[新中國成立60周年國慶報道模式創(chuàng)新及特點]新中國成立初期的外交特點

　　摘　要　新中國成立60周年國慶報道是我國新聞媒體60年來發(fā)展成果和綜合實力，以及新聞傳播能力的一次全面展示。在新中國成60周年國慶報道中，我國新聞媒體有了諸多方面的突破和創(chuàng)新，全面、立體、生動地呈現(xiàn)了新中國成立60周年國慶盛典，取得了良好的傳播效果。本文在梳理了翔實的60周年國慶報道實踐的基礎上，運用傳播學，以及社會學、政治學等相關理論，對新中國成60周年國慶報道模式創(chuàng)新及特點――小眾化放射性傳播模式，報道尺度寬泛，注重系列報道的前期專題策劃，創(chuàng)新題材，內(nèi)容多樣化，視角多元化，貼近式報道，媒體在盛大慶典時保持冷靜理性思考等方面進行了深入探討，同時指出在最走限度地利用媒體資源的前提下，須注重報道文本意義的表達和生成，注意這次成功的報道模式要避免今后陷入流程化的困境。為進一步思考重大節(jié)慶報道的傳播創(chuàng)新提供了有益的借鑒。
　　關鍵詞　新中國成立60周年國慶報道報道模式創(chuàng)新特點
　　
　　節(jié)慶報道是新聞媒介經(jīng)常面對的重要題材。也歷來是媒體報道的主要著力點，特別是遇五逢十的國慶大典期間的報道，向來是我國新聞媒介大力弘揚愛國主義、宣傳建設成就的最佳時機。2009年的新中國成立60周年國慶，更是舉國上下熱切關注的盛事。需要特別指出的是，進入21世紀以后的10年，傳統(tǒng)媒體憑借科技的進步，逐漸深入家家戶戶乃至最邊遠的鄉(xiāng)村農(nóng)戶；電腦越來越普及，網(wǎng)絡的強大覆蓋為新聞事業(yè)注入新的活力。在眾多媒體競相爭奪受眾的“戰(zhàn)役”中，各類媒體盡顯神通，從不同角度向國內(nèi)外報道新中國60年翻天覆地的巨大變化。從各種國慶報道中可以發(fā)現(xiàn)各種媒體選題策劃各有專長，回顧分析這些報道中呈現(xiàn)的特點，我們可以覺察到我國媒體近年的成長軌跡，并有助我們進一步思考今后對重要節(jié)慶報道的傳播思路。
　　
　　一、新中國成立60周年國慶報道的特點及其創(chuàng)新
　　
　　1.突破傳統(tǒng)模式，報道內(nèi)容多樣化
　　“新聞傳播模式，是指新聞傳播的內(nèi)在結構以及構成這一結構的諸要素之間的關系�！苯�(jīng)歷過直接的線型傳播模式、間接的線型傳播模式、多向型的“T”字型傳播模式以及輻射性傳播模式后的今天，大多數(shù)報道體現(xiàn)的傳播模式為放射性的“小眾化”傳播模式。何為“放射性的‘小眾化’傳播模式”?這種模式也被人稱為“非群體化”的傳播模式，其傳播范圍是大體確定的，傳播對象也是比較確定的。通觀今年的國慶60周年報道，呈現(xiàn)出了這種小眾化的放射性傳播模式的明顯特征、以中國最大、最權威之一的媒體央視為例，央視一套、二套、十套的節(jié)日，在國慶前后的相關報道均體現(xiàn)著不同的方面，一套注重傳統(tǒng)的領導型新聞報道，二套則偏重經(jīng)濟性的報道，而十套的節(jié)同則重點突出人文性的報道，體現(xiàn)了放射性傳播模式的內(nèi)容專門化特點，使受眾可以更加多樣地選擇新聞：
