bào)》也在11、12號(hào)的網(wǎng)絡(luò)版中報(bào)道了這些“揭秘”。此外，這一時(shí)段的話題還包括：北京市民歡慶奧運(yùn)，奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員排隊(duì)看中醫(yī)；
美國(guó)游客北京遇襲；
中國(guó)進(jìn)一步加強(qiáng)安全戒備；
倫敦奧運(yùn)會(huì)（下一屆奧運(yùn)會(huì)）的相關(guān)準(zhǔn)備工作情況等。

　　《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版在8月4—8號(hào)的報(bào)道中主要議題有：運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)情況，澳大利亞幾個(gè)具備奪金實(shí)力的項(xiàng)目介紹，奧運(yùn)會(huì)期間的航空，北京的空氣污染問(wèn)題，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天的天氣預(yù)測(cè)，開(kāi)幕式排演，國(guó)際奧委會(huì)動(dòng)態(tài)（奧委會(huì)主席羅格認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)將成為中國(guó)發(fā)展的里程碑），澳大利亞奧委會(huì)動(dòng)態(tài)，北京奧運(yùn)會(huì)的票務(wù)詐騙事件及其受害者，奧運(yùn)會(huì)安保工作，澳大利亞電視媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播的準(zhǔn)備工作，奧運(yùn)火炬在北京的傳遞，新疆喀什發(fā)生的暴力襲警事件。人權(quán)、藏獨(dú)等西方媒體普遍熱衷討論的問(wèn)題也在議題之列，例如，其8月8日題為《奧運(yùn)前日：全球范圍的抗議》的報(bào)道提到，“北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的前一天，在中國(guó)駐巴黎、駐華盛頓、駐渥太華大使館，以及在印度、尼泊爾、倫敦等地都有抗議人群出現(xiàn)�！盵7]8月8日當(dāng)晚北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之后，《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》的報(bào)道議題較之前也略有不同，關(guān)注的重點(diǎn)包括：奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，賽事賽況，奧運(yùn)明星的幕后故事，前奧運(yùn)選手現(xiàn)在的生活，澳大利亞的中國(guó)“海外乒乓軍團(tuán)”，北京的天氣和氣候，奧運(yùn)期間的國(guó)際關(guān)系，美國(guó)游客遇襲，奧運(yùn)安全工作進(jìn)一步加強(qiáng)，以及天安門(mén)藏獨(dú)抗議分子被捕等。

　　縱觀研究時(shí)段中上述3家西方媒體的奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道，可以看出對(duì)有關(guān)事件它們總體上進(jìn)行了較客觀的報(bào)道，但個(gè)別文章顯示出對(duì)情況不夠了解：例如，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版有篇文章稱中國(guó)媒體對(duì)一再奪金的美國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯關(guān)注不夠。而事實(shí)上中國(guó)的傳媒對(duì)菲爾普斯再三進(jìn)行了報(bào)道。對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)的籌備和組織工作，3家媒體都肯定了中國(guó)政府的努力及取得的成就，并稱贊了奧運(yùn)志愿者及相關(guān)人員的熱情和周到的服務(wù)。對(duì)于開(kāi)幕式的報(bào)道，多數(shù)文章以盛贊為主，但也有文章援引了不同觀點(diǎn)，如稱之“過(guò)于機(jī)械化”、“鋪張”等。[8]對(duì)開(kāi)幕式表演中《歌唱祖國(guó)》的真正演唱者楊沛宜因“換牙”問(wèn)題而改由形象更好的林妙可替代出場(chǎng)，這3家西方媒體的有關(guān)報(bào)道，均表現(xiàn)出了疑惑不解。而在一些涉及人權(quán)、民族矛盾等與意識(shí)形態(tài)有關(guān)的問(wèn)題時(shí)，它們的報(bào)道則顯示出與以往多少有些大同小異的論調(diào)。

　　三、報(bào)道手法技巧

　　從新聞業(yè)務(wù)上來(lái)說(shuō)，美、英、澳的這3家著名媒體在報(bào)道中都顯示出嫻熟的報(bào)道技巧。具體而言，在本文研究時(shí)段中，它們的奧運(yùn)相干報(bào)道展現(xiàn)了如下特色和技巧：

