走好報(bào)紙品牌之路:如何走好從警之路

　　【關(guān)鍵詞】 江淮晨報(bào) 品牌 　　 　　2008年，國家經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，在困難和機(jī)遇中壯大成長，《江淮晨報(bào)》也恰逢創(chuàng)刊十周年，走上第二次創(chuàng)業(yè)品牌升級(jí)之路，無論在版面報(bào)道上，還是經(jīng)營創(chuàng)收以及管理上都取得了長足的進(jìn)步。
　　當(dāng)今的報(bào)業(yè)經(jīng)營已進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，在激烈的競(jìng)爭中，我們意識(shí)到必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律，以品牌取勝。
　　
　　一、品牌就是威力
　　何謂品牌，我以為是無數(shù)個(gè)口碑形成的總印象。一個(gè)名稱、標(biāo)志或象征，可以用來界定銷售主體的產(chǎn)品或服務(wù)，以使之區(qū)分于競(jìng)爭對(duì)象的產(chǎn)品和服務(wù)。就傳媒形象而言，是指消費(fèi)者對(duì)該傳媒的系統(tǒng)評(píng)價(jià)，包括隊(duì)伍素質(zhì)、信息傳播的可信度、社會(huì)責(zé)任感、社會(huì)影響力及對(duì)公眾的態(tài)度等等，這些因素在受眾心目中的固定化、標(biāo)識(shí)化。從這個(gè)意義上講，品牌就是形象，就是報(bào)紙的衣裳。
　　
　　二、人才給品牌加分
　　打造一個(gè)成功的報(bào)紙品牌，固然離不開大量資金的投入，但資金投入不能解決根本問題。近些年來，有不少新創(chuàng)的報(bào)紙?jiān)诖罅俊盁�錢”之后，依然“半死不活”甚至“壽終正寢”；也有相當(dāng)多的老報(bào)紙固步自封，市場(chǎng)逐漸萎縮。究其原因可能會(huì)很多，但基本一條還是沒抓住人才這個(gè)根本問題。雖然傳統(tǒng)報(bào)紙受到電視和互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，但報(bào)紙及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍有一定的空間，人才仍是報(bào)業(yè)興衰的決定因素，也是報(bào)紙品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的主導(dǎo)力量。因?yàn)閳?bào)紙生存和發(fā)展的一切謀略及實(shí)施都要靠人來完成，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭的一切體制和機(jī)制都要靠人來建立，要切忌急功近利，見物不見人。在報(bào)紙品牌建設(shè)中，沒有優(yōu)秀的報(bào)業(yè)人才比沒有資金更可怕，因此，一定要把人才發(fā)展戰(zhàn)略置于優(yōu)先考慮的重點(diǎn)，切實(shí)搞好品牌發(fā)展戰(zhàn)略與人才戰(zhàn)略的有機(jī)結(jié)合及促進(jìn)。
　　
　　三、品牌建設(shè)與人才互動(dòng)
　　塑造品牌先要塑造人�！拌F肩擔(dān)道義，妙手著文章”從一個(gè)側(cè)面概括了新聞人應(yīng)具備的德才基本素質(zhì)。“鐵肩擔(dān)道義”，要求把培養(yǎng)新聞人崇高的社會(huì)責(zé)任感和使命感作為重中之重。首先要解決世界觀、人生觀、價(jià)值觀的問題，把自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與報(bào)紙的社會(huì)責(zé)任、事業(yè)成敗緊密聯(lián)系起來，在種種誘惑中保持堅(jiān)定的信念和對(duì)事業(yè)的不棄不離�！懊钍种�文章”，要求培養(yǎng)新聞人一定要有真本事，有精益求精的作風(fēng)。創(chuàng)新是一張報(bào)紙的活力之源，是提升報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭力的重要法寶，必須要注重培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)具有創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力及潛質(zhì)的人才。培養(yǎng)人一定要從大處著眼，從小處著手，要求把任何細(xì)小的工作都能做到極致，這既是培養(yǎng)人才的重要環(huán)節(jié)，也是成就事業(yè)的基本素質(zhì)。
