透析微博輿情:投資輿情的微博

　　時下，信息傳播最快的渠道是什么？相信很多人都會說“微博”。套用當下非常流行的一個句式來概括，那就是“你加入也好，不加入也好，微博就在那里�！笔堑�，微博存在于我們生活之中，并以幾何式速度將信息傳播開來，最終影響甚至改變了我們的生活。
　　由于其自身的技術(shù)特點和用戶結(jié)構(gòu)，微博自誕生之日起，就在中國互聯(lián)網(wǎng)中承擔著第一信息入口的角色，并對其他媒體產(chǎn)生了巨大的吸納力，在新浪微博的名人堂中，僅報紙總編就有563人，由此可見，微博已不僅僅只是媒體，而是已成為媒體平臺。
　　對于普通網(wǎng)友來說，微博最大的吸引力在于，借助一臺手機就可以隨時隨地共享個體觀察，雖然這種“自媒體”報道略顯粗糙和急促，但卻是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下我們不曾體驗到的個性解讀，比如前不久的動車事故，就是緣于一位網(wǎng)友發(fā)自現(xiàn)場的一條微博，從而引起全國人民的關(guān)注。通過微博的原點爆發(fā)，加上論壇、門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體的接力放大，微博既是黑洞又是恒星，吸納一切，同時又增益他者。
　　但同時我們也應該看到，微博中謠言紛亂，炒作頻發(fā)，因此微博既是一種生產(chǎn)力的直接升級，管理部門又面臨著生產(chǎn)關(guān)系上的調(diào)整，有效、適度地管理才能使得微博走得更好、更穩(wěn)。
　　與之相關(guān)聯(lián)的更深遠的話題是中國社會的透明性，微博改變中國的實質(zhì)是增加中國社會的透明性。信息透明的社會才能政通人和，和諧健康，才有可能化解社會問題于端倪，微博的發(fā)展對于有關(guān)部門而言，產(chǎn)生了信息透明的緊迫感和壓力。
　　我們在微博上看到各種各樣的信息，有些很快被巨大的信息流淹沒了，有些卻形成巨大的沖擊力，為網(wǎng)友所關(guān)注，這就是所謂的微博輿論導向的形成，一般來說，微博輿論導向主要有以下幾個形成方式：一是大V自爆法，實際相當于傳統(tǒng)的大報發(fā)布重要新聞，立即引發(fā)百萬粉絲關(guān)注；二是大號帶小號方式，由小號發(fā)出信息后，大V跟進；三是中小V群體激蕩呼應，經(jīng)媒體或大V放大形成輿論風暴；第四種情況是草根苦苦@，頻繁私信，最終撬動公眾傳播之門；五是突發(fā)事件核爆式激發(fā)眾人關(guān)注。由此可以看出，形成微博關(guān)注焦點的公共事件特性是：能激發(fā)某一大類人群的關(guān)注熱情，具有曲折幽微的情節(jié)，能夠讓某些人群占據(jù)道德制高點批判公權(quán)，體現(xiàn)了深層次的社會矛盾，具備話題闡發(fā)和爭議性。
　　然而一個事件在形成某種導向后，在未來的發(fā)展過程中，往往又會偏離最初制定的方向，比如李雙江兒子打人事件，本來人們關(guān)注的是打人事件的本身，聲討打人者的囂張，但是后來又開始聲討李雙江在藝術(shù)界的地位，甚至揭露李雙江的妻子夢鴿的假學歷等等。這種現(xiàn)象說明在輿情事件發(fā)展中，網(wǎng)友的追問心態(tài)存在著道德潔癖，網(wǎng)友往往按照自己的想象去塑造人物，對事件人物存在刻板化印象和道德潔癖追求，這種道德潔癖對于凈化社會風氣，追問事件真相具有正向強動力，非常寶貴，當然如果具有更多的法律責任意識，就更好了。當然網(wǎng)友在質(zhì)疑公權(quán)和道德體系時，還具有八卦掘密心理，這種娛樂心態(tài)本質(zhì)是生活的調(diào)節(jié)，在八卦中匡扶正義，在娛樂追訴真相。
　　可以預想，微博的技術(shù)進化不會停止，微博或者類微博的新產(chǎn)品將繼續(xù)涌現(xiàn)，“自媒體”時代不可逆轉(zhuǎn)。政府對于“自媒體”的監(jiān)管將會更加規(guī)范和嚴格，微博和其他社交網(wǎng)絡(luò)將逐步從媒體平臺轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合功能平臺，媒體將不由自主地被技術(shù)所拉動，主動者得生存，被動者陷困境，從傳統(tǒng)媒體到“自媒體”的大變局已經(jīng)來臨。

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