　　1．注重援引多元的信息源。強(qiáng)調(diào)多元化信息源是國(guó)際上的新聞報(bào)道慣例。國(guó)外公眾在接觸媒介信息時(shí)，也會(huì)期待獲得來(lái)自多種信源的信息。上述3家媒體作為國(guó)際著名報(bào)紙，顯然深諳此道并在此次奧運(yùn)報(bào)道中嫻熟地將之應(yīng)用。如《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版關(guān)于新疆發(fā)生暴力襲警事件的報(bào)道《正當(dāng)中國(guó)準(zhǔn)備召開(kāi)奧運(yùn)會(huì)之際，發(fā)生了新的暴力事件》，援引了新華社、中國(guó)官員、人權(quán)鼓吹者、恐怖主義問(wèn)題研究專家、一位中國(guó)當(dāng)代國(guó)際關(guān)系學(xué)院的反恐專家、新加坡南洋理工大學(xué)政治暴力和恐怖主義國(guó)際研究中心的一位研究者、華盛頓情報(bào)研究和分析中心一位成員等多個(gè)信息源，其觀點(diǎn)各有不同。與此相似，《泰晤士報(bào)》在報(bào)道該事件時(shí)也引用了目擊者、當(dāng)?shù)鼐S吾爾族人、當(dāng)?shù)毓賳T、中國(guó)官方聲明及北京奧組委發(fā)言人等多個(gè)信息源，引述了其不同言論。

　　2．善于捕捉亮點(diǎn)、尋求獨(dú)特的角度，善于以具體生動(dòng)的事例切入。例如，8月5日《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的一篇報(bào)道西太平洋的島國(guó)馬紹爾群島派出運(yùn)動(dòng)隊(duì)參加北京奧運(yùn)會(huì)的文章，強(qiáng)調(diào)了這是這一島國(guó)首次參與奧運(yùn)會(huì)，在標(biāo)題中將之稱為馬紹爾群島“在世界舞臺(tái)上的首次亮相”（“A Debut on a World Stage”）。又如，《泰晤士報(bào)》的記者以切身體驗(yàn)將北京奧運(yùn)會(huì)與亞特蘭大和雅典奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了對(duì)比，寫(xiě)道，“在亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，我很幸運(yùn)地只花了4個(gè)小時(shí)就領(lǐng)取到了資格認(rèn)定。四年前在雅典，我花了2個(gè)小時(shí)出機(jī)場(chǎng)，從機(jī)場(chǎng)巴士下來(lái)后又花了半小時(shí)找到記者村的住處。(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))

　　而此次我11：20到達(dá)北京，10分鐘后我就通過(guò)了資格/身份認(rèn)定，5分鐘后我拿到了行李，再5分鐘后我已經(jīng)乘上了傳媒班車，一個(gè)小時(shí)不到我就已經(jīng)在房里俯瞰風(fēng)景了......期間人們向我報(bào)以數(shù)千個(gè)微笑，更令人驚奇的是，這些服務(wù)人員和志愿者總是知道如何能為我提供切實(shí)有效的幫助�！盵9]這樣的具體描述，生動(dòng)地說(shuō)明了北京的東道主工作的效率和工作熱情。而《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版8月7日一篇題為《游泳健將激勵(lì)姐妹為參加北京奧運(yùn)會(huì)而努力》的文章，則講述了美國(guó)游泳名將Torres 2000年在50米游泳Santa Clara國(guó)際邀請(qǐng)賽中打破記錄獲Santa Clara獎(jiǎng)牌對(duì)一對(duì)美國(guó)奧運(yùn)迷姐妹的影響之動(dòng)人故事，以Torres同當(dāng)時(shí)分別年僅10歲和8歲的Sandra 和Danielle Fong姐妹相遇并把獎(jiǎng)牌相贈(zèng)如何使這兩位女孩萌生參加奧運(yùn)會(huì)之夢(mèng)并為實(shí)現(xiàn)這一理想而拼搏的實(shí)例，說(shuō)明了著名體育運(yùn)動(dòng)員的深遠(yuǎn)影響。

