[淺談廣播新聞特點(diǎn)及新聞競爭力]淺談如何提高酒店競爭力

　　【摘要】廣播新聞是廣播電臺的骨干支架，在當(dāng)今瞬息萬變的信息社會(huì)，媒體之間的競爭主要是新聞競爭。本文從四個(gè)方面闡述了廣播新聞如何發(fā)揮自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，使其先聲奪人，進(jìn)而贏得聽眾。
　　【關(guān)鍵詞】廣播新聞 先聲奪人
　　
　　新聞是廣播電臺的立臺之本。在當(dāng)今瞬息萬變的信息社會(huì)，在與報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)博弈的過程中，廣播新聞如不發(fā)揮其自身快速、及時(shí)、現(xiàn)場感強(qiáng)的特點(diǎn),就會(huì)在傳媒業(yè)日益激烈的競爭中失去克敵致勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發(fā)揮廣播新聞的自身優(yōu)勢，將是廣播記者提高自信心，贏得聽眾、贏得競爭的重要手段。
　　
　　先聲奪人聲為先
　　
　　報(bào)紙、電視和廣播都是當(dāng)今的主流媒體，從傳播內(nèi)容和信息的媒介與符號看，報(bào)紙主要靠文字、圖片，電視主要靠聲音和畫面，廣播則要靠聲音。音響對廣播新聞的生命意義在于：帶“音響”的廣播新聞具有直覺性品格，能為受眾帶來現(xiàn)場感受，能提高廣播新聞的可信度和增強(qiáng)廣播新聞的感染力，所以，努力發(fā)揮廣播新聞中音響的作用是廣播與其他媒體爭奪受眾的一個(gè)重要手段。先聲奪人聲為先是“揚(yáng)獨(dú)家優(yōu)勢”的重要體現(xiàn)，是廣播的活力和靈魂所在。
　　廣播新聞中音響主要由環(huán)境音響、記者現(xiàn)場播報(bào)和采訪對象同期聲三種。音響處理得好,可以通過聲音塑造出空間的立體感，強(qiáng)烈的真實(shí)感和現(xiàn)場感，使新聞更具時(shí)效性。作為廣播新聞，應(yīng)該大量采用豐富多彩的聲音來展現(xiàn)。2005年，我在巢湖市區(qū)的巢湖路上注意到數(shù)以萬計(jì)的麻雀聚集在此，嘰嘰喳喳的叫聲超過了車水馬龍的喧囂聲，我當(dāng)即用采訪機(jī)錄下這歡快的叫聲，采訪這里的市民，并就這一現(xiàn)象采訪了林業(yè)局，得知由于城市綠化面積增多，生態(tài)環(huán)境有了改善，不僅麻雀數(shù)量增多，而且其它野生鳥類也在增多，鳥類和人類和諧共處的情景可以經(jīng)�？吹�。此報(bào)道當(dāng)時(shí)便被安徽人民廣播電臺《江淮傳真》采用。這里，自然、新鮮的音響無疑增添了報(bào)道的魅力。
　　
　　先聲奪人貴在先
　　
　　“搶時(shí)間”是新聞媒體共同遵循的競爭原則。廣播僅憑借著聲音，仍能在其它媒體的沖擊之下站穩(wěn)腳跟，是因?yàn)樗�不僅能用聲音創(chuàng)造出最豐富最復(fù)雜的世界，而且它具備傳播方式最快捷，與市場經(jīng)濟(jì)高效率、快節(jié)奏的要求相吻合的優(yōu)勢，快速、及時(shí)、以先聲奪人就能有效提高廣播的收聽率。