媒體關(guān)于姚明形象的建構(gòu) 姚明形象

　　【摘要】姚明自2002年10月以“狀元秀”身份加入休斯敦火箭隊(duì)以后,憑借著高大的身軀和嫻熟的技術(shù),成為了NBA 炙手可熱的明星。對(duì)于其在NBA的表現(xiàn),中外媒體都給予了極高的評(píng)價(jià)。本文選擇了中國具有代表性的紙質(zhì)媒體――《中國新聞周刊》,淺析中國媒體對(duì)于姚明的形象建構(gòu)。選取其04年、06年和07年對(duì)姚明的新聞報(bào)道,分析全球語境下,姚明、國家形象和男性氣質(zhì)三者之間的關(guān)系。
　　【關(guān)鍵詞】國家形象 男性氣質(zhì) 認(rèn)同感
　　
　　本文以《中國新聞周刊》為例,分析其關(guān)于姚明形象的構(gòu)建。選擇《中國新聞周刊》主要是因?yàn)槠鋱?bào)道側(cè)重于挖掘新聞背后的新聞,有一定的深度和系統(tǒng)性。
　　2002年,姚明開始了他的NBA征程�！吨袊�新聞周刊》從2004年才開始關(guān)注姚明。2004年11月8日當(dāng)期的讀書專欄中,編輯為讀者推薦了姚明的自傳――《姚明:我的世界我的夢(mèng)》。文中提到了“姚明在球場(chǎng)的自信傳染給了始終在尋找民族高度的中國人,包括許多沒有他那么高,那么富有,那么幸運(yùn)的人。另一方面,美國人卻認(rèn)為他在籃筐下缺少中鋒應(yīng)有的霸氣,喜歡他場(chǎng)下的謙和、禮讓,以及仿佛一塵不染的東方面孔。兩種文化仿佛在姚明身上找到了互補(bǔ)�！�
　　此文發(fā)表于雅典奧運(yùn)會(huì)之后,這不得不讓人們回想起中國男籃在奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)。首場(chǎng)比賽,中國隊(duì)大比分輸給了西班牙隊(duì)。姚明在發(fā)布會(huì)上直言球隊(duì)不夠積極,此事在當(dāng)時(shí)掀起了爭(zhēng)論,但是中國隊(duì)在之后知恥而后勇,擊敗了當(dāng)時(shí)的歐洲冠軍塞黑,挺進(jìn)了8強(qiáng)。該刊此時(shí)報(bào)道姚明,選擇選擇了恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī),塑造了一個(gè)有血有肉、鮮活的姚明形象,拉近了偶像和受眾之間的距離。
　　2002年姚明初到NBA,大多數(shù)媒體對(duì)其進(jìn)行狂轟濫炸式的報(bào)道。而該刊則采取了一種相對(duì)保守的態(tài)度。在其之前,王治郅、巴特爾等人到NBA打球,但是他們發(fā)展并不盡如人意。經(jīng)過兩年的磨練,姚明已經(jīng)成為了NBA中的明星,受到更多人的喜愛。從2005年開始,該刊加大了對(duì)姚明新聞的報(bào)道力度,其中, 2006年有三篇,2007年有四篇報(bào)道。本文則選擇《刊》在2006年――2007年的報(bào)道作為調(diào)查樣本。
　　2006年的三篇報(bào)道都著力刻畫姚明的賽場(chǎng)表現(xiàn)和其所表現(xiàn)的中國男性形象。
　　在2006年4月3日的“火箭的壞運(yùn)氣 成就了姚明?”一文中,第一段提到其在NBA賽場(chǎng)上的表現(xiàn)。他在風(fēng)光無限的2005―2006賽季,跨入了名副其實(shí)的巨星行列,平均每場(chǎng)22分和10.3個(gè)籃板,得分位列所有中鋒第一;而號(hào)稱聯(lián)盟首席中鋒的奧尼爾,也只有單場(chǎng)20分和9.2個(gè)籃板的成績(jī)。
