[海外華文媒體：傳播和平之聲] 海外華文媒體 傳播

　　點評：2005年6月，美國兩個著名的調(diào)查機構(gòu)公布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，美國少數(shù)族裔的媒體受眾高達5100萬人，幾乎相當(dāng)于美國成年人口的四分之一。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，來自中國、韓國和越南的移民非常依賴于從本民族語言媒體獲取信息，即使他們方便接受主流的英語媒體，但他們還是喜歡本民族語種媒體提供的信息，他們需要靠本民族語種的媒體來表達他們的聲音。
　　這個調(diào)查結(jié)果讓美國人大開眼界：原來在英語主流媒體之外，那些看來并不起眼的少數(shù)族裔媒體竟有如此強大的影響力。美國媒體在報道這一調(diào)查結(jié)果時形容那些少數(shù)族裔媒體為“躲藏在平常人視野之后的巨人”。
　　這個調(diào)查結(jié)果也讓我們開了眼界，華文媒體對華僑華人讀者的影響和作用是巨大的。在美國是如此，在世界其他地方也如此。華文媒體是華僑華人獲取資訊的重要來源，也是他們表達心聲的重要平臺。
　　遍布世界各地的幾百種華文媒體在屬性上是當(dāng)?shù)厣贁?shù)族裔媒體，是當(dāng)?shù)囟嘣�文化的一部分。但由于文化傳承關(guān)系和讀者血緣關(guān)系，海外華文媒體比其他語種媒體更加關(guān)注對中國新聞的報道。在國際輿論格局中，華文媒體是一支受到各方關(guān)注的、獨特的輿論力量。
　　近二十年來，特別是新世紀(jì)以來，海外華文媒體進入新的繁榮發(fā)展期，但海外華文媒體發(fā)展現(xiàn)狀和作用往往在國內(nèi)學(xué)者的研究視野之外，本文兩位作者將目光投向這個領(lǐng)域，令人贊賞。文章命題是希望海外華文媒體在傳播中國和平發(fā)展信息方面發(fā)揮更大的作用，我相信華文媒體應(yīng)該也是可以發(fā)揮這個作用的。
　　――中國新聞社總編輯郭招金
　　
　　近年來，西方媒體對中國的發(fā)展存在種種誤讀，加上西方一些政界人士的誤導(dǎo)，西方公眾對中國的發(fā)展存在許多疑問，形成了一個對中國發(fā)展不利的“輿論場”，“中國威脅論”甚囂塵上。出于意識形態(tài)和政治偏見，西方一些人不愿看到中國的快速發(fā)展，主張對中國采取遏制措施。因此，中國經(jīng)濟發(fā)展受到了干擾和影響，如：中國商品出口受阻、中國企業(yè)在國際上受到許多非經(jīng)濟因素的阻礙、兩岸關(guān)系的發(fā)展受到外界因素干擾等。
　　由于這些價值觀念、歷史認(rèn)知和文化傳統(tǒng)的差別，西方媒體對中國的報道很難做到客觀、準(zhǔn)確和全面。植根于世界各地而又有一定影響的海外華文媒體，是一個對話平臺，可以做一些正視聽的工作，向世界傳遞中國和平發(fā)展的信息，向西方公眾描繪一個真實的中國，在消除“中國威脅論”的問題上，海外華文媒體大有用武之地。
　　
　　“中國威脅論”的由來及危害
　　
　　以美國為主導(dǎo)的西方主流媒體對中國的報道非但不完整、客觀，且“中國威脅論”、“中國崩潰論”、“中國責(zé)任論”等意識滲透于各種報道。在全球“中國熱”的同時，他們夸大中國的經(jīng)濟實力和資源需求、渲染中國經(jīng)濟對美國造成威脅、夸大中國軍事實力、曲解中國的發(fā)展戰(zhàn)略等。
　　
　　“中國威脅論”的歷史演變
