索尼成功的原因_十年，索尼ＶＡＩＯ的成功轉(zhuǎn)身

　　2008年也許有太多的大事件讓人不能忘懷，而對于索尼VAIO這樣已經(jīng)歷經(jīng)十年風(fēng)霜的筆記本品牌，這一年也發(fā)生了重大變革。過去，索尼VAIO憑借其在音頻和視頻的優(yōu)勢占據(jù)個人消費筆記本領(lǐng)域內(nèi)風(fēng)向標(biāo)的角色。但是，科技在不斷往前發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化，市場競爭越來越激烈，如何提供差異化產(chǎn)品，滿足消費者日益強烈的個性需求成為了迫在眉睫的需要解決的問題。此時，VAIO并沒有固步自封，一場舊貌換新顏的變革開始了。
　　
　　智動人心　引出全新品牌內(nèi)涵
　　　　
　　首先，索尼VAIO重新定義了自己的品牌內(nèi)涵。經(jīng)過十年發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)和無線通訊技術(shù)不斷發(fā)展與融合的時代，移動電腦已成為個人工作、生活與娛樂的綜合平臺。立足于高清化個人移動終端解決方案的VAIO于2008年適時提出了“影音智合(Visual-Audio-Intelligent-Organizer)”的新內(nèi)涵，除秉承VAIO注重影音品質(zhì)和外觀設(shè)計的傳統(tǒng)，使品牌內(nèi)涵更加豐富，更適應(yīng)3G和網(wǎng)絡(luò)時代的價值取向。索尼集團VAIO事業(yè)本部企劃戰(zhàn)略部高級總經(jīng)理古海英之先生表示：新的品牌內(nèi)涵重點增加了智能，個性兩個含義�！八髂嵴J(rèn)為，高性能、高移動性、輕、薄，都只是產(chǎn)品實現(xiàn)的手段，而不是最終目的。個人電腦在人們的數(shù)字化生活中需要承載更多的智能與情感，產(chǎn)品不僅僅能夠表現(xiàn)個性，實現(xiàn)娛樂功能，而應(yīng)更多成為使用者個性與思想的延伸，去演繹和創(chuàng)造他們的使用體驗”。最終使VAIO全新品牌內(nèi)涵在由品質(zhì)、設(shè)計、智能和個性組成的平臺上不斷演進，由一個‘產(chǎn)品品牌’逐漸升華為一個‘體驗品牌’。
　　
　　全新產(chǎn)品　滿足各領(lǐng)域消費者需求
　　
　　如果僅僅是內(nèi)涵改變，索尼VAIO并不會保持住在零售市場始終保持領(lǐng)先地位，真正滿足消費者需求，帶來智能體驗的產(chǎn)品才是市場上最終取得勝利的良方。因此索尼VAIO在2008年接連發(fā)布了9個系列不同產(chǎn)品，消費者可以根據(jù)自己的環(huán)境需求選擇合適的產(chǎn)品。
　　濃烈的風(fēng)格與個性展現(xiàn)是索尼VAIO的靈魂所在，而面對今天的商務(wù)人士，VAIO筆記本從來都是堅持自己的風(fēng)格，并提出商務(wù)時尚的概念，讓個性和筆記本電腦的輕薄便攜卓越性能統(tǒng)一在一起。VAIO Z系列筆記本是時尚商務(wù)筆記本中的典范之作，碳纖維機身包裹著強勁性能，雙顯卡實時切換功能讓您在工作中游刃有余，1600×900的高分辨率白光LED寬屏帶來全新視覺震撼。多種機身顏色和材質(zhì)演繹時尚年輕商務(wù)人士的新面貌，個性主題切換功能輕松的在“商務(wù)模式”，“個人模式”和“娛樂模式”間切換，時尚商務(wù)生活，一手掌握。
　　
　　創(chuàng)新服務(wù)　全新購買體驗帶動新增長
　　
　　在不斷開發(fā)創(chuàng)造新產(chǎn)品的同時，進一步滿足高端用戶群體和企業(yè)用戶的需求，也是VAIO中國策略的重點。今年3月索尼在中國啟動VAIO CTO(CTO：Configuration To Order)產(chǎn)品定制服務(wù)，該項產(chǎn)品定制服務(wù)是指消費者可以根據(jù)自己的需求在VAIO的指定目錄內(nèi)選擇構(gòu)成VAIO筆記本電腦的處理器、硬盤驅(qū)動器、操作系統(tǒng)等軟、硬件配置以及相關(guān)配件，搭配出符合個人喜好和預(yù)算需求的VAIO筆記本電腦。
　　與此同時，VAIO也不斷拓展定制內(nèi)容，力求為消費者提供更多的選擇和搭配空間。截止到本季，產(chǎn)品定制的可搭配型號已由6個月前的3大系列34種型號增加至4大系列1876種型號。針對中小企業(yè)用戶，還可以通過定制渠道享受不同的優(yōu)惠服務(wù)。
　　根據(jù)調(diào)研公司提供的數(shù)據(jù)，在如此嚴(yán)峻和不穩(wěn)定的市場經(jīng)濟下，全球的PC行業(yè)仍然處于穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)中，而中國是發(fā)展最迅速的國家之一。我們相信VAIO一定會充分認(rèn)知到中國市場的重要性，在“智動人心”的大主題下，了解用戶走進用戶，創(chuàng)造更多更富生命力的產(chǎn)品。

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