　　3．客觀報(bào)道中穿插分析性意見(jiàn)。總體說(shuō)來(lái)，這幾家外國(guó)著名報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的奧運(yùn)相關(guān)文章對(duì)有關(guān)事件進(jìn)行了較客觀的報(bào)道。但在一些涉及奧運(yùn)安全、外國(guó)政要訪華等與政治發(fā)生聯(lián)系的話題的報(bào)道中或者在一些報(bào)道引申到政治類話題時(shí)，則顯示出了在其中引述不同意見(jiàn)以及穿插分析性意見(jiàn)的特點(diǎn)。例如，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版在報(bào)道新疆喀什市8月4日清晨發(fā)生的致16人死亡16人受傷暴力襲警事件中，描述了中國(guó)的許多奧運(yùn)安全措施，添上了一些批評(píng)者們認(rèn)為那些為防止恐怖活動(dòng)而安裝的監(jiān)測(cè)器具可以用來(lái)對(duì)付不同政見(jiàn)者的議論。而該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版8月7日一篇報(bào)道美國(guó)總統(tǒng)布什在泰國(guó)發(fā)表有關(guān)亞洲政策講話的文章，則強(qiáng)調(diào)布什講話中談到人權(quán)、宗教問(wèn)題的涉華內(nèi)容，將之解讀為布什講話中“最為重要的評(píng)論”（ “the most significant remarks”）。[10]又如，在這一媒體8月7日一篇基調(diào)對(duì)中國(guó)是肯定的文章《中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在變化面前表現(xiàn)出靈活性》中，穿插了關(guān)于中國(guó)的民族主義的議論，認(rèn)為“如果西方人經(jīng)常通過(guò)‘文化大革命’和1989年的天安門(mén)廣場(chǎng)事件的棱鏡來(lái)看中國(guó)，那么中國(guó)人則學(xué)過(guò)關(guān)于鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)和日本及西方對(duì)中國(guó)的殖民主義進(jìn)入的歷史。”[11]再如，《泰晤士報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版也以《微妙的中國(guó)局勢(shì)》為題，就新疆暴力襲擊事件及其影響發(fā)表議論，指出“該事件令中國(guó)政府驚出一身冷汗...中國(guó)投入了大量的人力、物力、財(cái)力舉辦北京奧運(yùn)會(huì)，因此不容有失...自1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)后，這是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)第一次在共產(chǎn)主義國(guó)家召開(kāi)，愛(ài)國(guó)精神和神經(jīng)緊張的結(jié)合使得此次奧運(yùn)會(huì)高度政治化。”[12]值得注意的是，由于西方國(guó)家在社會(huì)制度、文化傳統(tǒng)、價(jià)值體系、意識(shí)形態(tài)等方面同中國(guó)的巨大差異，這些媒體對(duì)事情的解讀和分析難免出自于不同的思路框架，難免受到西方價(jià)值觀的影響。

　　4．注重不同意見(jiàn)的平衡。

在新聞報(bào)道中注重平衡的手法在西方新聞界普遍受到重視。此次上述3家外國(guó)著名媒體在奧運(yùn)報(bào)道中對(duì)這種手法的運(yùn)用，還起到了以此作為穿插分析性意見(jiàn)的隱蔽方式之作用。前段時(shí)間圍繞即將召開(kāi)的北京奧運(yùn)會(huì)曾發(fā)生過(guò)諸如拉薩騷亂事件、奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f屢受干擾等事件,引起中國(guó)和海外華人社區(qū)的強(qiáng)烈反響，而西方圍繞中國(guó)的環(huán)境問(wèn)題、西藏問(wèn)題、公共安全問(wèn)題、宗教自由問(wèn)題、外國(guó)媒體在華報(bào)道自由問(wèn)題等，還發(fā)生過(guò)激烈爭(zhēng)議。也許是由于這些都使西方媒體領(lǐng)略到了有關(guān)問(wèn)題的敏感性、復(fù)雜性，因而上述3家媒體的奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道雖然不時(shí)穿插一些分析性意見(jiàn)，但基本上比較審慎，盡管西方媒體慣用的“專制的”、“集中制的”之類的標(biāo)簽式語(yǔ)匯依然時(shí)有出現(xiàn)，但更多地是采用引述他人意見(jiàn)的方式隱蔽地穿插分析，并且很注意引述不同意見(jiàn)的平衡式寫(xiě)作手法。

