【企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略研究】 企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

　　[摘要]隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法則日趨變化，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中采取的戰(zhàn)略越來(lái)越多樣化，已經(jīng)不單單局限于傳統(tǒng)的企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略理論的研究。非市場(chǎng)戰(zhàn)略的研究逐步興起，并日益成為戰(zhàn)略管理研究的重要內(nèi)容。
　　[關(guān)鍵詞]企業(yè)；非市場(chǎng)戰(zhàn)略；整合
　　[中圖分類(lèi)號(hào)]F27　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A
　　[文章編號(hào)]1007-4309(2011)01-108-1.5
　　
　　一、企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略的內(nèi)容
　　
　　對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，它所要涉及的非市場(chǎng)活動(dòng)的范圍十分廣泛，所以通過(guò)何種方式以及如何來(lái)界定企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略的概念，是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。國(guó)內(nèi)外很多學(xué)者對(duì)這一概念進(jìn)行了研究。目前，國(guó)際上普遍認(rèn)為，非市場(chǎng)戰(zhàn)略是企業(yè)在非市場(chǎng)環(huán)境中所采取的一致性行為和策略，旨在為企業(yè)創(chuàng)造有利的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略的內(nèi)容可以分為兩個(gè)層次和三個(gè)方面。
　　首先，企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略的兩個(gè)層級(jí)是指：第一個(gè)層次，屬于較低的層次，即企業(yè)要遵守政府制定的一些政策法規(guī)和社會(huì)規(guī)范，這是政府和社會(huì)對(duì)企業(yè)的基本要求；第二個(gè)層次，屬于較高的層次，也是我們推崇的積極非市場(chǎng)戰(zhàn)略，即企業(yè)要影響和改進(jìn)政府的政策法規(guī)和社會(huì)規(guī)范。第一個(gè)層次主要體現(xiàn)了不同企業(yè)在這個(gè)方面的戰(zhàn)略差異；第二個(gè)層次主要體現(xiàn)了不同企業(yè)的非市場(chǎng)戰(zhàn)略差異。
　　其次，企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略的三個(gè)方面包括：第一，嚴(yán)格按照政策、法規(guī)和社會(huì)規(guī)范進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)。第二，促進(jìn)政府的政府規(guī)章、政策、法規(guī)的完善。企業(yè)是社會(huì)組成的重要部分，對(duì)社會(huì)的發(fā)展必須肩負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任，其中很重要的一部分就是促進(jìn)政府政策等的完善。第三，影響和改變社會(huì)規(guī)范。企業(yè)必須采取積極的方式，影響社會(huì)規(guī)范，促進(jìn)新規(guī)范的形成，在構(gòu)建良好的社會(huì)風(fēng)范的同時(shí)，也能同時(shí)構(gòu)建企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　
　　二、國(guó)外企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀
　　
　　(一)對(duì)企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略的特征研究
　　一些西方學(xué)者對(duì)企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略有著自己的看法，認(rèn)為企業(yè)政治戰(zhàn)略的特征由三方面組成，即戰(zhàn)略類(lèi)型、途徑以及參與水平。
　　1.企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略的途徑
　　企業(yè)非市戰(zhàn)略的途徑分成“關(guān)系途徑”和“交易途徑”。將“關(guān)系型企業(yè)政治戰(zhàn)略”定義為長(zhǎng)期、全事項(xiàng)的關(guān)系，然而“交易型企業(yè)政治戰(zhàn)略”更加是特殊事項(xiàng)導(dǎo)向的。
　　2.企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略的參與水平
　　Hillman&Hitt(1999)認(rèn)為企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要決策是關(guān)于單獨(dú)行動(dòng)還是集體行動(dòng)。這個(gè)決策在早期的研究中也有體現(xiàn)，例如Olson(1965)等，并與Yoffie(1987)提出的“領(lǐng)導(dǎo)者”(例如，單獨(dú)行動(dòng))和“跟隨者”(例如與別人一起行動(dòng))是一致的，這被許多學(xué)者所采用。
　　
　　(二)對(duì)企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略產(chǎn)生的結(jié)果研究
　　在西方學(xué)者的研究中，企業(yè)政治戰(zhàn)略產(chǎn)生結(jié)果包括兩種，即公共政策和企業(yè)績(jī)效。由于本論文選題是站在企業(yè)戰(zhàn)略管理的視角，因此在這里著重對(duì)西方學(xué)者在企業(yè)政治戰(zhàn)略的企業(yè)績(jī)效方面的研究進(jìn)行綜述。
　　有一些研究檢查了政策變化或者企業(yè)政治戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響。例如，Bankeretal(1997)提出的一個(gè)案例，在福特執(zhí)政期間，一度提出了“取消航空管制”問(wèn)題的討論，這一討論對(duì)于美國(guó)所有的航空運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)生了明顯的業(yè)績(jī)影響，使企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生了重大波動(dòng)，其市場(chǎng)價(jià)值明顯減弱。
　　后來(lái)的研究探討了企業(yè)政治戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)績(jī)效的直接影響。Marsh(1998)發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象，企業(yè)對(duì)政府政策的意愿直接影響市場(chǎng)回報(bào)，即那些提出反傾銷(xiāo)保護(hù)請(qǐng)?jiān)傅钠髽I(yè)，獲得了更多的市場(chǎng)回報(bào)，而那些沒(méi)有提出反傾銷(xiāo)保護(hù)請(qǐng)?jiān)傅钠髽I(yè)相比回報(bào)甚微。
