新聞策劃案例 淺談新媒體時代的新聞策劃

　　【摘要】隨著新媒體時代的到來,新聞傳播也發(fā)生了重大變革。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競爭日趨激烈,而新聞策劃成為各類媒體在競爭中求得生存的法寶之一。本文以新浪網(wǎng)的“日全食”直播為例,對新媒體時代如何進(jìn)行新聞策劃進(jìn)行初步探討。
　　【關(guān)鍵詞】新聞策劃 新媒體時代 創(chuàng)意
　　
　　對于“新聞策劃”概念的界定,學(xué)術(shù)界至今還未形成一個統(tǒng)一、權(quán)威的說法,多是見仁見智,各持所見。但是對于“新聞策劃”的重要性,都認(rèn)為在報道中合理地運(yùn)用新聞策劃能夠充分發(fā)揮報道者的主觀能動性,能夠更加深入地挖掘出新聞事實(shí)的新聞價值,擴(kuò)大影響,引導(dǎo)輿論,充分發(fā)揮媒體的“喉舌”功能。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,截至目前,全球有超過15億的網(wǎng)民,我國網(wǎng)民也已經(jīng)突破3億,這龐大的網(wǎng)民數(shù)量使新媒體日漸成為“時代寵兒”。本文以新浪網(wǎng)成功策劃“日全食”直播為例,談?wù)勑旅襟w時代如何進(jìn)行新聞策劃。
　　
　　一、明確“報道什么”――選好策劃對象
　　
　　所謂“策劃對象”,就是我們平時所說的選題。要進(jìn)行新聞策劃,首先需要確定對什么事件或人物進(jìn)行報道,只有明確了這點(diǎn),才能根據(jù)報道對象的特點(diǎn),有的放矢地進(jìn)行新聞策劃。具體來說,在明確“報道什么”這一問題時要注意以下幾個方面:
　　大局性。大局性就是說采編人員在確定選題的時候要具有宏觀意識,要選擇那些能夠扣準(zhǔn)社會脈搏,蘊(yùn)藏一定內(nèi)涵,具有積極意義,能夠取得良好輿論效果的新聞事件。如對“兩會”、“新中國建國60周年”等重大題材的報道。其實(shí),無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,其功能不外乎傳播信息、普及知識、提供娛樂、服務(wù)社會,而選取那些反映時代變化,反映國家、政府和人民意志的重大新聞進(jìn)行報道,一方面確保媒體能夠完成“喉舌”的使命,另一方面也是媒體提升自身權(quán)威性的必然選擇。
　　典型性。“典型報道”在新聞報道中并不少見,這里所說的典型性是指新聞事件具有一定的特殊性。一般來說是指那些影響較大的突發(fā)性事件。比如: “9?11事件”、“5?12地震”、“上海樓房倒塌”等等。這類新聞事件多具有轟動性,是采編人員不可錯過的選題。
　　稀少性。所謂稀少性,當(dāng)然是說這類事件并非經(jīng)常遇到,比如我國承辦2008年奧運(yùn)會。像這種罕為一遇的新聞事件,當(dāng)然會成為熱門選題。又如“長江流域觀測日全食”一事。根據(jù)歷史記錄和科學(xué)預(yù)測,這次日全食將是1814―2309年間中國境內(nèi)可觀測到的持續(xù)時間最長的一次日全食活動,也是世界歷史上覆蓋人口最多的一次日全食。新浪網(wǎng)正是看到了這點(diǎn),于是策劃了對日全食的直播。
　　
　　二、策劃“如何報道”――注重創(chuàng)意,突出亮點(diǎn)
　　
　　當(dāng)下,報紙、廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等幾大媒體之間的競爭日益激烈。特別是在一些重大的、全國性的新聞事件上,往往出現(xiàn)的情況是:對同一事件的相關(guān)報道在一段時間內(nèi)鋪天蓋地。如何在這海量的新聞報道中脫穎而出已經(jīng)成為各媒體進(jìn)行新聞策劃的重要目標(biāo)。因此,“如何報道”的問題已經(jīng)被提上日程。
　　筆者認(rèn)為,在日全食的直播中,新浪網(wǎng)的新聞策劃亮點(diǎn)突出,頗具創(chuàng)意,受到了廣大網(wǎng)友的好評和業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。
　　對于重大事件的新聞報道,創(chuàng)新是關(guān)鍵。好的創(chuàng)意能使報道具有巧奪天工的角度,使同一新聞事件收到天壤之別的效果�！伴L江流域觀測日全食”一事早在幾個月之前已經(jīng)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng),關(guān)于這次日全食的討論也不絕于耳。在這個各媒體都廣泛關(guān)注、相關(guān)報道汗牛充棟的話題上該怎么樣尋求突破呢?新浪網(wǎng)首先在宣傳上做足文章,而宣傳的內(nèi)容正是這次直播的“策劃方案”。在日全食到來之前,新浪網(wǎng)即利用其優(yōu)勢,在網(wǎng)上發(fā)布了日全食當(dāng)天他們即將采取的直播方式,向廣大網(wǎng)友預(yù)告了其報道的獨(dú)家性、專業(yè)性、全面性,吸引受眾眼球。