【齊心協力構建中國現代傳播體系】 齊心協力構建和諧網絡

　　不久前，中國對外傳播領域迎來了一大盛事――全國第一屆對外傳播理論研討會在北京召開，會議主題是“中國現代傳播體系的構建”。這是新中國成立60年來，首次在對外傳播領域召開的最具權威和影響的高端理論研討會。此次研討會由國務院新聞辦公室主辦，中國外文局和外文局對外傳播研究中心承辦。中央對外宣傳辦公室主任、國務院新聞辦公室主任王晨出席會議并發(fā)表主旨演講，中宣部副部長、大會專家委員會主任蔡名照出席會議。會議由中國外文局局長周明偉主持。
　　
　　適應需要：努力建設我國國際傳播體系
　　
　　王晨在主旨演講中對此次研討會的意義給予了充分肯定。他說，這次研討會是在全球經濟遭受金融危機沖擊，信息技術迅速發(fā)展，國際輿論形勢發(fā)生新變化的形勢下召開的一次對外傳播的重要研討會。召開這樣的研討會，對于我們更好地分析當前國際傳播發(fā)展趨勢，把握國際輿論動向，探討在新形勢下如何推動對外傳播理論發(fā)展，增強對外傳播能力具有十分重要的意義。
　　王晨認為，國際傳播能力是文化軟實力的組成部分，是維護國家形象的重要手段。擁有強大的國際傳播力，才能確保傳播的自主性，讓國際社會更好地了解認識中國。沒有強大的國際傳播能力，向世界介紹一個真實的中國、營造對我有利的國際輿論環(huán)境是難以做到的。
　　王晨指出，新形勢、新任務要求我們必須高度重視和大力加強國際傳播能力建設。在當前的形勢下，要充分認識提高國際傳播能力的重要性，增強擴大對外傳播能力的緊迫感和責任感；科學分析當前國際傳播形勢，積極應對面臨的機遇和挑戰(zhàn)；適應國際傳播發(fā)展需要，建設覆蓋全球的國際傳播體系。
　　王晨強調，建設國際傳播體系，要加快發(fā)展步伐，建設信息量大、影響力強、覆蓋全球的國際一流媒體；要適應新形勢，大力推動新媒體的發(fā)展和運用；要加大“走出去”力度，實現更大范圍直接參與國際合作與競爭；要實施“本土化”戰(zhàn)略，切實增強對外傳播實效。
　　
　　網絡媒體：通向和諧世界的橋梁
　　
　　中國互聯網協會理事長、中國互聯網絡信息中心工作委員會主任胡啟恒，清華大學校務委員、新聞與傳播學院常務副院長、教育部新聞學科教學指導委員會副主任李希光分別作了題為《迎接網絡傳播時代》和《用對話新聞重繪全球傳播新景觀》的演講。
　　在中國互聯網領域備受尊敬的胡啟恒院士在演講中，從互聯網這個變革了傳播方式的偉大科技創(chuàng)新，到網絡傳播如何改變著我們，以及網絡時代的公民文化素養(yǎng)，娓娓道來。她認為，網絡催生國際傳播的黃金時代到來，中國的對外傳播事業(yè)已經取得了令世人矚目的飛躍發(fā)展和進步，網絡媒體正和諧地交融于我國傳播事業(yè)之中，與傳統媒體合奏出美妙樂章，網絡信息社會必將在我國傳播事業(yè)身上加蓋鮮明的時代標記。她特別提出，受到各國重視的公民媒體文化建設，對于建設一個擁有高素質社會公民的、和諧的社會主義強大國家，具有不可忽視的作用，是一個值得我國有關領域的專家學者關注的問題。
　　李希光在演講中討論了全球傳播語境下，對話新聞與新聞自由、新聞真相和媒體的社會責任的關系。他認為，對話式新聞是指新聞與觀點的多元主義，它是人與人之間、不同民族、不同文化之間信息的自由流通。對話式新聞隨著新傳播技術的發(fā)展，漸漸成為人們理解其他人、做重要決定、決定愛與恨的最強有力的信源，因此，媒體更應該通過對話式新聞成為通向和諧世界的橋梁。
　　
　　效果評估：建設有效外宣的保障機制
　　
　　著名媒體評論人曹景行作為大會論文宣講的點評人在接受《對外傳播》采訪時說，以前在海外做媒體的時候，總有一種發(fā)不出力的感覺，“特別是上世紀90年代，最窩囊的感覺就是碰到事情我們沒辦法發(fā)聲音，發(fā)出聲音，人家也不聽。以前說弱國無外交，大概弱國也不會有太好的外宣。而2009年10月召開的‘世界媒體峰會’上，很多西方主流媒體的‘大佬’居然會一個個排著隊來北京參會，這是大家都想不到的，說明這些世界最重要的媒體，都愿意到北京參加這個峰會，也表明了西方主流媒體已經不能忽略中國的聲音�！�
