城市臺(tái)時(shí)政新聞發(fā)展探析:時(shí)政新聞

　　摘要　本文以《廈視新聞》欄目為例，對(duì)城市臺(tái)在時(shí)政新聞的創(chuàng)新、探索作一番梳理，為電視的時(shí)政新聞的發(fā)展勾勒了一個(gè)輪廓。 　　關(guān)鍵詞　時(shí)政新聞　城市臺(tái)“大新聞”平民視角
　　中圖分類號(hào)G220　 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
　　
　　在各個(gè)傳播媒介高速發(fā)展的今天，觀眾每天收看電視的時(shí)間越來(lái)越少已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。與此同時(shí)，各個(gè)電視集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)卻是越發(fā)激烈。在中央和省級(jí)頻道的夾擊中，城市臺(tái)的生存環(huán)境更加嚴(yán)峻。憑借地方新聞節(jié)目的地緣性和貼近感，城市臺(tái)創(chuàng)造了央視、省級(jí)衛(wèi)視所沒(méi)有的、專屬于城市臺(tái)的獨(dú)有資源與發(fā)展空間。
　　在所有新聞節(jié)目中，時(shí)政新聞一直都是“重頭戲”，其承載大量的政策和信息，代表了黨和政府對(duì)重大問(wèn)題的看法、主張和-方針、政策，集重要性、時(shí)效性和廣泛性于一身，因此，時(shí)政新聞是城市電視臺(tái)成為主流媒體的一個(gè)重要標(biāo)志。如何將時(shí)政新聞這一個(gè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為城市臺(tái)搶得市場(chǎng)份額的有力武器?本文以廈門廣電集團(tuán)《廈視新聞》為例，對(duì)城市臺(tái)在時(shí)政新聞的創(chuàng)新、探索作一番梳理。
　　《廈視新聞》是廈門電視臺(tái)建臺(tái)以后自辦的第一個(gè)新聞欄目。在以往的操作中，《廈視新聞》以傳統(tǒng)意義上的時(shí)政題材為主，包括會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、部門動(dòng)態(tài)等等，前幾年《廈視新聞》的收視率與其他新聞欄目相比，始終未見(jiàn)優(yōu)勢(shì)。2008年3月31日，欄目進(jìn)行改版，時(shí)長(zhǎng)從15分鐘增加到25分鐘，并且對(duì)其標(biāo)識(shí)、色系、標(biāo)題條、字幕等全部重新設(shè)計(jì)，同時(shí)在報(bào)道領(lǐng)域、報(bào)道視角和報(bào)道方式均進(jìn)行了調(diào)整。2009年在新聞欄目群的收視數(shù)據(jù)呈整體下滑趨勢(shì)，《廈視新聞》卻逆勢(shì)大幅上揚(yáng)。2009年的市場(chǎng)份額為8.63％。改版收效成績(jī)不俗，筆者認(rèn)為，《廈視新聞》在以下幾個(gè)方面有所突破：
　　
　　一、拓寬報(bào)道領(lǐng)域，樹(shù)立“大新聞”意識(shí)
　　
　　一直以來(lái)，城市臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道容易出現(xiàn)領(lǐng)域固定、單一的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為活動(dòng)報(bào)道、會(huì)議報(bào)道、成就報(bào)道、典型人物報(bào)道、重大節(jié)日?qǐng)?bào)道。枯燥、乏味的報(bào)道不免使觀眾收視興趣淡然。
　　《廈視新聞》在實(shí)踐探索中發(fā)現(xiàn)，時(shí)政新聞關(guān)注點(diǎn)除了領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)態(tài)和會(huì)議報(bào)道，還可以是地區(qū)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體進(jìn)程、社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域出現(xiàn)的新生事物、民主與法制的進(jìn)步、思想觀念的沖撞與突破、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)中的新成就、新問(wèn)題以及市民生活的新動(dòng)態(tài)等等，特別是要抓住當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)和群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)，為觀眾提供更有效更具可看性的新聞，并集中時(shí)間、力量、篇幅報(bào)道，形成聲勢(shì)，使之成為輿論熱點(diǎn)和新聞亮點(diǎn)。