[廣東軟實力提升中的對外傳播策略初探] 對外傳播是c刊嗎

　　隨著改革開放不斷深化發(fā)展，廣東對外傳播工作也在不斷發(fā)展完善，如今已經(jīng)形成了立體的對外傳播體系。同時，新的對外傳播思路和模式也在不斷摸索和實踐中，為提升軟實力創(chuàng)造了諸多有利條件，為廣東貫徹實施《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》(簡稱《綱要》)，成為提升我國文化軟實力的主力省和中國文化“走出去”的生力軍發(fā)揮日益明顯的作用。
　　 　廣東提升對外傳播能力的
　　有利條件
　　
　　1　開放交流的社會心態(tài)逐漸成型。有數(shù)據(jù)顯示，目前，常駐廣東的境外人士有5萬多人，臨時來粵的外國人每年有86萬人次，每天至少有50名境外記者持旅游簽證入境。中央主要新聞單位都在粵設有常駐機構，19個國家在穗設立了總領事館，近20家境外、港澳媒體在穗設有記者站。廣東已成為國內外重要的新聞信息集散地，其一舉一動都為人所矚目，都可能成為國際話題，在這樣一種全方位開放的新聞話語生態(tài)中，廣東開放交流的社會心態(tài)逐漸成型。
　　2　全省聯(lián)動的對外傳播機制逐步形成。目前廣東已經(jīng)形成了以省委宣傳部、省委外宣辦牽頭負責，省發(fā)改委、省經(jīng)貿委、省公安廳、省衛(wèi)生廳、省文化廳、省環(huán)保局、省廣電局、省外事辦、省僑辦、省臺辦、省港澳辦、省應急辦等10多個省直屬相關職能部門、涉外部門，以及21個地級以上市委外宣辦密切協(xié)作的外宣工作協(xié)調機制，全面建立了省政府、省政府各部門和直屬機構及各地級以上市三個層次的政府新聞發(fā)言人隊伍和新聞發(fā)言人制度，形成了對外傳播的聯(lián)動協(xié)調機制，為妥善管理境外記者采訪、有效應對突發(fā)公共事件新聞處理等提供了制度保障。 　3　全球化的媒體傳播網(wǎng)絡初具雛型。廣東目前在海外10多家華文媒體和西方主流媒體開辟了《今日廣東》新聞專版和電視專欄；在美國、印尼《國際日報》和泰國《京華中原聯(lián)合日報》開辟了《中國新聞》專版；利用日本NHK播出廣東新聞；與美國CNN、法國電視臺國際頻道等建立了節(jié)目交換關系；近年又相繼開設了廣東電視臺珠江頻道海外版、南方電視臺粵語衛(wèi)星頻道、《廣東英語新聞》、《南粵大地》等專欄；廣東電臺加入了日本NHK世界網(wǎng)亞洲英語新聞網(wǎng)和英國世界廣播網(wǎng)，與馬來西亞COSMOS DISCOVERY電視制作機構合辦中文衛(wèi)星電視家娛頻道(在馬來西亞的中文電視媒體收視排第五位)，并通過衛(wèi)星覆蓋東南亞、澳大利亞等國家和地區(qū)；2009年，廣東電視臺又開設了全新的越南語頻道，成功登陸越南胡志明市HTV有線電視網(wǎng)，這是全國省級臺第一家進入落地國家并以當?shù)啬刚Z播出的電視頻道；2009年10月，南方衛(wèi)視在香港亞視地面無線數(shù)字電視頻道播出，成為國內唯一在香港開路播出的省級衛(wèi)視；《廣州日報》開設了《廣州日報》澳洲專版、《廣州日報》北美專版；《羊城晚報》開設了《澳洲新快報》等。
　　4　地方英語傳播平臺初步搭建。目前，廣東已經(jīng)形成由南方英文網(wǎng)、《廣東通訊》電子英文周刊、廣州生活英文網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)英文頻道、廣東電臺英語節(jié)目網(wǎng)站、《廣州英文早報》、《今日廣州》英文雜志、廣州電視臺英語頻道、《深圳日報》英文版、廣東電臺的《廣東英語新聞》專欄、廣東電視臺的《今日廣東》英語新聞節(jié)目等組成的一套比較完整的本土化英文對外傳播體系。南方英文網(wǎng)面向西方主流社會，已成為華南地區(qū)最權威的英文傳播品牌，每日頁面瀏覽量超過5.4萬人次。廣州生活英文網(wǎng)是中國大陸目前唯一的城市咨詢英語門戶網(wǎng)站，不僅是各國駐廣州地區(qū)領事館、外資機構，以及外國來廣州的40萬外籍人士了解廣州的窗口，也是廣州通往英語世界的窗口。《廣州英文早報》是華南地區(qū)最早創(chuàng)辦的一份綜合性地方英文報紙，在南中國享有第一英文傳媒的地位。 　5　網(wǎng)絡新渠道影響力日益提升。廣東是全國互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)站最為集中的地區(qū)，有網(wǎng)民5000萬、網(wǎng)站56萬多，均位居全國第一。