[數(shù)碼新聞圖片的“PS”危機(jī)及對策探析] 品牌危機(jī)的成因及對策分析

　　摘要：本文針對數(shù)碼新聞圖片的“PS”危機(jī)，探析了完善制度建設(shè)，增加違規(guī)成本、引進(jìn)國外行規(guī)、加強(qiáng)技術(shù)防范以及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和職業(yè)教育的相應(yīng)對策。 　　關(guān)鍵詞：數(shù)碼圖片　Photoshop　信任危機(jī)　對策
　　中圖分類號：G218
　　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
　　
　　就新聞攝影的技術(shù)造假而言，數(shù)碼相機(jī)應(yīng)用于新聞攝影行業(yè)之前主要以暗房技巧為主，其造假技術(shù)要求高，效率低下而非一般攝影者能普遍使用。自數(shù)碼相機(jī)和相應(yīng)的數(shù)碼處理軟件(如photoshop)廣泛應(yīng)用于新聞行業(yè)以來，“PS”技術(shù)的低技術(shù)入門和幾乎無所不能乃至“天衣無縫”的修改技術(shù)使得由于“PS”技術(shù)濫用造成的新聞攝影圖片的信任危機(jī)日益嚴(yán)重。
　　較早的如1997年11月17日，36名瑞士人在埃及盧克索慘遭殺害，美聯(lián)社記者拍攝的一張水洗后的盧克索廟前的臺階照片，被瑞士《一瞥報》和瑞士、德國電視臺在發(fā)表時用電腦修改，照片上的水印變成了鮮紅的血印。而國內(nèi)近來出現(xiàn)的“周老虎”、“張鴿子”、“劉羚羊”、“王云彩”、“林一爆”等一系列運(yùn)用Photoshop軟件造假的新聞圖片更是引得受眾指責(zé)紛紛。其中影響較大的是2008年3月-23日，中國新聞攝影學(xué)會發(fā)起人和創(chuàng)始人之一的《人民日報》高級記者蔣鐸，宣布退出該學(xué)會。蔣鐸退會起因是一張“廣場鴿”照片被懷疑PS造假引起的糾紛。
　　
　　一、新聞攝影圖片造假的原因探析
　　
　　如果將新聞圖片的技術(shù)造假僅僅歸罪于技術(shù)手段的創(chuàng)新則是只見現(xiàn)象，未探及事情的本質(zhì)。技術(shù)僅是作為一種手段存在，其背后操縱技術(shù)的人才是造假主體，而利益的驅(qū)動才是造假的根本原因。
　　首先，新聞媒體及從業(yè)人員片面地追名逐利是新聞圖片造假的根本原因。
　　媒體從業(yè)人員的收入與其工作量的“計件考核”以及圖片“獲獎重獎”制度促使攝影記者千方百計追求發(fā)稿量和參賽獲獎率。“讀圖時代”的閱讀趨向促使媒體大量使用新聞圖片，其對攝影記者的考核和獎勵給攝影記者帶來巨大的工作壓力和物質(zhì)誘惑，每天風(fēng)雨無阻到處“趕場跑街”采訪“掙工分”――其收入和獎金是按圖片見報量和等級來計算的。在面對部分照片前期拍得不夠好的情況下，為讓編輯看到好一點(diǎn)的畫面并容易上版面，攝影記者經(jīng)常會對原圖片進(jìn)行超過規(guī)定的PS處理，這是第一層利益驅(qū)動。此外，攝影記者的照片見報后，有可能再選送參加各類新聞攝影的比賽(比如國內(nèi)近年影響較大的“華賽”等)，如該記者的攝影作品獲獎，按媒體的獎勵規(guī)定則會獲得相應(yīng)的名利和地位。例如某報社明文規(guī)定，若獲得一項中國新聞獎，重獎個人10萬元，甚至可能將該攝影記者從攝影部副主任提到主任，從助理總編提到總編。另外如果獲獎，報社也得到了集體的榮譽(yù)。名利雙收的巨大利益誘惑和驅(qū)動，促使一些攝影記者及相關(guān)部門鋌而走險。就媒體外部的環(huán)境而言，媒體之間的競爭日益激烈，為吸引讀者，部分媒體主動對新聞?wù)掌�進(jìn)行造假，以求得更為“精彩”和“吸引眼球”的效果。因此，“利益的驅(qū)動是最為根本的原因，有了利益驅(qū)動，媒體將利用一切手段迎合‘讀圖時代’的要求，使得虛假新聞?wù)掌瑢医�不止”�?
