聚焦娛樂圈層,升級腦力對決,芒果娛樂《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》再創(chuàng)答題綜藝新模式

　　俗語道：“三個臭皮匠賽過諸葛亮”，對于這場傳奇之戰(zhàn)，大家都是只聽過沒見過，這句俗語后面究竟應(yīng)該畫一個問號還是感嘆號？不妨通過一場精彩紛呈的腦力對決來求證一下。正是因為這樣一個念頭，催生了一檔全新的綜藝節(jié)目——《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》。
　　《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》是由芒果娛樂和流楓傳媒聯(lián)合打造的首檔原創(chuàng)明星腦力對戰(zhàn)秀，節(jié)目聚焦娛樂圈層，開啟明星腦力對決，通過趣味性的知識競答，激發(fā)受眾求知欲，傳播正能量，節(jié)目于4月22日起，每周日中午12點在芒果TV播出。日前，記者獨家采訪到《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》節(jié)目制片人張瑞，其不僅分享了節(jié)目創(chuàng)作過程，更針對答題節(jié)目的堅守與創(chuàng)新表達了自己的獨到見解。

聚焦圈層，

抓住年輕受眾生活方式和情感需求

　　相比大部分“合家歡式”的電視綜藝，網(wǎng)綜節(jié)目一直主打“圈層文化”，更精準、更垂直地對口某一圈層。過去以年齡、性別、職業(yè)所劃分的泛眾圈層已被打破，用戶身上的標簽也發(fā)生了變化，形成了“新圈層”。對于綜藝節(jié)目的創(chuàng)作者而言，就有了更多的標簽和關(guān)注點。
　　芒果娛樂總裁、節(jié)目總監(jiān)制王柯曾表示過，“堅持創(chuàng)新才讓我們不墨守成規(guī)�！比�方位營造崇尚創(chuàng)新的濃厚氛圍，才能為其在制作行業(yè)中的領(lǐng)先優(yōu)勢保駕護航。在比顏值、拼演技的綜藝節(jié)目霸屏的當下，芒果娛樂另辟蹊徑，以比拼腦力為切入點創(chuàng)新綜藝新模塊�！拔覀儗τ凇度龑毚髴�(zhàn)諸葛亮》的研發(fā)精打細磨，時間長達一年，中間推翻了很多版本。”張瑞告訴記者，從國內(nèi)早期的答題節(jié)目《開心辭典》，到之后國內(nèi)外出現(xiàn)的各類答題節(jié)目，以及2017年12月份開始大火的直播答題，導(dǎo)演組對答題類節(jié)目做了大規(guī)模的研究。
　　《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》垂直于兩個圈層：明星圈層和年輕人圈層，導(dǎo)演組希望通過明星圈層內(nèi)的腦力對決反映當下年輕人對知識的熱愛和儲備。節(jié)目中，三位明星嘉賓將以發(fā)起者的身份組成“三寶”向娛樂圈不同領(lǐng)域的知識大神發(fā)起一場腦力對決，再現(xiàn)傳奇之戰(zhàn)。
　　張瑞告訴記者，“在項目的研發(fā)過程中，首先需要考慮的是用戶畫像是誰？用戶的審美需求是怎樣的？芒果娛樂更希望主打年輕受眾，這里的年輕不僅指年齡年輕，更是指那些真正擁有年輕心態(tài)、探索未知精神的人。如今，隨著新時代的到來，年輕受眾對知識的獲取有更強烈的欲望，答題節(jié)目擁有很大的市場空間。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，我們要抓住年輕人的生活方式和情感需求，進行研究并放大�！�
　　而從節(jié)目類型的市場發(fā)展空間來看，目前，市場上素人腦力對決的節(jié)目已經(jīng)做得非常成熟，但明星的腦力對抗仍然是市場空白�！懊餍亲詭У膴蕵穼傩�，腦力值和潛能的可挖掘性，以及受眾對明星智商認知和真實情況之間的反差，都將使節(jié)目碰撞出更多意想不到的看點。明星在可看性、挖掘性、新鮮感等方面都優(yōu)于已經(jīng)成熟的素人模式�！睆埲鸨硎尽�
　　當然，新節(jié)目的研發(fā)也基于對綜藝節(jié)目市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢的判斷。在張瑞看來，“2018年綜藝節(jié)目的市場發(fā)展趨勢更傾向輕巧、精致的節(jié)目形態(tài)，內(nèi)容上更注重情懷、價值觀的輸出，題材上則會偏向現(xiàn)實主義題材，還原紀實鏡頭的本質(zhì)。此外，并不是所有節(jié)目都要做成‘大鍋飯’。如今，頭部領(lǐng)域的競爭已經(jīng)過度飽和，但腰部內(nèi)容仍然做得不夠精細，體量不夠大，質(zhì)量也不夠精致，因此，接下來內(nèi)容創(chuàng)作者會在腰部、垂直領(lǐng)域進行深度挖掘�！�

