內(nèi)部市場化趨勢【淺析動(dòng)畫藝術(shù)教育的市場化趨勢】
發(fā)布時(shí)間:2020-02-15 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊： 
摘要 動(dòng)畫藝術(shù)教育的改進(jìn)發(fā)展途徑設(shè)想要體現(xiàn)教學(xué)多學(xué)科的交融，使學(xué)生了解動(dòng)畫藝術(shù)的實(shí)質(zhì)性意義，學(xué)會(huì)思考，建立創(chuàng)造性的符合人性化的創(chuàng)作思路，增強(qiáng)創(chuàng)作的社會(huì)責(zé)任感, 動(dòng)畫藝術(shù)教育市場化發(fā)展是客觀要求。
關(guān)鍵詞 動(dòng)畫藝術(shù)教育 動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì) 市場化
動(dòng)畫藝術(shù)教育市場化就是引進(jìn)市場機(jī)制,使相關(guān)動(dòng)畫專業(yè)的院校在動(dòng)畫藝術(shù)教育的整體運(yùn)行中具有市場特征,實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫藝術(shù)教育產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化,這樣既能滿足市場經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展對動(dòng)畫藝術(shù)教育的有效需求,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,又能推動(dòng)我國動(dòng)畫藝術(shù)教育體制改革,拓寬投資渠道,使動(dòng)畫藝術(shù)教育投資體制多元化,加快動(dòng)畫藝術(shù)教育健康有序的發(fā)展。
本文擬從我國動(dòng)畫藝術(shù)教育的現(xiàn)狀出發(fā),談?wù)剟?dòng)畫藝術(shù)教育市場化的必然性及改進(jìn)發(fā)展途徑。
一、動(dòng)畫藝術(shù)教育發(fā)展市場化的必然性
1.動(dòng)畫藝術(shù)教育市場化是當(dāng)下社會(huì)語境里的客觀要求
縱觀行業(yè)歷程，動(dòng)畫藝術(shù)教育自20世紀(jì)20年代美國個(gè)別知名動(dòng)畫公司內(nèi)部的培訓(xùn)開始，在70年代后期才在一些綜合性藝術(shù)學(xué)校成規(guī)模地開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)。動(dòng)畫藝術(shù)教育是藝術(shù)教育的一個(gè)門類，如同其他藝術(shù)教育一樣，通過對藝術(shù)語言的運(yùn)用，掌握相應(yīng)的藝術(shù)技巧，來激發(fā)受教育者的情感、塑造受教育者心靈的目的。但從另一方面看，動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作的背后一定要有強(qiáng)大的商業(yè)環(huán)境和市場支撐。動(dòng)畫藝術(shù)與一般藝術(shù)最大的區(qū)別之一是動(dòng)畫藝術(shù)具有濃厚的商業(yè)性，所以，動(dòng)畫教育要改變常規(guī)教育的觀念，探索以市場為導(dǎo)向的新型育人模式。
現(xiàn)代動(dòng)畫專業(yè)是一門綜合性、多元化的邊緣、交叉學(xué)科。從藝術(shù)門類角度來說,動(dòng)畫與“影視”是“血緣關(guān)系”,有著共同的表達(dá)語言和敘事方式;從藝術(shù)屬性來看,動(dòng)畫屬于視覺傳達(dá)類型,其藝術(shù)手法與繪畫手法相關(guān);在信息傳遞上以文學(xué)性、多媒體見長,其藝術(shù)價(jià)值是大眾化、原創(chuàng)性的;功能上由欣賞性向?qū)嵱眯詳U(kuò)展;其專業(yè)性質(zhì)上藝術(shù)加技術(shù)特點(diǎn)日益突出。因此，從動(dòng)畫藝術(shù)的各個(gè)本質(zhì)層面分析，它與市場和受眾的關(guān)聯(lián)不容忽視。
