[ＹｏｕＴｕｂｅ“指點(diǎn)”美國大選]美國大選2018

　　以一種前所未有的方式改變了美國人的生活和觀賞節(jié)目的習(xí)慣,又以不可估量的能量參與政治活動(dòng),拿回了一部分大眾的話語權(quán)…… 　　 　　1960年,電視直播技術(shù)首次應(yīng)用于美國總統(tǒng)選舉辯論中｡民主黨候選人約翰•肯尼迪在民意測(cè)驗(yàn)處于劣勢(shì)的情況下,通過三場(chǎng)電視辯論力挽狂瀾,最終以十分微弱的優(yōu)勢(shì)擊敗了共和黨候選人理查德•尼克松,成功問鼎白宮,成為第一位利用電視與民眾溝通的美國總統(tǒng)｡
　　 此后,不斷涌現(xiàn)的媒體新技術(shù)一直在美國總統(tǒng)選舉中起著或多或少的作用｡候選人們紛紛通過開設(shè)競(jìng)選主頁､撰寫博客､制作網(wǎng)絡(luò)視頻等方式宣傳政治理念,抨擊競(jìng)選對(duì)手,拓展與選民的交流平臺(tái),用新奇特別的辦法吸引更多選民注意｡其中,YouTube網(wǎng)站在眾多媒體手段中被最廣泛地應(yīng)用,且產(chǎn)生影響最大｡
　　
　　YouTube是誰
　　
　　YouTube是一個(gè)設(shè)在美國且很有自身特色的網(wǎng)站(www.省略)｡網(wǎng)絡(luò)使用者可以通過上傳符合規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的視頻文件,使其他用戶能夠在線共享｡它的標(biāo)志性口號(hào)是“播放你自己”(broadcast yourself)｡
　　
　　2005年2月,三名PayPal前雇員Chad Hurley､臺(tái)灣留美學(xué)生陳士駿(Steve Chen)､Jawed Karim創(chuàng)辦了YouTube網(wǎng)站,初衷是為了方便朋友之間分享錄影片段｡通過不斷的發(fā)展,YouTube逐漸成為網(wǎng)民的視頻儲(chǔ)存庫及作品發(fā)布場(chǎng)所｡到2006年,該網(wǎng)站已存有4000萬條短片,每天能吸引600萬人瀏覽｡短短15個(gè)月,它已超越MSN Video與Google Video等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,成為瀏覽人數(shù)最多的網(wǎng)站｡
　　有調(diào)研資料顯示,2006年7月,有6300萬15歲以上的青少年及成年人上過YouTube網(wǎng),其中1600萬人來自美國｡當(dāng)月,YouTube世界范圍的點(diǎn)擊率平均達(dá)620萬人次/天;而在美國,160萬人次/天的平均點(diǎn)擊率,使其在最受歡迎網(wǎng)站排名中位列第17｡由于其蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響,2006年10月,Google公司以16.5億美元收購了YouTube｡可以說,YouTube正在以一種前所未有的方式改變著美國人的生活和觀賞節(jié)目的習(xí)慣｡傳統(tǒng)電視媒體已不再是人們獲得視覺享受的惟一渠道｡
　　作為一種新型大眾媒體形式,YouTube的影響力不只局限于商業(yè)和娛樂的層面,它在政治活動(dòng)方面也體現(xiàn)出不可估量的作用｡而這種作用,在如火如荼的美國總統(tǒng)大選中表露無遺｡
　　YouTube現(xiàn)象
　　早在本次美國總統(tǒng)選舉之前,YouTube作為一種新媒介就參與并影響美國的政治了｡由于該網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)使用者可以自由上傳視頻文件,各種有關(guān)政客的視頻很容易成為網(wǎng)民瀏覽､傳播的熱點(diǎn)｡目前,受到Y(jié)ouTube影響最大的美國政界人士當(dāng)屬前弗吉尼亞州共和黨參議員喬治•艾倫｡2006年11月美國中期選舉時(shí),輿論普遍看好他的前景,認(rèn)為他能夠順利當(dāng)選連任｡然而,在一次宣傳活動(dòng)中,他對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(民主黨候選人吉姆•韋伯)的一名年輕印度裔工作人員說:“讓我們歡迎獼猴,歡迎他來到美國,來到弗吉尼亞這個(gè)真實(shí)的世界｡”這段帶有明顯種族歧視色彩的視頻出現(xiàn)在YouTube上后廣為流傳,并引起軒然大波,最終導(dǎo)致艾倫在選舉中敗北｡更富有戲劇性的是,就是因?yàn)閰⒃哼@一個(gè)席位之差,民主黨最終成功地從共和黨手中搶走了國會(huì)兩院的控制權(quán)｡
