企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最重要的手段_策劃是報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段

　　近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及推廣，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊。黨報(bào)及各類(lèi)都市報(bào)、晚報(bào)在經(jīng)過(guò)多年的新聞實(shí)踐后，面臨著前所未有的客觀環(huán)境的制約，面臨一道難以逾越的障礙：同質(zhì)化、模式化。特別是當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新聞信息的共享性越來(lái)越明顯，同類(lèi)或同城媒體在報(bào)道內(nèi)容、版面設(shè)置上相互模仿時(shí)，成功的新聞報(bào)道策劃就越來(lái)越顯得重要了。在當(dāng)前及今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，報(bào)紙想要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多的讀者群，就必須加強(qiáng)新聞的策劃工作。下面筆者就以《滁州日?qǐng)?bào)》及《皖樂(lè)晨刊》為重點(diǎn)談?wù)勑侣劜邉澋闹匾�性�?
　　新聞報(bào)道策劃，是指新聞工作者通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道環(huán)境的分析和預(yù)測(cè)、對(duì)新聞資源的開(kāi)發(fā)和配備，對(duì)即將進(jìn)行的新聞報(bào)道進(jìn)行一系列詳細(xì)的策劃，以實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性的活動(dòng)。新聞報(bào)道策劃從本質(zhì)上說(shuō)是一種運(yùn)用腦力的理性行為，是對(duì)未來(lái)報(bào)道活動(dòng)的一項(xiàng)規(guī)劃和設(shè)計(jì)，組合、分析已有新聞信息并對(duì)其“新聞核”部分精心選擇決策的結(jié)果，是集體智慧的結(jié)晶。
　　按照新聞規(guī)律來(lái)認(rèn)識(shí)新聞報(bào)道策劃，構(gòu)成新聞報(bào)道策劃的依據(jù)主要有三個(gè)方面的因素：
　　1、可供傳播的客體。
　　即為策劃者所意識(shí)到的客觀變動(dòng)的事實(shí)。它有兩個(gè)特點(diǎn)，一是客觀存在；二是被策劃者所察覺(jué)。
　　2、讀者的獲知需求。
　　新聞傳播活動(dòng)是以傳播者與受傳者之間的信息傳遞為基礎(chǔ)的，沒(méi)有讀者的新聞傳播不可能存在，不合乎讀者獲知需求的新聞報(bào)道是無(wú)效的報(bào)道。因此，新聞報(bào)道策劃要以報(bào)紙讀者的獲知需求為依據(jù)，要根據(jù)讀者的要求進(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)。
　　3、實(shí)現(xiàn)傳播的條件。
　　新聞傳播活動(dòng)是依存一系列客觀條件而存在的，具體到一次新聞報(bào)道，報(bào)紙有客觀存在的報(bào)道，以及讀者對(duì)這一客體有求知需求以外，報(bào)紙要完成報(bào)道，還要具備其他外部與內(nèi)部條件。外部條件如政策，法律等；內(nèi)部條件如報(bào)社的技術(shù)設(shè)備和人力資源等。
　　通過(guò)對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上的各類(lèi)報(bào)紙分析來(lái)看，我們可以將新聞報(bào)道策劃歸納為幾種不同的類(lèi)型。主要有：
　　一、以報(bào)道客體發(fā)生狀態(tài)來(lái)分，新聞報(bào)道策劃可以劃分為可預(yù)見(jiàn)性報(bào)道和不可預(yù)見(jiàn)性報(bào)道策劃兩類(lèi)。
