“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式研究

　　摘 要：目前，人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)” 時(shí)代，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，給各行各業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和前所未有的發(fā)展機(jī)遇。結(jié)合著區(qū)域發(fā)展的實(shí)際情況，對太丘鎮(zhèn)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)做了SWOT分析。通過分析提出了太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展可以采用政府引導(dǎo)、完善技術(shù)、培優(yōu)企業(yè)三種方式進(jìn)行推進(jìn)。最后，從農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村三個(gè)主要方面提出“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展措施。
　　關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；休閑農(nóng)業(yè)；太丘鎮(zhèn)
　　1 引言
　　通過關(guān)注中央一號(hào)文件，從2004年到2017年中央已連續(xù)14年聚焦“三農(nóng)”問題，尤其是文件中表明了發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是解決“三農(nóng)”問題的有效途徑。在“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的時(shí)代下，研究其怎樣運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式，創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、改變傳統(tǒng)營銷策略，轉(zhuǎn)變管理方式與服務(wù)理念是十分有必要的。
　　2 相關(guān)概念與基礎(chǔ)研究
　　2.1 關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”
　　2015年3月，馬化騰提議以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展；首次被正式提出且成為一種國家戰(zhàn)略是在2015年3月5日，由李克強(qiáng)總理提出，“互聯(lián)網(wǎng) +”提出后在各行各業(yè)受到了廣泛的影響。尤其是各行各業(yè)開始搭乘著這一先進(jìn)的信息技術(shù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的繁榮與發(fā)展。針對 “互聯(lián)網(wǎng) +”的研究，學(xué)者們也有著不同的見解，阿里研究院、馬化騰、雷軍、騰訊研究院、周鴻煒、姜奇平等先后都提出了研究內(nèi)涵。雖然學(xué)者們提出了不同的研究成果，但是不可否認(rèn)“互聯(lián)網(wǎng) +”對社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。
　　2.2 休閑農(nóng)業(yè)
　　根據(jù)大量的文獻(xiàn)研究，休閑農(nóng)業(yè)目前尚未有統(tǒng)一的概念界定。但是通過對這些文獻(xiàn)梳理，不難發(fā)現(xiàn)這些研究成果不管是從“農(nóng)”觀點(diǎn)還是從“旅”的觀點(diǎn)，目的都是通過建立農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上打造旅游業(yè)的一種發(fā)展模式，而且這種模式是創(chuàng)新性的、創(chuàng)收性的、可持續(xù)發(fā)展的一種模式。通過大量的文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)，顯示我國休閑農(nóng)業(yè)起步相對來說較晚，但是近幾年由于政策支持和政府引導(dǎo)發(fā)展速度是驚人的。從國家層面上較為重視“三農(nóng)”問題，國務(wù)院先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等相關(guān)文件均指出：要積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑度假旅游等。隨之，地方政府也不同程度的加大了政策和資金扶持力度，引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)不斷的快速發(fā)展，顯然已把休閑農(nóng)業(yè)作為解決“三農(nóng)”行之有效的途徑。
　　2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)
　　國家層面上，出臺(tái)一系列文件都是要充分利用互聯(lián)網(wǎng)來加大農(nóng)業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)空間，培育出一批優(yōu)質(zhì)化、精細(xì)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新型農(nóng)民不斷的出現(xiàn)在新農(nóng)村，這些新型農(nóng)民不僅掌握著互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，還有互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)揮與農(nóng)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。尤其是他們善于利用互聯(lián)網(wǎng)對接市場，掌握消費(fèi)者的需求，利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支撐，打造出一個(gè)共享的交流平臺(tái)，不僅生產(chǎn)效率提高了，農(nóng)民收入也增加了不止一倍。
　　3 永城市太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的SWOT分析
　　3.1 發(fā)展優(yōu)勢分析