現(xiàn)今動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的創(chuàng)作設(shè)計(jì)人才，并將成為社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，推動(dòng)動(dòng)畫藝術(shù)教育從精英化走向大眾化、普及化發(fā)展。大眾化、普及化的動(dòng)畫藝術(shù)教育是社會(huì)、市場的需要，是為未來的動(dòng)畫設(shè)計(jì)師將來的工作、生活做好準(zhǔn)備，強(qiáng)調(diào)的是知識、技能和對社會(huì)的適應(yīng)能力。在此基礎(chǔ)上，動(dòng)畫藝術(shù)教育的市場化傾向就順理成章，十分必要。
動(dòng)畫藝術(shù)教育規(guī)模的擴(kuò)大、教育質(zhì)量的提升、效率與效益的提高,都需要一種新的體制和機(jī)制來完善，動(dòng)畫藝術(shù)教育市場化的發(fā)展會(huì)為該問題的解決提供實(shí)踐層面的指導(dǎo)。
2.動(dòng)畫藝術(shù)教育市場化是中國改革深化的趨勢所向
改革的深化使人們不再具有長期的、穩(wěn)固不變的工作保障，下崗、培訓(xùn)、再就業(yè)成為人力資源分配的必然過程，工作就業(yè)形勢的變化促使人們的就業(yè)觀、價(jià)值觀發(fā)生轉(zhuǎn)變，社會(huì)面臨屢次的人力資源再分配，這為動(dòng)畫藝術(shù)教育的市場化提供了生源市場。
現(xiàn)代動(dòng)畫行業(yè)發(fā)生的變化,促使動(dòng)畫行業(yè)從業(yè)人員向綜合素質(zhì)和高知識結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化,尤其針對擔(dān)任主創(chuàng)的高端人才更是如此。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對高素質(zhì)人才的需求為動(dòng)畫藝術(shù)教育市場化提供了持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇，知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫藝術(shù)教育的聯(lián)系更加緊密，動(dòng)畫藝術(shù)教育必將走向市場來接受動(dòng)畫專門人才市場和教育市場的選擇。
許多動(dòng)畫類專業(yè)的增加，加大了動(dòng)畫藝術(shù)教育的市場競爭。經(jīng)濟(jì)體制改革帶來教育、科技體制的改革，教育經(jīng)費(fèi)由單一投入過渡為多渠道籌集，并通過市場競爭來提高辦學(xué)水平、辦學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)效益。
3.WTO對我國動(dòng)畫藝術(shù)教育市場的影響
WTO加入使我國藝術(shù)教育市場將面臨全面對外開放，國外藝術(shù)學(xué)校通過優(yōu)質(zhì)的教育模式吸引國內(nèi)學(xué)生到國外求學(xué)，或是國外藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)來國內(nèi)辦學(xué),對我國藝術(shù)類院校的招生造成很大沖擊，而動(dòng)畫藝術(shù)教育首當(dāng)其沖，因?yàn)樗歉咄度敫呋貓?bào)學(xué)科的代表；另外，加入WTO 后,中國融入世界經(jīng)濟(jì)體系的加速,國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)行重新布局和調(diào)整,這將帶動(dòng)動(dòng)畫藝術(shù)教育的結(jié)構(gòu)、專業(yè)、培養(yǎng)方向也隨著調(diào)整。而且，民辦高校20世紀(jì)80年代后期開始產(chǎn)生到現(xiàn)在上規(guī)模的民辦高校已超過三百所，大部分民辦高校都開設(shè)或正在準(zhǔn)備開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，加上國有高校興辦的二級學(xué)院，國內(nèi)動(dòng)畫藝術(shù)教育市場不僅要對外開放,還要對內(nèi)開放,形成民辦高校與國外教育機(jī)構(gòu)發(fā)起對國有大學(xué)的夾擊，而動(dòng)畫藝術(shù)教育直接面臨第一戰(zhàn)場。