作為廣播記者，要牢固樹立時(shí)效觀念，“先”字當(dāng)頭，在傳播渠道多樣化特別是互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)發(fā)達(dá)的今天，熱點(diǎn)新聞特別是突發(fā)事件新聞，對社會(huì)每個(gè)角落都有極強(qiáng)的傳播能力，對此，廣播記者就要主動(dòng)出擊，盡量在第一時(shí)間作出反應(yīng)。今年1月5日晚，巢湖一小區(qū)發(fā)生綁架案，全市上下十分關(guān)注，巢湖市公安局經(jīng)過40小時(shí)的艱苦偵查，于1月7日零時(shí)許，成功破獲這起案件。當(dāng)天下午三點(diǎn)多，巢湖公安局發(fā)布了這一消息，我便立即趕去采訪，當(dāng)晚巢湖新聞和安徽人民廣播電臺《晚間新聞網(wǎng)》都采用了這篇消息，而其它媒體均在第二天才見報(bào)。
　　
　　先聲奪人奪在巧
　　
　　一條新聞是否鮮明清晰，與記者取材有很大關(guān)系，廣播新聞首先要適應(yīng)聽眾“聽”的需求，讓聽眾如見其人、如臨其境，尤其是廣播通訊，要巧妙運(yùn)用最能觸動(dòng)聽眾心靈的情節(jié)和細(xì)節(jié)，這就要求廣播記者會(huì)巧選材料，精心剪裁。幾年前，我曾采訪過榮獲我市首屆十佳市民的管邵仲老人，他將畢生精力用在為孩子們做志愿服務(wù)，日常生活中他十分簡樸，一年到頭總是穿著一套藏青藍(lán)的運(yùn)動(dòng)衫，一雙十幾元的運(yùn)動(dòng)鞋竟縫補(bǔ)穿了幾年。在印尼海嘯發(fā)生后，他毫不猶豫地向政府捐贈(zèng)了幾千元，這一細(xì)節(jié)的巧妙再現(xiàn)，令人聽得感動(dòng)難忘，使通訊為之生色。2006年秋，我在巢湖岸邊散步，發(fā)現(xiàn)當(dāng)年的野生菱角長勢喜人，經(jīng)過深入采訪得知，“十五”期間，巢湖流域共組織了43個(gè)水污染防治項(xiàng)目，投資達(dá)40多億元，水質(zhì)有了改善，許多水生植物的生存環(huán)境也得到了恢復(fù)。錄音報(bào)道《巢湖水質(zhì)改善，野生菱角長勢喜人》以小見大，在中央人民廣播電臺10月4日的《全國新聞聯(lián)播》播出后，增加了全國聽眾對巢湖的認(rèn)識。
　　
　　先聲奪人研究人
　　
　　廣播聽眾涉及面廣、層次多。這就需要廣播記者在大俗大雅之間云游，研究聽眾，走到自己的目標(biāo)聽眾群中去，傾聽他們，理解他們，分析他們，以貼近平民需要、反映平民訴求、展現(xiàn)人文關(guān)懷為己任，將著眼點(diǎn)向具有民生內(nèi)容、民本取向、平民視角的“民生新聞”轉(zhuǎn)移，“講述老百姓自己的故事”，力求表現(xiàn)百姓的衣食住行、柴米油鹽，特別是生活中的新奇事件。
　　事實(shí)上國家每一項(xiàng)政策的出臺都與民生息息相關(guān)，媒體的職責(zé)就是將這些“國計(jì)”用老百姓易懂愛聽的方式表述出來，幫助他們理解大政方針，聽取他們的反映，將對百姓的關(guān)注自覺融入新聞的采編之中，從而將中央對新聞工作者提出的“三貼近”的要求切實(shí)落到實(shí)處，真正使廣播成為“黨和政府喉舌”、“百姓代言人”。
　　總之，廣播記者應(yīng)該利用和發(fā)揮好廣播的獨(dú)特優(yōu)勢，發(fā)揮其快速及時(shí)的特點(diǎn)，增強(qiáng)“音響”意識，以聲見長，讓廣播新聞煥發(fā)活力，讓廣播新聞先聲奪人�！�
　�。ㄗ髡邌挝唬撼埠�人民廣播電臺新聞部）

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