　　其次，當(dāng)前新聞圖片造假的違規(guī)成本太低。
　　在《大慶晚報》的“藏羚羊”新聞圖片造假之前的所有的攝影師造假，并沒有受到真正的、有懲戒示范效果的嚴(yán)肅處理，總編輯還是總編輯、攝影記者依然是攝影記者，其違規(guī)造假的代價很低，而其獲得的實際(含隱性利益)利益很多，尤其是大量蒙混過關(guān)者――試想假如“藏羚羊”圖片沒有獲得中央電視臺“影響2006年度新聞圖片銅獎，則其被發(fā)現(xiàn)造假的幾率將大為下降。懲戒制度的缺位和監(jiān)管不嚴(yán)造成‘造假者死不認(rèn)賬，主管方無所作為，結(jié)果多不了了之’的局面(許林)。中國青年政治學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長展江教授認(rèn)為，“媒體不自律，追懲不嚴(yán)厲”是造成目前假新聞?wù)掌�泛濫的根本原因之一。
　　其三，新聞周片造假的技術(shù)成本日益降低。
　　以前的膠片時代，圖片的技術(shù)造假需要在暗房反復(fù)試驗，對暗房技師的實踐經(jīng)驗要求很高，非一般的攝影記者能輕易做到。數(shù)碼時代的數(shù)碼相機(jī)和Photoshop等圖片處理軟件的技術(shù)門檻卻日益降低，入門及上手都較為輕松。電腦明室操作取代暗房摸索，鼠標(biāo)點(diǎn)擊即時可見操作效果，只要加以適當(dāng)?shù)木毩?xí)，圖片的修改技術(shù)能很快為一般人所掌握，現(xiàn)在圖片做假的技術(shù)成本和時間成本相較于過去有了很大的降低。而造假的工作效率卻極大提升。
　　其四，當(dāng)前新聞圖片的審美及評價標(biāo)準(zhǔn)對攝影記者有誤導(dǎo)之嫌。
　　事實上，新聞攝影極不同于藝術(shù)攝影的“唯美”追求，它是一種殘缺之美，以追求真實、突出信息為主。但在我國目前的新聞攝影比賽評選過程中，部分評委過于追求畫面的完美，卻相對忽視了新聞?wù)掌�的基本要求是真實性。而一般受眾傾向于欣賞唯美甚至完美畫面的圖片。這種評價中的誤區(qū)和審美的錯位也是造成新聞?wù)掌�造假行為泛濫的一個重要原因。
　　
　　二、防范數(shù)碼新聞圖片技術(shù)造假的對策探析
　　
　　基于以上對數(shù)碼新聞圖片技術(shù)造假的原因分析，我們可以采取以下幾方面的相應(yīng)對策來予以防范。
　　首先，完善新聞業(yè)中的制度建設(shè)，增加違規(guī)成本的代價。
　　在以上新聞圖片造假的原因分析中，造假名利的獲得與其被揭露后所付出的代價是極不成比例的：重賞之下，必有勇夫；違規(guī)之后，大事化小，小事化了，最終不了了之。這凸顯了我們目前新聞業(yè)中懲罰制度的缺位。為此，必須建立公開嚴(yán)肅的違規(guī)處理機(jī)制。
　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院盛希貴教授認(rèn)為，“新聞攝影打假是個系統(tǒng)工程，新聞攝影圈里的功利之心，需要通過制度建設(shè)加以修正�！比嗣袢請蟾呒壘庉嫛⒅袊�新聞攝影學(xué)會學(xué)術(shù)部副主任許林先生也認(rèn)為，“要杜絕新聞?wù)掌�造假，進(jìn)行制度建設(shè)迫在眉睫”。他表示，要建立“問責(zé)制”、“不良記錄制”等，提高造假成本，降低打假成本。他進(jìn)一步解釋說，一旦編輯記者犯了這方面的職業(yè)道德錯誤，所屬媒體的總編輯、社長應(yīng)負(fù)相應(yīng)責(zé)任，“在藏羚羊假照事件的處理上。當(dāng)事人劉為強(qiáng)被解職，其工作單位《大慶晚報》的總編辭職，就是一個很好的范本。”另外，對于獲獎作品，建議在第一時間進(jìn)行真實性檢查，一旦有問題，就立刻取消其入圍資格甚至獲獎資格。還要將造假者納入不良記錄名單之中，進(jìn)行懲戒。而按新華社特稿社圖片編輯曾璜先生的設(shè)想，今后還可以引入“向造假攝影師提起經(jīng)濟(jì)上的追訴(提供假貨，理當(dāng)索賠)”以進(jìn)一步增加其造假成本。
　　其次，借鑒國外同行的相關(guān)制度，完善新聞圖片的處理規(guī)定。