　　如果說2006年美國中期選舉可以稱作第一次重要的“網(wǎng)絡(luò)選舉”的話,那么,2008年的美國總統(tǒng)大選對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用,尤其是對(duì)YouTube的重視是前所未有的｡
　　首先,候選人在YouTube上設(shè)立官方主頁,制作并播放官方視頻,擴(kuò)大與選民的交流｡YouTube在2007年4月初正式宣布以2008年大選官方合作視頻網(wǎng)站的身份為候選人開通個(gè)人視頻版塊“2008,由你選擇”(You Choose’08)｡此后,一場(chǎng)圍繞著YouTube的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)選大戲拉開帷幕｡不到一個(gè)月時(shí)間,像民主黨人希拉里､奧巴馬､愛德華茲和比爾,以及共和黨人麥凱恩､羅姆尼和朱利安尼等十多位熱門候選人都已經(jīng)與YouTube簽約,將自己的演講､訪談､聚會(huì)等視頻上傳,與眾人共享,其中甚至包括個(gè)人生活細(xì)節(jié)｡任何YouTube用戶都可以與未來的總統(tǒng)交流,向他們提出各種各樣的問題和看法｡他們還可以通過“過濾”功能集中觀看有關(guān)競(jìng)選中某一議題的視頻,如醫(yī)療保險(xiǎn)､移民､伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)､教育改革等｡
　　YouTube還首次使選民可以實(shí)時(shí)追蹤到候選人在每一個(gè)地點(diǎn)所做的每一場(chǎng)演講或者競(jìng)選活動(dòng),觀看到每一段為他們特別制作的視頻片斷或競(jìng)選廣告｡現(xiàn)在,YouTube已經(jīng)可以使選民通過手機(jī)移動(dòng)服務(wù)隨時(shí)隨地關(guān)注競(jìng)選人動(dòng)態(tài)｡
　　第二,YouTube聯(lián)合CNN,舉辦總統(tǒng)競(jìng)選辯論｡YouTube不僅在虛擬空間里盡情釋放其對(duì)選舉的影響力,同時(shí)也開始走進(jìn)現(xiàn)實(shí),與電視新聞業(yè)巨頭CNN合作聯(lián)合舉辦民主黨內(nèi)和共和黨內(nèi)的候選人辯論｡2007年7月23日,在美國南卡羅來那州的查爾斯頓,民主黨內(nèi)候選人進(jìn)行了第四場(chǎng)總統(tǒng)競(jìng)選辯論｡辯論中,主角既不是競(jìng)選人,也不是現(xiàn)場(chǎng)主持和觀眾,而是網(wǎng)民｡他們通過視頻向候選人提問,而辯論的全過程也通過YouTube進(jìn)行直播｡這種新型辯論被CNN稱為美國競(jìng)選史上的“里程碑”,標(biāo)志著“新聞民主化和政治民主化的大發(fā)展”｡為了不在形式上輸給民主黨人,共和黨人也于11月29日在佛羅里達(dá)州的圣匹茲堡進(jìn)行了同樣的競(jìng)選辯論｡在這兩場(chǎng)辯論中,選民制作了各種各樣的視頻向候選人提問,問題的內(nèi)容和形式也是五花八門,讓民眾有耳目一新的感覺｡
　　第三,網(wǎng)絡(luò)用戶自制并上傳有關(guān)選舉和候選人的視頻｡因?yàn)閅ouTube上不僅可以播放候選人競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的官方視頻,一些懂得視頻制作和剪接技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)用戶也能夠按照自己的想法制作視頻片斷,并上傳到Y(jié)ouTube上供其他人觀看｡而這些視頻所引起的轟動(dòng)效應(yīng)有時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他官方視頻,影響也十分巨大｡