　　傳播模式的構成要素之一是報道方式，報道療式的不同體現(xiàn)傳播模式的不同。報道方式是指“編輯將零散的新聞材料整合為報道整體的操作手法。主要有“集中式、系列式、連續(xù)式、組合式、受眾參與式、媒體介入式、媒介聯(lián)動式等幾種”。在過去篇幅眾多的報道中，最常見的報道便是集中式報道、系列報道以及連續(xù)報道，而在今年的國慶報道中呈現(xiàn)出了多種形式的報道方式，比如各大門戶網(wǎng)站的組合式報道，類似央視等電視媒體的受眾參與式報道，以及數(shù)家媒體合作共同介入式、聯(lián)動式報道等。
　　同時，網(wǎng)絡的興起和普及，給節(jié)慶報道的模式突破提供了巨大的技術支持。傳統(tǒng)媒體涉足網(wǎng)絡，出現(xiàn)了多個門戶網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡版。而網(wǎng)絡又是一個最大的超鏈接信息世界，如果只是單方面的發(fā)布通過政府渠道獲得的節(jié)慶資料，將以往諸多重成就宣傳、輕文化傳播，重慶典活動、輕社會時尚，重領導活動、輕百姓生活的報道搬上網(wǎng)絡，當然不能夠滿足信息需求量劇增、并且要求信息“好看”的網(wǎng)民的要求，所以開拓新聞資源成為每家媒體面臨的最大挑戰(zhàn)。
　　回顧今年國慶60周年的報道，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)大多數(shù)傳媒都突破了以往的傳統(tǒng)，以更開闊的視野、更豐富的層次、更新穎的角度進行全方位的信息傳播。
　　按節(jié)慶報道以往思路慣例，苦于政府方面公共新聞因假期缺失，往往要壓縮版面，而這個國慶日同以往不一樣，各家紙質媒體除了以大幅照片、大段篇幅報道北京及當?shù)貞c典活動以外，紛紛推出特刊、專刊，從經(jīng)濟、文化、社會變遷、人物等各個角度重拳組合出擊。例如《人民日報》，自9月21日起便推出了國慶�？�，從歷史數(shù)據(jù)中便可以發(fā)現(xiàn)今年的報道不一般�！肮埠蛧�成立及‘逢十’紀念時的《人民日報》，其關鍵詞與版面數(shù)量分別是：1949年lO月1日，‘共和’，八個版；1959年10月1日，‘陣營’，八個版；1969年10月1日，‘紅潮’，六個版；1979年10月1日，‘覺醒’，八個版；1989年10月1日，‘平靜’，4個版；1999年10月1日，‘融入’，十二個版；2009年lO月1日，‘和諧’，六十個版�！薄ＶT如此類的精彩特刊報道還有很多。今天的新聞就是明日的歷史，若干年后，當人們再次憶起新中國成立60周年華誕這一段，各家媒體的精彩報道，無疑將成為珍貴的歷史文獻。
　　報道的內(nèi)容是展現(xiàn)新聞傳播模式的另一種途徑。往年的國慶報道內(nèi)容呈現(xiàn)出大面積的重復性、雷同性非常高的報道特點，所以報紙往往百千萬，只有內(nèi)容一二三。今年的報道內(nèi)容有了很大的突破。由于各類專業(yè)化定位的媒體日益成熟，所以在國慶期間在自己媒體的定位基礎上增強了相應的節(jié)目，比如旅游衛(wèi)視并沒有開設特別的國慶專欄，而是在今年4月份起便策劃開播了一檔《中國游》的節(jié)目，節(jié)目通過記錄旅行的方式，跟隨主持人帶著問題去旅行，借助行程為線索、借用與當?shù)厝说慕佑|，真實地展現(xiàn)當?shù)氐娜恕⑽�、風、情。用這種方式展現(xiàn)新中國成立60年來的巨大變化和展現(xiàn)祖國大好河山，這樣的節(jié)目傳播效果比許多硬新聞好得多。這樣的節(jié)目出現(xiàn)說明媒體的個性更加突出了。并且形成了媒體服務大眾的媒介意識。
　　
　　2.報道尺度寬泛，傳播內(nèi)容空前深廣
