新媒體：兩會離我如此貼近|兩會新媒體方案

　　【摘要】2009年兩會報道中，手機報、網(wǎng)絡(luò)視頻直播、移動電視等新興媒體積極參與其中，成為新聞報道的生力軍。各類新媒體強勢出擊，在組織報道及報道形式上實現(xiàn)了多個“首次”，增強了報道的吸引力和影響力。兩會與新媒體的高度合作與融合，不僅收獲了雙贏局面，也凸顯了全國兩會更加開放、透明的形象。
　　【關(guān)鍵詞】2009兩會報道 新媒體網(wǎng)絡(luò)訪談室 地方網(wǎng)絡(luò)媒體 移動電視
　　
　　手機報、手機電視、網(wǎng)絡(luò)視頻直播、車載移動電視……在日前落幕的2009年兩會上，新媒體的力量，使許多人感受到了信息的便捷、及時和豐富，而代表和委員們對于網(wǎng)絡(luò)訪談、手機互動的青睞，使傳遞民聲變得實時而同步，交流互動變得簡易而透明。中央和地方的新媒體紛紛利用各自的優(yōu)勢，在組織報道以及報道形式上實現(xiàn)了多個“首次”，使得兩會“不光是在北京人民大會堂召開的，也是在你的客廳、你的電腦、你的手機、甚至一輛最普通不過的公交車上召開的”。2009年，兩會離我們普通民眾前所未有地貼近。
　　
　　一、首次推出以農(nóng)民工為主要對象的手機報
　　近年來，手機報以及時互動、自主參與的特點，受到手機用戶的追捧。
　　在目前中國社會環(huán)境中，農(nóng)民工等群體獲取信息渠道過窄，不少人既沒有條件上網(wǎng)，也看不到電視或報紙。于是，一份手機報就成為農(nóng)民工打工之余獲取信息的主要渠道。
　　2009年兩會召開前夕，首份以農(nóng)民工群體為主要閱讀對象的手機報――兩會農(nóng)民工“打工E族”手機報在北京創(chuàng)刊。兩會期間，“打工E族”每天播發(fā)一期，以免費的形式贈送給農(nóng)民工讀者。
　　“打工E族”由新華網(wǎng)聯(lián)合中華全國總工會新聞中心、半月談雜志社共同創(chuàng)辦，第一時間向受眾傳遞兩會與農(nóng)民工相關(guān)的新聞信息和熱點話題，并通過手機互動平臺集納民情民意，提供給兩會代表、委員參閱。
　　例如，在這份特殊的手機報中，新華網(wǎng)請農(nóng)民工的“娘家”全國總工會各有關(guān)部門，有針對性地為農(nóng)民工答疑解惑；組織采訪身邊的農(nóng)民工，把他們的就業(yè)歷程、生活故事、心聲期盼等原創(chuàng)報道內(nèi)容，通過手機報的平臺生動地展現(xiàn)給讀者；突出報道農(nóng)民工人大代表，真實還原和體現(xiàn)這一群體的心聲，搭建農(nóng)民工和兩會代表委員溝通平臺；提供真實、實用的就業(yè)創(chuàng)業(yè)信息，幫助農(nóng)民工解決實際困難和問題，積極發(fā)揮手機的媒體職能。
　　這種以農(nóng)民工為特定受眾群體的報道模式是新媒體的首次嘗試，也標志著以手機報為代表的新媒體將更突出受眾的多樣性、個性化選擇與傳播面區(qū)分。
　　同時，3G門戶還聯(lián)手新華社以及《京華時報》《廣州日報》《南方日報》《楚天都市報》《華商報》《三湘都市報》《江南都市報》《新安晚報》等8個地方媒體推出“手機兩會”專區(qū)，多角度、多方位地深度報道此次全民盛會，其中不少媒體都是首次嘗試用多媒體手段全方位報道兩會。此外，手機報合作專區(qū)上還設(shè)置“熱點新聞”、“代表委員之聲”、“兩會特稿”、“兩會花絮”、“兩會時評”等文字資料，以及對與會代表委員的現(xiàn)場視頻訪談，各地受眾實現(xiàn)了手機看兩會，并對自己關(guān)心的民生問題直接發(fā)表看法。
　　
　　二、兩會新聞中心首次設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)訪談室”
　　今年兩會新聞中心與網(wǎng)絡(luò)媒體不僅互相借力，還有了更深入的合作、融合，創(chuàng)造了代表、委員網(wǎng)絡(luò)訪談的新形式。這些創(chuàng)新，不僅為媒體報道提供了目標和題材，也引起了各部門領(lǐng)導人的關(guān)注，大大提升了新媒體的影響力。
　　2009兩會新聞中心首次與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、國際在線、中國人大網(wǎng)、法制網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等10家國內(nèi)網(wǎng)站合作，在兩會期間推出“網(wǎng)絡(luò)訪談室”，利用代表、委員晚上休息時間，組織網(wǎng)上在線交流活動。網(wǎng)友在“互聯(lián)網(wǎng)”這個第二會場積極向總理提問，給政府支招，對部委工作建言，為代表委員獻策。網(wǎng)絡(luò)訪談只對網(wǎng)絡(luò)媒體開放，事先針對特定議題廣泛征求網(wǎng)民意見，現(xiàn)場由網(wǎng)民取代記者直接與代表交流，這種新的形式吸引了多方網(wǎng)民的廣泛參與，觀點更多元，交流更深入。