在這樣的節(jié)目理念下，《廈視新聞》既保持它原本的使命，圍繞市委市政府中心工作，完成主要領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)、時(shí)政會(huì)議、重要部門動(dòng)態(tài)的報(bào)道，同時(shí)也高度關(guān)注了社會(huì)民生，諸如應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、抗震救災(zāi)、社會(huì)熱泌話題等等。2008年，廈門確定援建四川彭州四鎮(zhèn)之后。新聞中心主動(dòng)聯(lián)系廈門前方指揮部和彭州電視臺(tái)，組織精干隊(duì)伍前往彭州采訪，推出系列報(bào)道“挺起彭州”，這組報(bào)道延續(xù)至今，反響不俗。在改革開(kāi)放30年之際，《廈視新聞》推出“東進(jìn)新曲”大型組合報(bào)道，反映廈門環(huán)東海域開(kāi)發(fā)的新成就。新聞、深度報(bào)道、評(píng)論、言論多種體裁并舉，在紀(jì)念改革開(kāi)放30周年和應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的兩大背景下。成為貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、提振信心的力作，取得了良好的社會(huì)效益，主流媒體的地位得以彰顯。
　　
　　二、調(diào)整報(bào)道角度，體現(xiàn)時(shí)政新聞的權(quán)威價(jià)值
　　
　　觀眾之所以對(duì)時(shí)政新聞提不起興趣，一個(gè)很重要的原因是新聞報(bào)道的切人點(diǎn)沒(méi)有選擇好，這讓本來(lái)關(guān)乎民眾的新聞看起來(lái)只是政府在自說(shuō)自話。只要調(diào)整報(bào)道角度，我們就可以從中找尋不少新聞點(diǎn)，也能得到觀眾的關(guān)注。
　　1、新聞報(bào)道中突出“貼近性”，實(shí)現(xiàn)平民化視角
　　時(shí)政報(bào)道在操作中需要認(rèn)真考慮觀眾的需求和收視心理，在黨委、政府要傳達(dá)的內(nèi)容和觀眾感興趣兩者之間找到一個(gè)結(jié)合點(diǎn)來(lái)處理。大體說(shuō)來(lái)，時(shí)政報(bào)道切人的角度大致可以分為：由熱點(diǎn)問(wèn)題與本地的關(guān)注點(diǎn)切人；由新聞背后的故事切入；由事件引發(fā)的反思切入；由社會(huì)健全發(fā)展的關(guān)系切入……切人的角度很多，關(guān)鍵是要從民眾的需求出發(fā)，為他們提供有價(jià)值的新聞。
　　在具體操作上，著力調(diào)整電視新聞的報(bào)道視角，重點(diǎn)選擇“黨委政府重視，民眾關(guān)心”的事進(jìn)行報(bào)道。比如，市政部門經(jīng)常會(huì)舉行各種新聞通氣會(huì)，介紹本部門的工作進(jìn)度或者工作重點(diǎn)，我們可以從中找到民眾比較關(guān)注的興趣點(diǎn)：舊城區(qū)改造、公共設(shè)施建設(shè)、新建道路等等，一個(gè)工作簡(jiǎn)報(bào)因此成為民眾熱議的話題。比如，在廈門人民面對(duì)交通難、就醫(yī)難、就學(xué)難的時(shí)候，《廈視新聞》推出系列報(bào)道“廈門模式再解讀”，介紹廈門在建立基本醫(yī)療保險(xiǎn)體系和破解“就醫(yī)難”方面的做法。分別以廈門實(shí)現(xiàn)基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度全覆蓋；“一老一小”都有了基本醫(yī)療保險(xiǎn)；多層次城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保障體系蔚然成形；社區(qū)醫(yī)院“變身”，民眾心態(tài)“轉(zhuǎn)型”等為題目制成系列報(bào)道，通過(guò)這一系列報(bào)道給市民全方位地介紹廈門的醫(yī)療保障體系，方便市民得到廈門的醫(yī)療保障體系的救助。這一變化使新聞以一種更廣闊的視野，一種以與人為善的姿態(tài)，建設(shè)性的思路出現(xiàn)在觀眾面前。
　　
　　2.　挖掘觀眾深層需求，體現(xiàn)主流媒體的權(quán)威價(jià)值
　　除了在選擇新聞時(shí)要嚴(yán)格按照新聞價(jià)值來(lái)進(jìn)行選擇以外，時(shí)政新聞不能停留在僅僅滿足觀眾需求的層次。很多重要問(wèn)題，在它的初發(fā)階段很難引起觀眾本身的主意。觀眾沒(méi)有顯示出強(qiáng)烈的需求，沒(méi)有在社會(huì)上形成熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，這些問(wèn)題就形成了觀眾的隱性需求。所以，要保持時(shí)政新聞?lì)悪谀吭陔娨曅侣勚械闹鲗?dǎo)地位，就要高瞻遠(yuǎn)矚，深入報(bào)道，發(fā)掘難點(diǎn)熱點(diǎn)，擔(dān)當(dāng)起“社會(huì)守望者”的角色。