【數(shù)碼時代視覺傳播的反思】 視覺記憶 訓(xùn)練方法

　　數(shù)碼時代，新聞攝影在大眾傳播中獲得空前的發(fā)展空間和史無前例的重要地位。正因?yàn)閿?shù)碼技術(shù)在傳播生產(chǎn)過程各個環(huán)節(jié)的廣泛運(yùn)用，視覺傳播為報(bào)紙這一誕生數(shù)百年的傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)出全新的生命力：大圖片意識，視覺中心意識逐漸成為共識，圖片編輯、美術(shù)編輯的功能甚至成為新聞報(bào)道競爭的關(guān)鍵因素。在一片攝影的春天里，筆者卻有三點(diǎn)反思。
　　
　　信息傳播形象化并非以形式為目標(biāo)
　　
　　在很長的一段時間里，人們強(qiáng)調(diào)以“圖”為主的視覺元素運(yùn)用，主要是從“圖文并重、兩翼齊飛”的角度發(fā)端，主張?jiān)诎婷嬲Z言中要有視覺語言，并且發(fā)揮視覺語言特有的優(yōu)勢，豐富、活躍和美化版面。各種視覺元素―表意類視覺元素如圖片、圖表、圖示等，與表形類視覺元素如色彩、線條、字型等，逐漸在版面上作為除傳統(tǒng)文字要素之外新興的要素得以運(yùn)用和重視�！氨阌陂喿x”的形式問題第一次成為報(bào)紙編輯的必修課，專職圖片編輯應(yīng)運(yùn)而生；美術(shù)編輯們的工作不再是畫畫欄頭、配配色彩，“版式設(shè)計(jì)”才是他們真正的存在價值。
　　但是，這些視覺元素雖然有專職專業(yè)人員處理，但版面呈現(xiàn)仍然以各行其是、各行其道為主―圖片是圖片、文字是文字、線條是線條、色彩是色彩，猛一看似乎很打眼、很熱鬧、很漂亮，但彼此之間互不搭界，徒有形式，并未以此構(gòu)成一個嚴(yán)密的版面邏輯：稿件與稿件之間的主次、關(guān)聯(lián)、閱讀順序、節(jié)奏等依然模糊。當(dāng)然，在此基礎(chǔ)之上的信息傳播效果十分有限。
　　筆者發(fā)現(xiàn)，一些美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)版面時，是在讓內(nèi)容服從于形式：對圖片進(jìn)行不必要的異形裁剪來達(dá)到特殊效果；線條色塊的指向雖然奪目，卻混淆了不同稿件的分區(qū)；圖片與相關(guān)文字稿脫節(jié)只為遷就版式；為制造沖擊力而將并不重要的圖片放大，或是給圖片“喧賓奪主”地包粗框鋪底色以求搶眼……
　　視覺元素本身雖然是呈現(xiàn)形式，但是并不以形式為最后目標(biāo)。它還是要以傳播內(nèi)容為目標(biāo)，或者說，形式本身也是內(nèi)容的一部分。
　　而真正符合視覺傳播規(guī)律的版面，我們并不是只看到設(shè)計(jì)本身，只看到形式的外衣，而是由這些設(shè)計(jì)和形式輕松愉快、方便準(zhǔn)確地接受內(nèi)容。
　　1. 以一切可能手段將信息傳播視覺化
　　在這些版面上，有新聞圖片、創(chuàng)意圖片、彩色圖畫、圖表、圖示、三維立體圖等多種形式，而各種形式之間還經(jīng)常交叉配合。其制作之精美，花樣之翻新，令人眼花繚亂。一個版面上幾乎有50%或以上的信息傳播是由圖片等形象化方式完成的�？傊�，是在采用一切可能的手段將每一個可以視覺化的信息以形象來表現(xiàn)。
　　2. 追求單位時間單位面積內(nèi)最有效的信息傳播
　　大量的圖形、留白，常有人認(rèn)為這是國外報(bào)紙版面多，因而每一個版面信息量不必很大才這么“慷慨”。其實(shí)，仔細(xì)觀察后發(fā)現(xiàn)，這些將信息傳播視覺化后的版面信息量非常大，一點(diǎn)也不少于那些密密麻麻的版面。實(shí)際上，這是對“寸土寸金”的版面經(jīng)過深思熟慮“核算”之后采取的策略。理由很簡單，因?yàn)樗麄冏非蟮氖菃挝粫r間（閱讀時間）、單位面積（版面大�。﹥�(nèi)最有效的信息傳播。
　　其常用手段有：
　　其一，化繁為簡：將復(fù)雜的內(nèi)容以簡潔的圖示展現(xiàn)出來。許多三維立體圖甚至可以將一個事件的全部過程重現(xiàn)。
　　其二，化靜為動：將凝固的版面以動感的圖形活躍起來。比如，圖片一定以人物活動為中心，而且，帶有表情變化的特寫照片占有主要分量。因?yàn)橥�類生動的臉，是吸引目光最有效的手段�?
