文化傳播公司排名_快與真決定傳播效果

　　2月2日晚，我在電視機(jī)前一直收看溫家寶總理在英國(guó)劍橋大學(xué)的實(shí)況演講，此時(shí)我的心情是復(fù)雜的。一方面為溫總理的精辟分析和真情所感動(dòng)，為決策層決定現(xiàn)場(chǎng)直播這場(chǎng)演講感到振奮，因?yàn)橹袊?guó)主要國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪(fǎng)歐美西方國(guó)家，在外國(guó)公眾面前演講，過(guò)去很少現(xiàn)場(chǎng)直播。另一方面，又有些擔(dān)心，擔(dān)心總理的演講會(huì)遭到干擾和破壞。根據(jù)我從事外交工作的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外一定是不平靜的，各種敵對(duì)勢(shì)力一定會(huì)千方百計(jì)利用此次機(jī)會(huì)，干擾和破壞中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)。我也深知負(fù)責(zé)接待總理代表團(tuán)的駐英使館的外交官們正在全力以赴，各司其職，周密安排，以防不測(cè)。在演講臨近尾聲的時(shí)候，直播畫(huà)面出現(xiàn)了喧鬧聲，總理的講話(huà)不得不暫停下來(lái)。當(dāng)時(shí)我并不知道現(xiàn)場(chǎng)究竟發(fā)生了什么具體情況，但此時(shí)我想，千萬(wàn)不要切斷畫(huà)面，否則就中了對(duì)方的圈套了。此時(shí)，溫總理鎮(zhèn)定自若，從容應(yīng)對(duì)，他堅(jiān)定地說(shuō)：“這種卑鄙伎倆阻擋不了中英兩國(guó)人民的友誼。”在稍微停頓后又說(shuō)，“人類(lèi)的進(jìn)步、世界的和諧是歷史潮流，是任何力量都阻擋不了的�！睖乜偫戆l(fā)自肺腑的即時(shí)感言在現(xiàn)場(chǎng)贏得了兩次長(zhǎng)時(shí)間的熱烈掌聲。第二天早上，我打開(kāi)法國(guó)一家大報(bào)的網(wǎng)站，視頻中出現(xiàn)了在溫總理講演時(shí)一西方男子突然起身叫嚷，并向講臺(tái)投擲鞋子，引起全場(chǎng)聽(tīng)眾強(qiáng)烈憤慨的場(chǎng)面。
　　令我沒(méi)有想到的是，當(dāng)晚，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播播出了這個(gè)畫(huà)面。如果我沒(méi)有記錯(cuò)的話(huà)，這是以前從未有過(guò)的。我想這種真實(shí)場(chǎng)面的直播不光被國(guó)內(nèi)幾億電視觀眾所感動(dòng)，恐怕也是那些對(duì)中國(guó)抱有成見(jiàn)的某些外國(guó)政客也無(wú)可挑剔的。我為中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的過(guò)人膽識(shí)、沉著應(yīng)對(duì)感到欽佩，為我領(lǐng)導(dǎo)人又一次成功地對(duì)外介紹中國(guó)和傳播中英友誼備感激動(dòng)。
　　西方主流媒體都在第一時(shí)間對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道，英國(guó)《泰晤士報(bào)》稱(chēng)，“中國(guó)總理表現(xiàn)得非常平靜，盡管遭到干擾，他仍然致力于尋求同英國(guó)建立更加密切的關(guān)系”。路透社稱(chēng)，“滋事者在聽(tīng)眾的一致斥責(zé)聲中被英國(guó)警方帶離現(xiàn)場(chǎng)”。
　　試想，如果此次報(bào)道是事后剪接的電視畫(huà)面報(bào)道，或者不報(bào)道，那效果和現(xiàn)場(chǎng)直播的“轟動(dòng)”效應(yīng)就會(huì)有天壤之別。此次電視直播，我個(gè)人認(rèn)為可以看作是我利用電視媒介對(duì)外傳播中國(guó)高層領(lǐng)導(dǎo)人在西方國(guó)家從事公眾活動(dòng)的一個(gè)成功范例，從中可以看出快速、真實(shí)、聲像立體式的現(xiàn)場(chǎng)對(duì)外報(bào)道可以收到十分理想的效果。
　　2月28日，溫總理在中國(guó)政府網(wǎng)在線(xiàn)交流回答網(wǎng)友對(duì)此的提問(wèn)時(shí)表示：“確實(shí)是我沒(méi)有預(yù)料到的，……我首先想到的是要維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)，人的尊嚴(yán)，要維護(hù)中國(guó)和英國(guó)的友誼，要把演講繼續(xù)下去而不受干擾。當(dāng)時(shí)我確實(shí)不知道扔上來(lái)的是什么東西，但是我有一個(gè)信念，就是說(shuō)即使是危險(xiǎn)品，我也不會(huì)動(dòng)一絲一毫�！笨偫響�(yīng)對(duì)此事的做法給從事外交、安全和對(duì)外傳播工作的人上了生動(dòng)的―課。
