區(qū)域性_打造區(qū)域性強勢媒體關鍵要打造品牌

　　說到打造區(qū)域性強勢媒體，它與一個城市在這一區(qū)域的政治、經濟、文化地位是分不開的。包頭地處我國中西部地區(qū)，人均生產總值超過7000美元。近幾年包頭市又獲得了各種榮譽，聯(lián)合國人居獎、首批全國文明城市、最具影響力的品牌城市稱號。這足已說明包頭在我國西部地區(qū)政治、經濟、文化等方面表現(xiàn)出的活力，以及他的經濟實力和巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＷ鳛橐粋�區(qū)域媒體的包頭人民廣播電臺，我們將如何打造區(qū)域性強勢媒體？本人認為，首先要做區(qū)域品牌，成為這一區(qū)域的品牌媒體。品牌就是特色，立臺之本。那么，打造區(qū)域性強勢媒體，作為包頭電臺新聞頻道究竟該怎么做？有幾點想法和各位同仁進行探討和交流。
　　
　　立足包頭，放眼中西部，做強新聞廣播
　　
　　在內蒙古各地市級臺中名列前茅的包頭電臺，與中西部地區(qū)或是同等城市廣播媒體相比，存在一些差距，主要反映在頻道的品牌優(yōu)勢沒有凸現(xiàn)出來。比如一提起湖南衛(wèi)視人們會立即想起娛樂節(jié)目，湖南衛(wèi)視提出的口號是:“快樂中國”、“娛樂中國”，實踐證明他們成功了。所以大到一個臺，小到一個頻道，只要有品牌意識，就離成功不遠了。那么，有了品牌意識，怎樣才能具體體現(xiàn)出來？策略上應該把眼光放遠：
　　1.作為地方新聞臺，要做足地域新聞以及外圍的新聞。包頭新聞臺要想跟內蒙古新聞臺、中央新聞臺以及中西部其它臺競爭，就應該追求新聞的“速報性”和“網(wǎng)羅性”，要立足本土，突出地域特色，大量挖掘本地新聞，讓本地新聞充分化、埠外新聞博覽化、選擇新聞精彩化，尤其是本地新聞，要充分挖掘，這自然會促進“外宣”工作，對提升稿件質量創(chuàng)優(yōu)起到明顯效果。
　　2.走連鎖、跨機構、跨區(qū)域合作。如：2008年初的南方冰雪災害，正月十五，新聞頻道推出了《溫暖篇》、《祝福篇》、《團圓篇》三個篇章6個小時的元宵節(jié)特別節(jié)目《和愛在一起》。在第一個篇章里我們連線了湖南郴州臺；在第三章團圓篇里我臺又連線了呼、包、鄂三臺，以展示三地經濟發(fā)展人民喜慶佳節(jié)的團圓場面。達到節(jié)目形式多樣內容豐富�！�5.12》汶川地震，我們以最快的速度連線了成都臺、綿陽臺、德陽臺，反映了廣播的快速。
　　3.湖南衛(wèi)視、上海文廣新聞頻道搞得好，他們的共同特點就是，“縫隙性發(fā)展思路”，而且發(fā)展觸角延伸到了海外。上海文廣新聞頻道，格式化編排，“全天運作新聞”，24小時不停播報新聞，而且提要式新聞多，一天24個小時加上半點就是48個環(huán)節(jié)，48個新聞組合，48個廣告賣點，非常專一，也非常專業(yè)。
　　所以，包頭臺要想打造區(qū)域性強勢媒體，就要開闊思路，立足包頭，放眼中西部甚至放眼全國，尋找縫隙，差異化，挺進無競爭領域，才能做強做好。
　　
　　開闊思路，即四加一思路，五加二精神
　　
　　“四加一”思路，就是目前抓好“創(chuàng)優(yōu)”、“創(chuàng)收”、“外宣”、“人才”。新聞頻道組建后，為適應專業(yè)化辦臺的思路，包頭臺已多次對新聞頻道的節(jié)目進行改版，找準頻道定位，即：新聞立臺。一切圍繞新聞做文章，加強早中晚三個新聞版塊，做好新聞的延伸和解讀，關注百姓關注民生。推出一到兩檔有地域特色的節(jié)目，集中優(yōu)勢兵力做好新聞，剔除與新聞廣播定位不吻合的節(jié)目，降低成本、節(jié)約開支，同時精心打造在聽眾中有影響力的傳統(tǒng)專題節(jié)目，點面結合、優(yōu)化格局、人員配置合理，按照“重要、好聽、有用”的原則編排新聞，做到我最新、我獨家、我在現(xiàn)場、我有視角，向專業(yè)化方向發(fā)展。
　　創(chuàng)造優(yōu)勢品牌，基礎很重要。要立足現(xiàn)有的人力物力加強業(yè)務培訓。新聞頻道創(chuàng)建初期，包頭臺就成立了新聞采編業(yè)務組和播音業(yè)務組，每周集中學習一次，把近期播出的亮點稿件在業(yè)務會上學習交流，效果非常明顯。過去一些主持人播不了國際新聞，通過學習大家業(yè)務能力明顯提高。明年，還要專門抽調精兵強將成立“創(chuàng)優(yōu)”組，將播出的節(jié)目分為幾個等次，全部入庫，專門研究，專定對策，爭取獲得更多的國家大獎。
　　在創(chuàng)收上也要有新思路，讓頻道、節(jié)目、主持人都成為賣點。
　　在外宣上新聞臺提出了要由發(fā)稿數(shù)量向播出稿件質量上轉化，努力挖掘本地新聞，從原來的向人家“供稿”，變?yōu)槿思蚁蛭覀儭凹s稿”，并在重大報道上有新突破。
　　人才方面，從思路上引導大家，鐵飯碗的真正含義不是在一個地方吃一輩子飯，而是一輩子到哪兒都有飯吃，從“我是鐵飯碗”的優(yōu)勢中走出來，去創(chuàng)新、創(chuàng)造。
　　五加二精神，就是5個工作日加2個休息日，調動大家勤奮地、創(chuàng)造性地做好廣播。這些年做廣播，大家都考慮做足周一到周五的節(jié)目，周六、日都在播放包裝類節(jié)目，所以下一步要把握利用好周六、周日的節(jié)目，走市場化運作的路子。
　　
　　做足新聞，創(chuàng)愛心品牌
　　
　　“愛心949”是包頭臺新聞頻道搞第一場活動時提出的口號，所辦的節(jié)目，從關注貧困地區(qū)的困難學生愛心之旅、南方冰雪災害和愛在一起大型直播到汶川地震大型募捐活動，無不彰顯了以社會責任為己任的愛心頻道的形象，我們將進一步與廣播界的同仁繼續(xù)努力，做足新聞，創(chuàng)愛心品牌。
　　
　�。ㄗ髡邌挝�:包頭人民廣播電臺）

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