村上隆 太陽花 [村上隆:藝術商業(yè)混血兒]

　　你可以不知道村上隆是誰，但你不可以不知道LV經典的紅櫻桃手袋。裝飾有他設計圖案的包包，每只售價高達5000美元。 　　 　　眼前站著一個叫做村上隆的日本人。藍色球鞋，亞麻色休閑褲，淺灰色開襟毛衣領口露出紅白花的襯衫領子，蓄著胡子，帶著眼鏡，頭頂上梳著日本武士似的小發(fā)髻。他個子不高，甚至稱得上矮胖，還似乎有點邋遢。他是藝術家，也是“生意人”，還精通“表演”，一場名為《我的藝術之路》的講座，聽上去更像是一部營銷指南。
　　
　　LV帶來鈔票與榮耀
　　
　　2010年9月至12月，古典的凡爾賽宮在“甜俗”藝術中“淪陷”了。
　　村上隆的22件作品，被擺放在凡爾賽宮的鏡廳以及國王王后的居所等15個房間中。這些作品色彩艷麗、造型夸張，有些甚至稱得上“俗氣”，與莊嚴華美的凡爾賽宮顯得格格不入。
　　開展當天，法國�；庶h活動家及批評者們在凡爾賽宮外抗議，在此之前，已經有超過12000人簽署了請愿書，斥責凡爾賽宮出現(xiàn)村上隆的作品“傲慢無禮并且十分怪誕”。
　　藝術氣質濃郁的法國人還是過于保守了�！拔也皇堑谝粋�在歷史悠久的凡爾賽宮展出作品的人，在我之前已經有兩位藝術家在這里做過展覽�！贝迳下√岬降膬晌凰囆g家，是美國當代藝術家杰夫?昆斯和法國當代藝術家夏維爾?威爾漢。他們的個展同樣飽受詬病，卻吸引了數(shù)百萬觀眾。這次遭到激烈反對的村上隆個展同樣引起了轟動，頂著巨大壓力的凡爾賽宮館長讓?雅克?阿亞貢終于長出了一口氣。
　　這次展覽是村上隆與路易?威登（以下簡稱LV）合作的完美收官。
　　當年，三宅一生首先找到村上隆時，他很詫異：“我就是一個鄉(xiāng)下畫畫的，大品牌怎么找我呢？”結果是，2000年，富有村上隆特色的卡通眼睛出現(xiàn)在三宅一生時裝發(fā)布會的男裝上，也是在這一年，LV設計總監(jiān)馬克?雅各布邀請村上隆合作。那時他同樣面臨忐忑和遲疑，但“如果要發(fā)揮藝術的力量，就不要回避對金錢的渴望”村上隆坦言，所以他才會“拋下羞恥心”與LV合作。他到了巴黎，馬克?雅各布留給他的時間只有區(qū)區(qū)25分鐘，“我必須在這25分鐘內說服他”，之后他又在半個月內完成了企劃案，之后的事情大家都知道――
　　2003年，櫻花、蘑菇、熊貓等五顏六色的圖案出現(xiàn)在LV的Monogram Multi系列上，LV的銷售額在當時低迷的歐洲奢侈品市場攀至榜首，其中10%的業(yè)績來自這個系列；之后的Cherry Blossom“櫻花包”為LV創(chuàng)下了上億美元的進賬，村上隆風格的粉嫩花瓣和開心笑臉讓全世界女人“趨之若鶩”；2009年，LV在日本東京開設了村上隆聯(lián)名系列旗艦店，之后，二者的聯(lián)名系列Cosmic Blossom Collection，又一次俘獲了女人們的芳心；限量發(fā)售的Eye Love Monogram系列則采用了經典的眼睛圖案，為了這個系列，村上隆還特地為LV設計了新櫥窗和動畫……
　　與LV的合作讓村上隆三個字閃閃發(fā)光，為他帶來的不光是金錢，還有世界級的聲譽。從此，他在商業(yè)路途上越走越寬，他獨特的商業(yè)價值，也越來越受到國際品牌和當紅藝人的青睞，美國Pop歌手坎耶?韋斯特、小甜甜布蘭妮，甚至蔡依林，都成為他的合作對象。2008年，作為名單上唯一的視覺藝術家，村上隆被《時代》雜志評為年度最有影響力的人物之一。