如“新浪網(wǎng)將對日全食進(jìn)行全程直播報道”,“新浪網(wǎng)已與國家天文臺、南京紫金山天文臺、上海天文臺達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作關(guān)系”、“目前,新浪網(wǎng)已在全國布局了一個在各媒體中最為全面的視頻直播網(wǎng)絡(luò)”等等。同時,為了給這次直播造勢,新浪網(wǎng)利用其博客平臺的優(yōu)勢,特意邀請北京天文館、上海天文臺、紫金山天文臺等權(quán)威天文機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人在新浪開設(shè)博客,為網(wǎng)友解讀日全食科學(xué)天象,而且廣邀博友上傳日食記錄。
　　其次,新浪網(wǎng)在本次直播的策劃中創(chuàng)意新穎、亮點(diǎn)頗多。
　　亮點(diǎn)之一:報道的覆蓋面廣。新浪網(wǎng)在成都、武漢、黟縣、銅陵、桐城、嘉興、蘇州、上海等十多個地方設(shè)立直播點(diǎn),進(jìn)行全程視頻直播,是各媒體中直播覆蓋面最全的視頻直播網(wǎng)絡(luò)。除了觀測現(xiàn)場直播外,新浪網(wǎng)還在北京、臺灣、香港設(shè)立直播點(diǎn),多點(diǎn)接力報道各地日全食觀測盛況。其直播的覆蓋面之廣開創(chuàng)了網(wǎng)媒新紀(jì)錄。
　　亮點(diǎn)之二:報道的方式多樣。新浪網(wǎng)采取在線直播、現(xiàn)場連線、網(wǎng)友互動、模擬動畫等多種報道方式,并利用其策劃大型活動的豐富經(jīng)驗(yàn),與電視、平面媒體等聯(lián)動合作,全方位,多角度、立體式報道。除了視頻直播外,新浪網(wǎng)還邀請了權(quán)威專家,介紹日全食背景知識,全程、實(shí)時對日全食進(jìn)行解讀,并邀全國網(wǎng)友共享這一奇觀。
　　亮點(diǎn)之三:報道的內(nèi)容權(quán)威。新浪網(wǎng)搶占先機(jī),與三大權(quán)威天文臺獨(dú)家合作,并在北京的主播室邀請專家與網(wǎng)友同步觀測日全食。
　　亮點(diǎn)之四:報道具有強(qiáng)互動性。新浪利用其優(yōu)勢,為網(wǎng)友提供日全食觀測的線上實(shí)時交流。網(wǎng)友能通過寫文章、傳圖片、拍視頻、寫評論等方式參與直播,從而使每一個受眾也同時成為一線報道者,體現(xiàn)了極強(qiáng)的參與性和互動性。
　　新浪網(wǎng)正是因此成為日全食直播中格外引人注意的媒體之一。在新媒體時代,傳統(tǒng)媒體之間、各類新興媒體之間以及傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的競爭無比激烈。新聞策劃是一項(xiàng)需要充分運(yùn)用想象力、大膽進(jìn)行創(chuàng)新和實(shí)踐的勞動,媒體必須通過精心策劃、對新聞素材加以充分的挖掘、整合,選取獨(dú)特的視角,注重創(chuàng)意,突出亮點(diǎn),才能在眾多報道中脫穎而出,達(dá)到事半功倍、甚至一鳴驚人的宣傳效果。
　　
　　三、完善“報道過程”――付諸實(shí)施
　　
　　在明確了“報道什么”以及選擇了“如何報道”之后,關(guān)鍵的一步就是對新聞策劃進(jìn)行實(shí)施。如果一個新聞策劃得不到實(shí)施,無論它的方案多么完美,也僅僅是紙上談兵,也就失去了進(jìn)行新聞策劃的意義。
　　一般而言,新聞策劃是一個“事前策劃”,因此在具體實(shí)踐過程中可能會出現(xiàn)一些意想不到的問題。所謂完善 “報道過程”,也就是說,在策劃實(shí)施的過程中,媒體的采、編、播、印刷等各個部門要形成合力,積極熱情,努力發(fā)揮各自的作用。對于重大活動的現(xiàn)場報道和現(xiàn)場直播要重視各部門間的相互配合,人人都要以大局為重,聽從統(tǒng)一調(diào)度和協(xié)調(diào)。直播現(xiàn)場的記者應(yīng)該發(fā)揮主觀能動性,根據(jù)實(shí)地情況的變化可微調(diào)策劃方案。
　　總之,成功的新聞策劃應(yīng)該是有明確的選題、頗具創(chuàng)意的傳播方式,亮點(diǎn)突出、執(zhí)行得力的策劃。新聞策劃的優(yōu)劣在一定程度上決定了新聞質(zhì)量的高低,進(jìn)而決定了媒體在競爭中的地位。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　[4]肖建華,關(guān)于新聞策劃的幾點(diǎn)思考[J].新聞前哨,2009(01)
　　(作者單位:江淮雜志社)
　　責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶

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