　　這一點。在這一次國慶的軍事方面的新聞報道中體現(xiàn)得最為突出。對比十年前的五十周年國慶閱兵式有關軍事報道的含蓄，這一次的有關報道，是高度的透明化。從解密閱兵村，到各個閱兵方陣的詳細介紹，再到各種武器裝備的披露，人民日報，光明日報，中央電視臺，鳳凰衛(wèi)視等各家媒體都有相關內(nèi)容的詳細報道。媒體的報道尺度越來越寬泛，內(nèi)容也越來越透明化，媒體越來越敢于展示自己。這彰顯了一個國家的氣度與風范，一種底氣十足的自信。
　　在與境外媒體的競爭中，我國的媒體也越來越敢于向世界秀出自我、展現(xiàn)自己的實力。國慶期間，中央電視臺調動多方面資源和力量，“十一”當天全天全程直播報道了新中國成立60周年的天安門慶典活動，并同時進行英語、俄語等5種語言的全球直播。中央電視臺還為國內(nèi)外媒體轉播提供全高清的公共信號。此外，中央人民廣播電臺各頻率、中國國際廣播電臺用25種語言對新中國成立60周年慶典進行了全程直播。在與境外媒體接觸越來越頻繁的21世紀，中國 媒體成功的給自己找到了定位，行使了新聞媒體本質的權利，也履行了責任和義務。
　　
　　3.媒體策劃創(chuàng)新，革新傳播效果
　　何為策劃?何為媒體策劃?根據(jù)《辭海》和《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋，策劃就是籌劃、謀劃，謀劃在《現(xiàn)代漢語詞典》中的解釋為“想辦法”。我國較早專門研究策劃學的學者舒詠平認為：“策劃是為實現(xiàn)特定的目標，提出新穎的思路對策，并制定出具體的實施計劃方案的思維活動�！�0策劃就是一項創(chuàng)新性的計劃、對于未來的決策。顧名思義，媒體策劃就是指“媒體生產(chǎn)經(jīng)營的內(nèi)容和目標而展開的策劃活動，根本目的是生產(chǎn)出最有競爭力的產(chǎn)品，為社會和群眾提供最好、最優(yōu)質、最有價值的服務，營銷好自己的產(chǎn)品，以獲得最佳的社會效益和經(jīng)濟效益�！�
　　新聞報道策劃作為一項系統(tǒng)工程的運作，業(yè)界認為具有這樣一些特點：一是階段性。新聞報道策劃比新聞單元策劃的運用要頻繁得多，每一不同的時期都有不同的選題需要策劃，一次報道策劃在實施并完成以后，還會有新的報道需要策劃。因此，每一個新聞報道策劃都有階段性運行的特點；二是滾動性。報道策劃的生命力在于隨著報道客體與報道環(huán)境的改變，不斷地改進與修正原來的方案，報道策劃這種“應變”功能決定了報道策劃要隨著報道的推進與拓展，滾動式地運行，報道實施沒有完結，報道策劃也就沒有完結；三是風險性。與新聞單元策劃一樣，報道策劃作為事關媒介未來行動的設計，是擔負了一定的風險的，新聞報道的成敗要依賴編輯的選擇和決策，而媒體的成敗又是所有這些選擇結果的真實體現(xiàn)。
　　面對國慶新聞資源的同質性，怎樣才能將同一個客觀事件策劃為一篇篇引起社會廣泛關注、獲得受眾心理認同的報道呢?所以在實際操作中，給受眾最為直觀感受的便是報道環(huán)節(jié)的策劃。究竟該如何策劃?今年的國慶報道給出了一個很好的模板。
　　(1)策劃專題，專題創(chuàng)新
