如何利用互聯(lián)網(wǎng)拓展傳統(tǒng)品牌價(jià)值【如何利用互聯(lián)網(wǎng)拓展調(diào)查性報(bào)道】

　　【摘要】近年來(lái)，在調(diào)查性報(bào)道上，媒體越來(lái)越多地采用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跟進(jìn)和處理�；ヂ�(lián)網(wǎng)以及海量的信息資源和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)圖像分析功能，為調(diào)查性報(bào)道提供了很多硬性的條件。本文從利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道的現(xiàn)實(shí)根據(jù)出發(fā)，從新聞生產(chǎn)的角度，分析在現(xiàn)代的媒體語(yǔ)境下，調(diào)查性報(bào)道應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)。
　　【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 調(diào)查性報(bào)道 網(wǎng)民
　　
　　一、利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道的基礎(chǔ)
　　
　　對(duì)于調(diào)查性報(bào)道這一擁有強(qiáng)勁生命力的報(bào)道形式和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這一具有廣闊發(fā)展前景的新興新聞媒介的結(jié)合，借用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語(yǔ)，就是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。因而，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查性報(bào)道報(bào)道在傳統(tǒng)媒介調(diào)查性報(bào)道報(bào)道的基礎(chǔ)上，擁有著后者不可比擬的比較優(yōu)勢(shì)。
　　1、網(wǎng)民的數(shù)量越來(lái)越多
　　由于我國(guó)的人口基數(shù)較大，因此網(wǎng)民人數(shù)水漲船高，在全世界所有國(guó)家中是最多的。同時(shí)，網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)也在上升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在世界中的排名也居前列。而現(xiàn)在網(wǎng)民的數(shù)量與傳統(tǒng)媒體的受眾相比，也是不相上下。網(wǎng)民數(shù)量及上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，說(shuō)明了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)化生活程度正在進(jìn)一步深入。隨著播客、博客、個(gè)人空間的流行，越來(lái)越多的網(wǎng)民參與到新聞和信息的評(píng)論甚至制作中。不少新聞源頭就是某個(gè)網(wǎng)友通過(guò)個(gè)人空間、或者論壇在網(wǎng)上公布，從而發(fā)展成公共的大事件。另外，他們?cè)谧��?cè)這些論壇的過(guò)程中，難免會(huì)留下很多的個(gè)人信息，從而為新聞工作者尋找新聞源頭，確定采訪對(duì)象提供了很大的便利。因此，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)化程度的提高，網(wǎng)絡(luò)成了發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索的一塊“肥土”，許多具有深遠(yuǎn)影響力的調(diào)查性報(bào)道的發(fā)源地往往是某個(gè)論壇上不起眼的一個(gè)小帖子，這類事件在互聯(lián)網(wǎng)大事件中已經(jīng)得到證實(shí)。
　　2、各類政府網(wǎng)站的建立，政府機(jī)構(gòu)信息的公開(kāi)化和透明化，使網(wǎng)絡(luò)成為獲取政府新聞信息的重要渠道
　　“隨著電子政務(wù)的發(fā)展，政府信息越來(lái)越公開(kāi)。2006年，中央政府門戶網(wǎng)站正式開(kāi)通，全國(guó)80%縣級(jí)以上政府和政府部門建立了門戶網(wǎng)站�！雹�2007年4月24日，《中華人民共和國(guó)政府信息公開(kāi)條例》正式頒布，于2008年5月1日起施行。從這些權(quán)威機(jī)構(gòu)網(wǎng)站可以找到很多重要的信息找到。更重要的是，為了解民意，這些網(wǎng)站大都設(shè)有在線留言、領(lǐng)導(dǎo)信箱等功能，這些功能并非擺設(shè)，對(duì)調(diào)查性報(bào)道的記者而言，是充滿機(jī)遇的獲取信息的渠道。
