接軌世博會(huì)融入大上海:接軌大上海融入長(zhǎng)三角

　　2009年3月25日,杭州市與上海日?qǐng)?bào)社正式簽訂開辦《上海日?qǐng)?bào)(Shanghai Daily)》杭州專版的合作協(xié)議。從2009年3月至2012年2月的周一到周五,英文《上海日?qǐng)?bào)》每天將設(shè)立一個(gè)四開全彩色的杭州專版,三年內(nèi)累計(jì)近700個(gè)版面,宣傳報(bào)道杭州時(shí)政經(jīng)濟(jì)新聞、旅游會(huì)展信息等。截至2009年底,共推出203個(gè)專版,并出版了16版全彩色世博會(huì)特刊、4版杭州旅行推介特刊,刊發(fā)200多篇報(bào)道和近600張圖片,為面向長(zhǎng)三角地區(qū)外籍人士的宣傳建立了高效的多媒體英語對(duì)外宣傳平臺(tái),對(duì)杭州接軌世博會(huì)、融入大上海具有重要的積極意義。
　　
　　滬杭兩地外宣合作共贏
　　
　　《上海日?qǐng)?bào)》是長(zhǎng)三角地區(qū)唯一的英文日?qǐng)?bào),也是華東地區(qū)發(fā)行量最大的英文報(bào)紙,同時(shí)擁有影響力不小的英文網(wǎng)站�！渡虾Ｈ�?qǐng)?bào)》追求貼近外籍讀者需求和思維習(xí)慣、特色鮮明的風(fēng)格。在上海大都市輻射力日益增強(qiáng)的形勢(shì)下,杭州作為上海都市經(jīng)濟(jì)圈的主要成員,上海既是杭州對(duì)外宣傳工作的重要目標(biāo),又是杭州必須借助的對(duì)象。基于這樣的定位考慮,2008年夏天,杭州市委宣傳部與上海日?qǐng)?bào)社溝通接洽,并聯(lián)合市世博辦、市旅委、市外經(jīng)貿(mào)局等部門于2008年10月發(fā)行了《上海日?qǐng)?bào)》杭州世博會(huì)特刊。特刊為全彩色英文16版,刊印10萬份隨《上海日?qǐng)?bào)》全國(guó)發(fā)行,特刊進(jìn)一步配合杭州市對(duì)外招商引資工作和國(guó)際友城市長(zhǎng)峰會(huì)的宣傳,提升了世博會(huì)的品牌影響力和“中國(guó)最佳旅游城市”國(guó)際知名度,社會(huì)反響良好。
　　在世博會(huì)特刊合作成功的基礎(chǔ)上,杭州市委宣傳部牽頭進(jìn)一步與上海日?qǐng)?bào)洽談合作事宜,2009年3月1日,杭州專版正式出刊。此后3年內(nèi),杭州市將指導(dǎo)、支持、協(xié)助《上海日?qǐng)?bào)》做好杭州的宣傳報(bào)道工作,以“生活品質(zhì)之城”宣傳為主題,重點(diǎn)報(bào)道杭州重大會(huì)展、經(jīng)貿(mào)、旅游信息,全面展示杭州豐富的旅游資源、優(yōu)良的投資環(huán)境、和諧的社會(huì)發(fā)展,做好對(duì)長(zhǎng)三角國(guó)際友人的宣傳工作。上海日?qǐng)?bào)社在杭設(shè)立杭州記者站,結(jié)合自身辦報(bào)特色,接受杭州合作部門的工作指導(dǎo),更好地向世界推介杭州。
　　
　　《上海日?qǐng)?bào)》杭州專版的創(chuàng)辦經(jīng)驗(yàn)
　　
　　總結(jié)杭州專版工作,具有以下特點(diǎn):
　　整合市級(jí)涉外職能部門資源,加強(qiáng)協(xié)作,形成合力。與上海日?qǐng)?bào)社合作開辦世博會(huì)特刊和杭州專版,由市委宣傳部牽頭協(xié)調(diào),整合了市委外宣辦、市世博辦、市旅委、市外經(jīng)貿(mào)局等部門的外宣資源。在經(jīng)費(fèi)上,合作項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)由各有關(guān)部門共同承擔(dān),在特刊和專版的宣傳內(nèi)容上,各部門共同出謀劃策,提供新聞資源,如在世博會(huì)特刊籌備期間,四部門專門召開特刊專題工作會(huì)議,落實(shí)具體工作分工,為特刊提供了充足的信息材料;同時(shí),還利用各自活動(dòng)和會(huì)展資源,為特刊在杭發(fā)行并擴(kuò)大影響提供條件�；I備過程中,四部門在協(xié)議擬定、版面使用、經(jīng)費(fèi)劃撥等各方面積極協(xié)作,促成了專版的順利創(chuàng)辦。杭報(bào)集團(tuán)為《上海日?qǐng)?bào)》杭州記者站的設(shè)立提供了場(chǎng)地幫助,并明確在專版的日常制作中提供內(nèi)容支持,協(xié)助充實(shí)專版版面內(nèi)容。
　　注重實(shí)效,合作推陳出新。相比杭州外宣部門與境內(nèi)外媒體的合作,與上海日?qǐng)?bào)社的合作在期限、合作的深度、廣度與密度等方面都有所創(chuàng)新提升。專版將發(fā)行三年,《上海日?qǐng)?bào)》從2009年3月2日至2012年2月29日,連續(xù)三年設(shè)立近700個(gè)杭州專版,不僅性價(jià)比較高,其長(zhǎng)效性更有利于達(dá)到受眾穩(wěn)定、長(zhǎng)期有效的對(duì)外宣傳效果。
　　此外,專版將在除節(jié)假日外的周一至周五的正式版面固定發(fā)行,這種連續(xù)性將有利于及時(shí)報(bào)道杭州市重要時(shí)政社會(huì)新聞,有利于增強(qiáng)新聞報(bào)道的廣度、深度和力度,有利于上海讀者進(jìn)一步了解杭州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
　　《上海日?qǐng)?bào)》作為華東地區(qū)最有影響力的英文報(bào)紙,擁有長(zhǎng)三角地區(qū)大量外籍讀者,開設(shè)杭州專版使我們的對(duì)外宣傳有的放矢,更具針對(duì)性,為杭州“接軌世博會(huì),融入大上海”開創(chuàng)了有效的宣傳平臺(tái)。
　　
　　責(zé)編:賀瀟瀟

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