　　國外新聞媒體在防范新聞圖片技術(shù)造假方面有一些較為成熟有效的管理制度。在此�？梢越梃b《華盛頓郵報》等7家報紙的圖片編輯原則，即攝影記者戲稱的“15條軍規(guī)”，其中主要涉及數(shù)碼圖片處理的規(guī)定摘要如下：
　　1、所有的原始數(shù)碼圖像都必須由數(shù)碼相機(jī)直接下載到圖片庫以備所需時編輯和回顧。在進(jìn)行本地傳輸時，原始文件需存盤。所有用于編輯目的的打印輸出都必須來自數(shù)碼相機(jī)的原始文件。 　　2、圖片應(yīng)標(biāo)注清晰的圖片說明。
　　3、讀者認(rèn)為圖片應(yīng)當(dāng)是對事件的真實記錄，我們決不能背叛這種信任。紀(jì)實照片的完整性具有最高優(yōu)先權(quán)，紀(jì)實照片邊框內(nèi)的所有內(nèi)容都不能改變，包括改變背景，增加顏色，制造圖片蒙太奇或者拼接圖片。不能對圖片中的內(nèi)容做任何的增減，這意味著即使是一只手或者一根樹枝出現(xiàn)在圖片中的不合適的位置，我們也不能去掉他。
　　4、紀(jì)實照片不得被拉伸、變形以適應(yīng)版面需要。
　　5、數(shù)碼圖像改造技術(shù)的使用必須明顯地顯示出其虛構(gòu)性。如果必須使用圖片說明才能讓讀者明白此圖片經(jīng)過了數(shù)碼技術(shù)的處理，那么這張圖片不能被采用。
　　6、可以創(chuàng)造性地使用照片圖示來表達(dá)編輯思想。照片圖示一般不使用紀(jì)實照片。照片圖示的制作必須會同攝影者本人、圖片編輯、文字編輯、美術(shù)設(shè)計，使用的手法必須明顯或者夸張，以避免讀者誤認(rèn)其為紀(jì)實照片。這種方法使用時必須得到新聞美術(shù)總監(jiān)或其助理編輯的同意。
　　7、允許為了使圖片有更好的效果而對其銳度和對比度的一般性調(diào)整。為了增加清晰度和精確度而對色彩或灰度進(jìn)行的調(diào)整必須被限制到最小程度。
　　8、可以通過加光或者減光改善圖片的技術(shù)質(zhì)量，可以使用數(shù)碼技術(shù)修補(bǔ)照片中由于過多的灰塵和其他非人為因素造成的圖片缺損。
　　9、美術(shù)總監(jiān)，責(zé)任編輯和編輯部應(yīng)當(dāng)對有疑點(diǎn)的圖片及時做出質(zhì)疑，必要時總編輯應(yīng)參與決策。
　　10、所有在本報刊登過的照片在參加攝影比賽時都必須遵照本報圖片處理原則，依照原始圖片加以調(diào)整。
　　在制定這些嚴(yán)格維護(hù)新聞圖片真實性的制度的同時，重要的一點(diǎn)是結(jié)合前面提出的違規(guī)處理對策，嚴(yán)格執(zhí)行。真正做到“有規(guī)可依，有規(guī)必依，執(zhí)規(guī)必嚴(yán)，違規(guī)必究”。將維護(hù)新聞的真實性提高到事關(guān)新聞事業(yè)生死的高度。就如路透社全球圖片主管編輯斯盧科韋尼在發(fā)現(xiàn)黎巴嫩籍?dāng)z影記者阿德南?哈吉提供的一張關(guān)于黎以沖突的照片曾用電腦軟件修改后說：“這樣修改照片完全不能接受，與路透社在其悠久歷史中長期堅持的所有原則不符。這不僅讓我們的聲譽(yù)受損，也讓我們其他攝影記者的聲譽(yù)受到負(fù)面影響。”盡管路透社在審查后認(rèn)為，哈吉的其他圖片均未經(jīng)過有意處理，但作為預(yù)防措施，路透社將他的作品全部移出數(shù)據(jù)庫，不再作為產(chǎn)品銷售并終止了與哈吉的工作關(guān)系。
　　其三，加強(qiáng)技術(shù)防范與核查，“以其人之道還治其人之身”。
　　針對我國新聞攝影界的實情，攝影記者常常會對原始數(shù)碼圖片進(jìn)行photoshop處理，如調(diào)整對比度、色彩飽和度、去霧處理等。并經(jīng)常通過對照片的特定區(qū)域加光或減光來改進(jìn)照片的效果。而處理的程度可能超出規(guī)定甚至有人心存僥幸明知故犯(畢竟絕大部分新聞圖片是不可能參賽獲獎而只是掙“工分”的)，這樣的造假情況依然存在。為此，可以進(jìn)一步從技術(shù)上防范與核查，“以其人之道還治其人之身”。具體而言，一是要求攝影記者在提交擬發(fā)表的作品時必須附加該圖片的原件(不能進(jìn)行任何加工的直接從數(shù)碼相機(jī)下載的原始照片，保留完整的EXIF等拍攝信息)。