追求卓越　引領(lǐng)高端 追求卓越引領(lǐng)未來

　　 　　2001年元旦節(jié)過后，茅臺酒廠對外宣布，當(dāng)年1月1日零時之后出廠的所有茅臺酒都將在突出位置標(biāo)上出廠年份，以后逐年類推，根據(jù)不同的年份進(jìn)行價格調(diào)整――這就是 “茅臺年份酒”在中國白酒高端領(lǐng)域亮相后引發(fā)的一場轟動。
　　“茅臺年份酒”的推出，曾令整個中國白酒業(yè)界為之震撼。盡管起初正反兩方辯得面紅耳赤，但到了最后，卻是爭先恐后地“跟風(fēng)模仿”。茅臺并沒有糾纏在這場討論中，而當(dāng)業(yè)內(nèi)喧囂的討論聲塵埃落定的時候，人們才發(fā)現(xiàn)茅臺早已走在了引領(lǐng)高端的前列。
　　對推出“年份酒”這個主題，袁仁國當(dāng)時有個說法，即目的是要用價值規(guī)律、市場規(guī)律將茅臺酒客觀存在、卻未能得到足夠開掘的收藏價值“固化”凸顯出來，以開辟新的消費群體，使茅臺酒最終成為中國的“路易13”、“路易14”，引導(dǎo)中國白酒消費文化向更高層次升華。如今7年過去了，事實證明當(dāng)初的這一調(diào)整，為國酒茅臺注入了新的經(jīng)濟(jì)增長點和發(fā)展活力，80年陳年茅臺酒已成為全世界價格最高，也最難買到的白酒，茅臺的“國酒”地位更加無可撼動。
　　季克良認(rèn)為，“年份酒”并不是拍腦袋得出的點子，而是當(dāng)年的茅臺酒走出1997年“亞洲金融危機”的陰影后，深刻反思，尋找出路得出的良方，凝聚了茅臺管理層的集體智慧。計劃經(jīng)濟(jì)時期的茅臺，數(shù)十年一貫都只生產(chǎn)53度一種度數(shù)、500毫升包裝一種規(guī)格的茅臺酒。這種局面在改革開放后數(shù)年仍然沒有變化。1997年“亞洲金融危機”后，茅臺意識到必須緊盯市場，提出了“一品為主，多品開發(fā)，做好酒的文章；一業(yè)為主，多種經(jīng)營，走出酒的天地”的發(fā)展戰(zhàn)略，針對不同地域、不同口味、不同層次、不同消費習(xí)慣、不同消費能力的消費者的多種需求進(jìn)行了市場細(xì)劃。
　　歷史的頁面翻至21世紀(jì)，茅臺集團(tuán)的主打產(chǎn)品終于開始呈現(xiàn)百花齊放的良好局面。首先，茅臺酒自身，單一酒度及包裝的格局被打破，開發(fā)了38度、43度、33度三種低度茅臺酒，包裝也分為1680毫升、1000毫升、500毫升、250毫升、50毫升、二套裝、三套裝、禮盒等；同時，推出15年、30年、50年、80年等陳年茅臺酒，實行普通茅臺酒“年份制”，出廠年份不同，價值也不同。其次，開發(fā)出醬香型的“茅臺王子酒”、“茅臺迎賓酒”，與茅臺酒共同形成高、中、低檔齊全的醬香系列產(chǎn)品。
　　正是從那個時候開始，國酒茅臺第一次走出了孤軍作戰(zhàn)、產(chǎn)品單一的被動局面，真正形成了一支陣容強大的“茅家軍”，全國各地喜歡并習(xí)慣醬香型口味的人也越來越多。
　　今天的國酒茅臺，對于自身文化歷史的挖掘并進(jìn)行市場價值量化的步伐并沒有停頓下來。茅臺酒家族里的38度、43度和33度這三種中低度白酒的秘密武器，其發(fā)揮的作用正在悄然顯現(xiàn)，中低度茅臺酒具備了國際蒸餾白酒的“加水、加冰后不變色、不變味、不混濁”特質(zhì)，更難得的是，仍能保持茅臺獨特的醬香口感，這在國內(nèi)白酒界獨一無二，已經(jīng)具備進(jìn)入國際市場，培養(yǎng)更多國際消費者的能力。
　　可以預(yù)見，未來的世界白酒市場上，茅臺將會以其獨特的文化內(nèi)涵和醬香口感香飄更多的國家和地區(qū)，讓更多的國際友人領(lǐng)略到白酒里的“中國風(fēng)”，這也是國內(nèi)白酒行業(yè)沒有人嘗試走過的道路。（貴州茅臺酒股份有限公司供稿）

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