寧夏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀與開(kāi)發(fā)對(duì)策 [武漢新型媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策]

　　【摘要】武漢新型媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，雖然取得了令人矚目的成就，但同時(shí)還存在著許多亟待解決的問(wèn)題。在目前各種媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，武漢新型媒體要生存要發(fā)展，必須進(jìn)一步深化改革，勇于創(chuàng)新，構(gòu)建創(chuàng)新型媒體。
　　【關(guān)鍵詞】新興媒體 現(xiàn)狀 問(wèn)題 對(duì)策
　　
　　隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和移動(dòng)電視為代表的新型媒體迅速崛起，不僅再次改變了現(xiàn)代傳播的景觀和歷史，有力地推動(dòng)了傳播事業(yè)的發(fā)展，而且在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中占有越來(lái)越重要的地位。繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和樓宇電視分別被稱為第四、第五和第六媒體。尤其是網(wǎng)絡(luò)在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)跨進(jìn)了“主流媒體”的行列。近十多年來(lái)，在武漢市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)各級(jí)宣傳單位和管理部門的共同努力，武漢地區(qū)的新型媒體在發(fā)展和建設(shè)方面做出了許多開(kāi)創(chuàng)性的工作，并取得了令人矚目的成就。但是，目前仍然存在著許多亟待解決的問(wèn)題。因此，開(kāi)展對(duì)武漢新型媒體的研究，無(wú)疑具有十分重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
　　
　　一、武漢新型媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)
　　1．起步較早
　　武漢新興媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等現(xiàn)代科技的出現(xiàn)而發(fā)展起來(lái)的，起步較早，發(fā)展也很快。例如，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)社早在1998年5月就推出長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)電子版，成為華中地區(qū)第一家自建平臺(tái)的“網(wǎng)上日?qǐng)?bào)”，又在2000年9月將電子版升級(jí)為漢網(wǎng)，是在湖北報(bào)業(yè)界中第一家開(kāi)通的新聞網(wǎng)站。湖北日?qǐng)?bào)社隨后創(chuàng)辦了荊楚網(wǎng)，并形成了以《湖北日?qǐng)?bào)》《楚天都市報(bào)》和《楚天金報(bào)》等為主體的網(wǎng)絡(luò)系列頻道，而且荊楚網(wǎng)在2007年全國(guó)新聞?lì)惥W(wǎng)站的月排名一直在前10名左右，并呈不斷上升的趨勢(shì)。
　　2．發(fā)展迅速
　　武漢新型媒體挾技術(shù)、資本和渠道等優(yōu)勢(shì)迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)，直接導(dǎo)致當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體的覆蓋面、滲透率和影響力持續(xù)下滑，并使武漢地區(qū)乃至湖北省內(nèi)的媒體市場(chǎng)出現(xiàn)重新洗牌的格局。隨著武漢熱線、荊楚網(wǎng)、長(zhǎng)江網(wǎng)、億房網(wǎng)、漢網(wǎng)以及各高校網(wǎng)站的大量涌現(xiàn)，使武漢地區(qū)的信息化程度得到了明顯提高，真正實(shí)現(xiàn)了“讓世界了解武漢，讓武漢走向世界”。
　　3．?dāng)?shù)量巨大
