“動(dòng)漫+”：河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

　　[摘要]“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下，互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種工具和渠道，它還代表著跨界融通的思維模式�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”也不只是簡單地把動(dòng)漫作品嫁接到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，它還意味著“動(dòng)漫+”時(shí)代的來臨。其中動(dòng)漫技術(shù)的跨界應(yīng)用將會(huì)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要突破點(diǎn)，動(dòng)漫與其他行業(yè)的融通將為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新一輪的助推力。這為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，只有把握好“動(dòng)漫+”時(shí)代的新機(jī)遇，認(rèn)真謀劃“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)布局，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能真正在河南經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮作用。
　　[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+；動(dòng)漫+；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
　　經(jīng)過十多年的發(fā)展，河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模，初步完成了技術(shù)、內(nèi)容、人才的累積，形成了一批在國內(nèi)具有一定知名度的動(dòng)漫品牌，比如小櫻桃、獨(dú)腳樂園、小破孩等。但是我們注意到，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的省份廣東、江蘇、浙江、福建相比，我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在諸多不足，比如發(fā)展模式單一，產(chǎn)業(yè)鏈某些環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，與新媒體融合程度不高等。如何在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中，轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新常態(tài)，突破國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的紅海，開創(chuàng)出自己獨(dú)特的發(fā)展模式，就成為亟待思考的問題。
　　一、“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下“動(dòng)漫+”時(shí)代的來臨
　　2015全國人大三次會(huì)議，李克強(qiáng)總理第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”的提出，一方面源于我國創(chuàng)新型發(fā)展模式的呼喚，另一方面源于“互聯(lián)網(wǎng)”的自身發(fā)展需求。正是這種內(nèi)外契合的共同需求，促使“互聯(lián)網(wǎng)+”成為近兩年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱門詞匯。
　　那么“互聯(lián)網(wǎng)+”的“+”后面具體可以容納什么？“互聯(lián)網(wǎng)+”的擴(kuò)張和擴(kuò)容有什么意義？就成為社會(huì)各行業(yè)、各業(yè)態(tài)一再討論和思考的問題。究其本質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)的核心在于“打破時(shí)間和空間的限制，以信息流的形式，在人與人、人與物之間建立起更為緊密的連接”。所以互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，就像電力對(duì)于世界的影響一樣，極大地改變了我們的生活方式，出現(xiàn)了信息傳輸?shù)摹傲阊訒r(shí)”、知識(shí)的“全球共享”、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上學(xué)習(xí)、網(wǎng)上即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)辦公等現(xiàn)代生活方式。但是，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值和影響有更為深遠(yuǎn)的一面，不僅僅停留于“器和用”的層面，還在于觀念和思維方式的革新。就思維層面來講，互聯(lián)網(wǎng)是一種全新的思維模式，其核心是以“全連接和零距離”來重構(gòu)我們的思維模式。
　　因此，可以從兩方面更深入地理解“互聯(lián)網(wǎng)+”：一種是工具論，另一種是思維范式論。從工具論的角度來理解，即是以互聯(lián)網(wǎng)為手段來帶動(dòng)和提升其他行業(yè)的發(fā)展，比如互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)形成了電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)+銀行形成了電子銀行，互聯(lián)網(wǎng)+影視形成了數(shù)字影視；從思維范式論的角度來理解，即是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來重新定義和理解現(xiàn)有的行業(yè)，跨越各個(gè)行業(yè)之間的界限，重新熔鑄和塑造新的行業(yè)格局，形成新的商業(yè)模式。
　　在工具論的層面，“互聯(lián)網(wǎng)+”只是一種渠道和方式，它并不能從根本上改變現(xiàn)有的行業(yè)格局，最多只能是在已有的模式之外，開展另一種渠道的營銷和傳播。在思維范式層面，互聯(lián)網(wǎng)+將有無盡的可能，它意味著一種全連接和零距離的思維方式，也即是跨界融通思維，不再局限于某一行業(yè)，打通行業(yè)內(nèi)外的各個(gè)關(guān)結(jié)。這樣互聯(lián)網(wǎng)+才能作為一種根基性的命題，徹底改變未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局。
