【數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)理與商業(yè)模式研究】 商業(yè)模式運(yùn)作

　　“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”這一概念是1995年西方七國信息會(huì)議上提出的,1996年歐盟制定了《信息社會(huì)2000計(jì)劃》,該計(jì)劃進(jìn)一步明確了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,即它涉及移動(dòng)內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、游戲、動(dòng)畫、影音、數(shù)字出版和數(shù)字化教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域。自此以后,以美國為首的西方國家政府開始積極規(guī)劃和大力促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,形成了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的良好政策環(huán)境;學(xué)術(shù)界的專家學(xué)者開始對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的理論與實(shí)踐問題進(jìn)行深入研究,發(fā)表了一系列重要的研究成果;產(chǎn)業(yè)界的企業(yè)家和投資者開始付諸于實(shí)踐,輿論界開始大張旗鼓予以宣揚(yáng)和鼓動(dòng),這些活動(dòng)與運(yùn)作都有效地推動(dòng)了這些國家或地區(qū)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,尤其是美國、英國、歐盟、日本、韓國、愛爾蘭以及我國的臺(tái)灣地區(qū)的業(yè)績更是令人矚目。如今,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指示標(biāo),是新時(shí)代國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,是未來社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)競爭的基礎(chǔ)行業(yè)。
　　我國政府十分重視數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè),早在“十一五規(guī)劃綱要”中就明確指出要“鼓勵(lì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。我國產(chǎn)業(yè)界也在數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字游戲、數(shù)字影音、無線內(nèi)容、數(shù)字出版等領(lǐng)域開始了有益的摸索和實(shí)踐。我國部分專家學(xué)者已積極投身于這一新興產(chǎn)業(yè)的研究工作,研究成果除文章、著作外,從2005年起開始發(fā)布有關(guān)中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的年度調(diào)研報(bào)告,應(yīng)該說已有一定的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)。但從宏觀層面系統(tǒng)研究數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的成果還不多,再加上數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)常出現(xiàn)一系列值得關(guān)注的新情況,如政策壁壘、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)和商業(yè)模式等問題,這些已成為阻礙我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速、良性發(fā)展的瓶頸,所以,急需加以關(guān)注和開展研究。
　　在我國開展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究具有十分重要的意義:①能揭示數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)管理與創(chuàng)新的本質(zhì)與規(guī)律,總結(jié)各類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的共同特點(diǎn),探尋各類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域背后的共同原理,詮釋數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)理;②有利于科學(xué)地認(rèn)識(shí)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新理論、新觀點(diǎn)、新問題,用正確的理論指導(dǎo)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)務(wù)中的制度創(chuàng)新;③有利于整合數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的各種資源,形成合力,推動(dòng)我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康有序、快速、協(xié)調(diào)發(fā)展,促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)的良性互動(dòng);④為我國信息產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代、信息產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)工業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)提供理論支撐和研究思路,為繁榮中國文化、消除數(shù)字鴻溝做出積極探索。
　　有鑒于此,我們于2008年起確立了開展“我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”專題研究,計(jì)劃探討五個(gè)方面的問題:①數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)和政策選擇;②數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)技術(shù)問題;③數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)行模式;④數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)管理創(chuàng)新;⑤我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。通過我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與研究,提出提升我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國際競爭力的保障思路和舉措。經(jīng)過兩年多的努力,我們?cè)谘凶x了國內(nèi)外大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、法規(guī)、技術(shù)、戰(zhàn)略規(guī)劃、投融資政策、生產(chǎn)制作與發(fā)行等實(shí)際情況,形成了一些研究成果,現(xiàn)選擇其中的4篇在《圖書情報(bào)工作》上發(fā)表:①馮新民、王建冬、孫慧明同志的《美國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究》;②劉健、楊海平同志的《我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式研究》;③鄭燕平、沈傳堯、陸寶益同志的《我國加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的思考》;④尹達(dá)、楊海平同志的《我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)體系和運(yùn)行保障機(jī)制研究》。
　　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè),其前景必然是美好和輝煌的,但其發(fā)展中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)更需要我們?nèi)グ盐蘸退妓�。關(guān)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中相關(guān)問題的研究是有志之士肩負(fù)的一項(xiàng)重要而又艱巨的工作,期望專家學(xué)者們能一如既往地給予我們幫助和指導(dǎo),更希望有更多的專家學(xué)者一起來關(guān)注和投身于這一領(lǐng)域的研究。
　　南京大學(xué)信息管理系教授　楊海平

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