　　3、網(wǎng)絡(luò)的匿名性使受眾參與報(bào)道的積極性提高
　　網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性使很多受眾扮演著現(xiàn)實(shí)中不同的自己，網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中廣泛的自由度是受眾能盡情發(fā)表所感所言，受眾發(fā)言的自由性和伴隨的幾乎無(wú)懲罰性使受眾參與報(bào)道的積極性空前提高，發(fā)言的激勵(lì)助于受眾滿足感的獲得，選擇的經(jīng)常性養(yǎng)成受眾閱讀網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的習(xí)慣，逐漸培養(yǎng)忠誠(chéng)度。②同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的這些優(yōu)點(diǎn)還可以促使受眾充分的提供線索，有利于調(diào)查性報(bào)道的開(kāi)展和進(jìn)行。
　　4、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查性報(bào)道的資源獲取更加便捷
　　首先是網(wǎng)絡(luò)作為其載體就是一個(gè)充斥海量信息的媒介平臺(tái)；其次，傳播者可以通過(guò)調(diào)查手段、瀏覽跟蹤發(fā)現(xiàn)受眾的興趣點(diǎn)之所在，而在網(wǎng)絡(luò)媒介火熱的各種BBS（電子公告欄），論壇，聊天室可以發(fā)現(xiàn)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，從而在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)更容易以受眾需要為出發(fā)點(diǎn)。網(wǎng)站之間的互連互通則實(shí)現(xiàn)了更大范圍內(nèi)的資源共享，區(qū)域、城際間甚至國(guó)際間都可以被網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)成一個(gè)自由交流的整體。網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者也可以通過(guò)便捷的網(wǎng)上交流手段實(shí)現(xiàn)調(diào)查采訪，搜索需要的背景資料，并打破時(shí)空限制采訪到不易采訪的對(duì)象，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行采訪準(zhǔn)備和疑難解答等。在緊急重大事件發(fā)生時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)采、寫、編的同步性，使深度報(bào)道以最快速度見(jiàn)之于眾。
　　
　　二、如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道采訪
　　
　　1、利用互聯(lián)網(wǎng)尋找報(bào)道線索
　　互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)全開(kāi)放交互式的傳播工具，在網(wǎng)上傳播信息的有多個(gè)媒體、多種聲音。不管是在線聊天、網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上瀏覽，還是電子郵件、文件傳輸、遠(yuǎn)程登錄都可能成為記者尋找和發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道的人物或事件線索的新聞源�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展，博客、播客、微薄的出現(xiàn)，使公眾隨時(shí)隨地可以把發(fā)生在自己身邊的事情發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，而這些事件中不乏有意義的新聞線索，有可能就會(huì)成為媒體的新聞源頭。新聞工作者應(yīng)鍛煉出一雙慧眼，在互聯(lián)網(wǎng)海量的信息中，發(fā)現(xiàn)那些隱藏在簡(jiǎn)單，缺乏專業(yè)性外表下的，有價(jià)值、有意義、背景深厚的新聞，來(lái)進(jìn)行深挖和探求，以形成調(diào)查性報(bào)道。在網(wǎng)上電子郵件、網(wǎng)上瀏覽，甚至個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，都是記者發(fā)現(xiàn)新聞線索的好地方。