　　中美意識形態(tài)、文化的差異、地緣戰(zhàn)略的沖突、發(fā)展進程的矛盾等因素，是“中國威脅論”不時泛濫的大背景和恒定因素。此外，各個時期又有誘發(fā)“中國威脅論”的特殊原因。
　　“中國威脅論”在美國可以追溯到19世紀(jì)后期的“排華浪潮”。當(dāng)時，美國白人種族主義者和勞工利益集團將大批涌向美國西海岸的華工視為對美國主流文化的“威脅”，是白人“飯碗”的搶奪者，于是推動政府分別于1882年和1884年通過了《排華法案》這一時期的“中國威脅論”是針對華人移民這一特殊族群的，因而不是現(xiàn)代意義上的“中國威脅論”。
　　今天的“中國威脅論”主要始于冷戰(zhàn)結(jié)束后。背景是蘇聯(lián)威脅的消失，中國走向富強。第一次大規(guī)�！爸袊�威脅論”泛濫于1992-1993年間。西方從意識形態(tài)、社會制度乃至文明角度展開了對“中國威脅論”的具體論證，媒體推波助瀾，以致洶涌成潮。第二波“中國威脅論”發(fā)端于1995-1996年間，誘因是臺海危機及由此而起的美國國內(nèi)對華政策大辯論，如“中國對臺灣海峽的和平與穩(wěn)定構(gòu)成威脅”、“香港回歸意味著自由民主世界將受到專制的威脅”等言論�！爸袊�威脅論”第三次甚囂塵上是在1998-1999年間。至今，人們?nèi)詫Α犊伎怂箞蟾妗贰袄钗暮桶浮�、“政治獻金案”記憶猶新�！爸袊鴮γ绹鴩�家安全構(gòu)成重大威脅”、“中國竊取美國核機密”、“利用華人科學(xué)家和學(xué)生在美國搜取情報”等言論使“中國威脅論”日甚。最近掀起的“中國威脅論”是冷戰(zhàn)后的第四波，也是最具“實質(zhì)性”的一次。美國這次出臺的兩個報告在內(nèi)容上跳出了簡單的“指控”和意識形態(tài)糾纏，觸及中國軍力發(fā)展的深度分析，并首次公開指出中國軍力不僅對臺灣，還對中國周邊國家甚至美國構(gòu)成威脅；不僅對中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系這一兩國關(guān)系的“潤滑劑”大加撻伐，而且公開否定對華“接觸政策”的有效性。
　　
　　“中國威脅論”的危害
　　首先，危害中國形象。以美國媒體為首的西方媒體利用“中國威脅論”進行煽動鼓惑，使西方民眾對中國產(chǎn)生或增加了誤解和疑慮，嚴(yán)重?fù)p害了中國的國際形象。美國媒體以“中國威脅論”為借口，不斷抨擊美國政府的對華政策，反對改善同中國的關(guān)系，鼓吹“遏制”。美國一些政客和媒體把宣揚“中國威脅論”視為“時尚”，這已對美國的對華政策產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。
　　其次，危害中國周邊安全。“中國威脅論”妄稱中國的崛起威脅著亞太地區(qū)的和平與發(fā)展。此論調(diào)使中國周邊一些國家對中國的發(fā)展抱有一種疑懼心理，影響著這些國家與中國的正常交往，甚至雙邊合作與發(fā)展。
　　最后，危害中國統(tǒng)一�！爸袊�威脅論”對我國的統(tǒng)一大業(yè)也十分不利，“臺獨”分子和國際反華勢力竭力借“中國威脅論”來達到分裂中國的目的。比如，2002年7月，美國兩個涉華報告出臺不久，陳水扁就拋出“一邊一國論”。“中國威脅論”已使得中國國家統(tǒng)一面臨諸多麻煩。一方面，“臺獨”勢力借“中國威脅論”的“聲勢”獲得美國等一些西方勢力的支持；另外，美國也以“中國威脅論”為由，把臺灣當(dāng)作牽制中國的一張“王牌”，阻礙著中國的統(tǒng)一大業(yè)。
　　
　　海外華文媒體消除“中國威脅論”的獨特優(yōu)勢
　　
