媒介對形象塑造的意義【報紙對“剩女”的媒介形象塑造】

　　【摘要】大眾媒介具有建構(gòu)事物和塑造形象的特殊功能。現(xiàn)實生活中的客體經(jīng)其“過濾”報道和“框架”敘述,最終成為具有某些主觀性質(zhì)的“媒介形象”。本文試圖通過考察報紙對“剩女”這一特殊群體的報道文本,采用內(nèi)容分析法分析其在報紙形象塑造過程中的問題,以期還原“剩女”一個真實的社會形象。
　　【關(guān)鍵詞】剩女 媒介形象 構(gòu)建
　　
　　大眾媒介具有建構(gòu)事物和塑造形象的特殊功能�，F(xiàn)實生活中的各類客體經(jīng)過大眾媒介的“過濾”報道和“框架”敘述,都會被塑造成為具有某些主觀性質(zhì)的“媒介形象”,最終與現(xiàn)實產(chǎn)生差距。媒體對于“剩女”這一群體形象的定位和塑造存在著偏差和誤讀。
　　
　　一、 “剩女”形象的媒介框架
　　
　　大眾媒介對于現(xiàn)實生活往往按照特定主題和傾向進行重塑,最終形成一定的“媒介形象”,這樣一個過程叫做媒體建構(gòu),其建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)就是框架。戈夫曼認為框架是人們或組織對事件的主觀解釋與思考結(jié)構(gòu),偏見可謂是“框架化”的結(jié)果。媒介在極力塑造“媒介形象”的過程中,也無形規(guī)定了社會對此的理解方式,最終“媒介形象”在媒體塑造過程和受眾“解讀”的互動中成立,從而與社會現(xiàn)實形成落差。
　　“剩女”這一群體在近幾年出現(xiàn),隨著媒體的關(guān)注而逐步進入公眾的視野。她們絕大部分擁有高學(xué)歷、高收入、高智商、長相也無可挑剔,但卻在適婚年齡沒有遇到合適的對象,導(dǎo)致在婚姻上得不到理想歸宿,而變成大齡女青年。在這樣一群人的背后,隱射著社會結(jié)構(gòu)和觀念的轉(zhuǎn)變,從某種層面上講,“剩女”現(xiàn)象已經(jīng)成為一個社會問題。雖然媒體對于這一群體的界定部分符合事實,但在其定位和詮釋上還存在刻意的凸顯與回避,隱射出一些偏見和歧視,很大程度上影響受眾對于該群體的認知和評價。
　　
　　二、剩女群體的媒介形象
　　
　　本研究通過對《廣州日報》、《新民晚報》、《華商報》以及《女報》四份具有代表性的報紙2009年1月1日至2010年2月6日一年間共73份報道樣本內(nèi)容進行分析,結(jié)合媒介對于剩女這一群體報道的敘事和表現(xiàn)手法,考察了剩女這一群體在媒介中的形象建構(gòu)(再現(xiàn))。
　　從表1可以看出,四份報紙對于剩女的報道多集中在生活副刊版面和娛樂版面,而新聞版面涉及的數(shù)量相對較少,分布上呈現(xiàn)出不平衡。新聞和評論版通常是報紙最具分量的版面,代表報紙立場和關(guān)注點。但是剩女現(xiàn)象在上述版面鮮有反映,而是在代表茶余飯后休閑娛樂的生活副刊版面被大篇幅表現(xiàn),因此很難引起人們的足夠重視。
　　所研究的報紙文本中對于剩女形象的塑造借助了不同的表現(xiàn)手法和敘事方式,經(jīng)過考察筆者發(fā)現(xiàn)分為上面幾種類型:心得體會式的表達、調(diào)查報告、故事講述與個人經(jīng)歷、新聞之間報道、調(diào)侃或漫談式、影視劇作。經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),以心得體會、調(diào)侃漫談式的手法表現(xiàn)剩女形象的文章在報紙上所占的比例最大,而新聞事件報道或是調(diào)查報告類所占的比例較少。這一結(jié)果表明,報紙在塑造剩女這一群體形象的時候自覺地運用了主觀、隨意的視角來表現(xiàn),而少用客觀的態(tài)度表現(xiàn)該群體的現(xiàn)狀。這樣的布局會給受眾傳遞一種信息,即剩女現(xiàn)象是一種笑談,不足以引起人們和社會的重視,誤導(dǎo)了讀者對于該群體的認知,帶有一定的偏見和不客觀因素。
　　研究的報紙文本對于剩女這一群體的報道含有多重感情色彩,包括正面、中立、負面。從表3可以看出,報紙對于剩女的報道中代表譏諷和調(diào)侃的負面感情色彩比較濃重,而代表同情和鼓勵的正面色彩相對較淡。這樣的結(jié)果明顯不利于剩女積極形象的塑造,使得讀者對于該群體的偏見和誤解加深,不利于社會對于剩女群體的包容和理解。因此,報紙對于該群體報道的處理方式在某種程度上不符合新聞作業(yè)規(guī)律,有失公正。
　　