　　調(diào)查性報(bào)道通常關(guān)注損害公眾利益的行為及社會(huì)問(wèn)題，而這類報(bào)道題材又因?yàn)楸容^敏感更可能受到各種力量的控制。在這種情況下，部分公眾出于維權(quán)需要可能利用官方網(wǎng)站來(lái)披露事件發(fā)生過(guò)程，因此，互聯(lián)網(wǎng)的新聞工作者就可以通過(guò)他們的官方網(wǎng)站來(lái)挖掘線索，要做到這一點(diǎn)，就要求能找到有價(jià)值的網(wǎng)站。作為調(diào)查性報(bào)道記者，平時(shí)要熟悉社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的各個(gè)部門和單位，搞好與這些單位工作人員的關(guān)系，最好能在此培養(yǎng)一批“線人”，擁有他們的QQ、MSN，以最快的了解他們的內(nèi)部信息。
　　一些網(wǎng)站、論壇、博客和調(diào)查性報(bào)道記者的即時(shí)通訊工具群(如QQ群)，也是調(diào)查性報(bào)道線索的重要來(lái)源。③還有一些網(wǎng)站專事輿論監(jiān)督、學(xué)術(shù)打假等，上面的線索同樣價(jià)值非凡。位列2005年“互聯(lián)網(wǎng)十大影響力事件”排行榜第二名的是“克林頓緋聞事件”。當(dāng)年首先披露克林頓和萊溫斯基緋聞的是個(gè)名為“德魯奇報(bào)道”的網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站當(dāng)時(shí)只有一個(gè)人負(fù)責(zé)運(yùn)作，在互連網(wǎng)界沒(méi)有所有名氣。但如今這個(gè)專門散布小道消息的網(wǎng)站已成為美國(guó)每一名政治記者的重要消息來(lái)源之一。④
　　2、利用互聯(lián)網(wǎng)尋找采訪對(duì)象
　　采訪對(duì)象是記者為獲取新聞事實(shí)或掌握社會(huì)輿論動(dòng)向而訪問(wèn)的人物，或主動(dòng)向記者提供情況和意見(jiàn)的人士。采訪對(duì)象可以包括報(bào)道對(duì)象，但其涵蓋范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)道對(duì)象。記者在采訪活動(dòng)中，既要根據(jù)新聞線索或報(bào)道意圖慎重選擇采訪對(duì)象，也要盡可能預(yù)先了解采訪對(duì)象的情況，包括他們與新聞事實(shí)的關(guān)系和心理狀態(tài)，采取相應(yīng)的采訪方式和方法。這是順利進(jìn)行采訪活動(dòng)、確保事實(shí)真實(shí)、可靠的重要條件和保證。因此尋找合適的采訪對(duì)象是對(duì)一個(gè)高質(zhì)量的新聞報(bào)道的重要保證。
　　在傳統(tǒng)媒體報(bào)道中，想要尋找到新聞事件的當(dāng)事人很困難，有的是由于各種原因不愿意接受采訪，有的是由于條件所限無(wú)法找到采訪對(duì)象，但缺失采訪對(duì)象，對(duì)以真實(shí)性為生命的新聞，尤其是調(diào)查性采訪而言是致命的。這種情況在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代有很大的好裝，如前文所說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)上有很多個(gè)人信息，即使沒(méi)有當(dāng)事人的，也有認(rèn)識(shí)或熟悉當(dāng)事人的，再不著邊際的人，也可以通過(guò)搜索引擎尋找到蛛絲馬跡。
　　2007年3月初，網(wǎng)上開(kāi)始流傳一個(gè)帖子，題目是《史上最牛的釘子戶》，內(nèi)容是一張圖片：一個(gè)被挖成10米深大坑的樓盤地基正中央，孤零零地立著一棟二層小樓，猶如大海中的一葉孤舟。重慶九龍坡區(qū)法院要求“最牛釘子戶”拆除房屋，戶主明確表示拒絕，他爬上孤樓把一面寫有“公民的合法的私有財(cái)產(chǎn)不受侵犯”的橫幅掛在屋頂，向外界展示“保衛(wèi)自己的財(cái)產(chǎn)”的決心。⑤此事首先也是在網(wǎng)上流傳，隨后以《揚(yáng)子晚報(bào)》為首的傳統(tǒng)媒體，在對(duì)網(wǎng)上信息進(jìn)行分析比對(duì)之后，很輕松地尋找到采訪對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道，才使此事件為廣大民眾所知，掀起了全國(guó)范圍內(nèi)反對(duì)強(qiáng)拆的熱潮。
　　3、利用互聯(lián)網(wǎng)，廣泛發(fā)動(dòng)網(wǎng)民參與公共事件的討論，以獲得支援