　　以往的國慶報道一直存在選題陳舊、角度單一的缺陷，同質化現(xiàn)象非常嚴重。往往一半以上的報道都是從黨政角度或工作角度展開的，概括性報道較多，如“北京形成門類齊全的商品工業(yè)體系”、“北京工業(yè)50年發(fā)展巨變”、“改革給人事制度帶來新的變化”等等，題材難說新穎。媒體發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不滿足于做一個傳統(tǒng)觀念里的“記錄者”，報紙不只是“記錄本”，電視、廣播也不只是“傳聲筒”，于是在今年的國慶報道中。出現(xiàn)了一些策劃新穎，題材別致的新聞，彰顯出各家媒體的多樣風格和多元個性。
　　例如，中國新聞社策劃推出了“六十年?中國風”專題報道，通過中國外交、中國軍事、兩岸關系、公民社會、人物訪談、人民大會堂五十年、中國經(jīng)絡、述說財富、中國新階層、中國故事、僑胞訪談錄、國慶閱兵等一系列欄目，以世界的眼光、歷史的標尺、新聞的切入，從政治、經(jīng)濟、軍事、社會、民生等各個方位，重讀擦肩而過的歲月，展望撲面而至的未來。
　　相較于紙媒，其他種類的媒體形式，尤其是網(wǎng)絡媒體，專題的創(chuàng)新性更加明顯。例如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國臺灣網(wǎng)等網(wǎng)站策劃推出“共和國部長訪談錄”、“新中國影像志”、“共和國歷次大閱兵珍貴圖集”、“全國百家經(jīng)濟開發(fā)區(qū)網(wǎng)上聯(lián)展”、“兩岸關系60年-省長訪談”等系列特別報道；新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等網(wǎng)站推出“我是中國人之大國萬家”、“中國制造”、“追尋現(xiàn)代中國”、“中國傳奇”等系列報道，這些報道雖然手法不同，但都從各個方面全景再現(xiàn)了新中國成立60年來政治、經(jīng)濟、文化、社會、黨建等各個領域取得的輝煌成就。央視制作的“新中國成立60周年成就展網(wǎng)上數(shù)字展館”，將豐富多彩的數(shù)字多媒體技術和新中國成立60年來波瀾壯闊的歷程結合起來，成為國慶報道的一大亮點。
　　對于受眾來說，信息雷同和重復是損害其閱讀興趣的一個根源，在日益激烈的傳媒競爭中，各個媒體對于新聞獨創(chuàng)性的追求：不打無準備之仗，不打同質化之仗，已成為自覺選擇。在傳播時間和傳播目標等具有共性特點的國慶報道中，更加需要個性化的媒體報道策劃技巧。越來越多的媒體對自身的受眾因素、環(huán)境因素、采編條件、媒介風格等進行全面分析，找出與同類媒體的差異性。并運用這種差異設計獨家的報道選題、報道角度、報道方式和表現(xiàn)風格，力求對自己的受眾更有益更有針對性，也使自己更易于為公眾好評和關注，一個策劃水平高低體現(xiàn)傳媒職業(yè)化水準的時代即將到來。
　　(2)貼近性報道贏得受眾心理認同
　　據(jù)新聞出版部門統(tǒng)計，2007年，我國有報紙1938種，期刊9468種；截至2007年6月底，我國網(wǎng)站達到131萬個。另據(jù)《中國廣播電視年鑒(2007)》統(tǒng)計：截至2006年底，全國共有電視臺296座，廣播更是多到無法統(tǒng)計。事實不斷向人們證明一件事，那就是每一天的信息都像一個茫茫大海，想要獲取一點“海水”的人們一不小心就會被“大海的浪頭”淹沒。“我們是信息的生產(chǎn)者，想要獲得消費者的注意力，但我們又都是信息的消費者，只有有限的注意力可以給予這個世界。””所以現(xiàn)在社會缺的不是信息而是注意力。