　　這樣“功利”和“攀龍附鳳”勢必招來非議，或者說是嫉妒。但36歲時還在靠過期的速食便當度日，每天守在超市后門撿用來包畫的紙箱的村上隆并不在乎。他坦言，在日本做純藝術家的出頭之日遙遙無期，他從不諱言自己充滿野心的商業(yè)目標，也從不避諱談錢，他甚至“出言不遜”：“現(xiàn)在的藝術家重點應該放在如何與社會契合，而不是如何創(chuàng)作出好的作品�！�
　　
　　通過奧運會的模式培養(yǎng)藝術家
　　
　　“日本對藝術的重視可以說是過了頭，日本的藝術院校數(shù)量居世界第一，藝術教育體系完備，公眾對藝術也極其熱衷，但日本的藝術教育卻沒有教藝術家如何展現(xiàn)自己的作品，如何營銷自己，也沒有教我們如何通過個性化的方式去推廣一個畫家。”村上隆告訴我們。
　　于是，他自己出手了。他每年兩次在東京和臺灣舉辦盛大的藝術推廣活動，藝術家們只需花費2萬日元，就可以買到一個小空間，用來展現(xiàn)自己的作品。這樣的活動甚至做到了邁阿密，用村上隆自己的話說，他這是在“大范圍地給藝術家們制造機會”。
　　小范圍內，他的“藝術私塾”計劃同樣收效顯著。
　　“Mr.就是很好的例子。”Mr.是一個熱愛當代藝術的窮學生，他早期走的是意大利60年代的貧困風格，收集垃圾，組裝做成裝置藝術�！坝龅轿抑�前，他一直在模仿、摸索、自己找答案。”村上隆說。
　　后來他找到了村上隆，在他的工作室義務幫忙了三年，“當時我在想，怎么樣把這樣一個人帶入當代藝術的殿堂呢？”在不斷深入溝通之后，Mr.終于向村上隆“敞開心扉”，原來自己是個“蘿莉控”（有洛麗塔情結的人，即戀女童情結，出自納博科夫小說《洛麗塔》），那么，為什么不按自己喜歡的去做呢？在村上隆的“包裝”之后，Mr.的作品大賣，他持續(xù)探索自己的蘿莉世界，甚至與三宅一生合作，當他畫的蘿莉頭像堂而皇之地出現(xiàn)在巴黎T臺超模們的身上時，你還會覺得奇怪嗎？這就是巴黎的最新流行趨勢，你又能奈他何？
　　如今，Mr.是日本御宅族（熱衷于動畫、漫畫及電腦游戲的人）漫畫的代言人，在西歐和美國藝術界也大受矚目，這一切轉變，用了10年的時間。
　　“藝術家需要成功營銷，日本的動漫也并不是那么膚淺，重點在于你愿不愿意花10年工夫去做這樣的事情�！贝迳下≌f�！斑@種從0到1，通過奧運會的模式去培養(yǎng)藝術家，是可行的。”
　　村上隆打破了藝術界一直存在的恥于與商業(yè)市場掛鉤的價值觀念，建構了一個善于商業(yè)經營與品牌運作的藝術創(chuàng)作團隊。在很多同行還沒有反應過來的時候，他已經從純粹的藝術家，蛻變成一個精通流行元素和商業(yè)文化的生意人。
　　如今，他的Kaikai Kiki藝術公司，在紐約和東京都擁有辦公室，進行創(chuàng)作、策展、藝術品交易和藝術經紀等工作，培養(yǎng)和魔鬼式訓練簽約藝術家，以集團化的方式獲得最大的收益，每年謀劃著數(shù)億美元的生意。
　　
　　專業(yè)藝術家已經不被需要了
　　