　　在西方媒體眼中,中國的男性氣質(zhì)較為陰柔和女性化,作為中國球員的姚明已經(jīng)向聯(lián)盟的首席中鋒發(fā)起了沖擊。實(shí)際上,這是對(duì)于NBA賽場(chǎng)上傳統(tǒng)男性霸權(quán)主義的挑戰(zhàn)�？的螤栐凇爸�配性男性氣質(zhì)”理論中,提到“男性氣概”是被建構(gòu)和在話語中形成。而在美國籃球賽場(chǎng)上,本土球員、力量、技術(shù)等因素成為“男性霸權(quán)主義氣質(zhì)”的主要標(biāo)志。中國媒體對(duì)于姚明的男性氣質(zhì)的建構(gòu),其背后體現(xiàn)作為一個(gè)逐漸強(qiáng)大的國家的集體訴求,渴望在國際舞臺(tái)上扮演重要角色。
　　2006年男籃世錦賽,姚明表現(xiàn)出色。小組賽中,姚明的得分位列24支球隊(duì)所有隊(duì)員之首。但2006年9月4日的一期中,則以題為“為什么總在夸姚明?――不僅僅是因?yàn)橐γ髯龅煤?更多的是它反襯了中國隊(duì)多數(shù)隊(duì)員表現(xiàn)得太不盡如人意�！笨此圃谂�評(píng)國家隊(duì),實(shí)際上,對(duì)通篇文章進(jìn)行解碼,更多的是在稱贊姚明的核心地位和領(lǐng)袖作用。
　　羅蘭?巴特在《符號(hào)學(xué)原理》一書中,指出符號(hào)的能指、所指功能。而符號(hào)從第一層含義到第二層含義的發(fā)展過程中,就具備了社會(huì)性和文化意義。文中提到“姚明現(xiàn)在就是中國籃球的一塊標(biāo)榜,只有其他球員做到姚明這樣,中國有才資格去打世界強(qiáng)隊(duì)”、“你不能想象中國擁有姚明是多么寶貴的一筆財(cái)富,是多么幸運(yùn)。他是一個(gè)這么好的球員,有著那么出色的性格�！泵襟w建構(gòu)的姚明形象,成為普通大眾所接受的事實(shí)。
　　2006年年末,該刊再次將目光投注到姚明身上。在11月6日的一期中,作者談到了姚明&火箭的新賽季猜想。全文對(duì)于姚明在06年的表現(xiàn),作了系統(tǒng)的總結(jié),并給予了客觀的評(píng)價(jià)。
　　2007年《刊》關(guān)于姚明的新聞報(bào)道
　　2007年,共有四篇關(guān)于姚明的報(bào)道,三篇體育報(bào)道,一篇社會(huì)報(bào)道。該刊將開年第一版留給了姚明,題目是:“姚明巨星能成 艾弗森的景況可能在姚明身上重演嗎?”該文中作者的態(tài)度與其說是擔(dān)心,不如說是關(guān)心。姚明的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著中國球迷的心。該刊也將07年年末版留給了姚明。文章在關(guān)注姚明在NBA所取得巨大成績(jī)的同時(shí),反思其在賽場(chǎng)上所遇到的問題。“姚明的又一道坎”,實(shí)際上是不同文化之間的巨大差異。文章有三個(gè)小標(biāo)題:1、火箭隊(duì)不是中國隊(duì);2、外籍球員的身份差異;3、根結(jié)是麥迪;4、一條全新的路。
　　與2007年年末的報(bào)道相比,2002年姚明初登NBA賽場(chǎng),美國媒體給予了他很高的認(rèn)可度。姚明溫文爾雅,父母也是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員出身,他有健全的家庭和浪漫的愛情(與國家女籃運(yùn)動(dòng)員葉莉的結(jié)合成為佳話),他的舉止、談吐和長相,乃至白皙的皮膚符合美國中產(chǎn)階級(jí)的標(biāo)準(zhǔn),而不是令白人不安的“街球明星”。雖然,他參與對(duì)抗性極其強(qiáng)烈的國際化籃球比賽,但他些許有點(diǎn)欠強(qiáng)勁的上肢力量和不夠狠勁的籃板拼搶,反而使得他在賽場(chǎng)上更加顯得安全,缺少危險(xiǎn)性。