　　太丘鎮(zhèn)鎮(zhèn)下轄20個(gè)行政村、108個(gè)自然村、187個(gè)村民組、3.6萬人、4.8萬畝耕地。太丘鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)資源豐富，尤其是特色農(nóng)作物較多，該區(qū)域西瓜種植規(guī)模較大，且距今已經(jīng)有400年的種植歷史。太丘鎮(zhèn)的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌較多，且在省內(nèi)外具有一定的影響力。例如：產(chǎn)自于該鎮(zhèn)的白鴿面粉，太丘鎮(zhèn)張牌坊村的粉條加工技術(shù)也有著悠久的歷史，太丘鎮(zhèn)杜莊村的小磨香油亦是群眾日常消費(fèi)的佳品。太丘境內(nèi)遺存甚多，有宋太丘社、古縣城遺址、太上老君堂、陳仲弓祠、太丘書院、東漢畫像石墓群、西漢丞相陳平墓、北宋魯國公曹彬墓、文冠果樹等。
　　3.2 發(fā)展劣勢分析
　　3.2.1 缺乏科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃
　　太丘鎮(zhèn)屬于典型的農(nóng)業(yè)大縣，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展雖然取得了一定的成績，但是起步晚，且當(dāng)?shù)厝罕姾陀嘘P(guān)政府對休閑農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)還存在偏差，在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中難免會(huì)出現(xiàn)統(tǒng)籌規(guī)劃和宏觀調(diào)控管理，尤其是休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目還存著整體規(guī)模較小，沒有形成強(qiáng)大的發(fā)展合力，致使項(xiàng)目經(jīng)營管理雷同現(xiàn)象較多，特色不突出。旅游產(chǎn)品單一、缺乏文化內(nèi)涵提升，旅游產(chǎn)品可以瓜果觀光為主，具有很強(qiáng)的季節(jié)性。不能很好的滿足游客“住在農(nóng)家、吃在農(nóng)家、干在農(nóng)家、游在農(nóng)家”的需求。由于缺乏整體的部署和科學(xué)指導(dǎo)，一些休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)太隨意甚至有盲從現(xiàn)象。
　　3.2.2 配套設(shè)施不完備
　　雖然現(xiàn)在的交通比較便捷，班車能通向太丘鎮(zhèn)的大部分村莊，但是路途用的時(shí)間太長，鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路質(zhì)量較差，整個(gè)太丘鎮(zhèn)沒有客運(yùn)站和停車場，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地上下車，這些都制約著太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。另外，因大部分農(nóng)民缺乏科級(jí)知識(shí)甚至不會(huì)講解，游客來到只能體驗(yàn)采摘，品農(nóng)家飯，很難領(lǐng)略當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)文化知識(shí)。對太丘鎮(zhèn)農(nóng)民普及業(yè)務(wù)培訓(xùn)，技能培訓(xùn)已迫在眉睫。
　　3.2.3 規(guī)模較小，缺乏龍頭產(chǎn)品
　　休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了很多小規(guī)模企業(yè)的進(jìn)入，造成整個(gè)區(qū)域小企業(yè)分散，安全隱患較大，且經(jīng)營項(xiàng)目雷同，惡性競爭嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性。尤其是一些休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為了節(jié)約成本，造成產(chǎn)品檔次和品位較低。休閑農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的分散性導(dǎo)致當(dāng)?shù)厝狈�龍頭企業(yè)和產(chǎn)品，落下了整體發(fā)展水平，嚴(yán)重制約著太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
　　3.3 發(fā)展機(jī)遇分析
　　從國家層面也好，省內(nèi)的政策也好，現(xiàn)在均是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。2015年國家十一部委聯(lián)合出臺(tái)文件支持并鼓勵(lì)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，國家旅游局也先后出臺(tái)文件促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展用地政策的文件，農(nóng)業(yè)部也出臺(tái)相關(guān)文件明確了做好休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展工作。另外，河南省和商丘市永城市對太丘鎮(zhèn)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)都給予了大力支持，太丘鎮(zhèn)也先后被評(píng)為美麗鄉(xiāng)村等榮譽(yù)稱號(hào)。
　　3.4 發(fā)展挑戰(zhàn)分析
　　永城市屬于農(nóng)業(yè)大市，太丘鎮(zhèn)周圍的幾個(gè)鎮(zhèn)均有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的勢頭，鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)也越來越多，如果太丘鎮(zhèn)不突出重圍，發(fā)展特色，可持續(xù)發(fā)展上面臨很大的挑戰(zhàn)。國內(nèi)農(nóng)業(yè)觀光的發(fā)展都是依賴一定的地域特色文化而得以生存，如果缺乏特色，游客參與的積極性不高，也將面臨難以持續(xù)發(fā)展的困境。因缺乏對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，當(dāng)?shù)匚茨苌顚哟蔚耐诰蛭幕瘍?nèi)涵、特色提煉不足，對觀光景觀的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，隨地都能看到破壞性景觀。

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