　　可預(yù)見(jiàn)性的新聞報(bào)道策劃，是指能夠提前獲知的事件性和非事件性新聞的報(bào)道策劃。如：每年的兩會(huì)報(bào)道、城市運(yùn)動(dòng)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)的舉行等，都屬于可預(yù)見(jiàn)性?xún)?nèi)容。對(duì)這類(lèi)新聞的報(bào)道策劃，可以提前進(jìn)行。如《人民日?qǐng)?bào)》《安徽日?qǐng)?bào)》《新民晚報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《新安晚報(bào)》等都有過(guò)這方面成功的報(bào)道策劃經(jīng)驗(yàn)。不可預(yù)見(jiàn)性的新聞報(bào)道策劃，是指無(wú)法預(yù)見(jiàn)的突發(fā)性事件的報(bào)道策劃。如地震、水災(zāi)、火災(zāi)、交通事故、戰(zhàn)爭(zhēng)等，都屬于不可預(yù)見(jiàn)性新聞報(bào)道內(nèi)容，對(duì)這類(lèi)新聞的報(bào)道策劃一般無(wú)法提前進(jìn)行，通常是在事件發(fā)生后立即組織精干力量，進(jìn)行策劃報(bào)道活動(dòng)，并且盡量做到詳細(xì)、透徹、全面。
　　二、以報(bào)道策劃的運(yùn)行方式來(lái)分，新聞報(bào)道策劃可以劃分為獨(dú)立型和連動(dòng)型報(bào)道策劃。
　　獨(dú)立型報(bào)道策劃，是指報(bào)道策劃僅限于新聞事實(shí)存在，與其他策劃活動(dòng)無(wú)關(guān)。如報(bào)道兩會(huì)的召開(kāi)情況、地方機(jī)構(gòu)改革、交通事故等，新聞媒體通常是站在旁觀者的角度，客觀地進(jìn)行全方位、多層次、多角度的報(bào)道。連動(dòng)型報(bào)道策劃，是指報(bào)道策劃與其他策劃活動(dòng)有關(guān)聯(lián)，并相互發(fā)生作用。如《新安晚報(bào)》曾經(jīng)成功地策劃了“燭光行動(dòng)”、“春蕾行動(dòng)”，分別幫助下崗職工子女受教育和捐助失學(xué)女童，使其重新走進(jìn)課堂，產(chǎn)生了轟動(dòng)效果。在這種報(bào)道策劃中，報(bào)道者身兼“報(bào)道者”與“當(dāng)事人”的雙重角色，使報(bào)道策劃與活動(dòng)策劃“連動(dòng)”，從而產(chǎn)生“雙贏”的效果。《滁州日?qǐng)?bào)》近年來(lái)特別注重在民生題材方面進(jìn)行選題，組織策劃報(bào)道，先后推出《共建和諧社會(huì) 共享改革成果》《推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)》等欄目，對(duì)老百姓關(guān)心的新農(nóng)村建設(shè)、醫(yī)療、教育、勞動(dòng)保障等一些熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，贏得讀者的普遍贊譽(yù)。
　　三、以報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)態(tài)作為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃則分為周期性報(bào)道策劃和非周期性報(bào)道策劃兩類(lèi)。
　　周期性報(bào)道策劃，是指報(bào)社新聞采編部門(mén)對(duì)日常新聞報(bào)道的一種常規(guī)性策劃，策劃的時(shí)間具有周期性特點(diǎn)，如按季度、月等進(jìn)行的報(bào)道策劃，均屬此類(lèi)。非周期性報(bào)道策劃，是指根據(jù)報(bào)道需要臨時(shí)進(jìn)行的報(bào)道策劃，如對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，一般不可能提前納入常規(guī)性的報(bào)道策劃中，只有在事件發(fā)生之后立即策劃報(bào)道。