　　隨著公民主人翁意識(shí)的增強(qiáng)、對(duì)公共事務(wù)的關(guān)心，和網(wǎng)絡(luò)這個(gè)言論平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)民習(xí)慣于通網(wǎng)絡(luò)來(lái)表達(dá)自己對(duì)于某一事件的意見(jiàn)和評(píng)論，來(lái)形成強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向，甚至參與事件調(diào)查，為傳統(tǒng)調(diào)查記者的采訪報(bào)道提供便利。而由于網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性、廣泛性和匿名性，也為網(wǎng)名的參與提供了可能和方便，讓記者與網(wǎng)名可以及時(shí)互動(dòng)，以便更迅速全面地完成調(diào)查性報(bào)道。很多重大事件首先都是由網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布并全程參與了事件的報(bào)道。
　　例如2008年的“華南虎事件”， “2008年6月29日，陜西省政府就華南虎照事件又一次召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，公布華南虎照片為假、獵人周正龍涉嫌詐騙已被批準(zhǔn)逮捕。8個(gè)月前的2007年10月12日，陜西省林業(yè)廳首次公布周正龍拍攝的兩張華南虎照片。8個(gè)月來(lái)，一個(gè)龐大的群體不停地就虎照進(jìn)行質(zhì)疑和求證，一步步推動(dòng)著華南虎照疑團(tuán)的解開(kāi)。這個(gè)群體就是網(wǎng)民�！雹拗袊�(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊建順接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，假老虎的原形畢露，是網(wǎng)民的勝利、輿論的勝利、民主的勝利。事實(shí)上，陜西省林業(yè)廳在去年10月12日公布華南虎照片后，就立刻引來(lái)網(wǎng)民一片嘩然，大家紛紛開(kāi)帖開(kāi)博，質(zhì)疑照片的真實(shí)性�！霸诰W(wǎng)民不斷質(zhì)疑與求證的推動(dòng)下，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的華南虎照事件塵埃落定。網(wǎng)民歷時(shí)8個(gè)月的“打虎”歷程，從表層意義上看，揪出了一只假老虎，從深層次意義上看，不難發(fā)現(xiàn)：民主參與正依靠網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，完成促進(jìn)政府信息公開(kāi)，推動(dòng)社會(huì)民主的歷史使命”。⑦
　　綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)現(xiàn)新聞線索、聯(lián)系采訪對(duì)象、尋求公共輿論支持、公布事實(shí)真相等各個(gè)調(diào)查性報(bào)道的生產(chǎn)過(guò)程中都產(chǎn)生了巨大作用，提供了不可或缺的幫助。因此，在調(diào)查性報(bào)道的生產(chǎn)中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮的作用是正面的，積極的。傳統(tǒng)媒體的新聞工作者只有積極掌握利用互聯(lián)網(wǎng)，才不會(huì)被淘汰。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、佟吨袊�(guó)將全面清理行政法規(guī)，維護(hù)法制統(tǒng)一政令暢通》，中國(guó)政府網(wǎng)，2007年3月22日
　　②張麗萍：《網(wǎng)絡(luò)新聞深度報(bào)道的發(fā)展方向》，《新聞戰(zhàn)線》，2004（9）：62-63
　　③吳湘韓、葉鐵橋，《利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道》，《新聞?dòng)浾摺罚?007（9）
　�、堋痘ヂ�(lián)網(wǎng)十大影響力事件出爐》，
　　http://www.省略/info/article/articleInfo.php?aId=62311
　�、荨吨貞c最牛釘子戶戶主搬回孤樓拉起橫幅》，http://news.省略/07/032
　　2/08/3A65DR6700011229.html
　�、蔻摺度A南虎事件始末追蹤》，http:
　　//society.省略/GB/8217/10
　　6495/
　�。ㄗ髡邌挝唬喊不沾髮W(xué)新聞傳播學(xué)院）
　　責(zé)編：姚少寶

相關(guān)熱詞搜索：利用互聯(lián)網(wǎng) 拓展 調(diào)查 如何利用互聯(lián)網(wǎng)拓展調(diào)查性報(bào)道 利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道 如何寫作調(diào)查性報(bào)道