在全球金融危機(jī)的背景下，民眾普遍對(duì)經(jīng)濟(jì)類新聞提升了關(guān)注度，廈門廣電集團(tuán)新聞中心將鏡頭對(duì)準(zhǔn)我市上上下下應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、堅(jiān)定信心促發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，并在《廈視新聞》欄目中開(kāi)辟“堅(jiān)定信心促發(fā)展”專欄，從政策解讀、行業(yè)逆勢(shì)成長(zhǎng)透析、以及基礎(chǔ)設(shè)施、重點(diǎn)工程、投資片區(qū)建設(shè)情況等多角度人手，為廣大市民和企業(yè)了解政府相關(guān)扶持政策和廈門建設(shè)發(fā)展打開(kāi)了一扇窗口。《廈視新聞》通過(guò)“98貿(mào)洽會(huì)”、教師節(jié)、中秋節(jié)、愛(ài)牙日、無(wú)車日等等節(jié)日為由頭，制造了一系列有意義的新聞，通過(guò)愛(ài)牙日、無(wú)車日等紀(jì)念目的新聞來(lái)關(guān)心平時(shí)容易被忽視的話題，有益于促進(jìn)社會(huì)的文明和對(duì)生命的關(guān)愛(ài)。
　　
　　三、創(chuàng)新報(bào)道形式，提升時(shí)政新聞的活力
　　
　　當(dāng)前，城市電視臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道模式固定、單一，其報(bào)道手法、切入角度、報(bào)道口徑以及畫面、語(yǔ)言的風(fēng)格都非常雷同。這不但直接損害了時(shí)政新聞本身的傳播價(jià)值，而且在觀眾當(dāng)中也引發(fā)了或輕或重的逆反心理，從而在一定程度上影響了整檔節(jié)目的收視率。因此，不妨把時(shí)政新聞做“軟”一點(diǎn)，在報(bào)道方式上盡量地人性化、趣味化、形象化，采用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道方式。
　　1、縮短新聞篇幅，將幾條會(huì)議精煉出最主要的內(nèi)容，緝合成一組，以“要聞快報(bào)”的形式集中播發(fā)。如此處理，既避免節(jié)目出現(xiàn)拖沓的現(xiàn)象，節(jié)目的信息量也得以增加。
　　2、采用新聞背景、特寫、專訪、花絮等新聞形式豐滿新聞內(nèi)容。如對(duì)某些有特點(diǎn)的、重要的會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)。對(duì)某些消息里面容納不了的內(nèi)容、不便容納的信息，除了正常消息報(bào)道以外，就應(yīng)該運(yùn)用新聞背景、特寫、專訪、花絮等新聞形式予以錦上添花，從而形成多角度、多視點(diǎn)、多層次、立體的整體宣傳效果。2008年中，廈門市委首次赴臺(tái)灣參訪，除了完成在臺(tái)灣的報(bào)道之外，節(jié)目還主動(dòng)與北京、上海、廣州等地同行聯(lián)系，請(qǐng)他們采訪當(dāng)?shù)嘏_(tái)商、專家、市民，收集他們對(duì)廈門市委參訪活動(dòng)的評(píng)價(jià)，并在節(jié)目中及時(shí)播出。這組報(bào)道極大拓展了空間，增加了新聞的輻射強(qiáng)度。
　　3、要充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，適時(shí)使用現(xiàn)場(chǎng)聲、同期聲、字幕、圖表等有機(jī)結(jié)合起來(lái)。在一些政策公告發(fā)布之時(shí)，均可以用最鮮活的方式讓民眾對(duì)政策有最直觀的理解。為全面展示福建鐵路(廈門段)建設(shè)的全貌，新聞中心精心策劃福廈鐵路建成通車的宣傳報(bào)道，連續(xù)七天推出展示福廈鐵路通車的系列報(bào)道《舞動(dòng)廈門》�！稄B視新聞》每天圍繞一個(gè)主題進(jìn)行報(bào)道，采取現(xiàn)場(chǎng)采訪與電腦三維動(dòng)畫制作福廈鐵路沿途各站全貌圖等手段進(jìn)行展示，生動(dòng)地介紹了福廈鐵路建設(shè)以及廈門鐵路的發(fā)展歷程。
　　作為電視傳播架構(gòu)下最基本單元的城市電視臺(tái)，將長(zhǎng)期在我國(guó)的傳播體系當(dāng)中發(fā)揮喉舌功能、輿論功能以及黨和政府與民溝通的橋梁和紐帶功能，和中央、省級(jí)媒體不同的是，城市電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是它在地域和心理上的雙重貼近性。時(shí)政新聞的創(chuàng)新與發(fā)展，要想有所作為，也應(yīng)該在這兩方面下工夫。因此。發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，勇于探索革新，才能強(qiáng)化城市臺(tái)的主流地位，提高在民眾中的公信力。

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