　　5．視角獨(dú)特，凸顯體育競(jìng)技背后的人文關(guān)懷。在這樣一場(chǎng)重大的體育賽事中，競(jìng)爭(zhēng)和獎(jiǎng)牌往往非常引人注目。然而，這3家媒體卻分別從不同的視角，挖掘和報(bào)道了一些被人們所忽略的細(xì)節(jié)。例如，《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》采訪了3位前奧運(yùn)選手，他們分別是2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)男子帆船帆板冠軍澳大利亞人Mark Turnbull，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)女子4x100混合泳亞軍澳大利亞人Helen Denman，以及曾經(jīng)參與了1984年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的羅馬尼亞重劍手Nicolae Mihailescu。他們或因退役，或因傷病而無(wú)緣2008年北京奧運(yùn)會(huì)。文章談到了他們?nèi)绾芜m應(yīng)遠(yuǎn)離媒體關(guān)注、淡出觀眾視線的平靜生活。[13]另一篇文章則從獲得獎(jiǎng)牌的俄羅斯運(yùn)動(dòng)員和格魯吉亞運(yùn)動(dòng)員的擁抱、親吻臉頰為切入點(diǎn)，談到了近日兩國(guó)間爆發(fā)的沖突，并指出國(guó)家間的沖突無(wú)礙于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的友誼。[14]此外，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版8月7日在一篇文章中也從“草根”的眼光看待許多外地到京打工者因種種原因在這段時(shí)間被勸離，談到了一些外地來(lái)京務(wù)工者對(duì)不能在北京看奧運(yùn)感到的遺憾。

　　從報(bào)道手法和技巧來(lái)看，上述3家西方媒體善于從具體事例或者記者的親身經(jīng)歷入手，挖掘細(xì)節(jié)和背后的故事，從而更易引起讀者的興趣和共鳴；
注重使用多元化的信息源，從而容易給人以報(bào)道言出有據(jù)而且根據(jù)來(lái)自多方的印象；
善于平衡、援引不同觀點(diǎn)，以便在巧妙地提供議論的同時(shí)又有助于給人以報(bào)道客觀，不偏不倚的印象。這些手法和技巧，固然并非它們所獨(dú)創(chuàng)，也并非在此次奧運(yùn)報(bào)道中才出現(xiàn)。但是，它們?cè)诖舜螉W運(yùn)報(bào)道中對(duì)這些技巧的應(yīng)用，再次讓人們領(lǐng)略到著名國(guó)際媒體長(zhǎng)期以來(lái)實(shí)踐的、被國(guó)際受眾所習(xí)以為常的新聞表述方式，值得我國(guó)傳媒在國(guó)際傳播中借鑒。

　　結(jié)束語(yǔ)