持動(dòng)畫藝術(shù)教育不能產(chǎn)業(yè)化、市場化觀點(diǎn)的人,是沒有看到動(dòng)畫藝術(shù)教育由于其發(fā)展而產(chǎn)生質(zhì)的變化，這種觀點(diǎn)將會(huì)嚴(yán)重阻礙動(dòng)畫藝術(shù)教育的發(fā)展。不論是面臨的客觀形勢,還是本身的屬性,都要求我國的動(dòng)畫藝術(shù)教育采用市場化的手段對原有體制進(jìn)行徹底的革新。只有這樣,國有動(dòng)畫藝術(shù)教育才能參與市場的競爭,提高質(zhì)量、效益,優(yōu)化結(jié)構(gòu),以求獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
4.市場機(jī)制要求
現(xiàn)代動(dòng)畫已是一個(gè)全新的概念,其涵蓋面十分寬廣,包括了二維、三維、網(wǎng)絡(luò)、多媒體、影視特技、游戲軟件、動(dòng)態(tài)廣告、漫畫創(chuàng)作以及虛擬現(xiàn)實(shí)和衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)等等,是一個(gè)藝術(shù)加技術(shù)的綜合性行業(yè)。尤其以電視對動(dòng)畫的推動(dòng)最為重要,電視作為大眾傳播和娛樂形式,占據(jù)了城市人口日常生活平均大約1/10以上的時(shí)間,也成為年輕人最直接的娛樂和知識獲取來源。有資料表明我國現(xiàn)在的動(dòng)畫片需求會(huì)達(dá)到100萬分鐘，而需求的增加會(huì)帶來巨大的商機(jī),行業(yè)的繁榮,也帶來人才需求的呼聲。
動(dòng)畫藝術(shù)教育的大眾化問題、質(zhì)量問題從市場的角度看,都是由于動(dòng)畫藝術(shù)教育滿足不了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、國民的巨大需求。國家近十年來進(jìn)行大規(guī)模的擴(kuò)招, 就是為了解決這一矛盾,現(xiàn)有的體制下,擴(kuò)招已達(dá)到了極限,但在動(dòng)畫藝術(shù)教育引入市場機(jī)制后,這些問題將會(huì)迎刃而解。
再者，動(dòng)畫藝術(shù)教育是一種服務(wù)產(chǎn)品,要高質(zhì)量滿足消費(fèi)者的愿望和需求。而解決質(zhì)量問題,不僅要有現(xiàn)代的質(zhì)量觀,還要有科學(xué)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),完善的質(zhì)量管理體系,先進(jìn)的質(zhì)量管理技術(shù)和手段。
5.動(dòng)畫藝術(shù)教育市場化是高校自身發(fā)展的必然要求。
提高辦學(xué)效益才可以求得自身生存，沒有質(zhì)量就沒有效益，沒有效益就保證不了質(zhì)量。師資隊(duì)伍建設(shè)面臨人材外流的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，也面臨人員老化、知識老化的挑戰(zhàn)，高校必須提高辦學(xué)效益，提高教職工的待遇，改善教學(xué)科研條件來吸引優(yōu)秀人才，師資隊(duì)伍建設(shè)要面對市場，才有可能保證質(zhì)量。動(dòng)畫類院校必須以自身的辦學(xué)水平、教學(xué)質(zhì)量以及畢業(yè)生在社會(huì)上的競爭力等綜合實(shí)力去競爭，去吸引生源，滿足社會(huì)對學(xué)校的要求，增強(qiáng)質(zhì)量意識。
教育的目的是培養(yǎng)造就人才，也是提高國民素質(zhì)、為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供人才資源。招生和就業(yè)是最基本的兩個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)系到社會(huì)市場的供與求，關(guān)系到兩者的良性循環(huán)，關(guān)系到國家動(dòng)畫藝術(shù)教育的穩(wěn)步發(fā)展。從市場需求的根本出發(fā)，結(jié)合教育的本質(zhì)目標(biāo)，將動(dòng)畫藝術(shù)教育市場化會(huì)是高校培養(yǎng)社會(huì)有用人才的有效途徑。
美國、西歐、日本等發(fā)達(dá)國家的動(dòng)畫藝術(shù)教育發(fā)展速度快、質(zhì)量高的其中一個(gè)主要原因就是：不斷地用市場手段去改革動(dòng)畫藝術(shù)教育體制,市場化不斷地滲入動(dòng)畫藝術(shù)教育各個(gè)環(huán)節(jié)和層面,使其成為市場主導(dǎo)型的動(dòng)畫藝術(shù)教育。