　　那么具體落實(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”意味著什么？與理解“互聯(lián)網(wǎng)+”的兩個(gè)維度相應(yīng)，“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”也有兩個(gè)層面的不同內(nèi)容：一方面，把互聯(lián)網(wǎng)作為工具和渠道，它意味著泛指意義上的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和新媒體動(dòng)漫；另一方面把互聯(lián)網(wǎng)作為一種跨界融通思維，它意味著重新理解和定位動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，意味著動(dòng)漫邊界的擴(kuò)張，動(dòng)漫與其他行業(yè)的融合和互補(bǔ)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將不再限定于內(nèi)容生產(chǎn)方面，比如電視動(dòng)畫、動(dòng)畫電影的制作和播映，它還包括打通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游，打通動(dòng)漫與教育培訓(xùn)、建筑設(shè)計(jì)、醫(yī)療衛(wèi)生等其他領(lǐng)域，它意味著“動(dòng)漫+”時(shí)代的來臨。
　　二、“動(dòng)漫+”的內(nèi)涵
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開“內(nèi)容”和“技術(shù)”。長久以來，我們一直側(cè)重于內(nèi)容層面的開發(fā)，現(xiàn)有的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式無一例外都以“內(nèi)容”為出發(fā)點(diǎn)，形成了典型的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式。比如從創(chuàng)意和內(nèi)容出發(fā)，制作出原創(chuàng)動(dòng)漫作品，形成獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以此為基礎(chǔ)，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)而延伸到下游產(chǎn)業(yè)。對(duì)于動(dòng)漫作品、動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行二次開發(fā)，制作相關(guān)的玩具、玩偶、日常生活用品等。該模式的特點(diǎn)在于“內(nèi)容為王”，以動(dòng)漫作品的內(nèi)容為核心，通過動(dòng)漫作品累積的知名度、動(dòng)漫形象的名人效應(yīng)來帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售，以此獲取更大的收益。相對(duì)而言，技術(shù)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的另一核心要素，長期以來一直是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輔助支撐，向來被看作是第二位的，只是為了實(shí)現(xiàn)表達(dá)的需求而連帶被提及，從未獲得足夠的重視。如果以技術(shù)為出發(fā)點(diǎn)，或者說把動(dòng)漫技術(shù)作為一個(gè)獨(dú)立的要素來考慮，動(dòng)漫技術(shù)將意味著什么呢？也許這就是互聯(lián)網(wǎng)思維所帶來的另外一種可能性。
　　動(dòng)漫的造型和顯像技術(shù)能夠突破時(shí)空的束縛，形象地模擬事物的各種形態(tài)，大到宇宙演變、歷史事件、小到人體組織、細(xì)包結(jié)構(gòu)，不僅如此，它還可以還原事件過程，直觀再現(xiàn)事件發(fā)生時(shí)的各種細(xì)節(jié)。所以，圖像處理和虛擬現(xiàn)實(shí)等動(dòng)漫技術(shù)可以廣泛應(yīng)用于建筑設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)、醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域。作為動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素，動(dòng)漫技術(shù)已經(jīng)不單是服務(wù)于動(dòng)漫內(nèi)容的一種簡單的技術(shù)手段，它還是動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠取得更大發(fā)展的突破點(diǎn)。以動(dòng)漫技術(shù)為核心，可以將動(dòng)漫技術(shù)在其他行業(yè)內(nèi)的跨界實(shí)踐所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品稱為“動(dòng)漫技術(shù)輻射產(chǎn)品”。與“動(dòng)漫內(nèi)容衍生產(chǎn)品”不同，此類產(chǎn)品主要依賴于動(dòng)漫技術(shù)的優(yōu)勢，不再以原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容和動(dòng)漫形象為核心�！皠�(dòng)漫技術(shù)輻射產(chǎn)品”已經(jīng)跨出原有的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的界限，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)相互融合，共同提升的結(jié)果，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的越界和擴(kuò)容。
　　總體而言，“動(dòng)漫+”就是動(dòng)漫與雙創(chuàng)、雙加的融合體（雙創(chuàng)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，雙加是互聯(lián)網(wǎng)+、文化+）。具體說來，動(dòng)漫+有四個(gè)方面：升級(jí)（互聯(lián)網(wǎng)+）、雙創(chuàng)（創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)）、擴(kuò)容（大動(dòng)漫）、衍生（延長產(chǎn)業(yè)鏈、品牌授權(quán)）。一是升級(jí)換代，通過互聯(lián)網(wǎng)讓我們的動(dòng)漫企業(yè)升級(jí)，今天誰和互聯(lián)網(wǎng)沒有關(guān)系，誰就飛不起來，只能做趴在地上的豬。二是創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，我們還是最終要?dú)w結(jié)到創(chuàng)意為王，內(nèi)容為王，動(dòng)漫沒有內(nèi)容創(chuàng)意，還是落在地上的豬。三是擴(kuò)容，擴(kuò)容就是發(fā)展動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展形態(tài)的“大動(dòng)漫”，發(fā)揮動(dòng)漫的外溢效應(yīng)，使其走向全領(lǐng)域。四是衍生，延長產(chǎn)業(yè)鏈，做品牌授權(quán)。這種擴(kuò)容和衍生的運(yùn)營早已開始了，首先是動(dòng)漫和游戲、電影的融合，然后是動(dòng)漫內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈上下的這種融合，最后是動(dòng)漫走向現(xiàn)實(shí)世界的多個(gè)領(lǐng)域。

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