　　各國(guó)媒體競(jìng)相報(bào)道是歷屆奧運(yùn)會(huì)的一道風(fēng)景線。此次北京奧運(yùn)會(huì)當(dāng)然也不例外，而且由于國(guó)際媒體對(duì)具有古老文明而又正快速發(fā)展社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的中國(guó)多少抱有神秘感，其見(jiàn)證和報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)的興趣更濃。本文的研究發(fā)現(xiàn)，美、英、澳3家主流媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)給予了高度的關(guān)注，展開(kāi)了密集的報(bào)道。當(dāng)然，對(duì)于文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀系統(tǒng)和社會(huì)體制與西方截然不同的中國(guó)，西方媒體的認(rèn)知不僅有限而且是有偏差的。以此次上述3家外國(guó)主流媒體的奧運(yùn)報(bào)論而論，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前，一些奧運(yùn)相關(guān)文章引申到了西方傳媒傳統(tǒng)上重視的人權(quán)、宗教、民族矛盾等議題，其中時(shí)而穿插著一些反映西方視角的解讀、分析，包括引述的負(fù)面評(píng)論。然而，由于西方、尤其是歐美主流媒體在國(guó)際傳播中具有突出的強(qiáng)勢(shì)地位，它們進(jìn)入國(guó)際受眾視線的可能性遠(yuǎn)大于其它媒體。[15]因而這些媒體關(guān)于中國(guó)的報(bào)道構(gòu)成國(guó)際公眾了解中國(guó)的重要渠道。而它們的表述方式，更是通過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐而為國(guó)際受眾所熟悉、認(rèn)可。對(duì)于這樣的現(xiàn)實(shí)，我們應(yīng)當(dāng)理性地看待，應(yīng)當(dāng)對(duì)國(guó)際上著名媒體的涉華報(bào)道加以認(rèn)真研究分析，從中考察這些報(bào)道所講述的中國(guó)“故事”描述的中國(guó)形象，考察其報(bào)道技巧，以便在此基礎(chǔ)上更加有針對(duì)性地開(kāi)展有效的國(guó)際傳播，更好地向世界展示中國(guó)，增進(jìn)國(guó)外對(duì)我國(guó)的認(rèn)知。有時(shí)，即使國(guó)際媒體所講述的中國(guó)“故事”捕捉到的是我們意想不到的或者奇怪的東西，我們也可從中尋找可供思考的材料。此次北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)用實(shí)際行動(dòng)向世界展示了自己的實(shí)力和魅力。相信隨著北京奧運(yùn)會(huì)的圓滿結(jié)束，將會(huì)有更多的西方觀眾重新認(rèn)識(shí)中國(guó)，了解中國(guó)。而中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中大國(guó)，也將以更加開(kāi)放、寬容、自信自如的態(tài)度，對(duì)待國(guó)際傳媒，為后者通過(guò)進(jìn)一步走近中國(guó)增添對(duì)中國(guó)的了解，提供更多的機(jī)會(huì)。

　�。ū疚氖菄�(guó)家社科基金項(xiàng)目《傳媒議題設(shè)置、2008北京奧運(yùn)會(huì)與中國(guó)體育的國(guó)際化》階段性成果；
項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)07BTY015）

　　[注釋]

　　[1]參見(jiàn)《奧林匹克憲章》（The Olympic Charter）(英文版)，獲自國(guó)際奧委會(huì)的網(wǎng)站（http://www.olympic.org）。

　　[2]"China defends right to deny actionists visas", Aug. 6, 2008, www.nytimes.com.

　　[3] “Games in Beijing open with a lavish ceremony”, Aug. 8, 2008, www.nytimes.com.

　　[4]" We"re proud, says Family of Olympic protest Scot", Aug 6,2008, www.timesonline.co.uk

　　[5]" China"s march to glory given early kick-start", Aug 7,2008, www.timesonline.co.uk

　　[6]" Beijing bursts to front in the greatest ever Games", Aug 10,2008, www.timesonline.co.uk

　　[7]" Worldwide protests on eve of China Olympics", Aug 8,2008, www.smh.com.au

　　[8]"Tripping the night fantastic", Aug 10,2008, www.smh.com.au

　　[9]"Beijing welcomes the world for better or worse", Aug 4,2008, www.timesonline.co.uk.

　　[10]"Bush Arrives in Beijing”, Aug. 7, 2008, www.nytimes.com.

　　[11]"China’s Leaders Are Resilient in Face of Change", Aug 7, 2008, www.nytimes.com.

　　[12]"Delicate China", Aug 5, 2008, www.timesonline.co.uk

　　[13]"Life after the games", Aug 13, 2008, www.smh.com.au

　　[14]"Two women ignore the conflict of their nations", Aug 11, 2008, www.smh.com.au

　　[15]張?jiān)伻A《試論信息化時(shí)代“讓世界了解中國(guó)”的多種渠道》，《杭州師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2006年第二期（第38-42頁(yè)），第41頁(yè)。

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