消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，羅萊生活的精彩綻放

　　隨著國(guó)人經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯。據(jù)波士頓咨詢和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，未來五年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新增2.3萬億美元，消費(fèi)升級(jí)強(qiáng)勢(shì)襲來�？纯磁笥讶�曬出的賬單就能發(fā)現(xiàn)，人們的“買買買”正在朝著品質(zhì)消費(fèi)發(fā)展。消費(fèi)升級(jí)時(shí)代消費(fèi)者更注重性能比、情感消費(fèi)、品質(zhì)與服務(wù)，更在乎產(chǎn)品背后的工匠精神。
　　聚焦家紡 精彩綻放
　　緊抓消費(fèi)升級(jí)，羅萊生活科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱羅萊生活）旗下主品牌羅萊家紡在2017年發(fā)布了全新品牌VI形象。伴隨著品牌VI形象的全面升級(jí)，品牌戰(zhàn)略也逐步落地，在這一年里，羅萊家紡品牌通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)將“用精致帶來身心的超凡滿足”的全新品牌理念傳遞到人們生活中。
　　優(yōu)質(zhì)的原材料、精心的做工？？是2017年羅萊家紡產(chǎn)品帶給消費(fèi)者最直觀的印象。新中式風(fēng)格產(chǎn)品和粹系列全新上市，新中式風(fēng)格產(chǎn)品系列營(yíng)造出濃濃的中國(guó)風(fēng)，讓人領(lǐng)略到東方美的含蓄與優(yōu)雅之美；粹系列的簡(jiǎn)約凝練，能將人從繁復(fù)的塵世回歸簡(jiǎn)單的初始。而蕾絲工藝、高仿真的數(shù)碼印花等技術(shù)大大提升了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感。全球甄選的優(yōu)質(zhì)原料，皮馬棉、蘭精天絲等整體產(chǎn)品線提升檔次。由董事長(zhǎng)薛偉成親自帶隊(duì)前往匈牙利，與匈牙利知名鵝絨廠商簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議，為中國(guó)消費(fèi)者帶來匈牙利天然環(huán)境下生長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)純凈鵝絨。
　　一向以貼心服務(wù)贏得口碑的羅萊家紡品牌，通過“私享·家”這一創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，已經(jīng)向千百萬家庭客戶提供了無微不至的周到服務(wù)，其涵蓋的家居洗護(hù)、婚房布置、軟裝定制等個(gè)性化的專屬服務(wù)，把產(chǎn)品的價(jià)值提升為真正可以尊享的生活方式。目前羅萊家紡“私享·家”已在全國(guó)鋪開，2017年共開出75家，服務(wù)消費(fèi)者達(dá)到十余萬人次。同時(shí)通過線上會(huì)員中心，消費(fèi)者還可將在線上獲得全流程服務(wù)，未來線上預(yù)約、線下服務(wù)模式將成為羅萊家紡“私享·家”主流客戶服務(wù)模式。
　　門店場(chǎng)景化設(shè)計(jì)、多品類組合呈現(xiàn)，將真實(shí)還原消費(fèi)者居家生活場(chǎng)景。開年之初羅萊家紡終端門店第七代形象很好的體現(xiàn)了從品類布局到風(fēng)格規(guī)劃、零售一體化的初步模型，計(jì)劃在未來一年全國(guó)范圍內(nèi)推廣門店新形象。
　　羅萊家紡在這一年的創(chuàng)新與努力，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同，線下業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上電商業(yè)務(wù)也高速增長(zhǎng)，LOVO品牌成功入圍首批“CCTV中國(guó)品牌榜”，品牌實(shí)力有目共睹。其研發(fā)的雷克雅羽絨被獲得“2017年度紡織十大創(chuàng)新產(chǎn)品“稱號(hào)，特麗斯獲得張謇杯優(yōu)秀獎(jiǎng)。
　　羅萊家紡主品牌和電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，成就了整個(gè)羅萊生活公司2017年業(yè)績(jī)的完美收官，據(jù) 2018年2月27日發(fā)布的羅萊生活（220093）業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2017年1～12月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.63億元，同比增長(zhǎng)47.94%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.29億元，同比增長(zhǎng)35.25%。
　　全品類家居化模式的探索
　　家居化轉(zhuǎn)型在近幾年來一直是家紡行業(yè)共同探索的課題。面對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，羅萊生活積極拓展家居化轉(zhuǎn)型。對(duì)于羅萊生活來說，家居化的嘗試與探索，不僅是在產(chǎn)品品類上尋求突破，更是對(duì)全品類家居化商業(yè)模式的探索。其在家居化轉(zhuǎn)型上“花式玩法”讓人眼前一亮。
　　2017年初，公司通過收購(gòu)兼并的方式切入整體家居領(lǐng)域，收購(gòu)了美國(guó)百年家具品牌萊克星頓100%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)家紡家居品牌向全球化家居企業(yè)轉(zhuǎn)變。這一年萊克星頓國(guó)內(nèi)迅速組建團(tuán)隊(duì)，與美國(guó)團(tuán)隊(duì)融合，發(fā)布了新品牌Artistica（阿提絲緹卡），聯(lián)名國(guó)際知名設(shè)計(jì)師巴克萊先生，推出系列產(chǎn)品，獲市場(chǎng)好評(píng)。
　　被譽(yù)為西上海顏值最高的萬象城里在9月開業(yè)之初，羅萊兒童家居生活館就深受矚目，羅萊兒童家居生活館是一種獨(dú)立的兒童業(yè)態(tài)家居店鋪模式，囊括了全方位的兒童家居，除了寢具、床品之外，還有玩具、生活家居、軟裝類等配套產(chǎn)品。豐富的產(chǎn)品、精致的店態(tài)環(huán)境，門店一經(jīng)開出就獲得眾多達(dá)人的喜愛，紛紛用閑逛、擺拍、曬圈來表達(dá)他們的熱愛。
　　羅萊生活的新征程
　　作為行業(yè)發(fā)展佼佼者，創(chuàng)立26年的羅萊生活以家紡起家發(fā)家，始終站在市場(chǎng)的第一線，直面客戶，持續(xù)專注家紡行業(yè)的發(fā)展。聚焦主營(yíng)家紡業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的家紡產(chǎn)品和服務(wù)，是羅萊生活一貫的承諾和宗旨。
　　在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者的個(gè)性化需求、體驗(yàn)性需求、便捷性需求是新商業(yè)新零售關(guān)注和研究的核心。羅萊生活也在突破以往的優(yōu)勢(shì)，思考如何在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，致力于創(chuàng)新引導(dǎo)消費(fèi)者未來的需求。以消費(fèi)者需求為原點(diǎn)，羅萊生活積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打通線上線下系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)門店庫(kù)存共享及線上線下銷售聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者提供更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)；試點(diǎn)C2M定制生產(chǎn)模式，滿足消費(fèi)者個(gè)性化定制產(chǎn)品的需求，積極向工業(yè)4.0邁進(jìn)。從健康睡眠、新材料開發(fā)、人體工程、舒適性等方面進(jìn)行科技研發(fā)，以科技創(chuàng)新為消費(fèi)者創(chuàng)造健康、舒適、美的家居生活。

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