　　讓我們思考一個最基本的問題，什么是新聞?對于新聞最古樸的定義是有價值的事件，它又包括五個要素：時效性、接近性、顯著性、重要性和人情味。有時效性的新聞讓人覺得有意思，發(fā)生在身邊的事情會讓受眾感到更有興趣讀下去，被報道的人越有名越能吸引受眾，突發(fā)事件或者典型性大事件也是吸引人眼球的新聞，而具有人情味的新聞更能喚起受眾的情感認同。所以當面對媒體的直接對象時，選擇符合上述五項特點的新聞會是一個明智的決定。
　　雖然今年的國慶報道的主要內(nèi)容依然是成就報道、慶�；顒訄蟮溃�但不難發(fā)現(xiàn)，各大媒體，尤其是一些網(wǎng)絡媒體，在此次國慶報道中，紛紛選取一些接近受眾心理、需要以及情感認同度高的題材進行報道。比如中央電視臺推出的"60年親歷”、“60年我們的改變”、“60年老照片”等專題報道，通過60年來我們的餐桌文化、服裝服飾、交通方式等諸多生活方式的對比，用普通百姓的身邊小事。生動地反映出了新中國成立60年來我國取得的成就。還有新浪網(wǎng)在國慶專題中突出家庭和國家之間的60年變遷，通過網(wǎng)民的互動爭取更多的注意力。這類報道，因為貼近百姓，能夠引起受眾情感認同，讓人們感受到生活的不斷改善而取得了很好的傳播效果。
　　我們可以看到，今天的媒體的親民意識在這次國慶報道中得到淋漓盡致的體現(xiàn)，把一個一個家庭的采訪，物質上的，精神的，做成專題，用一種更加深刻的方式來表現(xiàn)。紙媒不斷改頭換面，簡單，易讀。大圖片。電媒也追求一種互動，走人尋常百姓家，而網(wǎng)媒更是吸納兩者優(yōu)長，大畫面，長時期，更是為群眾心聲的表達提供了一個廣闊的平臺，還采用了一些和受眾形成互動的內(nèi)容，讓更多的人參與到整個國慶的報道中。例如新浪網(wǎng)在國慶專題中有一檔特色策劃，向網(wǎng)發(fā)征集難忘的舊聲音、曬一曬自家的老古董、尋找名字叫“建國”的人等欄目都非常吸引受眾的注意。受眾參與程度高自然能夠產(chǎn)生良好的傳播和宣傳效果。 　　
　　4.盛大慶典中不忘理性冷靜思考
　　不論是哪一種職業(yè)都有其道德規(guī)定，都有對社會所承擔的責任，新聞職業(yè)更是如此，因為它本身就是一個完全為他人、為社會、與廣大公眾切身利益密切相關的職業(yè)。
　　我們很欣慰地看到，在國慶期問的報道中不乏一些冷靜的思考，充分體現(xiàn)當代中國媒體正在不斷正視、不斷強化自身的職責。
　　例如，《人民日報》在9月3日的一版上發(fā)表了一篇題為《國慶不是揮霍的理由》的言論，主要內(nèi)容直接指向了某些地方官員借新中國60周年國慶之名，做一些沒有任何實際意義的、鋪張浪費的行為。其實這樣的問題過去一直存在，只是過去往往被媒體有意無意地忽略。文章發(fā)表的時間是9月初，作為我國最具權威的大報，《人民日報》在國慶到來之際發(fā)出警醒之言，何嘗不是媒體在盛大慶典的高度熱情中體現(xiàn)出的難得的理性冷靜思考，更是媒體高度責任感的體現(xiàn)。
　　我們很希望在以后能夠更多的在節(jié)慶時看到同樣的報道，成為節(jié)慶報道的另一個重心。
　　
　　二、節(jié)慶報道模式的新啟示
　　
　　1.全球化后的國際傳播力比拼
　　國際傳播力是什么?國際傳播力是指一個主權國家具有的一種特殊力量，包括政府和民間兩種傳播力量，簡單來說就是一個國家具有的國際傳播的能力和效果力。由于國家不同，所以每個國家都有自己特殊的傳播對象和傳播內(nèi)容等，但是作為包括一國對他國的信息傳播，以及一國在國內(nèi)進行的有關他國的信息傳播的國際傳播力，則是“向世界介紹和展示自己，向本國人民描述和剖析世界”，。這對于每一個國家而言都是有關國家形象的，有關國家的綜合國力。無疑，大多數(shù)人會喜歡統(tǒng)一、強大、民主法制的和平禮儀之邦，這就是一國之形象。就像一個品牌在市場競爭中能夠產(chǎn)生巨大的效應，建立良好的國家形象是非常關鍵的，而國際傳播在建立國家形象的過程中起著非同小可的作用。
