中國傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用

　　摘 要：中國傳統(tǒng)文化元素是我們中華民族珍貴的文化遺產(chǎn)，它既代表著中華民族悠久的歷史、社會的發(fā)展進(jìn)步，也是全人類文化藝術(shù)中的巨大財富。運用傳統(tǒng)元素進(jìn)行包裝設(shè)計，無疑更能突出中國自身特有的藝術(shù)特色。本文就中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用作了一些探討。
　　關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)文化；元素；茶業(yè)包裝；包裝設(shè)計
　　中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）15-0165-01
　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對生活的需求從物質(zhì)的轉(zhuǎn)向精神的，開始立足現(xiàn)代，追溯傳統(tǒng)，挖掘歷史。在包裝設(shè)計中，這一點表現(xiàn)的尤為強烈。對于茶這樣有一定歷史文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，其包裝設(shè)計的創(chuàng)作傾向，往往是從其歷史的、地域的、人文的特色與脈絡(luò)出發(fā)，用中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計的手法相結(jié)合，設(shè)計出有民族特色的作品。下面就幾種傳統(tǒng)文化元素來分析其在茶葉包裝設(shè)計中的運用。
　　一、中國文字元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用
　　中國文化中的中國文字也是一種線條符號，是一種獨特的文化藝術(shù)，作為漢字來講，無疑是人類社會有史以來最偉大、最成功的簡潔設(shè)計。在包裝設(shè)計中，文字是包裝裝潢設(shè)計重要的設(shè)計元素。文字在茶葉包裝設(shè)計中，除了對茶葉有解釋說明的作用，其本身對茶葉的形象也起著一個表現(xiàn)的作用。
　　書法作為中國的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，具有很高的裝飾性和藝術(shù)性，它伴隨著中華文明的發(fā)展而發(fā)展，時至今日，在包裝設(shè)計中煥發(fā)出勃勃生機。茶葉包裝運用書法藝術(shù)，能使茶的清香淡雅與中國書法的氣韻完美結(jié)合，達(dá)到形與意的一致。但是，書法字體在包裝設(shè)計中的運用也并非隨便搬過來即可使用，必須經(jīng)過反復(fù)推敲及加工設(shè)計。
　　二、中國傳統(tǒng)圖形元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用
　　茶葉是一種民族性的商品，我們可以運用如中國畫、裝飾紋樣、吉祥圖案、泥塑和陶瓷器皿上的花紋，以及民間剪紙、少數(shù)民族圖案這些具有強烈中國傳統(tǒng)文化的圖案來表現(xiàn)茶葉的傳統(tǒng)特點，但是不能僅僅停留于拷貝和照搬的基礎(chǔ)，要逐步挖掘、變化和改造傳統(tǒng)圖形，還應(yīng)將我國傳統(tǒng)藝術(shù)上的傳情、含蓄、細(xì)膩等特點融入其中。比如我們可以將傳統(tǒng)的文化元素運用現(xiàn)代設(shè)計手法如簡化、夸張、對比、穿插、擴散、打散等手法重新組合，使之具有民族特性的同時又不失現(xiàn)代感，煥發(fā)出更加迷人的風(fēng)采。
　　三、中國傳統(tǒng)色彩元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用
　　中國傳統(tǒng)色彩，也就是我們祖先很早提出的“五色”即黑、白、紅、青、黃。常言“遠(yuǎn)看色彩近看花”，色彩在視覺藝術(shù)中常常具有先聲奪人的力量，極易引起人的情感反應(yīng)與變化。目前市面上的茶葉品種按照茶色的不同就可分為綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品種，我們應(yīng)針對不同的茶葉品種運用不同的色彩。
　　紅——中國人比較崇尚紅色，象征吉祥、平安、和諧、喜慶、熱烈的豐富的內(nèi)涵。紅色與中國人的生活息息相關(guān)，每個重要的節(jié)日幾乎都離不開紅色的裝點。在一些民間傳統(tǒng)節(jié)日的禮品包裝中，色彩常常選用紅色。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中，紅色依舊占據(jù)著重要的位置。但是傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用不是盲目的，一定要和產(chǎn)品的特征和特色相吻合，像紅色，用在月餅、喜糖等包裝中傳達(dá)喜慶、祝福非常合適，但是對淡雅有韻味的茶葉包裝而言，紅色太過熱情、興奮，不太適合大面積的用在茶葉包裝中，但是一些紅茶因為它茶葉本身的成色特點也是可以用紅色的。像上圖陳幼堅大師設(shè)計的竹葉青茶業(yè)包裝——論道系列，從左到右一次為論道鐵聽、論道2008、論道八寶盒。統(tǒng)一的中國紅，在視覺上就引人注意，民族性的中國紅又有力的傳達(dá)中國傳統(tǒng)論道思想，給予了茶葉深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵。
　　黃——在中國古代是皇家專用的顏色，代表權(quán)威、神圣，在現(xiàn)代給人以光明、輝煌、輕快和純凈，因此一些食品包裝中最為常見，在目前市場上的茶葉的禮盒包裝中，特別是禮盒內(nèi)部襯布中使用比較多，給人高檔、貴氣的感覺。
　　青——青色是我國特有的一種顏色，在我國古文化中有生命的含義，也是春季的象征，在五行學(xué)說中，青色是木的一種，在古文荀子《勸學(xué)》“青，取之于藍(lán)，而青于藍(lán)”中，青色也是黑色的意思，在紀(jì)昀《閱微草堂筆記》載：“二三月間，田苗已長，商家以錢給農(nóng)戶，俟熟收糧，謂之買青”中的青是指沒有成熟的莊稼。在我國古代社會中青色具有極其重要的意義，它象征著堅強、希望、古樸和莊重，現(xiàn)在人們理解的青色即介于藍(lán)色和綠色之間的顏色。青色和茶葉的成色很像，符合產(chǎn)品特質(zhì)，又能傳達(dá)出悠悠的茶韻，因此備受設(shè)計師的青睞，在茶葉包裝中被廣泛的應(yīng)用。
　　傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計中不僅僅是表面運用這些傳統(tǒng)元素，實質(zhì)上也把我國傳統(tǒng)藝術(shù)上的傳情、含蓄、細(xì)膩等審美特點的民族文化精髓融入其中。同時還運用現(xiàn)代設(shè)計手法使之具有民族特色的同時也不乏現(xiàn)代感，煥發(fā)出更加迷人的風(fēng)采。
　　中國傳統(tǒng)元素伴隨歷史的長河流傳至今，留給我們的是一筆巨大的財富，其中蘊含的力量和潛力也是難以估量的，因此我們要繼承中國傳統(tǒng)元素中的精髓，并融合西方設(shè)計文化中先進(jìn)的理念知識，將這些設(shè)計元素融入到現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中，把中國的設(shè)計事業(yè)推向一個新的高度。
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