　　從表4可以看出,報紙已經(jīng)將剩女塑造為這樣一個群體形象:物質(zhì)、自私、清高、挑剔。報紙將剩女“難嫁”的問題和現(xiàn)狀更多的歸于剩女自身要求過高、物質(zhì)、挑剔,但很少看到這個群體背后深刻的社會原因。因此會讓讀者很難對當(dāng)下剩女的遭遇和處境懷有同情和包容,也會使得社會對這一群體的評價有失公正,更加劇剩女問題的惡化。
　　
　　三、報紙剩女形象形成偏見的原因
　　
　　報紙在塑造“剩女”形象的過程中采用了特定的敘事框架,盡管這種框架帶有一定的偏見,但從社會學(xué)角度來看:
　　第一、報紙對于剩女形象的不公平塑造,是對同情男性的情感回應(yīng)。隨著近幾年來,房價的不斷攀升,男性相對成為了負擔(dān)沉重的社會弱者;另一方面,社會上女性以看重男性所給予的物質(zhì)為結(jié)婚條件的社會風(fēng)氣逐漸蔓延,相對于男性的處境,未婚女性的負擔(dān)較輕且被認為是挑剔、物質(zhì)的,因此社會上同情男人的情緒和呼聲隨即升高。因此,報紙在塑造的過程中也自覺地接受和迎合了上述社會價值形態(tài),力圖使剩女形象的塑造符合社會既有判斷。
　　
　　第二、報紙從業(yè)者的作業(yè)規(guī)范影響其對剩女的公平判斷。記者在對剩女話題的報道進行寫作、選擇、組織、編排的時候受到社會上情緒的影響,在用詞、語氣、內(nèi)容選擇上都帶有傾向性,很少敢于打破社會慣有看法。比如,一篇名為《剩女級別表》的報道就明顯帶有記者選擇的主觀意味,報道將“剩女”分為不同級別。這樣的報道帶有強烈的諷刺和調(diào)侃意味,也是從業(yè)者主觀選擇的結(jié)果。
　　第三、媒介從業(yè)者忽視社會轉(zhuǎn)型期、社會觀念變動對剩女問題的影響。雖然,剩女的現(xiàn)狀離不開她們自身的主觀問題,但很大層面上也受到社會大背景的影響,比如社會觀念、社會頻繁的人員流動、工作壓力等等。報紙往往忽視了上述因素,片面看重主觀因素。
　　
　　四、剩女報道存在偏見所帶來的后果
　　
　　第一、報紙在“剩女”形象的建構(gòu)中存在偏見會誤導(dǎo)受眾對于剩女現(xiàn)象的解讀和思考,降低社會對剩女群體的寬容度。媒體從業(yè)者傾向于將剩女塑造成為一個“物質(zhì)、自私、清高”的女性群體,因此也就不自覺將剩女的處境歸結(jié)為其自身主觀因素,這樣的處理方式有失公正,扭曲了其客觀的社會形象以及剝奪了其本應(yīng)享有的社會評價。
　　第二、都市類報紙對于“剩女”形象的不公正塑造,會降低報紙的公信力和權(quán)威性。伴隨著時間的推移,受眾對于剩女形象的理解將會更加深入,對剩女問題也會逐步形成自己的觀點和看法,屆時將會發(fā)現(xiàn)媒體報道的落差和主觀性痕跡,最終會降低媒體在受眾心中的影響力。
　　其實,剩女現(xiàn)象是有它自身社會根源的。我們應(yīng)該正視剩女問題,以便于塑造一個公正客觀的社會形象,促進該群體與社會的正常交流溝通。
　　第一、社會結(jié)構(gòu)對于剩女問題的影響。現(xiàn)代社會隨著生存壓力的迅速加大,人們?yōu)榱烁�好的生活�?jīng)常處于流動狀態(tài),不僅是地域上的還有心理上的。在此種情況下,大齡未婚青年很少有機會和時間接觸婚戀機會。
　　第二、傳統(tǒng)觀念的影響。受門當(dāng)戶對的婚姻觀念的影響,雖然現(xiàn)存著數(shù)量巨大的男性未婚人口,但男性未婚人口絕大部分是社會中的弱勢群體,和處于上層的高知女性之間很難結(jié)合成婚姻夫婦關(guān)系。毫無疑問,這種“結(jié)構(gòu)性剩余”狀況,加大了高知女性在婚戀中獲得成功的難度。
　　第三、剩女個人主觀因素也是造成剩女問題的原因。對于婚姻的要求過高、生活質(zhì)量的優(yōu)越、感情的挑剔都是造成婚戀困難的原因。
　　總之,剩女現(xiàn)象是一種復(fù)雜的社會現(xiàn)象。媒體對于這樣一個特殊群體形象的塑造應(yīng)堅持客觀、公正、全面的原則,才能使得社會對于該群體有充分且清醒的認識,從而通過理解和包容促進問題的緩解。
　　
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　　(作者:陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院09級新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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