　　過去我國的國際傳播的力量是較弱的，今天的中國，民主進程發(fā)展迅速，很多災難性事件能夠及時報道和披露，最典型的就是四川地震后的及時、準確、全面、真實的報道，贏得了國際上普遍的贊譽，這就是國際傳播力的提升。但在此次的國慶報道中，還是有國外媒體故意曲懈民眾的意思。為什么某些西方媒體總是會出現(xiàn)扭曲真相或以偏概全的報道和評說，筆者認為，其一是長久以來西方媒體對于中國的刻板印象，其二則是因為中國媒體的國際傳播力依然不夠。怎樣才能提高自身的國際傳播力，怎樣提升國家形象，怎樣使國家綜合國力更上一層樓，這些問題值得中國主流媒體深思。
　　
　　2.媒體資源的最大限度利用
　　新聞媒介作為一種發(fā)展迅猛的文化產(chǎn)業(yè)，其潛在的社會公信力和品牌價值，如果善加利用，將會帶來良好的社會和經(jīng)濟效益。這也成就了對新聞資源開發(fā)的社會學、經(jīng)濟學意義。我們注意到，此次國慶60周年盛典期間，一些大眾傳媒在進行國慶報道策劃時，嘗試進行了不同層次的“聯(lián)動”，使媒體品牌影響力資源最大化。
　　這方面，最具有代表性的例子是，國務院新聞辦公室組織60家網(wǎng)站開展的億萬網(wǎng)發(fā)共同記錄“中國一日”網(wǎng)絡作品大賽，共征集文字、圖片、動漫、音視頻作品87萬多件，網(wǎng)民點擊量累計3.6億，網(wǎng)民跟帖、留言180多萬條。網(wǎng)站還通過論壇、博客、播客等互動平臺，開展“愛國歌曲大家唱――我為祖國獻支歌”、“我和我的祖國”網(wǎng)絡作品征集、“向國旗敬禮，做一個有道德的人”網(wǎng)上簽名寄語等60多個網(wǎng)絡互動活動。
　　但是，需要指出的是，新中國成立60周年國慶報道的普遍成果，也對各路媒體今后開拓節(jié)慶新聞資源提出了更高要求和標準。當一種報道成為模式，就要警惕其走向平庸甚至呆板。那么，中國媒體人唯有再接再厲，把這次60周年國慶報道的終點當起點。不斷策劃出更多更好讓受眾眼前一亮的節(jié)慶報道特色優(yōu)質項目。既要明確定位，又要避免雷同。而如何通過媒介活動策劃，推動新聞資源最大化，正是媒介自身價值和個性化的絕好體現(xiàn)。
　　
　　3.注重報道文本意義的表達和生成
　　今年的報道模式，集中了諸多新聞傳播要素，設置若干議程，在多角度聚焦中生成報道文本的意義并使之得到較為完美的表達，產(chǎn)生了預期的傳播效應。事實上，節(jié)慶報道屬于年年都有的常規(guī)報道，要年年出新出彩并不容易。以報紙為例，來稿不多，質量也不高。一般情況下，編輯部會圍繞快樂、平安、文明等喜慶話題，提前向記者或通訊員約寫稿件。但關鍵在于如何約稿。一種辦法是就上述話題籠統(tǒng)地約，來什么編什么，熱鬧就好，這也是一種慣例。但這樣運作，結果勢必是內(nèi)容雷同，常會導致一種簡單的“新聞大雜燴”，受眾電易產(chǎn)生閱讀審美疲勞。同時，在看似熱鬧的報道格局中。每條報道都傾向于單體化，文本意義無法有效生成和表達，新聞價值流失，亦將弱化整體報道的輿論引導功能。另外，節(jié)慶期問，因為全民休假，時政新聞不多，一般的突發(fā)性社會新聞亦不屬要聞版報道范圍，大量可報道的是各種各樣的“假日新聞”，要聞版亦應體現(xiàn)一種節(jié)慶氣氛。