鮮明,通俗,搶眼 鮮明

　　摘要　本文以《天府早報》為例，對其在新聞標題上的創(chuàng)新進行了分析，認為“鮮明、通俗、搶眼”作為其近期新聞標題的顯著特征，對都市類報紙的新聞標題制作有一定借鑒價值， 　　關(guān)鍵詞　新聞標題　《天府早報》　特色　創(chuàng)新
　　中圖分類號　G210　文獻標識碼　A
　　
　　新聞標題是新聞的眼睛。是新聞信息的高度濃縮，是抓住讀者眼球的首要元素�？磮罂搭}，在生活節(jié)奏越來越快，信息量越來越大，信息渠道越來越多的今天，人們選擇報紙、閱讀新聞總是帶有太多的隨意性和不確定性。而報紙要想爭取受眾，吸引受眾的注意力，就必須在新聞上下功夫。因為一家報紙的成功雖然因素是多方面的，但其新聞立報是首要因素。也就是說一張報紙的核心競爭力在他的新聞上。而新聞標題作為新聞的眼睛，顯然不能等閑視之。因此，報紙必須在新聞標題上下足功夫。題好文一半，讀題時代新聞標題的制作一直是各家報紙搶奪受眾的重要手段�！短旄�早報》作為四川本土的一家市民報，在成都這個報業(yè)競爭異常激烈的城市能夠占有一席之地并在不斷進步與其報紙的新聞制作有很大關(guān)系。單就近期的新聞標題來說就有許多可圈可點之處。
　　
　　一、以鮮明、醒目見長
　　
　　標題鮮明、醒目是報紙新聞標題的基本要求。但傳統(tǒng)報紙的新聞標題經(jīng)常使用引、主、副齊全的標題，雖醒目，但有時讀起來頗費思量，容易引起眼球疲勞。《天府早報》的新聞標題則多以單標題為主，甚至很多重大時政新聞也都采用這種新聞標題。簡潔明快，一目了然，能夠在最短的時間內(nèi)抓住讀者的眼球，使讀者一眼看中新聞的要義。如2009年12月15日頭版“溫家寶：遏制房價過快上漲勢頭”，“發(fā)改委：糧價不會大漲”。2009年12月12日，“九連負后CPI終于轉(zhuǎn)正”；“打電話到眉山資陽不再是長途”。這些標題，簡單明了，一語道出新聞主旨。
　　另外大量使用標題新聞，非常醒目。所謂標題新聞是指用簡捷的標題來表觀新聞事實。天府早報將這一新聞形式運用得非常好，頭版幾乎都是醒目的標題新聞，一天的重要新聞盡收眼底。包含了政治、經(jīng)濟、文化、社會等許多方面的信息。如2009年12月6日《天府早報》頭版“投資8.6億一汽兩項日落戶龍泉”、“夜總會爆炸109人葬身火海”、“回報社會是責任。海爾被薦公益榜樣”、“霧鎖高速9小時今冬最久”等等。再則新聞都具有標題的結(jié)構(gòu)與特點，而每一標題又都是一則新聞。
　　
　　二、以通俗、生動立足
　　
　　作為一個地方性的市民類報紙，受眾群主要以本土市民為主，因此要適合目標受眾就應該較之黨政大報更通俗更生動。體現(xiàn)在其新聞標題上也是如此。如2009年12月5日頭版的社會新聞“醉”路虎“撞癟”派力奧。2009年12月15日的國際新聞“意總理挨打口鼻流血倆車橫飛”。2009年12月16日“陸川鴻門設宴想請姜文吃飯”。2009年12月15日“大熊貓不知肉味有個基因丟了”。2009年11月1日“冷空氣橫掃，成都打寒戰(zhàn)”。2009年9月2日“拿起水槍亂沖的，要遭”，2009年lO月9日“儲油罐爆炸嚇得幾條街都在‘抖’”。2009年12月10日，“醉漢鬧市舞菜刀警察空手人白刃l(wèi)O秒拿下”。2009年7月1日“輕微交通事故110可理抹”，2009年7月21日“太陽‘熄’火全城亮燈”，2009年7月22日“商廈熱成桑拿房，遭不住了，近百員工不上班，出門乘涼”，等等。這些標題通俗、生動極具地域性，較好的體現(xiàn)了報紙的特色，這樣的標題讓市民覺得親切，會從內(nèi)心深處產(chǎn)生認同感。
　　
　　三、以“搶眼”“轟動”取勝
　　
　　在媒體競爭十分激烈的今天，新媒體、視覺媒體的及時形象的沖擊力優(yōu)越于平面媒體，就平面媒體來說標題是讀者選擇時第一眼要看的，讀者首先會注意標題在視覺上是不是具有吸引力。因此，很多報紙的編輯會在標題上下足功夫各顯其能，以搶眼、轟動作為制作標題的重要標準。所謂編輯的功夫看標題就體現(xiàn)于此。近期《天府早報》在這一方面也表現(xiàn)不俗。例如，2009年7月22日，《天府早報》的頭版就表現(xiàn)不俗。那一天500年才會出現(xiàn)的日全食蒞臨蓉城，市民普遍關(guān)心，期盼各電視臺、網(wǎng)站全程直播，占盡優(yōu)勢，各大報紙也是早就箭在弦上，一爭高下。《天府早報》的頭版就顯示了不俗的功力，以蒼穹為背景，以幾大星球呈環(huán)狀排列為主圖配以主標題“500年看一回……”副題“成都市區(qū)今日觀看到日全食概率僅為O至20％，全省概率最高的為攀枝花市，四川日全食觀測時間是8點至10點，溫度和風力變化將不明顯；無論天氣情況如何，在全食階段，天空的明亮程度肯定會下降”用標題言簡意賅的回答了讀者最為關(guān)心的問題。接下來還有幾個相關(guān)新聞標題“日全食引發(fā)地震?專家辟謠：兩者無關(guān)”、“早報逐日特攻隊今兩次飛天”、“對熊貓有啥影響央視要直播”等等。這些新聞標題從內(nèi)容到視覺形象都能搶到讀者的眼球，形成沖擊波。又如2009年11月11日《天府早報》頭版的“趁著寒潮來襲成都打雨沖地洗天”、“異常暴雪史上罕見”、“朝韓海軍交火”。2009年lO月16日，“1090億央企入川簽下大單”；2009年11月30日“百萬”國考大軍“爭搶1.5萬個“金飯碗”等標題都有轟動的效應，非常搶眼。
　　報紙新聞標題是讀者與新聞內(nèi)容之間的橋梁，在當今報業(yè)競爭激烈，眼球爭奪劇烈的情況下，要想一張報紙在競爭中占有一定的份額，立于不敗之地，就必須下功夫抓好新聞標題的質(zhì)量，使其有個性，有特色，增強吸引力，提升影響力，贏得更多受眾。

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