媒體移動化是大趨勢:2018自媒體趨勢

　　當(dāng)今傳媒發(fā)展的主要取向是什么？ 　　觀察近期傳媒領(lǐng)域諸多變化，梳理諸多新傳媒形態(tài)、新傳播手段背后深藏的驅(qū)動因素，以系統(tǒng)的眼光分析數(shù)字技術(shù)發(fā)展、生活方式變化、傳媒演變軌跡、輿論影響格局等因素，我們可以得出一個判斷：媒體移動化是大趨勢。它需要主流媒體高度關(guān)切，從戰(zhàn)略層面給予足夠的投入。
　　媒體移動化并不是一種理論假說，而是對已經(jīng)發(fā)生的諸多現(xiàn)象與事件的抽象與概括。人們已經(jīng)注意到發(fā)生在傳媒領(lǐng)域的諸多變化，只是人們習(xí)慣于分別在平面媒體、廣播電視和新媒體領(lǐng)域中探討，還沒有很好地從整體上分析。
　　在平面媒體中，從十年前的瘦報化，到這幾年方興未艾的將對開大報改為小開本報型，小型化潮流已經(jīng)翻涌而來。為什么人們要選擇瘦報化或小型化，其深層根源，無非是便于人們閱讀，特別是便于人們在移動過程中或移動空間中閱讀。顯然，小開本的報紙更便于乘坐公共交通工具的人們閱讀。把傳統(tǒng)的供人們擺在桌上閱讀的報紙，變革為便于人們拿著閱讀的報紙，進(jìn)而變革為便于人們在移動中閱讀的報紙，其實(shí)，平面媒體移動化的演變軌跡已經(jīng)清晰可辨。
　　在廣播電視領(lǐng)域，廣播重新走向強(qiáng)勢，所適應(yīng)的正是那些移動中的人們的信息需求。不管是在乘車時收聽，還是在移動過程中收聽，廣播已經(jīng)成為重要的伴隨性媒體。手機(jī)中增加收音機(jī)功能，正是對廣播移動化趨勢的特殊呼應(yīng)。電視機(jī)越來越多地登陸交通工具，出現(xiàn)在戶外空間，樓宇電視等等新信息傳播形式的出現(xiàn)，所要爭奪的正是移動中的人們的注意力與時間縫隙。
　　而傳統(tǒng)傳媒形態(tài)與手機(jī)等移動通信工具的結(jié)合，更是媒體移動化的佐證。雖然，人們冠以新聞短信、手機(jī)報、手機(jī)電視等諸多名稱，采取文字傳播、報版式傳播、視頻傳播等多種形式，多種技術(shù)方案還在博弈。但從整體上看，正在形成一條新價值鏈，諸多產(chǎn)品形態(tài)正在融合中分化，形成新產(chǎn)品鏈。而這更進(jìn)一步拓展了這種移動媒體的影響空間。也許在人們還沒有形成怎么稱呼的共識之前，這種移動著的媒體就已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的輿論影響格局。什么叫做媒體，怎么定義新媒體，學(xué)者們盡可繼續(xù)爭論，順應(yīng)傳媒移動化的新傳媒形態(tài)怕已成燎原之勢。這可能是拘泥于概念之爭的人們始料所未及的。
　　不管人們怎么評估數(shù)字技術(shù)發(fā)展的深刻影響，導(dǎo)致媒體移動化的最重要因素源于人們對擺脫束縛、實(shí)現(xiàn)自由的強(qiáng)烈渴望。這同樣是歷史事實(shí)的概括。今天，移動通信業(yè)的發(fā)展令世人矚目。移動通信與傳統(tǒng)固定電話通信的最大區(qū)別，無非就是電話機(jī)少了一條電線，無非就是從不得不固定在一個地點(diǎn)通信，改變?yōu)榭梢噪S時隨地建立聯(lián)系，使人們可以擺脫“固定”的束縛，獲得聯(lián)系的便利和新的意義上的自由。
　　媒體移動化的趨勢同樣體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上�；ヂ�(lián)網(wǎng)內(nèi)容與服務(wù)提供方式越來越豐富，使用越來越便利，越來越迅速深刻地改變政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化、社會的運(yùn)行方式，使得越來越多的國家在成為“汽車輪子上的國家”的同時，越來越快地先成為“網(wǎng)絡(luò)上的國家”。特別是移動上網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)，所引發(fā)的變化更可能是超越想象的，必然影響輿論格局與媒體走向。
　　媒體移動化是不能忽視的歷史趨勢。要保持輿論影響力和對輿論格局的掌控能力，必須從戰(zhàn)略層面研究并投入。

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