　　海外華文媒體，包括報紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒形式，是華人華僑文化事業(yè)的重要組成部分，與華人學(xué)校、華人社團一起，被稱為海外華人社會的“三寶”，是支撐海外華人社會存在與延續(xù)的重要力量，是中華文化在海外傳承與發(fā)展的象征。從1815年英國傳教士在馬六甲創(chuàng)刊《察世俗每月統(tǒng)記傳》至今的190余年里，海外華文媒體經(jīng)歷了由誕生到成長、由波折到立足、由困厄到興盛的過程。
　　在“中國威脅論”泛濫的關(guān)鍵時刻，海外華文媒體及時發(fā)出了響亮的聲音，與傳統(tǒng)國際主流媒體分庭抗禮，以大量翔實、快速的中國報道贏 得了讀者的關(guān)注。無論是每天在中國上演的精彩故事，還是“漢語熱”帶來的市場空間，“中國牌”都成了它們手中最好的王牌。有了這張王牌，海外華文媒體就有了與西方主流媒體對話、互動的資本，從而不斷提升華文傳播的地位，逐步走出“英文控制話語權(quán)”的時代。因此，海外華文媒體在塑造中國良好形象、消弭“中國威脅論”上有著獨特的優(yōu)勢。
　　首先，從新聞價值上看，海外華文媒體有著地理及心理上接近性的優(yōu)勢，在西方國家宣揚“中國威脅論”時能更迅速、有效地澄清西方民眾對中國的誤解，向西方民眾更好地傳達中國的真實信息，從而塑造中國理性大國、責(zé)任大國、平衡大國的形象。
　　其次，從議程設(shè)置上看，海外華文媒體在國際社會消除“中國威脅論”具有更好的傳播效果。美國傳播學(xué)家M．E．麥庫姆斯和D．L．肖于1972提出的“議程設(shè)置”理論告訴我們：大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。換句話說，“媒體的議程設(shè)置功能就是指媒體的這樣一種能力：通過反復(fù)播出某類新聞報道，強化該話題在公眾心目中的重要程度�！币蚨�，海外華文媒體可以充分利用這一優(yōu)勢，通過選取大量正面、積極的事例在西方國家進行報道，形成一種“輿論場”，正面宣傳中國形象，消弭“中國威脅論”。
　　其實，只要稍稍回顧一下最近兩年華文媒體的文字和鏡頭，就可以看到海外華文傳媒對塑造中國良好國際形象做出了極為重要的貢獻：中國女商人趙燕在美國被警察毆打案中的美國《僑報》、鼎力推動中法文化年系列報道中的法國《歐洲時報》、西班牙華商鞋店被焚燒事件中的西班牙《歐華報》、巴西總統(tǒng)和加拿大總理訪華的《南美僑報》與《環(huán)球華報》、全程追蹤報道鄭和六百年前航海路線的鳳凰衛(wèi)視等不一而足。
　　現(xiàn)在，海外華文媒體已經(jīng)逐漸向祖國大陸靠攏，全球華文媒體不斷出現(xiàn)交匯融合趨勢。每當(dāng)中華民族面臨新的發(fā)展機遇(如北京申辦奧運會、中國加入WTO)，或出現(xiàn)涉及華人華僑切身利益的事件(如“李文和案”)，我們都能欣喜地看到，全球華文媒體會形成共同的關(guān)注和一致的輿論。
　　
　　海外華文媒體在塑造中國形象時面臨的挑戰(zhàn)
　　
　　全球出現(xiàn)“中國威脅論”的今天，海外華文媒體的確有了新動力和義不容辭的責(zé)任，把中國追求和平共贏的理念，真實客觀地傳達給海外受眾。然而，海外華文媒體雖面臨前所未有的機遇，但困難和挑戰(zhàn)仍如影隨形。
　　鳳凰衛(wèi)視一位資深媒體人曾這樣感慨：“我做華文媒體三十幾年，有一些華文媒體的報道連我們?nèi)A文讀者、華文觀眾、聽眾都半信半疑，我們怎么期待西方人士透過華文媒體的報道來正確認(rèn)識中國的發(fā)展?”華文媒體有強烈的使命感，但他們更應(yīng)該認(rèn)知自己面臨的挑戰(zhàn)，必須建立更好的公信力。