逆向思維，激發(fā)受眾求知欲

　　《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》撇開了傳統(tǒng)意義上“得高分者為贏”的方式，而是“得分越高越丟人”的逆向思維新規(guī)則。
　　據(jù)張瑞介紹，在節(jié)目中答對問題的嘉賓是安全的，答錯問題的嘉賓被判定為“腦子進水的人”，單期節(jié)目中腦子進水值最高的人就是當期的“進水王”。“我們借鑒了當下年輕人幽默的語言表達方式，說一個人不夠聰明時會說他‘腦子進水了吧’，當然，有人會質(zhì)疑我們是否在傳遞錯誤的價值觀，事實上，我們希望從逆向思維告訴觀眾沒有文化、不讀書是不行的。節(jié)目組也會給‘腦子進水的人’送上相關(guān)書籍，激勵他們?nèi)蘸蟛粩鄬W(xué)習(xí)和進步�！�
　　這種逆向思維的模式能否被“三寶”接受？張瑞跟記者分享了第一期節(jié)目錄制結(jié)束后的一些小花絮，“幾位嘉賓有一個共同的感受，第一次在錄一個新節(jié)目，而且是在沒有錄制樣片的情況下，能在五分之二進程時就進入最好的狀態(tài)。在節(jié)目錄制到尾聲時，嘉賓們也都感慨，不只是簡單地參加了一個通告，而是在節(jié)目錄制過程中學(xué)到了很多新知識，收獲滿滿。當導(dǎo)演組把書籍送給嘉賓們時，三個人紛紛表示要交換著學(xué)習(xí)�！�
　　“當下的受眾，特別是年輕受眾，都非常愿意探索新鮮事物。我們希望《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》不是一檔純娛樂的口水節(jié)目，嘉賓們在答題的過程中除了玩得開心，也能夠?qū)W習(xí)到更多的知識，將他們在求知過程中獲得的那份快樂傳遞給觀眾，告訴大家探索未知事物是一件多么快樂的事，傳遞出滿滿的正能量�！睆埲鸨硎�。

差異化題庫，新鮮感嘉賓

　　答題類節(jié)目的兩大關(guān)鍵要素是題目和答題人，如何在尊重基本創(chuàng)作規(guī)律的同時不斷創(chuàng)新？對此，《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》導(dǎo)演組花了大量的時間和精力去研究。
　　據(jù)張瑞介紹，導(dǎo)演組通過圖書館查閱資料、分析國內(nèi)外答題類節(jié)目等多種方式總結(jié)出了答題類節(jié)目中的基本題型，而《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》要做的是差異化，給受眾新鮮感。因此，直播答題、課本上以及其他答題節(jié)目中出現(xiàn)過的題目，導(dǎo)演組基本不會選擇。“我們會從維度、標準、數(shù)量、權(quán)威性、正確性等多方面進行研究，最終形成了十大主題的題庫：歷史文化篇、動物篇、影視篇、美食篇、社交篇、外語篇、體育篇、音樂篇、科技篇、動漫篇�！�
　　同時，節(jié)目以受眾喜好為出發(fā)點開辟“冷知識”專區(qū)，用普遍容易被大眾忽視的生活話題和文化知識為題目的內(nèi)容核心，跳脫傳統(tǒng)常規(guī)，將其以趣味性的方式表達，并將腦力大戰(zhàn)融入“明星PK明星”的新模式當中。

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