　　去年3月,YouTube上一段長(zhǎng)74秒的關(guān)于美國民主黨候選人希拉里的短片成為美國政治的焦點(diǎn)｡這段被稱為“希拉里1984”的視頻借用了該年由瑞里•斯科特(Ridley Scott)導(dǎo)演的蘋果電腦廣告創(chuàng)意｡在短片中,希拉里出現(xiàn)在一個(gè)巨大的電視屏幕上,向坐在一個(gè)冰冷而后現(xiàn)代的大廳內(nèi)的機(jī)器人發(fā)表演說｡這時(shí),一名女運(yùn)動(dòng)員拿著一把鐵錘跑進(jìn)來,并將鐵錘砸向屏幕｡在一陣爆炸聲后,希拉里的頭像消失了,屏幕上隨即出現(xiàn):“1月14日,民主黨的選舉即將開始,你將看到2008年為何不會(huì)重演1984年情景的原因｡”短片的末尾還打出了民主黨另一位總統(tǒng)候選人奧巴馬的網(wǎng)址｡由于短片帶有明顯的傾向性,許多人把猜測(cè)的目光投向了奧巴馬陣營(yíng)｡
　　“希拉里1984”出自“平民”菲爾德•威利斯之手｡他是藍(lán)州數(shù)字公司戰(zhàn)略分析師,也正是這家公司設(shè)計(jì)制作了奧巴馬的競(jìng)選網(wǎng)站,奧巴馬競(jìng)選小組的新聞負(fù)責(zé)人也是該公司的前雇員｡這段視頻短片在YouTube上公布不到兩周,其點(diǎn)擊量就已經(jīng)達(dá)到幾百萬｡美國媒體紛紛報(bào)道了這一事件,并將其評(píng)價(jià)為“平民的巨大影響力”｡
　　
　　令人難堪的“YouTube”時(shí)刻
　　
　　YouTube的點(diǎn)擊數(shù)是否決定候選人的排名呢?民主黨方面,根據(jù)去年12月2日《今日美國》(USA Today)和蓋洛普(Gallup poll)的數(shù)據(jù)表明,YouTube上視頻的點(diǎn)擊數(shù)與候選人的受歡迎程度是相輔相成的｡而共和黨方面的情況則是大相徑庭｡共和黨在民意測(cè)驗(yàn)中領(lǐng)先的前三位分別是朱利安尼(25%)､哈克比(16%)和麥凱恩(15%)｡對(duì)比他們?cè)赮ouTube的視頻點(diǎn)擊數(shù),結(jié)果與民意測(cè)驗(yàn)數(shù)據(jù)幾乎呈相反的態(tài)勢(shì)｡
　　從上述情況我們只能得出這樣的結(jié)論,那就是從整個(gè)總統(tǒng)選舉來看,候選人在YouTube上的表現(xiàn)并不能直接地反應(yīng)出其在民意中的支持度(至少從共和黨來看是這樣的)｡
　　民主黨由于其政治理念比較自由,多吸引年輕群體｡而青年人熱衷于網(wǎng)絡(luò)､電腦等高科技產(chǎn)品,喜歡通過新奇的方式表達(dá)自己的政治理想和愿望,因此更多選擇像YouTube這樣的開放高新平臺(tái)｡而共和黨作為社會(huì)保守力量的代表,所吸引的社會(huì)群體多是年紀(jì)稍長(zhǎng)的人群,自然對(duì)新生事物缺乏熱情,甚至有抵觸情緒｡所以他們通常會(huì)選擇傳統(tǒng)的方式表達(dá)對(duì)候選人的意見,而忽略或者排斥在YouTube上各抒己見｡
　　YouTube使得候選人更加小心翼翼,如履薄冰｡共和黨參議員喬治•艾倫的前車之鑒使得正在全身心投入選戰(zhàn)的各位候選人處處謹(jǐn)言慎行｡然而即使是這樣,這些叱咤政壇的人物仍然問題迭出｡如今人們習(xí)慣把這些失誤叫做“YouTube時(shí)刻”｡共和黨候選人麥凱恩在4月份就出現(xiàn)了一次“YouTube時(shí)刻”｡他在南卡羅來納州舉行的一個(gè)競(jìng)選宣傳中順口說出:“還記得老沙灘男孩子的歌曲,轟炸伊朗,轟炸,轟炸,轟炸,轟炸｡”這段視頻出現(xiàn)在YouTube后,引來美國主流媒體的批評(píng)｡民主黨候選人也曾遭遇“YouTube時(shí)刻”｡參議員拜登2006年7月曾說:“你不能去7-Eleven或Dunkin’Donuts,除非你有輕微的印第安人口音｡我是在開玩笑｡”這位來自特拉華州的民主黨參議員的確是在開玩笑,但他的這番言論出現(xiàn)在YouTube后性質(zhì)就不一樣了,他不得不對(duì)此做出解釋和澄清｡