　　另外，菲律賓《世界日報》總主筆侯培水認(rèn)為，由于本地華文教育式微，報社出現(xiàn)人才荒，缺少記者和編輯，更缺少能夠獨當(dāng)一面的報人。這種情況在東南亞已經(jīng)是普遍存在的現(xiàn)象，不僅菲律賓如此，同處東南亞的印尼《呼聲》月刊總編輯程子華也對新聞從業(yè)人員的素質(zhì)表示擔(dān)憂，抱怨“華文報刊經(jīng)常出現(xiàn)一些很明顯的錯別字，有時連大標(biāo)題也文理不通，不知所云”。因而從業(yè)者華文水平亟待提高也是海外華文媒體必須突破的一個困境。
　　由于人員素質(zhì)不高和生存環(huán)境的脅迫，部分海外華文媒體或格調(diào)不高，或惡性競爭，其水準(zhǔn)難以令人滿意。意大利《歐洲商報》社長兼總編輯楊光就列舉了若干條意大利華文媒體的現(xiàn)狀――“千篇一律”，習(xí)慣模仿跟風(fēng)，很少開拓創(chuàng)新：“固步自封”，報紙量少質(zhì)低，不求改進；“粗制濫造”，作坊式經(jīng)營，制作粗糙；“網(wǎng)絡(luò)情人”，所有信息和資料從網(wǎng)絡(luò)上獲取，把華文媒體辦成了“網(wǎng)絡(luò)大眾情人”等。海外華文媒體流傳著一句笑話，“恨誰就鼓動誰去辦報，讓他傾家蕩產(chǎn)。”雖不免戲謔，但也流露出海外華文媒體的窘境。
　　盡管部分海外華文媒體面臨生存危機，但正如美國休斯頓《華夏時報》社長于建一所言：“我們知道在海外辦報沒有坦途，但仍然做了這個選擇。我們有過創(chuàng)業(yè)的困境，遇到過簡體字版初期發(fā)行中的困難，但我們在競爭中摸著石頭過河，經(jīng)受了挑戰(zhàn)。沒有誰來鼓動，我們自己穿上了紅舞鞋�！痹谧鎳�經(jīng)濟騰飛的帶動下，世界華文媒體目前正處在蓬勃發(fā)展的黃金期和機遇期。
　　
　　海外華文媒體應(yīng)做出的策略調(diào)整
　　
　　由于“中國威脅論”的鼓噪和西方媒體的炒作，西方媒體對華報道的議程設(shè)置方法和意識形態(tài)框架仍然未變，中國的國際形象受到了不應(yīng)有的傷害。海外華文媒體在所在國大多屬于非主流媒體，應(yīng)根據(jù)這種特殊性進行準(zhǔn)確定位、調(diào)整策略。
　　
　　打出文化牌
　　隨著權(quán)力由硬權(quán)力向軟權(quán)力的轉(zhuǎn)移，21世紀(jì)是軟權(quán)力發(fā)揮核心作用的世紀(jì)。軟權(quán)力的主要來源在于文化的吸引力，優(yōu)秀文化的傳播會自然成為當(dāng)今世界的趨勢、時尚，是推動世界發(fā)展，保持世界和平的重要力量。在中國日益走向世界、融入世界的進程中，對外文化傳播的作用和影響日益廣泛和深入人心。海外華文媒體可以向國外受眾大力宣揚中華文化，以博大精深的中華文化來消除甚囂塵上的“中國威脅論”。同時，在對世界報道中國的過程中，要不斷提升文化傳播的戰(zhàn)略地位，增強文化傳承功能。海外華文媒體要借當(dāng)今“中國熱”的契機，加大力度向西方國家傳播中國文化。2004年“中法文化年”的成功報道令包括法國人民在內(nèi)的全世界人民對中國文化有了一次真切的體會，感受到了中國的獨特魅力。
　　同時，漢字文化是五千年中華文明賴以發(fā)揚光大的堅實基礎(chǔ)，海外華文媒體應(yīng)借助這一文化利器來提升自身的文化含量。媒體傳播的信息有一部分將經(jīng)過時間的篩選作為文化積淀下來，載入史冊，融入民族文化的長河。在這方面，海外華文媒體還大有可為。
　　
　　加速漢語的國際化進程
