資本主義的本質(zhì)及規(guī)律 試論企業(yè)報新聞宣傳本質(zhì)化與新聞規(guī)律的結(jié)合

　　企業(yè)報新聞宣傳應最大限度貼近、適應企業(yè)的需要，即實現(xiàn)新聞宣傳的本質(zhì)化。新聞規(guī)律是規(guī)定新聞媒介功能和運行模式的一個基本因素，具有普遍性，適用于世界上任何一類新聞媒介。因此，在談到企業(yè)報新聞宣傳與新聞規(guī)律時，就會出現(xiàn)兩種認識，其一是遵循新聞規(guī)律，就無法實現(xiàn)企業(yè)報新聞宣傳本質(zhì)化；其二，企業(yè)報新聞宣傳本質(zhì)化可能就會弱化新聞規(guī)律。事實上以上兩種傾向都有偏頗之處。企業(yè)報新聞宣傳與遵循新聞規(guī)律并行不悖。
　　一、企業(yè)報創(chuàng)辦主體是企業(yè)，由此決定了企業(yè)報的根本屬性是企業(yè)思想政治工作不可或缺的一部分，它的報道內(nèi)容必須與企業(yè)緊密相連，圍繞企業(yè)中心工作，不能搞“兩張皮”。
　　企業(yè)報的叫法應該是從報紙創(chuàng)辦主體上定義的，一般指的是由企業(yè)主管或主辦的；從服務(wù)的受眾上指的是為特定指向的專業(yè)群體服務(wù)的媒體。有鑒于此，從表現(xiàn)在報道的內(nèi)容上看，企業(yè)報區(qū)別于其他報紙如晚報、都市報。企業(yè)報報道的主要內(nèi)容是行業(yè)或企業(yè)的方針、政策、法規(guī)、新技術(shù)、新工藝以及行業(yè)的市場動態(tài)及企業(yè)情況等等。同時，準確及時傳達黨組織的聲音的責任義不容辭。如《淮南礦工報》是一家由淮南礦業(yè)集團公司黨委主辦的企業(yè)報，近年來，該報較好地發(fā)揮了新聞傳播功能，使職工能通過讀報及時感受到礦區(qū)發(fā)展變化。與此同時，該報時刻按照政治家辦報的要求，對企業(yè)作出的重大決策等諸多內(nèi)容，準確地作好宣傳、解釋工作，讓企業(yè)報發(fā)揮好作為企業(yè)黨委“引線”、“腳手架”等組織功能。如，2005年初，淮南礦業(yè)集團公司在全公司強力推進安全“三化”工作，即（安全教育培訓硬性化、全員準軍事化、質(zhì)量標準化精細化）。決策一出，各方反應不一。針對認識上的誤區(qū)，淮南礦工報社切實履行企業(yè)黨委“喉舌”的職責，及時報道集團作出的關(guān)于“三化”政策，讓職工人人知曉，還開辟了基層強力推動“三化”報道專欄；刊登同行業(yè)兄弟單位的經(jīng)驗；充分發(fā)揮言論在引導輿論中的作用，以本報評論員的名義撰寫言論；還采用專訪各單位主要負責人、記者見聞等諸多文體廣泛營造氛圍，消除了人們思想上偏見，為全公司安全“三化”順利推進提供了強有力的輿論支持。
　　二、企業(yè)報是我國新聞事業(yè)的重要有機組成部分，企業(yè)報新聞宣傳應遵循新聞規(guī)律。
　　新聞規(guī)律是規(guī)定新聞媒介功能和運行模式的一個基本因素，具有普遍性，適用于世界上任何一個國家、任何一類新聞媒體。它并不因為某個國家或某一類新聞媒介的特殊性而喪失其影響力。就像馬克思曾說過的：“要使報紙完成自己的使命，必須承認它具有職務(wù)也具有的那種為我們所承認的東西，即承認它是有自己的內(nèi)在規(guī)律�！雹俸翢o疑問，企業(yè)報是我國新聞事業(yè)的重要、有機組成部分，不應當被排除在新聞規(guī)律的媒體之外。