目前中國動(dòng)畫藝術(shù)教育的規(guī)模、培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)方式、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)很難適應(yīng)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和不斷變化的社會(huì)對人才的需求。這些都促使我們的教育一定要面向市場，要與市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合，必須有新的體制和機(jī)制來促進(jìn)和制約動(dòng)畫藝術(shù)教育的良性發(fā)展。使學(xué)生畢業(yè)后能迅速適應(yīng)社會(huì)的需求，特別是與市場直接聯(lián)系并具有很強(qiáng)實(shí)踐性的動(dòng)畫藝術(shù)教育。
二、動(dòng)畫藝術(shù)教育的改進(jìn)發(fā)展途徑設(shè)想
1.教學(xué)要適應(yīng)市場的需求
動(dòng)畫專業(yè)是一門涉及面很廣的綜合性邊緣學(xué)科,它的社會(huì)職能、專業(yè)性質(zhì)和專業(yè)技術(shù)的進(jìn)步,要求行業(yè)高端人才具備更高的綜合素質(zhì)。高校動(dòng)畫專業(yè)應(yīng)在有限學(xué)時(shí)內(nèi)通過合理的課程設(shè)置和教學(xué)模式,使動(dòng)畫藝術(shù)教育達(dá)到人才素質(zhì)培養(yǎng)要求。
動(dòng)畫藝術(shù)教育的內(nèi)容要和社會(huì)的需求相適應(yīng)，新的知識、技術(shù)、工藝、方法與新的思潮相融合，并不斷調(diào)整教學(xué)大綱內(nèi)容，使教育的內(nèi)容、方法和教學(xué)大綱的制定以市場需求為目的，注重傳授學(xué)生較系統(tǒng)的專業(yè)基礎(chǔ)理論知識，培養(yǎng)良好的審美意識和綜合的審美素質(zhì)，掌握系統(tǒng)創(chuàng)作設(shè)計(jì)制作的方法與技能，培養(yǎng)創(chuàng)造性思維和綜合表達(dá)的能力。及時(shí)學(xué)習(xí)最新的設(shè)計(jì)軟件，提高工作效率，培養(yǎng)向世界頂尖技術(shù)靠近的意識，使培養(yǎng)出來的學(xué)生適應(yīng)市場的需要。
2.準(zhǔn)確定位人才市場的需求
要有整體規(guī)劃,也要各自特色。各個(gè)學(xué)校要有明確的培養(yǎng)方向和目標(biāo)分工,要根據(jù)各校特點(diǎn)建立自己的教學(xué)體系、課程設(shè)置、建立新學(xué)科,要根據(jù)不同學(xué)生來源因材施教。高校動(dòng)畫專業(yè)開設(shè)的專業(yè)課程要有生命力，就要做好市場人才需求的定量分析，將專業(yè)設(shè)置科學(xué)、準(zhǔn)確地與市場的需求緊密結(jié)合。要改變目前許多動(dòng)畫專業(yè)的設(shè)置與人才需求脫節(jié)，教育供給與社會(huì)需求存在矛盾的現(xiàn)象。
3.師資隊(duì)伍的優(yōu)化組合
努力提高動(dòng)畫教師隊(duì)伍的知識構(gòu)成，與企業(yè)進(jìn)行人才流動(dòng)與引進(jìn)，進(jìn)行再教育、創(chuàng)作實(shí)踐與生產(chǎn)實(shí)踐。引進(jìn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、理論素質(zhì)高的人員，優(yōu)化組合師資隊(duì)伍。為年輕教師創(chuàng)造條件和擴(kuò)展空間，教學(xué)與實(shí)踐相結(jié)合，增強(qiáng)教師創(chuàng)作設(shè)計(jì)制作的實(shí)踐能力。定期安排青年教師培訓(xùn)及學(xué)習(xí)交流，要走出去，多接受新信息、新知識，擴(kuò)充和更新知識面，跟上時(shí)代的步伐，不斷提升青年教師的創(chuàng)作設(shè)計(jì)理念和教學(xué)水平。
4.培養(yǎng)市場意識與抗風(fēng)險(xiǎn)能力
培養(yǎng)市場意識是讓學(xué)生認(rèn)識市場的特點(diǎn)與需求，有目的地制訂自己的學(xué)習(xí)計(jì)劃與發(fā)展目標(biāo)，建立一定的社會(huì)關(guān)系，爭取在畢業(yè)后能順利就業(yè)。讓學(xué)生對自己的前途有清醒的認(rèn)識，使其在壓力之下產(chǎn)生動(dòng)力，積極主動(dòng)地去學(xué)習(xí)，并知道要學(xué)些什么。