我省重點對外傳播網(wǎng)絡媒體包括南方新聞網(wǎng)、金羊網(wǎng)、大洋網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)、21cn、廣州視窗、奧一網(wǎng)、騰訊網(wǎng)，廣東是全國具有新聞信息登載資質網(wǎng)站數(shù)量最多的省份之一。南方新聞網(wǎng)作為我省的重點新聞網(wǎng)站，五年來訪問量增長65倍，日均點擊量5000萬次以上，其中來自境外點擊量占三分之一以上。騰訊網(wǎng)(www，QQ，com)作為全球最大的中文門戶網(wǎng)站，集新聞資訊、互動社區(qū)、娛樂產品和基礎服務為一體，全面滿足用戶資訊需求。高效的網(wǎng)絡媒體，已經(jīng)成為境內外網(wǎng)民了解廣東的主要渠道，是廣東對外傳播的主力軍。
　　
　　廣東提升對外傳播能力的
　　媒體策略
　　
　　在對外傳播媒體體系的構建中，一方面，廣東需要充分利用美國等西方國家的全球傳播體系，也即借他人舞臺，唱自己的戲。但更為迫切的是需要建立和完善自身的對外傳播媒體建設，打破美國等西方國家的話語壟斷，引導國際社會受眾更多地關注廣東文化。接受廣東文化，形成真正的文化軟實力，并轉化為實實在在的地區(qū)軟實力。
　　1　進一步抓好主流媒體境外落地工作。目前，廣東正在籌備申辦廣東國際頻道。該頻道擬通過整合廣東衛(wèi)視、珠江頻道海外版、《英語新聞》、《今日廣東》英文版等節(jié)目，傳播廣東本土新聞資訊、經(jīng)濟文化，以普通話、粵語、英語等分時區(qū)在全球播出，以“經(jīng)濟財富見長，嶺南文化特色，影視娛樂支撐”為內容定位，打造具有國際化和南派風格的對外傳播平臺；同時，在細分、明確外文媒體的定位和讀者對象的前提下，豐富外文傳媒的類型和語種，向世界傳播廣東的精神和核心價值。
　　2　依托中央重要媒體平臺，傳播廣東文化。中央主要媒體是海外關注中國發(fā)展的重要渠道，中央對外媒體更是我國對外傳播的核心平臺。廣東的對外傳播必須大力借助這些平臺，通過各種合作方式增加中央重要媒體、對外媒體關于廣東經(jīng)濟社會發(fā)展的報道。更加密切地與中央重要媒體駐廣東機構溝通，政府各部門應及時向他們提供各類有關廣東發(fā)展的情況和分析素材，使他們獲得更多、更好的信息源。廣東的各類新聞媒體可通過與中央對外媒體進行實質性合作，采取定期專欄、專版等形式推介廣東形象、介紹廣東發(fā)展、傳播廣東文化。
　　3　利用國際媒體發(fā)出廣東聲音。西方民眾對廣東整體形象的認識主要有兩種途徑：一是親身到廣東來體驗，獲得直觀的印象；二是來自本國媒體對廣東的報道。對大多數(shù)人來說，后者是獲得對廣東認識的主要途徑。隨著廣東國際影響力的提高，外部受眾和國際媒體高度關注與廣東相關的重大事宜，爭相獲取報道資訊。廣東對外傳播要抓住這樣難得的機會，巧妙地利用國際媒體發(fā)出廣東聲音，既省財力，又見效果。因為無論我們在對外傳播上花多大力氣、投入多少資源，對目標受眾的滲透力都難以和當?shù)氐奈鞣街髁髅襟w比肩齊眉，就像《紐約時報》在廣東的影響永遠不可能超越《南方日報》一樣。因此，在全球化進程不斷加速的今天，我們必須加強和西方主流媒體的互動，甚至可以采取“請進來”的方式，邀請國外媒體與廣東媒體進行合作，共同編寫、制作對外傳播文稿和節(jié)目。
　　4　注資海外媒體，在發(fā)達國家建立輿論橋頭堡。充分發(fā)揮廣東經(jīng)濟實力雄厚和辦報理念先進的優(yōu)勢，通過條件好的報業(yè)集團到海外，特別是歐美國家收購當?shù)赜谢�礎的華文報紙，甚至英文報紙。在經(jīng)濟上采取控股的形式，直接控制被收購報紙的財權和人事權，在采編結構上繼續(xù)利用原有的采編力量，以利用其熟悉歐美國家的辦報理念，運用其原有的辦報規(guī)律和渠道擴大影響。利用在發(fā)達國家注資媒體，迅速有效地介入國際焦點議題，躋身世界主流輿論陣地。同時，在一定范圍內和限度內讓跨國傳媒集團落戶廣東，試行“媒介窗口”，循序漸進推行媒介合作。 　5　強化各類網(wǎng)站的對外傳播能力。以廣東8家具有新聞登載資質網(wǎng)站、省政府門戶網(wǎng)站為基礎，再從有對境外業(yè)務或與境外聯(lián)系密切的政府部門、社會團體、大學和企事業(yè)單位網(wǎng)站中選擇若干條件較好者作為對外傳播重點網(wǎng)站進行建設，通過相應的政策支持，鼓勵和扶持他們開展對外傳播工作，并在網(wǎng)站內容、形式和推介等各方面加以充實提高，打造出一批高水平的對外傳播網(wǎng)站。
　　(作者李守進系廣東省委宣傳部副部長；莫高義系廣東省委外宣辦常務副主任；曾勵來自廣東省委外宣辦。圖片由廣東省委外宣辦提供)
　　責編：譚　震

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