　　據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示：武漢地區(qū)的網(wǎng)站數(shù)量現(xiàn)已超過(guò)10萬(wàn)，網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)1千萬(wàn)，手機(jī)用戶已達(dá)3百萬(wàn)，手機(jī)短信發(fā)送總量2006年已達(dá)7千萬(wàn)條，樓宇電視和移動(dòng)電視的廣告收入超過(guò)6百萬(wàn)元。這說(shuō)明新型媒體不僅數(shù)量巨大，具有廣闊的發(fā)展前途，而且還有很大的市場(chǎng)潛力，引起了人們的高度關(guān)注，并吸引了大量的資金投入。
　　4．品牌多樣
　　各類新聞傳播單位、電訊機(jī)構(gòu)、高等院校、科研院所和社團(tuán)組織等都相繼開(kāi)設(shè)了各種網(wǎng)站，形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)傳播體系。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體如荊楚網(wǎng)、漢網(wǎng)、長(zhǎng)江網(wǎng)和武漢熱線，還是手機(jī)媒體如長(zhǎng)江手機(jī)報(bào)、湖北手機(jī)報(bào)、荊楚網(wǎng)手機(jī)報(bào)等，現(xiàn)已初步形成了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，瀏覽量和接受率都直線上升。
　　
　　二、武漢新型媒體存在的問(wèn)題及原因
　　1．主要存在的問(wèn)題
　　盡管武漢地區(qū)以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表新型媒體飛速發(fā)展，成為目前最具活力和發(fā)展前途的大眾傳媒，但是同國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)的傳媒業(yè)相比，仍然存在著許多問(wèn)題和差距。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　（1）目標(biāo)定位比較模糊。武漢地區(qū)的新興媒體幾乎都有一種急功近利、貪大好功的通病，根本不顧自身?xiàng)l件拼命地向綜合性、超大型傳媒靠攏，以為什么內(nèi)容都有才能更好地吸引受眾，但實(shí)際上卻是漫無(wú)目標(biāo)，定位模糊，沒(méi)有任何特色。還有的純粹是新浪、搜狐等商業(yè)媒體的翻版，結(jié)構(gòu)上東拼西湊，形式上照搬照抄，編排上雜亂無(wú)章，內(nèi)容也極不嚴(yán)肅。
　�。�2）品牌建設(shè)重視不夠。許多新型傳媒的管理者非常缺乏品牌意識(shí)，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光，不注重自身的形象包裝和宣傳，也難以推出具有一定影響的頻道和欄目。如荊楚網(wǎng)雖然擁有30多個(gè)頻道，但在單個(gè)欄目的建設(shè)上，除了新聞?lì)l道外，其他頻道都沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌，而且在視覺(jué)形象上缺乏規(guī)范，版式繁復(fù)，美觀度也較差。
　�。�3）本土原創(chuàng)信息較少。作為武漢當(dāng)?shù)氐男滦蛡髅�，所發(fā)布的新聞、資訊等應(yīng)該以本地為主，并注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和本土化。然而，由于很多新型媒體都不是專業(yè)的新聞傳媒，比較缺乏新聞和其他信息的采集能力，只好大量轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞和信息，從而導(dǎo)致與其他媒體的重復(fù)與雷同，自然就產(chǎn)生不了多大的吸引力。
　�。�4）虛假信息普遍存在。除了官方主辦的新型媒體外，不少中小型網(wǎng)站和手機(jī)短信平臺(tái)等，為了生存和盈利的目的，往往在發(fā)布產(chǎn)品廣告、企業(yè)資訊和招聘信息等方面把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致各種虛假信息泛濫成災(zāi)。還有一些媒體見(jiàn)利忘義，故意弄虛作假，讓受眾上當(dāng)受騙，甚至蒙受巨大經(jīng)濟(jì)損失。
　�。�5）黃色信息泛濫成災(zāi)。有些新型媒體為了吸引眼球和提高點(diǎn)擊率，不惜降低自身的文化品味，以迎合少數(shù)人的低級(jí)趣味。如在武漢熱線的部分網(wǎng)頁(yè)上，各種影視明星的情感隱私，公眾人物的八卦傳聞，以及五花八門的偷拍視頻等隨處可見(jiàn)。特別是一些交友和視頻網(wǎng)站更是藏污納垢的地方，黃色影像等十分普遍。