　　
　　(三)對(duì)企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略整合到企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略中的研究
　　關(guān)于企業(yè)政治戰(zhàn)略實(shí)施的主要驅(qū)動(dòng)力量來(lái)源于Baron的文章，他提倡將企業(yè)政治戰(zhàn)略(他稱(chēng)為“非市場(chǎng)”戰(zhàn)略，Bod-dewyn[2003]討論了這個(gè)詞的含義)。西方學(xué)者對(duì)于這一部分的內(nèi)容研究較少，Baron教授認(rèn)為“世界學(xué)者對(duì)于將企業(yè)政治戰(zhàn)略整合到企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略的研究，如整合的模式和方法、途徑的研究，目前尚不成熟，處于基礎(chǔ)階段”。認(rèn)為政治戰(zhàn)略是市場(chǎng)戰(zhàn)略的補(bǔ)充，無(wú)論是有效實(shí)施市場(chǎng)戰(zhàn)略還是政治戰(zhàn)略都必須將兩者整合起來(lái)。Aggarwal(2005)基于Baron的觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)企業(yè)提出整合企業(yè)的“市場(chǎng)定位”時(shí)通常涉及到外部機(jī)會(huì)和威脅，“企業(yè)定位”通常涉及到企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力以及企業(yè)的“非市場(chǎng)定位”。
　　然而，直到Shaffer(2000)和Bonardi(2004)的文章中，我們才看到了將市場(chǎng)戰(zhàn)略和政治戰(zhàn)略進(jìn)行整合的實(shí)證研究。Shaffer(2000)檢查了市場(chǎng)戰(zhàn)略和非市場(chǎng)戰(zhàn)略的互動(dòng)以及它們對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響。Bonardi(2004)指出，Bonardi在檢查了二者之間在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的整合進(jìn)行了檢查，并確定了市場(chǎng)戰(zhàn)略和政治戰(zhàn)略的最佳組合。這兩篇文章是回應(yīng)整合市場(chǎng)戰(zhàn)略與非市場(chǎng)戰(zhàn)略提議的最初探索。
　　
　　三、國(guó)內(nèi)企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀
　　
　　企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略在很多國(guó)家和地區(qū)逐漸受到關(guān)注，在中國(guó)學(xué)者也進(jìn)行了很多關(guān)于企業(yè)的非市場(chǎng)戰(zhàn)略的研究。筆者通過(guò)對(duì)上述文章進(jìn)行分析整理，發(fā)現(xiàn)我國(guó)學(xué)者對(duì)企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略研究主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行的：
　　第一，對(duì)企業(yè)利益相關(guān)者的管理、企業(yè)與政府之間的關(guān)系、企業(yè)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，對(duì)于這三方面的研究我國(guó)學(xué)者達(dá)到了普遍的共識(shí)。很多學(xué)者分別從不同角度對(duì)企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略的這三個(gè)途徑進(jìn)行了研究，研究比較深入。
　　第二，政府體制環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響、企業(yè)的政治行為與策略等進(jìn)行的研究。如：企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略事項(xiàng)管理研究、企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)的政治行為的研究、企業(yè)政治策略研究、企業(yè)非市場(chǎng)行為與策略的分類(lèi)研究、企業(yè)市場(chǎng)行為中的非市場(chǎng)關(guān)聯(lián)策略研究等。
　　第三，非市場(chǎng)戰(zhàn)略與市場(chǎng)戰(zhàn)略的整合研究。我國(guó)對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略和非市場(chǎng)戰(zhàn)略整合研究處于起步發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)很多學(xué)者通過(guò)案例分析和比較分析的研究方法對(duì)企業(yè)如何對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略向非市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，以及將市場(chǎng)戰(zhàn)略系統(tǒng)和非市場(chǎng)戰(zhàn)略達(dá)到最優(yōu)化配置中如何達(dá)到企業(yè)利益的最大化進(jìn)行了研究，將非市場(chǎng)行為在哪方面補(bǔ)充替代非市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行了研究，但是研究只停留在相對(duì)基礎(chǔ)層面。
　　目前國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略如何運(yùn)用和實(shí)施，通過(guò)什么途徑、什么方式將非市場(chǎng)戰(zhàn)略與市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行整合，在什么情況下側(cè)重實(shí)施企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略，如何處理非市場(chǎng)環(huán)境的行為模式等的研究還比較薄弱。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)環(huán)境戰(zhàn)略的研究、從戰(zhàn)略管理角度研究企業(yè)非市場(chǎng)戰(zhàn)略的研究，缺乏針對(duì)中國(guó)企業(yè)的實(shí)證研究。
　　在社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，在中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)特征的體制下，和西方企業(yè)相比，我國(guó)企業(yè)受到的非市場(chǎng)因素的干預(yù)和影響重大，非市場(chǎng)環(huán)境因素加大了企業(yè)發(fā)展所面臨的不確定性。我國(guó)企業(yè)如何能使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中運(yùn)用非市場(chǎng)戰(zhàn)略取得優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越成為當(dāng)前研究的重要課題。
　　
　　[參考文獻(xiàn)]
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