　　就《皖東晨刊》而言，目前社會(huì)上的反映良好，就是因?yàn)樾侣劜邉澒ぷ髯龅煤谩５�大多�?shù)為事后的追蹤，即先有新聞報(bào)道，再根據(jù)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行跟蹤，繼續(xù)挖掘，將新聞做深做透。如：倒樹(shù)事件，校園安全問(wèn)題，出租車(chē)價(jià)，社區(qū)安全等。為贏得更多的讀者群，占有更大的市場(chǎng)份額，《皖東晨刊》注重結(jié)合滁州實(shí)際，密切關(guān)注市里的政策動(dòng)態(tài)和信息，進(jìn)行新聞解讀；同時(shí)注意做到眼光向下，充分了解老百姓關(guān)心的生產(chǎn)生活問(wèn)題，注重報(bào)道策劃、打造名牌欄目、推出精品文章，形成強(qiáng)勢(shì)宣傳，收到了良好的社會(huì)效果。從《皖東晨刊》的《特別關(guān)注》欄目來(lái)看，每期都非常具有份量，也有很強(qiáng)的可讀性�！毒劢勾笈艡n》《你看你看，生活的‘臉’悄悄在改變》《小山村告別無(wú)電史》等，均引起了讀者的廣泛關(guān)注和一致認(rèn)可，已成為晨刊讀者心中的品牌欄目。對(duì)于今年年初的南方地區(qū)大雪和四川汶川地震，晨刊進(jìn)行了很好地新聞策劃活動(dòng)。特別是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，《皖東晨刊》事先準(zhǔn)備、精心策劃，推出了《奧運(yùn)號(hào)專(zhuān)刊》，連續(xù)十六天以四個(gè)版面對(duì)奧運(yùn)賽事和奧運(yùn)人物進(jìn)行全景式地報(bào)道，社會(huì)反響強(qiáng)烈。
　　對(duì)于報(bào)紙而言，策劃活動(dòng)不應(yīng)僅僅局限于新聞本身，同時(shí)也應(yīng)該注意版面的制作。新聞是內(nèi)容，版面是形式。沒(méi)有內(nèi)容的形式，是空洞乏味的；同樣，沒(méi)有形式的內(nèi)容，也就無(wú)美感可談。就《皖東晨刊》的版面來(lái)說(shuō)，也是值得稱(chēng)道的。首先，標(biāo)題基本上采用通欄橫標(biāo)，重要稿件的標(biāo)題用超粗黑體、大黑體以彰顯其重要性；其次，采用大圖片以增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和視覺(jué)沖擊力；再次，文章成條成塊排放，少用或基本不用花邊。而是使用簡(jiǎn)潔明了的直線，以方便讀者閱讀。
　　作為成功的新聞策劃，必要的包裝很重要。這里所說(shuō)的包裝，實(shí)際上就是對(duì)于新聞策劃的處理形式，即目前各家報(bào)紙所采取的集中報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道和組合報(bào)道。
　　1、集中報(bào)道，以版面強(qiáng)勢(shì)取勝。
　　集中報(bào)道作為新聞策劃的一種表現(xiàn)形式，一般是短期內(nèi)在版面上集中較多的篇幅反映某一新聞主題，而這一新聞主題又是當(dāng)?shù)厥忻耜P(guān)心的熱點(diǎn)。例如，2008年4月份，滁州市在全市范圍內(nèi)開(kāi)展了旨在改善機(jī)關(guān)工作作風(fēng)，推動(dòng)機(jī)關(guān)辦事效率的“百日提效”行動(dòng)，《滁州日?qǐng)?bào)》立即組織人員進(jìn)行策劃，推出《積極開(kāi)展“百日提效”行動(dòng)全面提升效能建設(shè)水平》的專(zhuān)欄，對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行周密的策劃，以消息、通訊、評(píng)論、專(zhuān)訪等形式給予了全方位的集中報(bào)道，為“百日提效”活動(dòng)的順利開(kāi)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。
　　2、連續(xù)報(bào)道，對(duì)新聞事實(shí)的動(dòng)態(tài)進(jìn)行跟蹤。