　　此外，還有不少新興媒體管理水平不高，信息內(nèi)容陳舊，傳播方式單一，表現(xiàn)形式呆板，甚至還有人利用新型媒體監(jiān)管的漏洞，進(jìn)行黑客攻擊和誹謗、詐騙等違法犯罪活動(dòng)。因此，必須引起全社會(huì)的高度重視和警惕，決不能漠然視之，聽(tīng)之任之。
　　2．產(chǎn)生問(wèn)題的原因
　　武漢新興媒體目前所存在的問(wèn)題，盡管是當(dāng)前所有新型媒體普遍存在的現(xiàn)象，但如果不予以高度重視和認(rèn)真加以解決，不僅會(huì)對(duì)武漢新型傳媒的健康發(fā)展產(chǎn)生不利的影響，而且還會(huì)給社會(huì)主義物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)帶來(lái)干擾和破壞。要解決這些嚴(yán)重的問(wèn)題，首先必須尋找產(chǎn)生問(wèn)題的原因所在。導(dǎo)致新媒體產(chǎn)生問(wèn)題的根源既多又很復(fù)雜，歸根到底主要有以下三個(gè)方面：一是新型媒體自身素質(zhì)不高，缺乏大膽改革、開(kāi)拓創(chuàng)新的能力，在品牌建設(shè)方面無(wú)所作為，而且自律性和法制觀念淡薄，不惜為了迎合受眾而見(jiàn)利忘義。二是政府有關(guān)部門監(jiān)管乏力，沒(méi)有健全的法律管理體系，技術(shù)手段與管理方法滯后，導(dǎo)致管理不到位。三是由于新型媒體屬于新生事物，要解決在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，客觀上還需要有一個(gè)探索的過(guò)程。
　　
　　三、武漢新型媒體的創(chuàng)新機(jī)制
　　在目前各種媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，武漢地區(qū)新型媒體要生存發(fā)展，唯一的選擇和出路就是改革與創(chuàng)新。改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，構(gòu)建創(chuàng)新型媒體，無(wú)疑是新型媒體改革的最高目標(biāo)和發(fā)展動(dòng)力。這是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，主要包括以下幾個(gè)方面：
　　1．內(nèi)容創(chuàng)新
　　對(duì)任何一種媒體而言，現(xiàn)在都是一個(gè)以“內(nèi)容為王”的時(shí)代。如果沒(méi)有內(nèi)涵的提升與優(yōu)化，一切都將失去存在的基礎(chǔ)和依托。這就要求武漢地區(qū)的新型媒體在內(nèi)容上必須更加貼近實(shí)際、貼近生活和貼近群眾，堅(jiān)持服務(wù)大局、服務(wù)群眾和服務(wù)武漢建設(shè)，以開(kāi)拓創(chuàng)新、求真務(wù)實(shí)的精神，努力把體現(xiàn)黨的意志與反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把思想性、指導(dǎo)性與可讀性、可視性統(tǒng)一起來(lái)，形成風(fēng)格，辦出特色，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性和吸引力、感染力。同時(shí)，還要充分發(fā)揮新型媒體的潛力和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步整合各種信息資源，大力拓展信息傳播的新渠道，提供豐富、健康、文明、優(yōu)良的信息內(nèi)容，不斷增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，通達(dá)社情民意，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，疏導(dǎo)公眾情緒，搞好輿論監(jiān)督，在構(gòu)建社會(huì)主義“和諧社會(huì)”的偉大實(shí)踐中，肩負(fù)重大的歷史責(zé)任，發(fā)揮重要的現(xiàn)實(shí)作用。
　　2．形式創(chuàng)新