　　其三，化曲為直：將隱含的觀點(diǎn)以直觀的圖片表現(xiàn)出來。是謂一圖勝千言。
　　由此可以看到，設(shè)計(jì)是基于全部內(nèi)容出發(fā)的一次旅行，最后一定回到整個版面的指向。沒有一個部分是脫離于這個整體而存在，而且彼此呼應(yīng)，互相依托，使閱讀的每一步都順理成章，水到渠成；視覺元素既可以獨(dú)立地傳情達(dá)意，也可以成為引導(dǎo)符號，串聯(lián)起版面上所有的部分，并完成編輯者的意圖。
　　
　　“看”是手段“讀”是目的
　　
　　信息傳播形象化是為了讓報(bào)紙更“好看”、更吸引人。但是，這種吸引只是形式上的吸引，而不是內(nèi)容上的吸引。
　　讀者出于對一份報(bào)紙形式的吸引買了這份報(bào)紙，并不意味著這份報(bào)紙真正擁有這個讀者。只有這份報(bào)紙所表達(dá)的理念、所提供的信息進(jìn)入讀者頭腦和心靈，才意味著這份報(bào)紙擁有這個讀者。
　　無論是對于買報(bào)紙的人，還是賣報(bào)紙的人，“看”，都只是一種手段，或是一種方式；而“讀”，才是最終目的。
　　非閱讀者（Non-Reader）或是“瀏覽者”(Scanner)在快速地翻著報(bào)紙，幾分鐘后還很有可能隨手就把報(bào)紙扔進(jìn)垃圾桶。這些動作并不是說他們對待報(bào)紙就是這么“薄情寡義”，瀏覽也意味著尋找，尋找那些對自己有用的信息，尋找那些打動自己的東西�！翱础钡竭@樣的內(nèi)容，非閱讀者就會閱讀，瀏覽者就會停下，由“看”到“讀”，由扔棄到保留，由隨意選擇到固定購買。
　　辦報(bào)者最需要的是“從一而終”的讀者，所以，“看”是手段，是“讀”的手段，而“讀”才是目的，是信息傳播的最終目的。
　　
　　視覺傳播者必須具備內(nèi)在活力
　　
　　顯然，視覺傳播的外在活力成為報(bào)紙參與新聞競爭必不可少的手段。對一份報(bào)紙而言，版面資源的投入肯定是要產(chǎn)生社會效益或經(jīng)濟(jì)效益的，讓視覺占有這些資源，前提是認(rèn)為它能產(chǎn)生效益。
　　然而，對于視覺傳播的內(nèi)在活力，即機(jī)制本身的建設(shè)仍然不盡如人意。雖然許多報(bào)社成立視覺中心，但從現(xiàn)在的情形來看，即使那些成立視覺中心并仍在運(yùn)作的報(bào)紙，視覺中心也處于輔助地位―內(nèi)容確立之后，視覺只是作為為內(nèi)容服務(wù)的形式再行介入―實(shí)際上，視覺傳播更多是作為一種后期美化手段被使用。
　　近年來，國內(nèi)的許多都市報(bào)都參加全球報(bào)刊設(shè)計(jì)協(xié)會和一些媒體舉辦的視覺設(shè)計(jì)培訓(xùn)。從其后的反饋看，時尚、休閑、娛樂、體育版的效果明顯大于時政、要聞、社會、民情版。而國外成熟的視覺設(shè)計(jì)部門，是拿到新聞內(nèi)容后，比其他部門先行介入，對這個內(nèi)容設(shè)計(jì)出一個最為適宜的形式后，再根據(jù)此組裝內(nèi)容。此時此刻，視覺中心是作為報(bào)紙的核心部門存在的，形式本身已成為內(nèi)容。
　　因此，視覺傳播者必須重視建設(shè)內(nèi)部的活力：
　　視覺傳播部門作為一個視覺團(tuán)隊(duì)，技術(shù)過硬的攝影記者是基礎(chǔ)―具有良好的新聞敏感、攝影素質(zhì)和文字寫作能力；
　　能夠策劃選題和全盤指揮的圖片編輯是核心―除了出色的版面編輯能力之外，能從高度上把握全局，具備良好的溝通能力，是圖片編輯的這些素質(zhì)使得最初的設(shè)想成為現(xiàn)實(shí)的版面；
　　富有創(chuàng)意能充分領(lǐng)會新聞內(nèi)容和報(bào)道意圖的美術(shù)編輯是保障―形式的二度創(chuàng)造使內(nèi)容以最佳面貌呈現(xiàn)，構(gòu)成一個和諧的具有風(fēng)格和個性的整體。當(dāng)然，還有后期制作部門的精確技術(shù)，這對于視覺的最終呈現(xiàn)效果也有著重要作用。
　　這幾個方面的力量聚合成視覺團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部要有一致的理念、順暢的溝通、積極的合作和頑強(qiáng)的戰(zhàn)斗力。只有具備這些條件，這個視覺團(tuán)隊(duì)才是有實(shí)力、有競爭力、有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。同時，這個團(tuán)隊(duì)與報(bào)社其他部門才能保持和諧共處的關(guān)系。視覺團(tuán)隊(duì)落后于媒體發(fā)展，就滿足不了報(bào)紙的要求，肯定是不行的；超前呢？坦率地說，也未見得都好。超前一點(diǎn)點(diǎn)，可以起到引導(dǎo)和帶動的作用，也就是給鏈條“提速”。超前太多，好比鏈條的轉(zhuǎn)速跟不上齒輪的轉(zhuǎn)速，還是得斷裂。其實(shí)每一個部門都需要視覺的支持，所以，視覺部門應(yīng)該主動地將自己放在所有人的合作伙伴的位置上，而不是過分強(qiáng)調(diào)自身的特殊性和專業(yè)性，而招致排斥。
　　因此，視覺傳播不應(yīng)該是一種形式主義，也不可能包打天下。這是視覺傳播工作者應(yīng)該保持的清醒頭腦。（作者單位：深圳特區(qū)報(bào)社）

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