　　連續(xù)報(bào)道，就是記者隨著新聞事實(shí)本身的發(fā)展，連續(xù)及時(shí)地作出的跟蹤報(bào)道。如2008年滁州市委市政府提出了“大滁城”建設(shè)的浩大工程，為宣傳好市委市政府作出的這一決策，《滁州日?qǐng)?bào)》立即著手部署策劃，推出《大滁城建設(shè)工程連續(xù)報(bào)道》《建設(shè)大滁城 造福皖東人》等一系列欄目，為順利推進(jìn)“大滁城”建設(shè)提供了良好的輿論支持。今年8月份，滁州市團(tuán)委發(fā)起“滁州市2008愛(ài)心圓夢(mèng)大學(xué)行動(dòng)”后，《皖東晨刊》經(jīng)過(guò)精心策劃，設(shè)置欄目，隨即對(duì)符合條件的貧困學(xué)生進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，為愛(ài)心人士對(duì)貧困生進(jìn)行捐助提供了詳細(xì)的資料。
　　3、系列報(bào)道，多層次挖掘報(bào)道主題。
　　系列報(bào)道是新聞策劃采用形式最多的一種。與連續(xù)報(bào)道不同的是記者在采寫(xiě)系列報(bào)道時(shí)，新聞事實(shí)已經(jīng)存在，只是需要記者轉(zhuǎn)換視角，多層次挖掘主題，使每個(gè)單篇既要有自己明確的主題，又服務(wù)于整個(gè)報(bào)道的中心思想，同時(shí)要保持各篇之間相互聯(lián)系。如2004年《滁州日?qǐng)?bào)》在市有關(guān)部門(mén)的配合下，經(jīng)過(guò)精心策劃推出了反腐倡廉的系列報(bào)道《為官者戒》，對(duì)滁州市一批因貪污受賄被處理的官員進(jìn)行解析式的報(bào)道，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，一度出現(xiàn)了“洛陽(yáng)紙貴”的現(xiàn)象，《為官者戒》欄目也因此在當(dāng)年的安徽省新聞獎(jiǎng)評(píng)比中被評(píng)為優(yōu)秀欄目。此外，《皖東晨刊》的一組關(guān)于市民素質(zhì)問(wèn)題的系列報(bào)道，將人們習(xí)已為常的身邊小事放在社會(huì)變革的宏觀背景下審視，通過(guò)多角度選材報(bào)道，顯示出了重大意義和新聞價(jià)值，給讀者留下了深刻的印象，獲得了一致好評(píng)。
　　4、組合報(bào)道，多視角關(guān)注生活。
　　組合報(bào)道，就是用一組稿件反映同一時(shí)間段所發(fā)生的具有聯(lián)帶意義的新聞事實(shí)，這樣的報(bào)道能夠使新聞價(jià)值得到最大限度地提煉，從而獲得出人意料的報(bào)道效果。組合式報(bào)道法多用于報(bào)道面較寬，報(bào)道對(duì)象較多的報(bào)道，旨在全面、深刻地揭露問(wèn)題，或通過(guò)眾多報(bào)道對(duì)象的相互比較，說(shuō)明問(wèn)題和道理。1991年《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》針對(duì)飛機(jī)、火車(chē)不正點(diǎn)的問(wèn)題，組織地方記者同一天分別在北京、上海、廣州、西安、昆明五機(jī)場(chǎng)觀察飛機(jī)的正點(diǎn)率寫(xiě)成稿件，推出《話說(shuō)“正點(diǎn)率”》系列報(bào)道；第二天又以同樣的方式推出了《火車(chē)站前看正點(diǎn)》，分別報(bào)道了武昌、鄭州、天津、合肥、沈陽(yáng)、哈爾濱六個(gè)城市火車(chē)站的正點(diǎn)情況。《滁州日?qǐng)?bào)》經(jīng)常在頭條的選擇上采取這種方式，不同地方就同一個(gè)新聞事件的做法進(jìn)行組合，產(chǎn)生的效果很好。
　　應(yīng)當(dāng)說(shuō)，成功的新聞報(bào)道策劃，是一張報(bào)紙強(qiáng)筋壯骨、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，是報(bào)紙擁有讀者的法寶。在媒體競(jìng)爭(zhēng)幾近慘烈的情境下，《滁州日?qǐng)?bào)》及《皖東晨刊》能沉著應(yīng)對(duì)，注重新聞策劃工作，并在新聞實(shí)踐中通過(guò)報(bào)道的角度選擇、報(bào)道深度的挖掘和報(bào)道方法的創(chuàng)新，去影響讀者對(duì)客觀事件的態(tài)度，在一定程度上取得了“兩個(gè)滿(mǎn)意”，即市委滿(mǎn)意、讀者滿(mǎn)意的傳播效果。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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