　　曹景行談到如何提高對外傳播的效果時說，應該讓世界的主流媒體為我所用。他舉了5?12汶川大地震時的例子：“我們沒有要求美國，或者其他西方媒體做什么，對我們進行怎么樣的報道，只是因為我們開放。當CNN的記者跟著解放軍、跟著救災的人員一起前往汶川途中，碰到了鄉(xiāng)黨支部書記，那個書記告訴記者說他的全家全死了，但是他要去救災，就那一個鏡頭，我想打動的是很多美國人，我當時評論說這可能是CNN從1980年開辦以來第一次贊揚了一個共產黨的書記�！�
　　大會征集的論文基本著眼于對外傳播的前沿問題，既具有學術性，更立足于我國對外傳播的實際，面向未來的發(fā)展，有很強的現實針對性。其中，關于對外傳播效果評估體系的研究議題，成為大會研討的一大亮點。在論文宣講環(huán)節(jié)穿插進行了聽眾互動交流，現場氣氛熱烈，令論者和聽者都有意猶未盡之感。
　　
　　地方外宣：對外傳播體系重要組成部分
　　
　　地方外宣部門對此次大會傾注了很高的熱情，大會收到各省區(qū)市新聞辦論文近20篇。其中，上海市委宣傳部副部長、復旦大學新聞學院院長宋超的論文《在服務中展開傳播，在服務中實現引導》，江蘇省委外宣辦副主任徐發(fā)波的論文《關于建立地方外宣工作效果評估體系的建議》分別在大會上進行了宣講。
　　宋超的論文作為大會上唯一獲獎的地方外宣辦論文，較引人矚目。他在發(fā)言中提出，外宣需要通過服務的軟管理，通過對國際媒體的新聞服務和受眾的信息服務，在服務中開展傳播，在服務中實現引導，這樣的外宣才能夠產生深遠的影響力。從實踐層面來講，要把握好三個主要環(huán)節(jié)：第一是緊貼大局開展服務，通過認真研究大局，吃透大局，準確把握服務的重點；第二是回應國際開展服務，遵循現代傳播規(guī)律，最大限度地滿足國際媒體和受眾對我們的信息需求；第三是切入國際主流社會開展服務，開拓創(chuàng)新，多元多樣地開展工作，有效影響國際主流輿論。
　　來參加大會的地方新聞辦人員有的論文入選，有的沒來得及提交論文，他們都表示此次大會將對自己的工作有所助益。遼寧省委宣傳部副部長、外宣辦主任葛本亮接受本刊記者采訪時說：“目前中國對外傳播實力相對于國際地位還很弱，建立一個對外傳播體系不僅是國家層面的重大課題，對于地方而言也是重大課題和挑戰(zhàn)。盡管沒有提交論文，但很想聽聽領導和專家對這一問題的思考。很多問題如果在理論方面能得到很好的解決，對實際工作會有很大的益處�！�
　　
　　理論與實踐：對外傳播研究展開廣闊平臺
　　
　　傳播業(yè)界積極響應本屆大會，從2009年6月到9月，短短不到3個月時間里，大會即在全國范圍內共征集論文160篇，論文作者中既有專家學者、高校師生，也有來自實踐部門的領導和工作人員。雖然大家來自不同工作領域，但都對理論工作傾注了極大的熱忱。論文選題內容包括新時期軟實力、國家形象、國際傳播力、現代傳播體系和媒體建設的各個方面，幾乎涵蓋了傳播業(yè)界所有領域。大會完全按照學術規(guī)范來評選入選和優(yōu)秀論文，具有權威性和嚴肅性。會上，對評選出的12篇優(yōu)秀論文的作者進行了頒獎。
　　此次研討會吸引了來自新聞宣傳、涉外工作部門、高校研究機構、省市區(qū)新聞辦等單位的領導、知名媒體人士和專家學者約200余人共襄盛會。
　　大會第二天，特別召開了專家委員會會議，進一步就對外傳播理論研討會的定位和下一屆會議的主題等議題展開討論。大會專家委員會是全國對外傳播理論研討會的常設機構，集中了全國重點高校、研究機構的學科帶頭人以及媒體資深人士。中宣部副部長蔡名照擔任專家委員會主任，32人擔任主任委員和專家委員。主任委員分別是趙啟正、周明偉、周錫生、范敬宜、楊正泉、朱英璜、馬勝榮、黃友義。
　　全國第一屆對外傳播理論研討會圍繞中央的戰(zhàn)略部署，為早日建立與我國國力相匹配的傳播體系，做了一次成功推動。此次研討會雖然只有一天時間，但它搭建了一個全國性的研討平臺，匯集了全國對外傳播的最新研究成果，也凝聚了一支對外傳播理論研究隊伍。正如中國外文局局長周明偉在大會總結中所言，全國第一屆對外傳播理論研討會具有重要的開拓意義，必將載入中國對外傳播研究的史冊。相信此次大會的理論意義和應用價值必將對我國對外傳播理論的發(fā)展產生影響。
　　
　　責編：譚震

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