試論深度報道的時代價值|深度報道的價值

　　【摘要】新時期的深度報道在我國新聞界已發(fā)展了20多個年頭，并且逐漸成為中央及地方主流媒體精心打造的特色產(chǎn)品。關注社會熱點、難點問題，為領導層提供決策依據(jù)，為人民群眾解疑釋惑，提供未來走向預測，是它得以發(fā)展并在當今社會受歡迎的基礎�？梢哉f，深度報道在當今社會具有其特定的時代價值。本文則是從深度報道對社會、媒體及受眾三方面的作用探討了深度報道的時代價值。
　　【關鍵詞】深度報道 時代價值
　　
　　進入20世紀80年代，一向占據(jù)我國媒體主導地位的報業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)：一是媒體競爭加劇。新興的電視產(chǎn)業(yè)憑借其圖文并茂的形象直觀優(yōu)勢，對報紙讀者進行分流。報紙讀者銳減，發(fā)行量急劇下滑。在時效上和畫面上無法與電視抗衡，于是報紙工作者就開始思考如何發(fā)揮自身在文字報道上的優(yōu)勢。二是受眾信息需求多元化。隨著受眾主體意識的崛起，他們開始不僅僅滿足于了解簡單的信息，還希望能夠知道更為詳盡的信息，甚至是解釋信息與分析信息。同時我國正處于轉(zhuǎn)型期，改革中出現(xiàn)的大量問題與困惑，需要新聞工作者去思考去解答�；�于這樣一些原因，深度報道在我國開始興起。
　　深度報道在我國興起并發(fā)展至今，受到了廣泛的歡迎，具體表現(xiàn)為：社會關注、媒體重視、群眾滿意。在競爭劇烈的當今社會，深度報道能如此受歡迎，必然與其具備的特有時代價值緊密相關。那么它到底具有怎樣的時代價值呢？
　　一、在建設和諧社會的今天，深度報道有助于社會問題的發(fā)現(xiàn)與解決
　　深度報道反映的新聞事實，大多是一種普遍存在的社會現(xiàn)象，作者能越過事實本身，對事態(tài)發(fā)展進行前瞻和對未來社會走向進行預測。不僅使得這些社會問題被黨和政府重視并著手思考解決，從而使得這些社會問題得以及時發(fā)現(xiàn)與解決，促進和諧社會的建設。而且媒體及時準確地關注和報道，特別是一些負面新聞信息，深度報道的多角度、全方位的解疑釋惑，常常能夠有力避免負面新聞信息可能產(chǎn)生的負面效應，能夠安定民心，維護社會穩(wěn)定，促進和諧社會的建設。
　　在建設和諧社會的今天，深度報道有助于黨和政府政策的普及和解讀。人民群眾對黨和政府的某些政策的不知情或理解不周，常常為社會問題的產(chǎn)生埋下了隱患。而深度報道在某項重大決策尚未出臺或正處于醞釀階段時，便可以起到啟示、依據(jù)作用；當黨和政府的某項政策已經(jīng)形成，深度報道便可以起到為群眾解疑釋惑的作用，推動黨和政府政策的普及和解讀，從而促進和諧社會的建設。
　　二、在媒體競爭激烈的今天，深度報道有助于媒體提升自身的競爭力，打造媒體品牌
　　當今社會，隨著傳媒技術的發(fā)展發(fā)達，人們甚至可以通過手機隨時隨地了解各種信息，是一個信息高度共享的時代。在這樣的時代背景下，媒體處于新聞信息同質(zhì)化嚴重的不利形勢，尤其是紙質(zhì)媒體，媒體生存和發(fā)展遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。而深度報道是一種系統(tǒng)而深入反映重大新聞事件和社會問題的報道方式，它的策劃、運作和表現(xiàn)，需要的不僅是新聞信息本身，更是一個媒體處理信息資源的眼界和創(chuàng)造力。深度報道的選題和報道方式，在一定程度上可以反映一個媒體的價值取向和人文精神，因此，通過長期的深度報道策劃和運作，媒體不僅能夠爭創(chuàng)獨家新聞，更有助于其形成自己的風格。
　　在品牌趨勢日益明顯的今天，媒體打造自身品牌是一種必然趨勢。品牌所帶給人們的不僅是產(chǎn)品本身，還有一種認同感、一種意義存在，因此，它能夠在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場中長久地生存。這也是為什么那么多企業(yè)不惜重金打造企業(yè)品牌的原因所在。媒體雖然跟一般的企業(yè)有區(qū)別，但是，所面對的競爭激烈、同質(zhì)化嚴重等問題都是相同的，因此，打造品牌無疑是當前媒體的最好選擇。而深度報道有助于媒體形成自身的風格，這種個性化風格便是打造品牌的最好基礎。由此可見，長期成功的深度報道，有助于媒體在激烈的競爭中脫穎而出，提升自身的競爭力，打造自身品牌，從而在媒體市場競爭中占據(jù)一定的地位。
　　三、在受眾信息需求多元化的今天，深度報道有助于更好地滿足受眾的信息需求
　　隨著時代的發(fā)展，受眾的主體意識崛起，他們不再滿足于對信息的簡單報道，而是希望了解事件的前因后果，甚至包括為什么會造成這種事件的發(fā)生或是這種事件的發(fā)生反映了什么樣的問題等等。深度報道在報道題材時，通常會提供具體的背景材料，顯示事件發(fā)展全過程，還會揭示其發(fā)展方向，是一種對社會現(xiàn)象由表及里、由點及面的全方位、多層次的透視。這種具有深度和廣度的新聞信息報道方式，相比往日對新聞信息簡單報道的報道方式，更好地滿足了當今社會受眾更多元化的信息需求。
　　在受眾信息需求多元化的今天，深度報道有助于提升受眾認識社會現(xiàn)象的水平。深度報道選擇的新聞題材常常是人民群眾普遍關心的熱點、難點，通過一層層的挖掘現(xiàn)象背后的現(xiàn)象，最終將事物的本質(zhì)和問題的癥結(jié)暴露在受眾面前，從而解釋了他們對當前問題的迷惑。而這種透過現(xiàn)象看本質(zhì)的深層思考過程，不僅讓他們了解了現(xiàn)象背后的東西，從更長遠的角度來分析事物的發(fā)生、發(fā)展，進而得出理性啟迪，更是一種理性思考模式的傳授，讓他們在不知不覺中形成深層思考的習慣和能力。這種思考習慣和能力的形成，極大地提升了他們認識社會現(xiàn)象的水平，從而為公民提高自身的認識能力和素質(zhì)奠定了良好的基礎�！�
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　�。ㄗ髡撸汉�北大學2010級傳播學研究生）
　　責編：劉冰石

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