開(kāi)拓國(guó)家視頻平臺(tái)構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系|市場(chǎng)開(kāi)拓是做什么

　　【摘要】中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)播半年以來(lái)已初具規(guī)模,但還存在著很多空間有待進(jìn)一步提升與改進(jìn)。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)探索的價(jià)值分析,對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)作為國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視頻播出機(jī)構(gòu)的新媒體特性有了進(jìn)一步的思考,并結(jié)合新媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展提出幾點(diǎn)改建與提升的建議。
　　【關(guān)鍵詞】中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái) 國(guó)家視頻平臺(tái) 新媒體
　　
　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(China Network Television,簡(jiǎn)稱(chēng)CNTV,域名www.省略)是依托中央電視臺(tái),在央視網(wǎng)基礎(chǔ)上創(chuàng)辦的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)播出機(jī)構(gòu)。是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色和電視特色于一體的全球化、多語(yǔ)種、多終端的公共服務(wù)平臺(tái)。①中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)于2009年12月28日正式開(kāi)播,首期上線的內(nèi)容包括首頁(yè)、客戶端、新聞臺(tái)、體育臺(tái)、綜藝臺(tái)、愛(ài)西柚(播客臺(tái))及愛(ài)布谷(搜視臺(tái))。此外,更多的服務(wù)內(nèi)容將在今后陸續(xù)上線�？梢哉f(shuō)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是將央視網(wǎng)視頻互動(dòng)功能獨(dú)立出來(lái)并進(jìn)行了綜合提升與完善,自開(kāi)播以來(lái)引起社會(huì)廣泛關(guān)注,眾多網(wǎng)友紛紛出謀獻(xiàn)策。易觀國(guó)際分析師認(rèn)為,央視進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域意在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的滲透性競(jìng)爭(zhēng),開(kāi)拓新市場(chǎng),以創(chuàng)新業(yè)務(wù)帶動(dòng)央視整體發(fā)展,是其推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程的舉措之一,未來(lái)將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的規(guī)范,也會(huì)加速網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)差異化共存。②是中央電視臺(tái)加快推進(jìn)國(guó)際傳播能力,構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的重要步驟。
　　
　　一、國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展概況
　　
　　網(wǎng)絡(luò)電視是網(wǎng)絡(luò)與電視進(jìn)行有機(jī)融合的一種新媒體形式,作為新興媒體有著其巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。它使網(wǎng)絡(luò)的“庫(kù)傳播”功能進(jìn)一步擴(kuò)展,電視也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸提高了其時(shí)效性與互動(dòng)性。電視頻道通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠向觀眾提供更充足、更有價(jià)值的信息服務(wù),同時(shí)也進(jìn)一步提高了自己的知名度。因此,網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展早已成為國(guó)內(nèi)外從業(yè)者共同關(guān)注的焦點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)與主流電視媒體的融合成為大勢(shì)所趨。
　　1995年8月,美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)率先建立了網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l道(CNN.省略的點(diǎn)擊率是美國(guó)各大新聞網(wǎng)站最高的,突破了3000萬(wàn)人次。③此后,世界各大電視臺(tái)陸續(xù)建立了自己的視頻網(wǎng)站,例如美國(guó)廣播公司(ABC)、英國(guó)廣播公司(BBC)、日本放送公司及各國(guó)較具實(shí)力的電視臺(tái)。全球視頻網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不斷發(fā)展,各國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)都以其獨(dú)具特色的理念與宗旨,吸引著全球數(shù)萬(wàn)觀眾的目光。
　　在國(guó)內(nèi),網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自2000年開(kāi)始發(fā)展至今,版權(quán)維護(hù)逐漸深入人心,網(wǎng)絡(luò)視頻傳播技術(shù)得到長(zhǎng)足進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)逐漸步入正軌。早在2005年5月,上海文廣旗下的上海電視臺(tái)就率先發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)視頻為主的新媒體業(yè)務(wù)。2008年1月,湖南衛(wèi)視新媒體平臺(tái)金鷹網(wǎng)上線,并取得長(zhǎng)足進(jìn)展。鳳凰網(wǎng)旗下“鳳凰寬頻”也打出了“全球華人視頻第一門(mén)戶”的口號(hào)。他們與國(guó)內(nèi)眾多私營(yíng)專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站一同參與著激烈的視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2010》顯示,2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)總體收入規(guī)模達(dá)到8.44億元,同比增長(zhǎng)95.4%。季度平均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)18.省略tv.com/plgs_play-CCTVNEWSprog_ 20091228_7148506.Html
　　②http://www.省略/it/it-itxw/news/2009 /12-29/2043730.shtml
　�、墼S穎,《淺談媒介與網(wǎng)站的媒介融合策略》,《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》,2007(3)
　　④⑤吳信訓(xùn):《新媒體與傳媒經(jīng)濟(jì)》, 上海三聯(lián)書(shū)店
　�、辢ttp://news.省略/politics/2009-12/31/co ntent_12734104.Htm
　�、哂鲊�(guó)明,《影響力經(jīng)濟(jì)――對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種詮釋》,《新聞戰(zhàn)線》,2003(6)
　　(作者:河北大學(xué)傳播學(xué)碩士研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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