　　從報紙發(fā)行數(shù)量上看，目前我國真正意義上的企業(yè)報有1000多家。從經(jīng)濟實力上看，全國公開發(fā)行的企業(yè)報有150多家中，廣告年收入少則數(shù)十萬元，多的則逾百萬元。
　　從報紙業(yè)務(wù)流程看，企業(yè)報有特定的受眾群體，其采訪、編輯等環(huán)節(jié)均符合一般新聞媒體的基本特征。
　　總之，企業(yè)報都是繁榮我國新聞事業(yè)的必不可少的一部分。
　　三、努力克服企業(yè)報新聞宣傳與遵循新聞規(guī)律中走偏之處，探尋兩者之間的契合點。
　　“新聞要真實、迅速；（大眾傳媒）新聞要有新聞價值；新聞要客觀。在我們看來，這就是新聞的三個基本規(guī)律，或者說新聞報道的三個基本要求。其它的要求都是從這三條規(guī)律中衍生出來的。”②
　　對照新聞規(guī)律，受報紙出版周期長、辦報理念等主客觀因素的限制，企業(yè)報新聞宣傳與新聞規(guī)律不相吻合之處主要表現(xiàn)在以下方面：
　　其一，缺乏“搶”新聞的意識，新聞的敏感度較低，新聞時效性差。不少新聞在傳至受眾時早已成了舊聞。
　　其二，宏觀意識不足，對有限新聞資源挖掘深度不夠，新聞價值沒有得到有效凸現(xiàn)。
　　要實現(xiàn)兩者企業(yè)報新聞宣傳與新聞規(guī)律的有機契合，企業(yè)報應著重克服以上傾向，切實發(fā)揮好企業(yè)報新聞宣傳在促進企業(yè)發(fā)展中應有的作用：
　　首先，增強把關(guān)意識，無條件服從新聞的真實性。
　　真實是新聞的生命。《聯(lián)合國國際新聞道德規(guī)約》二則第一條就規(guī)定，“報業(yè)及所有其他媒介的工作人員，應盡一切努力確保公眾所接受的消息絕對正確。他們應當盡可能查證所有的消息內(nèi)容，不應該曲解事實，也不故意刪除任何重要的事實。”《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》第四條規(guī)定，“新聞工作者要堅持發(fā)揚實事求是的作風，深入基層，深入實際，深入群眾，加強調(diào)查研究，報實情，講真話，不得弄虛作假，不得為追求轟動效應而捏造、歪曲事實�！薄肮ぷ饕�認真負責，避免報道失實，如有失實，應主動承擔責任，及時更正�！薄痘茨系V工報》從完善管理制度入手，力圖確保新聞傳播的真實性。該報社建立了新聞傳送郵箱；明確規(guī)定了重大新聞事件由報社領(lǐng)導帶隊對采訪、寫作全程參與把關(guān)；修訂了報社質(zhì)量管理規(guī)定，對出版后的差錯實行責任追究，不僅保障了新聞的整體真實，而且進一步避免了部分新聞要素的失實現(xiàn)象的發(fā)生。對于發(fā)生新聞失實現(xiàn)象后，該報不護短，及時刊發(fā)更正，從而在讀者中樹立了良好的形象。
　　其次，增強新聞敏感，確保新聞傳播的時效性。
　　新聞貴在新。今年以來，為增強記者的新聞敏感程度，打造一支適應淮南礦區(qū)發(fā)展的高素質(zhì)的新聞工作者隊伍，淮南礦工報社提出了“用心、專攻、自強”的隊伍建設(shè)的思路，要求報社記者結(jié)合自己采訪分工加強學習，還為記者配備了必要的學習工具。報社還采取記者輪流上講臺為報社采編人員講大課的形式檢驗記者的專攻情況，使得報社采編人員的業(yè)務(wù)能力得到較大幅度提高。自專攻活動開展后的3個月，報社月度評選的好新聞數(shù)量明顯增加。