　　2009年3月5日，兩會新聞中心舉行了首場網(wǎng)絡(luò)訪談，邀請五個省市的發(fā)改委主任與網(wǎng)友共議如何應對金融危機。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)等10家網(wǎng)站的網(wǎng)友獲得了與代表交流的機會，提出了一些有代表性、建設(shè)性的問題。10家網(wǎng)站對這次網(wǎng)絡(luò)訪談活動全程進行文字和視頻直播，提升了這場“平民訪談”的透明度，反響強烈。
　　這樣新穎的網(wǎng)絡(luò)直播方式，為兩會、媒體、網(wǎng)民等多方的互動交流搭建了更加暢通的平臺，既拓展了各級領(lǐng)導把握民情民意的新渠道，也開辟了公民有序參與政治的新途徑。
　　
　　三、地方網(wǎng)絡(luò)媒體首次大放異彩
　　今年的兩會上，網(wǎng)絡(luò)媒體強勢崛起。其中，地方網(wǎng)絡(luò)媒體首次在兩會報道的舞臺上大放異彩。
　　例如，寧波日報報業(yè)集團今年兩會報道有一個突出亮點，就是新組建的12人全媒體記者隊伍全新亮相。通過多元融合全媒體報道手段，圍繞兩會熱點話題，實現(xiàn)了對兩會的立體化報道。
　　寧波網(wǎng)在兩會期間注重獨家視角，在“聚焦寧波兩會”專題中，策劃了主題、網(wǎng)評、系列對話等大量原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞，集中對如何應對金融危機、如何解決民生問題進行報道，并積極引導網(wǎng)民參與評論。寧波網(wǎng)又推出《幸福寧波的百姓記憶》《寧波克難攻堅的民間視角》等擲地有聲的網(wǎng)評，及時準確地引導主流輿論。
　　此外，為解讀政府工作報告，寧波網(wǎng)還推出了《寧波兩會小詞典》，共8000余字，其中55個兩會名詞、新任務的解釋深入淺出地宣傳了兩會新名詞折射出的民生新取向。
　　山西新聞網(wǎng)作為目前山西省內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)媒體，首次組建5人報道小組，并派出新聞采訪車，以多種新媒體參與此次盛會的報道。山西新聞網(wǎng)以手機報為平臺開通了“兩會直通車”和“兩會讀者聲音”兩大互動渠道，搭建起代表、委員與老百姓的溝通橋梁，將百姓的心聲在最短的時間內(nèi)傳遞給相關(guān)代表和委員。
　　浙江在線的網(wǎng)絡(luò)直播車也從杭州開到了北京，“流動的訪談室”成為兩會期間浙江駐地代表委員從北京向家鄉(xiāng)人民傳遞聲音的“擴音器”。浙江在線還在北京設(shè)立了自己的前方演播室，邀請代表委員做客，并就國計民生等各方面話題與網(wǎng)友互動交流。
　　
　　四、車載移動電視受關(guān)注度首次超過網(wǎng)絡(luò)
　　2009年3月20日，上�！短焯煨聢蟆返囊粍t報道引起了筆者的注意。報道稱：根據(jù)上�！笆忻裥畔洹本W(wǎng)站針對今年全國“兩會”發(fā)起的問卷調(diào)研顯示，東方明珠移動電視同步轉(zhuǎn)播的“兩會”開閉幕式及各類“兩會”新聞動態(tài)的收視創(chuàng)出新高。在一千多名被調(diào)查者中，途中通過東方明珠移動電視了解“兩會”熱點話題的市民首次超過網(wǎng)絡(luò)，僅次于家中電視。半數(shù)以上的市民都曾看到東方明珠移動電視同步轉(zhuǎn)播的全國“兩會”開閉幕式。94%市民表示希望今后能收看到更多此類同步轉(zhuǎn)播的盛況。
　　在今年的兩會報道中，移動電視的報道規(guī)模進一步擴大，報道深度大幅提升，大大擴展了兩會報道的受眾涵蓋面，公交車的乘客或者購物的顧客可以隨時收看兩會的直播節(jié)目、特色欄目，及時了解兩會動態(tài)。而且，重大報告直播和特色欄目、特色內(nèi)容的推出，創(chuàng)新思維和手段的運用，體現(xiàn)了多媒體、多角度、多元化的特性，使得移動電視在兩會報道中大放異彩。
　　例如，東方明珠移動電視在全國“兩會”期間除開閉幕式外，還同步轉(zhuǎn)播了吳邦國作人大常委會工作報告、溫家寶總理答記者等實況，更推出自制欄目《兩會進行時》，開創(chuàng)了移動電視報道兩會的新局面。CCTV移動傳媒整合了中央電視臺、新華網(wǎng)、央視國際的兩會信息，以快訊、專題來迅捷報道兩會內(nèi)容，關(guān)注國計民生，深度解讀兩會熱點，為乘坐公共交通出行的廣大乘客提供資訊服務。
　　借助兩會，移動電視不僅獲得了更多的關(guān)注度和受眾，更進一步提到了自身的影響力�！�
　�。ㄗ髡邌挝唬喝A東師范大學傳播學院研究生）

相關(guān)熱詞搜索：離我 貼近 兩會 新媒體：兩會離我如此貼近 杭報新媒體兩會策劃 新媒體兩會做好分工