　　5年NBA賽場(chǎng)的磨練,姚明已經(jīng)成為巨星級(jí)人物。但是,在火箭隊(duì)中姚麥組合,誰才是處于支配性位置。在美國籃球賽場(chǎng),外籍球員能否成為球隊(duì)核心的爭(zhēng)論,一直不絕于耳。正如該刊所提及的,這是美國本土文化對(duì)于外來文化的抵觸,是美國人長期慣有的對(duì)外來種族的不認(rèn)同,這是在美國中低階層中極為普遍的現(xiàn)象;在精英領(lǐng)域的職業(yè)體育聯(lián)盟中,也很容易被忽視或者被抹殺,但不意味著毫無影響和滲透。
　　與同期其他媒體關(guān)于姚明的驚人收入相比,該刊則將重心集中于姚明在NBA賽場(chǎng)上所遇到的困境和尷尬。姚明作為中國走向世界的一個(gè)標(biāo)志,在某種程度上,他已經(jīng)成為了中國文化的代名詞。其在NBA賽場(chǎng)上的表現(xiàn)和被接受程度,直接反映著中美兩國之間文化的沖突和碰撞�！耙γ鞯挠忠坏揽病睘橐恍┟襟w敲響了警鐘。應(yīng)該克服文化之間的巨大差異,做到立體地、全方位地、客觀地塑造姚明的新形象。而不是簡(jiǎn)單地將其神話。
　　2007年9月24日,姚明聯(lián)合納什在中國舉辦了一場(chǎng)籃球慈善比賽,共籌集到2000多萬善款,全部捐獻(xiàn)給了西部希望工程小學(xué)。文中寫道:“這個(gè)夏天,姚明幾乎沒有隨男籃集訓(xùn),他在養(yǎng)傷、結(jié)婚。有評(píng)論批評(píng)他因?yàn)閭�(gè)人事務(wù)耽誤了國家隊(duì)集訓(xùn),這種負(fù)面新聞在姚明身上很少見的。但在短短幾周內(nèi),姚明牽頭組織的一場(chǎng)慈善賽,為他重新贏得了印象分�！蔽闹杏腥齻�(gè)小標(biāo)題分別為:1、姚明的慈善;2、不只是一場(chǎng)秀;3、慈善賽帶來不僅是金錢。文中回顧了姚明多年來為慈善事業(yè)所做出的巨大貢獻(xiàn),著力突出姚明克服重重困難,終于成功地在中國大陸舉辦慈善籃球賽。該刊將姚明塑造成為一個(gè)有著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感的人物形象。姚明與白血病患者通電話、所得善款將全部用在需要幫助的孩子身上等等細(xì)節(jié)描寫將姚明心系祖國、心系人民的形象表現(xiàn)得淋漓盡致。
　　該刊并沒有凸顯姚明的商業(yè)價(jià)值和利益,而是著力塑造其男性氣質(zhì)和國家形象。通過籃球明星姚明在全世界最有影響力的球賽之一――NBA賽場(chǎng)上所取得的成績(jī),來證明發(fā)展中國家渴望登上國際舞臺(tái),融入到國際社會(huì)的強(qiáng)烈愿望。媒介借用了運(yùn)動(dòng)員在國際賽事上所取得的成就,以及其中所隱含著的民族情感。■
　　參考文獻(xiàn)
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　�、诟稌造o、李保存,《全球化語境中的民族偶像建構(gòu)》[J]. 《新聞界》,2007年第3期
　�、畚牧�,《姚明在NBA成長的“SWOT”分析及對(duì)策建議》[J].《體育科技文獻(xiàn)通報(bào)》,2008年第6期
　　(作者:鄭磊 中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)2008級(jí)研究生;劉波 中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)2009級(jí)研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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