　　語言也是一種軟實力。北大教授程曼麗說，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展及其影響力的不斷擴大，世界范圍內(nèi)的“漢語熱”持續(xù)升溫�！皾h語熱”造就了一批通曉漢語的非華人群體，他們將成為各國華文媒體“非母語”受眾。這類群體的出現(xiàn)，向海外華文媒體提出了新的課題，要求它們不但服務(wù)華人受眾，還要兼顧非華人受眾的需求，擔(dān)負(fù)起推廣漢語、提升漢語的國際影響力，使之成為強勢語言的重任，這也是華文媒體國際化進程的需要。
　　中國已徹底告別與世隔絕的歷史，由背向世界轉(zhuǎn)為面向世界、融入世界，走向國際化國家。海外華文媒體在中國國際化進程中將起到非常重要的作用，因而中國的國際化進程也向華文媒體，特別是向海外華文媒體提出了國際化的要求。在中國國際化進程中， 海外華文媒體肩負(fù)著促進漢語的規(guī)范化操作、實現(xiàn)漢語的國際化傳播、進而使中國成為語言強國的責(zé)任。
　　
　　向世界說明中國
　　“中國熱”為全球華文媒體帶來歷史機遇，而“中國威脅論”的泛起也向全球華文媒體提出了“向世界說明中國，說明堅持和平發(fā)展合作的中國”的要求。向國際社會介紹中國，增進世界對中國的了解，消除外界對中國發(fā)展的疑慮和誤解，推動中國與世界的友好交流與合作是一個系統(tǒng)工程，海外華文媒體對中國發(fā)展的報道應(yīng)是其中重要的組成部分。
　　國務(wù)院僑辦副主任、中國新聞社社長劉澤彭在2005年9月的第三屆世界華文傳媒新聞?wù)搲�上表示�?0多年來，海外華文傳媒不再被認(rèn)為是“夕陽產(chǎn)業(yè)”，新的世紀(jì)，海外華文傳媒呈現(xiàn)出一片興旺景象。在“中國威脅論”泛起時，海外華文媒體可以并有責(zé)任減少中國與國際社會的摩擦、擴大中國發(fā)展空間，提升中國在國際競爭中的“軟力量”。
　　“中國的發(fā)展需要持久穩(wěn)定的國際環(huán)境，在與周邊國家的交往中建立互信。”中國新聞社總編輯郭招金認(rèn)為，海外華文媒體由于受眾關(guān)系，每天都在報道中國新聞。應(yīng)在世界傳播格局中，客觀、準(zhǔn)確、全面報道一個真實的中國，就中國發(fā)展的諸多問題同西方媒體進行溝通，展開對話。海外華文媒體應(yīng)該成為向世界其他國家傳遞中國和平發(fā)展的信息的重要平臺。
　　最近幾年，海外各家華文媒體不斷加大對兩岸三地的報道力度，增加中國報道的版面、板塊，積極牽手兩岸三地強勢傳媒，開拓中國報道的深度、廣度，架起中國與海外的信息橋，提供了所在地傳統(tǒng)主流媒體之外的中國聲音。今天，海外華文媒體己壯大成為經(jīng)濟全球化時代一支重要的華文力量，并在此進程中散發(fā)著它們獨特的魅力。
　　同時，媒體的力量也能促進、修正和完善中國的和平崛起。中華民族愛好和平，崇尚“和為貴”。中國人希望民族復(fù)興，是希望再度回到國際舞臺中應(yīng)有的位置、希望在世界各國人民心目中樹立起責(zé)任大國與謙和大國的形象。海外華文媒體要抓住這次歷史機遇，相互整合、合作，為中國的和平崛起創(chuàng)造一個良好的輿論環(huán)境，服務(wù)于兩岸統(tǒng)一與民族復(fù)興。2008北京奧運會、2010上海世博會已為期不遠，更強的一波“中國熱”即將襲來，海外華文媒體應(yīng)更好地隨“熱”起舞，更好地表述中國、表述華人，發(fā)出更強大、更響亮的“華聲”。

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