　　在目前媒體眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)背景之下，新型媒體如何能夠超越眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手脫穎而出，其關(guān)鍵點(diǎn)就是突出“品牌化”和“個(gè)性化”。創(chuàng)立獨(dú)家品牌，營(yíng)造傳播特色，適應(yīng)特殊口味，服務(wù)廣大受眾，這是信息結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的本質(zhì)要求和體現(xiàn)。新型媒體要注意尊重本地的文化傳承，善于發(fā)現(xiàn)地方文化的豐富特色，憑借其獨(dú)有的內(nèi)容和形式，充分展示自身的個(gè)性化品質(zhì)。因此，武漢地區(qū)的新型傳媒一定要在內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步搞好形式創(chuàng)新。所有的欄目、板塊和頻道等都要進(jìn)行精心地設(shè)計(jì)和策劃，凸現(xiàn)報(bào)道特色、評(píng)論特色、專欄特色和副刊特色，及時(shí)開(kāi)設(shè)各種新的特刊、專欄和視點(diǎn)，不斷催生具有個(gè)性化的“土特產(chǎn)”，并注重形象的包裝與設(shè)計(jì)，使之具有獨(dú)特的吸引力。同時(shí)，還要采取有力舉措，實(shí)施品牌策略，努力創(chuàng)建名牌，不斷擴(kuò)大影響。
　　3．管理創(chuàng)新
　　無(wú)論是新型媒體自身，還是上級(jí)主管部門，都要從構(gòu)建“和諧武漢”的目的出發(fā)，徹底改變管理單純靠行政手段的方式，不斷加強(qiáng)信息傳播的監(jiān)控和管理工作，全面提高安全防范與管理水平。要進(jìn)一步確立責(zé)任意識(shí)，健全和完善新媒體與信息安全管理的法規(guī)制度，構(gòu)建科學(xué)合理的法律法規(guī)體系，強(qiáng)化對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)急處置機(jī)制，確保傳媒行業(yè)的穩(wěn)定與發(fā)展。新傳媒的從業(yè)人員和廣大用戶要嚴(yán)格遵守國(guó)家的法律法規(guī)，注意自我約束和行業(yè)自律，形成知榮辱、講正氣、樹(shù)新風(fēng)、促和諧的文明風(fēng)尚，努力打造“健康向上、內(nèi)容豐富、充滿活力”的社會(huì)環(huán)境，保障新媒體健康順利地向前發(fā)展。
　　4．環(huán)境創(chuàng)新
　　要實(shí)現(xiàn)武漢新型傳媒創(chuàng)新能力的培育與構(gòu)建，各級(jí)管理部門必須加強(qiáng)支持和引導(dǎo)，注意營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，建立完善的多層次的中介服務(wù)體系。同時(shí)，還要從政策、法規(guī)上予以大力支持，不斷加大經(jīng)費(fèi)投入的力度。尤其是要強(qiáng)化創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)和人才激勵(lì)，搭建完善的人才交流平臺(tái)，以及建立多層次的教育培訓(xùn)機(jī)制，培養(yǎng)更多更好的創(chuàng)新人才。此外，還要構(gòu)建新媒體創(chuàng)新的保障機(jī)制，建立多層次的創(chuàng)新能力培育體系，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新能力的可持續(xù)增長(zhǎng)，從而推動(dòng)武漢新型傳媒走向整體和諧的發(fā)展道路。
　　武漢地區(qū)新型媒體的改革與創(chuàng)新，關(guān)系到新媒體未來(lái)的前途和命運(yùn)，對(duì)新媒體的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。因此，武漢地區(qū)的新型媒體必須從構(gòu)建“和諧武漢”高度出發(fā)，從目標(biāo)定位、品牌建設(shè)、日常管理等具體事務(wù)入手，在正確的理論與方法的指導(dǎo)下不斷深化改革，大膽開(kāi)拓創(chuàng)新，推動(dòng)社會(huì)主義傳播事業(yè)持續(xù)穩(wěn)步地向前發(fā)展�！�
　�。ㄗⅲ骸段錆h新型媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新機(jī)制研究》，2007年武漢市社會(huì)科學(xué)基金資助課題，編號(hào)為07044。）
　�。ㄗ髡邌挝唬簞�瑩，華中農(nóng)大文法學(xué)院研究生；畢耕，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：傳播學(xué)。）

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