　　2005年7月21日，田集電廠開工。當天正值周四，按礦工報正常的出版程序，該消息要到4天后的周一見報。報社領(lǐng)導認為，田集電廠開工不是一項簡單的工程開工，而是淮南礦業(yè)集團煤電一體化思路步入正式實施階段的標志性工程，該工程還是“皖電東送”的重要工程，且該電廠的發(fā)電量全部輸送上海，開創(chuàng)了中、東部合作的范例。因而該報社打破正常的出版程序，選派3名有重大采訪活動經(jīng)歷的記者參與，報社領(lǐng)導親自坐鎮(zhèn)調(diào)度，并且用周五周末版一版整版篇幅報道了工程開工盛況。第二天開工消息按時見報，不少讀者反映消息報道搶得及時�；叵朐撓�息報道的全過程，如果沒有平時學習積累得來的新聞敏感性，4天后再報道該消息就成了舊聞了。
　　第三，樹立宏觀意識，強化新聞策劃，最大限度地開發(fā)有限的新聞資源，彰顯新聞價值。新聞報道策劃包括對報道選題的決策、對報道方案的設(shè)計以及在報道實施過程中，不斷接受來自各方面的信息反饋，并據(jù)此調(diào)整原來的方案，進行新的規(guī)劃和設(shè)計�？梢哉f，新聞報道策劃是一個先于報道運作，又與報道共同運行的持續(xù)過程。
　　企業(yè)報面臨的新聞資源與其他新聞媒體不可同日而語。但實踐證明，面對有限的新聞資源，強化新聞策劃不失為讓新聞資源得以最大限度開發(fā)、彰顯新聞價值的有效途徑。
　　2002年-2005年是淮南礦業(yè)集團發(fā)展歷史輝煌的三年。三年里，集團公司決策層制訂了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)宗旨，并大力實踐，企業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，其中煤電基地建設(shè)得到了國務(wù)院總理溫家寶來安徽視察時的充分肯定。作為肩負著企業(yè)員工和企業(yè)新聞工作者雙重角色的淮南礦工報社領(lǐng)導沒有沉浸在欣喜之中，而是感受到其間必然蘊藏著巨大的新聞富礦，作為記者有必要將企業(yè)三年來的變化傳達給企業(yè)廣大職工，激勵企業(yè)上下進一步投身企業(yè)大發(fā)展中。寫作前報社領(lǐng)導親自掛帥，精心選題，細致?lián)癫�，并抽調(diào)精干人員，集中智慧，最終決定以系列述評的形式對三年來的發(fā)展經(jīng)歷進行總結(jié)。在寫作過程中，從挑選材料到文章組織架構(gòu)均由報社領(lǐng)導把關(guān)。評論寫作完成后，報社領(lǐng)導總結(jié)三篇評論后意猶未盡，認為其中的新聞價值沒有得到充分發(fā)揮，組織人員對其中的新聞素材再次挖掘。經(jīng)過報社上下一致努力，另外三篇關(guān)于企業(yè)未來三年的系列展望的評論終于出爐。6篇評論持續(xù)刊出在礦區(qū)引起反響，極大地激發(fā)了職工對企業(yè)的凝聚力。經(jīng)上級同意，報社還將6篇稿件結(jié)集出版，下發(fā)至基層，成為不少單位黨委中心組的首選學習材料。
　　回顧此次報道戰(zhàn)役的過程，組織新聞策劃起到了至關(guān)重要的作用，不僅發(fā)揮了集體智慧，而且使隊伍得到極大的錘煉，成為報社彰顯有限的新聞資源中的新聞價值典型。
　　
　　參考文獻
　　①《馬克思恩格斯全集》第一卷90頁
　�、凇稖\談新聞規(guī)律》李良榮http:academic.省略
　　（作者單位：淮南礦工報社）

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