但是，這類“假日新聞”、“節(jié)慶新聞”有一個特點，即同質化。比如報道文化娛樂活動，大概是今天某地廣場演出，明天某地游園，后天某地風情活動……這種同質新聞的連續(xù)報道，就形成簡單的重復，新聞價值勢必漸次弱化、消失。再加上唱歌跳舞、旅游踏青、堅守崗位、送溫暖獻愛心、各大機場火車站汽車站票額情況……這些新聞堆積在一個版面上，當然可產(chǎn)生一種熱鬧的氣氛，卻不能生發(fā)出更多的輿論價值，讀者的思維持續(xù)停留在“熱鬧”的淺層次上，每個報道文本傾向于變成似乎可有可無的、意義微弱甚至無意義的文字碎片和圖像碎片，整體報道亦顯平淡無力。
　　就節(jié)慶報道對意義的選擇，至少應依照三個參數(shù)。一是時間性；二是地域性，地方媒體體現(xiàn)地方特色；三是“勢”，也就是當下的輿情、宣傳主旋律。雖然同樣的節(jié)慶，但由于年年歲歲人不同，社會發(fā)展時代變遷使每年的節(jié)慶都有內(nèi)涵上實質的進步，應緊扣這些時代特征，展現(xiàn)歡樂祥和、國泰民安的主旨，在喜慶的背后，才不失報道的深度與力度。節(jié)慶報道不同于往年的新意義也才會產(chǎn)生。
　　那么，如何使這些報道文本自然生成意義并獲得有效表達，從而提升整個節(jié)慶報道的新聞價值和輿論引導功能?從經(jīng)驗上看，主題化模式提供了一個可操作的路徑。所謂主題化，就是節(jié)慶期間的主要新聞題材，梳理出若干關鍵詞，進行分類式的主題報道。這種主題化模式的好處是，通過主題設置，強化新聞指向性，在讀者心理上可產(chǎn)生一種閱讀期待。這樣的報道，對讀者的吸引力顯然更強。更具輿論引導功能。比如一個單體報道文本，如一個普通廣場演出的新聞報道，如果單獨放在一個版面上，孤立于周邊的報道文本。那么，其本身的新聞意義很弱甚至無意義。但是，如果以一個關鍵詞統(tǒng)領，把同一個主題下的不同題材、不同體裁的故事文本集中在一起，形成專欄或主題版，那么，傳播效果就大不一樣。因為這些包括消息、特寫、通訊、圖片在內(nèi)的，不同的故事文本的聚合，互相激蕩、映襯、烘托，可產(chǎn)生一種特定的語境。在這種語境下。單體文本的意義自然生成，并通過閱讀獲得有效表達；同時，通過類似編者按、短評的小評論對主題的提煉和再提示，形成一種強烈的傳播磁場或輿論氛圍，感染讀者的情緒，進而把讀者的思考引向預期的方向。
　　
　　4.堅持媒體的冷靜理性思考
　　今年的國慶報道中出現(xiàn)了人民日報《國慶不是揮霍的理由》這樣冷靜理性的報道，這是媒體成熟的一種表現(xiàn)。
　　
　　5.專題化模式避免陷入流程困境
　　與十年前的國慶報道相比，我們不得不贊嘆媒體的發(fā)展與力量，縱觀我國傳媒在國慶報道方面的成果，從不同角度折射出新聞改革的軌跡，并為我們今后更好的利用新聞資源提供了一個獨特的多元文本。
　　在此次國慶報道中，比較各路媒體，我們發(fā)現(xiàn)但凡運用“主題化”集納命題的策劃項目都取得較好反響。但是設想一下將來會有更多節(jié)慶活動報道，是否以后都是運用專題化的模式?受眾的口味在不斷變化，而媒體的報道方式能否以不變應萬變?這樣的方式可以走多遠?如何規(guī)避這樣的困境?這可能也是今年的新中國成立60周年國慶報道留給媒體的一道思考題。

相關熱詞搜索：新中國成立 國慶 周年 新中國成立60周年國慶報道模式創(chuàng)新及特點 慶祝新中國成立60周年 新中國成立60年能源報道