　　早在1997年，村上隆的一尊身高1.86 米的“MissKo2”雕像，在紐約克里斯蒂拍賣會上一舉拍出了56.7萬美元的天價。同年，他創(chuàng)造了引起業(yè)界強烈關注的標志性卡通雕塑“Hiropon”和“My Lonesome Cowboy”，使他成為拍賣場上價格最高的日本藝術家，他的Hiropon產品短時間內銷售一空。
　　2006年，在拍賣會上，他的作品被喊出了1億日元的天價，成為日本歷史上單件藝術品的最高成交價格紀錄。事實上，自2003年有一幅作品被以6800萬日元交易以來，村上隆的作品就一直被形容是“日本單件藝術作品的史上最高價”。對村上隆來說，他并不覺得這是“非常高的金額”。
　　今年49歲的村上隆，盡管反復強調自己一直在“透過藝術與資本主義做對抗”，但他同樣坦言“藝術家必須學會和自己的欲望相處。如果要發(fā)揮藝術的力量，為何要回避需要金錢的事實呢？”在新書《藝術創(chuàng)業(yè)論》中，村上隆絲毫不諱言藝術是一種賺錢的手段，為了實現(xiàn)他理想中的“藝術創(chuàng)業(yè)”，他認為藝術不但要投入金錢，也要擁有國際視野及宣傳運作戰(zhàn)略。
　　某些方面來說，村上隆的“新波普藝術”與安迪?沃霍爾相似，都使用流行文化中的圖像元素并且出售給藏家。但是與后者不同之處在于，村上隆還開拓了更大的市場，比如把作品印在海報、手機配件，甚至家居用品上。
　　村上隆還在自己的另一部分創(chuàng)作??人體造型雕塑上進行商業(yè)化藝術擴張的嘗試。他把這些作品設計成可以自由拆卸組裝的立體模型玩具，并放上了生產流水線。他的“Hiropon工廠”是一個青年藝術工作室，成員全都是年輕的藝術家和訓練有素的技師，專門生產他的標志性卡通Hiropon雕塑。
　　他高呼“專業(yè)藝術家已經不被需要了！”，他的有些作品僅僅是變換了顏色或者做了細微的調整，就成了新作。但人們就是喜歡他的作品，歡快、可愛、繽紛絢爛，充滿了強烈的視覺沖擊力，給人以新鮮美妙的刺激，最重要的是圖案化、裝飾化，注定擁有易于復制、可批量生產的商業(yè)特質。事實上，它們很多根本就是商品，在美術館里看完他的展覽還可以買到相關紀念品。對此，村上隆解釋道：“我一直在試圖探測大眾藝術與純藝術之間的界線，以及在藝術與商業(yè)之間尋找新的融合可能性。”
　　當被問到他是如何將藝術與娛樂、商業(yè)做到完美結合的時候，村上隆回答道：“如今藝術和娛樂的結合，已經成為了潮流趨勢。藝術不再是高高在上的，技法的完美已經不能滿足潮流趨勢，反倒是娛樂的趣味化更容易被大眾接受�！爆F(xiàn)在知道為什么《時代》選擇了這個日本人了吧？絕不是因為他創(chuàng)造出了那個酷似米老鼠的Mr. Dob，而是因為Mr. Dob的形象被印在T恤衫、手表和氣球上大量發(fā)售，成為深受年輕人喜愛的潮流品。時尚消費與奢侈品工業(yè)本來就是個龐大的商業(yè)行為，村上隆顯然深諳此道，他使自己搖身變?yōu)橹圃炝餍屑吧虡I(yè)文化的引領者。
　　然而今天，在中國，當我們問他那些成功的營銷法則是否可以復制到中國藝術家身上時，他卻狡詰地回答：“所有的理論落到現(xiàn)實中時都未必能夠完全契合，所以如何突破還是有待藝術家自己的韌性。”

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