　　當(dāng)今的世界是電子和高科技快速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用和信息內(nèi)容每分每秒的不斷更新，要求傳遞的信息是快速和真實(shí)的，以便人們?cè)诘谝粫r(shí)間內(nèi)獲知真相并作出自己的判斷。當(dāng)然，這種信息應(yīng)該是客觀、全面和透明的，而不應(yīng)是虛假、片面和遮遮蓋蓋的。如果我們的真實(shí)信息不能在第一時(shí)間對(duì)外發(fā)布和傳播出去，那錯(cuò)誤、片面的信息就會(huì)搶占國(guó)際輿論陣地。特別是歐美國(guó)家媒體，他們從西方的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)出發(fā)，會(huì)在許多問(wèn)題上片面和斷章取義地歪曲報(bào)道中國(guó)，在西方民眾中給中國(guó)造成負(fù)面的，甚至十分惡劣的影響。我在國(guó)外工作期間，從電視畫(huà)面中看到過(guò)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人出訪(fǎng)時(shí)發(fā)生的一些不測(cè)事件，國(guó)內(nèi)沒(méi)有報(bào)道，但國(guó)外電視卻是滾動(dòng)播報(bào)，輪番轟炸。
　　面對(duì)西方媒體傳播的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)，中國(guó)的媒體肩負(fù)著快速、真實(shí)、全方位對(duì)外傳播中國(guó)的重大責(zé)任。過(guò)去的一年，不乏成功對(duì)外傳播的例子。
　　“5?12”四川汶川大地震的報(bào)道就是在快與真的基礎(chǔ)上，在政治層面上產(chǎn)生了積極影響。中國(guó)媒體的消息和視頻不斷被主要西方媒體引用，有力地占據(jù)了國(guó)際輿論的主陣地，這種對(duì)外傳播的速度和廣度及其產(chǎn)生的輿論效果是空前的，不光讓世界了解了中國(guó)的災(zāi)害情況，更重要的是在政治和國(guó)際關(guān)系方面產(chǎn)生了積極影響。
　　對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道又是一次成功的典范。從8月8日奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕盛典到9月17日殘奧會(huì)閉幕，可以說(shuō)在這場(chǎng)中西輿論大戰(zhàn)的平臺(tái)上，中國(guó)的對(duì)外傳播取得了空前的成功。成千上萬(wàn)的中國(guó)新聞和信息工作者日夜奮戰(zhàn)在北京奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，快速、全方位地向世界發(fā)出了各種各樣的信息，真實(shí)感人的畫(huà)面激勵(lì)了中華民族的“中國(guó)心”。北京奧運(yùn)會(huì)是載人中國(guó)史冊(cè)的，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道與傳播同樣是令人難忘的。
　　涉藏問(wèn)題一直是中西方輿論爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，也是我對(duì)外傳播中長(zhǎng)期面臨的難題和重要陣地，同樣存在快和真的問(wèn)題。去年拉薩發(fā)生“3?14”打砸搶燒暴力事件時(shí)，可以說(shuō)中國(guó)的媒體開(kāi)始時(shí)對(duì)此準(zhǔn)備不足，有些措手不及，文字消息雖在稍早時(shí)間發(fā)出，但藏獨(dú)分子施暴的電視畫(huà)面始終沒(méi)有能在第一時(shí)間播出。當(dāng)國(guó)內(nèi)的公眾得知真相時(shí)，西方輿論早已搶先一步。歐美國(guó)家的民眾不得不接受西方媒體“先入為主”的荒謬輿論。事后有關(guān)方面組織中外媒體和外國(guó)駐京外交官到拉薩采訪(fǎng)和參觀，并采取措施加大報(bào)道的力度和深度，才逐步扭轉(zhuǎn)了在國(guó)際輿論中的被動(dòng)局面。
　　對(duì)隨之而來(lái)的中方有關(guān)部門(mén)與達(dá)賴(lài)?yán)�嘛私人代表的接觸商談，中方吸取了以往的教訓(xùn)，采取了積極主動(dòng)的快速傳播攻略，多次主動(dòng)披露接觸商談的內(nèi)容，批駁達(dá)賴(lài)集團(tuán)的分裂言行。這些既快又真的透明信息為在第一線(xiàn)的外交官和廣大的中國(guó)民眾在第一時(shí)間提供了真實(shí)可信的信息，避免和緩解了國(guó)際媒體偏聽(tīng)偏信達(dá)賴(lài)集團(tuán)一面之詞的不利輿論局面。
　　鑒于達(dá)賴(lài)?yán)�嘛在世的時(shí)日有限，可以說(shuō)，中國(guó)在涉藏問(wèn)題上的對(duì)外傳播已進(jìn)入“后達(dá)賴(lài)時(shí)代”。我們正面臨一場(chǎng)重大斗爭(zhēng)。中國(guó)媒體的決策層一定要有面對(duì)重大緊急情況時(shí)的對(duì)策和預(yù)案，一旦發(fā)生意外情況，要以最快的速度，讓人民和世界輿論在第一時(shí)間得知真相。
　　總之，筆者認(rèn)為對(duì)外傳播的快和真決定輿論的效果，誰(shuí)在第一時(shí)間高度透明地把真實(shí)信息對(duì)外發(fā)布，誰(shuí)就會(huì)在國(guó)際輿論中站穩(wěn)腳跟，因?yàn)檩浾摰拇蠖鄶?shù)受眾都是“先入為主”。當(dāng)然西方的輿論不可能完全按照我們的看法來(lái)報(bào)道，但起碼我們搶先一步，不給他人以可乘之機(jī)，是完全可以做到的。只要我們的媒體和決策層果斷、快速、主動(dòng)、真實(shí)地報(bào)道在中國(guó)發(fā)生的一切，包括我們的成績(jī)和不足，中國(guó)的對(duì)外傳播媒體一定會(huì)為中國(guó)與世界架起“和平、合作、互信、和諧”的友誼之橋。

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