　　
　　四、品牌個(gè)性塑造
　　傳媒要打造品牌，必須讓更多的讀者、觀眾接受和喜愛自己有特色的內(nèi)容或節(jié)目，而內(nèi)容特色的背后則是獨(dú)特的傳播文化，報(bào)紙品牌的構(gòu)建必須塑造自己的個(gè)性。
　　平民化報(bào)道視角、獨(dú)創(chuàng)性內(nèi)容和堅(jiān)定的性格是《江淮晨報(bào)》的獨(dú)特傳播追求。在10年的傳媒征程中，副刊和攝影已經(jīng)作為《江淮晨報(bào)》品牌文化的艷麗標(biāo)簽，一直給予著觀眾清新、親切的全新感受。副刊在當(dāng)今許多報(bào)紙大幅度壓縮版面的情況下，努力辦出自己的特色，以新聞吸引讀者，以副刊留住讀者，在安徽的副刊領(lǐng)域樹立起了獨(dú)特形象，比如我們?cè)凇皶r(shí)評(píng)”獨(dú)霸天下的情況下，注重發(fā)揮雜文的優(yōu)勢(shì)，在思想深度和獨(dú)特視角上下功夫，贏得了聲譽(yù)；攝影以大圖片和強(qiáng)烈的視覺沖擊力給讀者留下了深刻的印象，每個(gè)月都有作品被“新華社”和別家媒體轉(zhuǎn)載。這些體現(xiàn)在內(nèi)容中的文化讓品牌的基礎(chǔ)更加穩(wěn)固和獨(dú)具魅力。
　　《江淮晨報(bào)》專注于民生新聞的報(bào)道，為現(xiàn)代都市百姓撐起接受最新信息的專屬藍(lán)天。我們立誓要做一份有責(zé)任感的報(bào)紙，努力形成責(zé)任感形象，并且固化為一種精神氣質(zhì)，讓廣大的受眾信任這份報(bào)紙，親近這份報(bào)紙。
　　
　　五、品牌建設(shè)帶動(dòng)廣告增長
　　報(bào)紙品牌構(gòu)建對(duì)廣告的影響是巨大的�！督�淮晨報(bào)》主要在以下方面下工夫：
　　首先強(qiáng)化認(rèn)知，培養(yǎng)讀者。其次，整合運(yùn)作，提高效率。第三，提升報(bào)紙價(jià)值，促進(jìn)媒體擴(kuò)張。品牌建設(shè)給報(bào)紙帶來的最大優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)紙的深度經(jīng)營、跨媒體聯(lián)合經(jīng)營、跨地域經(jīng)營等多種經(jīng)營，從而極大地提升報(bào)紙的價(jià)值實(shí)效。經(jīng)營報(bào)紙的各類人員用這樣的理念來規(guī)范自己的行為，在實(shí)踐中扎實(shí)圍繞“品牌”的建設(shè)，才能夠集中力量，做到有的放矢。
　　因此，重視自身品牌推廣和品牌形象的提升，通過各種方式，利用各種機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳推廣，使品牌美譽(yù)度不斷提高。合適的報(bào)紙就是給合適的人群看的，報(bào)紙的定位不同，說到底，就是在滿足讀者共性需求的同時(shí)，去滿足一部分讀者的個(gè)性化需求。在報(bào)紙受到地域限制的時(shí)候，精確的定位則是劃分讀者的最佳方法。當(dāng)一份定位精準(zhǔn)、品牌穩(wěn)定的報(bào)紙出現(xiàn)的時(shí)候，必然能夠吸引最適合的讀者去閱讀它，而報(bào)紙所散發(fā)出來的文化積淀和氣質(zhì)，都是在讀者群中制造認(rèn)同和歸屬感的最佳武器，有了這樣的武器，就能把讀者牢牢地吸引在自己的受眾范圍之內(nèi)。
　　前不久，全國19家晨報(bào)（早報(bào)）在北京聯(lián)手肯德基共同舉行的“早讀、早餐、早鍛煉”三早理念活動(dòng)，到場(chǎng)的《北京晨報(bào)》《重慶晨報(bào)》等都有個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是注重品牌效應(yīng)在經(jīng)營中的作用，有的還利用品牌影響力開展多種經(jīng)營，將品牌滲透到了圖書出版、音像制品、旅游、酒店、百貨經(jīng)營等領(lǐng)域，結(jié)成一張品牌塑造的立體型網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益�！�
　　（作者為江淮晨報(bào)總編輯）

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