并附上該圖片前后相關(guān)的系列原始圖片以備對照參考核查(一張圖片造假容易，系列圖片造假不露餡很難)。二是對有疑問的數(shù)碼圖片嚴(yán)格把關(guān)，可以用ACD等軟件進(jìn)行1000％左右的放大檢查，有效減少“假照片”的通關(guān)幾率。三是為記者提供新的數(shù)碼相機(jī)，并要求加裝可以記載更多拍攝信息的附件(如搭載GPS裝置從而能在圖片的Exif數(shù)據(jù)中記錄經(jīng)緯度和海拔等信息)。四是隨著能拍攝高清視頻的數(shù)碼相機(jī)普及和多媒體攝影、攝像一體化記者的出現(xiàn)，靜態(tài)新聞圖片將越來越多地從視屏中截圖獲取，核查截圖來源的活動視頻將更容易判斷該圖片是否進(jìn)行過技術(shù)造假。
　　其四，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，以網(wǎng)民的力量對新聞圖片的造假行為實施全方位打擊。
　　我國目前的網(wǎng)民已達(dá)4.2億，手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)2.77億，其中不乏photoshop的高手和對新聞圖片真實性感興趣的海量網(wǎng)民。而以往新聞圖片打假的成績證明：網(wǎng)民的眼睛是雪亮的!海量網(wǎng)民的大規(guī)模協(xié)作能量空前驚人!全民網(wǎng)絡(luò)時代，“要想人不知，除非己莫為”!網(wǎng)民的積極參與使得網(wǎng)上整體打假的水平飛速進(jìn)步。因為網(wǎng)友的廣泛參與，“使中國的新聞攝影比賽的評委的勞動強(qiáng)度比以前最少是提高了幾倍，現(xiàn)在大家都很認(rèn)真，真的是很認(rèn)真的在看這些東西�！痹�璜先生在談到《人民攝影報》的評選時如是說�！昂苤匾�的一點(diǎn)，這一次的評選是公開的，可以這么說，所有的評委在前頭說的話，舉的手，你都不知道新浪網(wǎng)現(xiàn)場直播，什么時候播出去都不知道，等于整個公眾通過新浪網(wǎng)在監(jiān)督全部過程�！痹S林先生認(rèn)為：“(《人民攝影報》的評選)充分體現(xiàn)透明性、公開性、即時性，然后再認(rèn)真的調(diào)查，重新審視這張照片，充分跟網(wǎng)友互動起來，現(xiàn)在就是評選的改革方向�！痹�璜進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)友對新聞?wù)掌�的真假程度的質(zhì)疑，是促進(jìn)了中國新聞攝影的發(fā)展，實質(zhì)性的發(fā)展�！睘榇�，我們可以嘗試在以后的新聞攝影作品評選活動中，讓廣大的網(wǎng)友參與投票選擇，發(fā)揮網(wǎng)民的群眾力量打擊新聞造假行為。
　　其五，加強(qiáng)新聞職業(yè)道德教育，提高新聞攝影記者的職業(yè)道德。
　　新聞圖片的技術(shù)造假是人為的選擇，最終還是需要加強(qiáng)新聞從業(yè)者的職業(yè)道德教育，提高新聞攝影記者的職業(yè)道德。以從業(yè)者的自律來約束自己的違規(guī)行為。目前新聞攝影隊伍混雜和參差不齊，只有加強(qiáng)新聞攝影教育和培訓(xùn)才能從根本上解決問題。對于新聞攝影教育，盛希貴教授表示了一定的擔(dān)心。他認(rèn)為，目前國內(nèi)的新聞攝影教育不斷萎縮，有相當(dāng)一部分?jǐn)z影記者的新聞專業(yè)素養(yǎng)并不高，他們過于強(qiáng)調(diào)畫面的美感，而不重視新聞的真實性與信息量。他強(qiáng)調(diào)。“教育界要重視起來，采取相應(yīng)措施，培養(yǎng)出一批具備高素質(zhì)、高水平、懂新聞的新聞攝影人才，從根本上解決新聞?wù)掌�的造假現(xiàn)象。”
　　
　　三、結(jié)　語
　　
　　新聞圖片的技術(shù)造假是新聞界當(dāng)前非常突出的一大問題。它涉及到新聞?wù)鎸嵭缘母�本，失去受眾信任的“新聞”什么也不是，信任危機(jī)更是新聞事業(yè)的生存危機(jī)。作為新聞攝影記者，必須堅持新聞的真實性原則。尊重受眾的信任就是維護(hù)自己的生存根基。

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