　　分析家說:“YouTube具有一種沖擊力是肯定的｡但對(duì)我而言更有意思的則是,從戰(zhàn)略家的觀點(diǎn)看,何時(shí)對(duì)YouTube做出反應(yīng),何時(shí)不對(duì)其做出反應(yīng)｡”
　　
　　 候選人可以通過其在YouTube上的主頁向選民和支持者征求意見,拉近彼此之間的關(guān)系｡在這方面民主黨最熱門的候選人希拉里是比較成功的｡她在YouTube視頻中希望網(wǎng)絡(luò)使用者親自投票為她的競(jìng)選活動(dòng)挑選一首主題歌,借此吸引年輕人的注意,增進(jìn)與他們之間的關(guān)系,塑造自己的親民形象｡她的做法得到熱烈回應(yīng),超過50萬人點(diǎn)擊了她在YouTube網(wǎng)站上的視頻,而她個(gè)人網(wǎng)站上的投票數(shù)達(dá)到了13萬｡
　　另外,通過YouTube播放競(jìng)選廣告,可以節(jié)約候選人更多資金｡以往候選人的最大花費(fèi)就是購買昂貴的電視時(shí)間用來播放競(jìng)選廣告,而YouTube的出現(xiàn),很大程度上減少了候選人在這方面的開支｡
　　
　　終難左右選舉結(jié)果
　　
　　盡管YouTube有著傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)勢(shì),但它未必能夠最終左右選舉結(jié)果｡除候選人的因素外,在眾多關(guān)心YouTube競(jìng)選視頻的人當(dāng)中多數(shù)應(yīng)該是年輕人,其中不乏許多未成年的中學(xué)生｡雖然這些人通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)了他們的政治訴求,但是他們中有多少人能夠真正有資格在選舉日投票呢?這個(gè)問題恐怕是很難回答得了的｡
　　共和黨的支持者并不熱心于在YouTube上發(fā)表見解､給候選人在網(wǎng)上造勢(shì),但是,這并不意味著他們不熱心政治,不關(guān)心本黨候選人的政治前途｡畢竟,YouTube上的點(diǎn)擊數(shù)并不能直接轉(zhuǎn)化成選票,最終結(jié)果也不是YouTube能夠左右的｡
　　不能不承認(rèn),YouTube視頻也會(huì)帶來副作用｡由于YouTube是開放的平臺(tái),所以容納各種內(nèi)容視頻的自由度很高,尤其是一些非官方視頻,充滿了對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊､詆毀和嘲諷,形成了十分不良的競(jìng)爭(zhēng)氣氛,最終有可能導(dǎo)致候選人之間無暇顧及真正事關(guān)美國社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治的議題,而不得不去應(yīng)付接踵而至的人身攻擊｡同時(shí),由于網(wǎng)絡(luò)世界操作者的身份相對(duì)保密,所以不同候選人陣營(yíng)的工作人員完全可以掩飾身份,發(fā)布一些負(fù)面的視頻文件,對(duì)其進(jìn)行攻擊｡現(xiàn)在科技手段完全可以允許技術(shù)人員以某種目的而假造視頻片斷｡
　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和YouTube的出現(xiàn),在一定程度上使大眾拿回了一部分屬于自己的話語權(quán)｡在YouTube與CNN聯(lián)合舉辦的總統(tǒng)候選人辯論中,CNN主辦方一再聲稱這兩場(chǎng)辯論將會(huì)是“歷來最民主的辯論”,并表示,辯論會(huì)上“有的只是選民們的問題和候選人的答案”,“沒有記者､沒有審查團(tuán)､沒有過濾”｡然而,在宣傳稿的中段卻又說:“CNN會(huì)選擇辯論會(huì)上提出的問題｡有25到30條問題將會(huì)播出｡”這樣的安排使整個(gè)活動(dòng)安排失去了原有的意義,剩下的只是所謂“最民主”的空架子｡

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