抗風(fēng)險(xiǎn)能力主要包括廣博的專業(yè)知識基礎(chǔ)，預(yù)見市場發(fā)展的能力，及時(shí)拓展甚至轉(zhuǎn)換專業(yè)的能力和良好的心理素質(zhì)等。在緊跟市場的同時(shí)，要注意學(xué)科教學(xué)的規(guī)律，從長遠(yuǎn)的角度培養(yǎng)學(xué)生全面的專業(yè)素質(zhì)和理論修養(yǎng)、完整的知識結(jié)構(gòu)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度和廣博的見識。
5.合理安排社會(huì)實(shí)踐
在動(dòng)畫人才培養(yǎng)方面需要解決的問題,首先應(yīng)努力創(chuàng)造一個(gè)足以影響學(xué)生視覺審美能力和藝術(shù)創(chuàng)造力，并且能自我形成和自我完善的良好的藝術(shù)氛圍。第二要利用學(xué)科優(yōu)勢,為學(xué)生打下堅(jiān)實(shí)的人文基礎(chǔ)、技術(shù)基礎(chǔ),以及能自覺進(jìn)行學(xué)科交叉的意識與能力。要重視實(shí)踐環(huán)節(jié),在整個(gè)課程體系中應(yīng)設(shè)置跨學(xué)期或跨年度的創(chuàng)作和實(shí)訓(xùn)課程,使學(xué)生從低年級起循序漸進(jìn)地進(jìn)入創(chuàng)作狀態(tài),在實(shí)踐中完成每階段的學(xué)習(xí)目標(biāo)。同時(shí)應(yīng)探尋與企業(yè)的合作模式,為學(xué)生探求實(shí)踐和接觸行業(yè)的機(jī)會(huì),提高專業(yè)認(rèn)識、創(chuàng)作意識和動(dòng)手能力。
讓學(xué)生把所學(xué)的知識轉(zhuǎn)化為技能，把教學(xué)和社會(huì)實(shí)踐結(jié)合起來的同時(shí)，要積極開展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開發(fā)、動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)制作教育、動(dòng)畫創(chuàng)作信息研究等合作研討和交流，鼓勵(lì)學(xué)生去校外的公司兼職，積極為學(xué)生創(chuàng)造實(shí)踐的機(jī)會(huì)。
從事動(dòng)畫藝術(shù)教育不僅要傳授書本知識，更要培養(yǎng)學(xué)生社會(huì)實(shí)踐的技能和對市場需求敏銳的洞察力。在市場機(jī)制條件下，動(dòng)畫藝術(shù)教育應(yīng)體現(xiàn)多學(xué)科的交融，探索動(dòng)畫創(chuàng)作資源和動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)制作表現(xiàn)的多樣化，研究藝術(shù)與動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)制作、動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)制作與生活、動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)制作與社會(huì)、現(xiàn)代科技的關(guān)系，體現(xiàn)動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)制作的新價(jià)值，動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)制作時(shí)尚的新概念、前沿性，使學(xué)生了解動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)制作的實(shí)質(zhì)性意義，學(xué)會(huì)思考，建立創(chuàng)造性的符合人性化的動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)制作思路，增強(qiáng)動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)的社會(huì)責(zé)任感。
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