坦誠講述中國，提升國家軟實力 如何提升文化軟實力

　　2008：世界輿論聚焦中國 　　 　　2008，對于中國來說是一個不同尋常的年份。一方面，1月中旬到2月上旬，中國南方地區(qū)連續(xù)遭受4次低溫雨雪冰凍極端天氣的襲擊；3月14日，“藏獨(dú)”分子在拉薩等地組織騷亂；然后是奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f在部分西方國家受阻，四方媒體掀起一股新的反華浪潮；5月12日，四川汶川發(fā)生特大地震，對人口、經(jīng)濟(jì)、社會、自然資源、環(huán)境、歷史文物等造成毀滅性的災(zāi)難。另一方面，2008年是中國實行改革開放30周年，中國取得的成就有目共睹；8月8日，第29屆奧運(yùn)會在北京盛大開幕，中國成為舉世矚目的焦點。
　　與此同時，中國的國家形象在世界也經(jīng)歷著起起落落。
　　年初，中國全民總動員抗擊冰雪災(zāi)害，世界輿論積極評價。波士頓環(huán)球報評論說：抗擊雪災(zāi)凸顯中國“集體英雄主義”；聯(lián)合國環(huán)境署與人居署贊賞中國抗雪救災(zāi)努力。
　　3月的西藏事件不僅給西藏經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重?fù)p失，還擾亂了西藏人民的生活秩序。但在西方媒體的報道中卻完全看不到這些，失實的甚至是歪曲的報道讓人大跌眼鏡。西藏事件、奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f在西方國家受阻時，西方媒體掀起了一股新的反華浪潮，世界人民聽到的是一個強(qiáng)硬的集權(quán)政府對“自由民主運(yùn)動”的殘酷鎮(zhèn)壓，暴力分子被當(dāng)成“自由斗士”，而中國政府對社會秩序的維護(hù)卻被妖魔化為踐踏“人權(quán)”。這些行為損害了中國形象，意味著中國的軟實力被削弱。
　　自然災(zāi)害不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的，關(guān)鍵是如何處置、如何變被動為主動。汶川地震后，十三億中國人在災(zāi)難救助中煥發(fā)出巨大的民族凝聚力。對此，外國媒體紛紛發(fā)表文章，在重要版面以大量篇幅輔以圖片報道，而且報道的角度多趨向“同情”和“正面”。無論是中國人還是外國人，都正在發(fā)現(xiàn)一個全新的中國。中國國家形象在這場大地震中獲得了提升。
　　北京奧運(yùn)會的成功舉辦，則把世界對中國的關(guān)注提升到前所未有的高度，國外政要、媒體、參賽運(yùn)動員紛紛表示對中國的高度贊賞，世界通過奧運(yùn)進(jìn)一步認(rèn)識了一個開放、自信、和諧的中國。
　　
　　中國被關(guān)注的深層原因
　　
　　同一個中國為什么會在一年中有差異如此之大的國際形象?
　　1、意識形態(tài)情節(jié)。有人說，地震只是暫時改變了世界對中國的認(rèn)識，本質(zhì)上沒有什么改變。盡管中國改革開放已經(jīng)30年，但在某些西方人眼中，中國的政治形象是根深蒂固的。以美國媒體為例，當(dāng)中美出現(xiàn)貿(mào)易問題，例如中國玩具出現(xiàn)質(zhì)量問題，美國電視臺就說，“從共產(chǎn)主義中國進(jìn)口的玩具”。只要中國仍然堅持其政治體制，沒有發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，西方就難以拋棄冷戰(zhàn)思維：因為意識形態(tài)斗爭還沒有結(jié)束。在蘇聯(lián)解體的今天，中國成為西方冷戰(zhàn)意識形態(tài)斗爭的主要對象，西方對中國持雙重標(biāo)準(zhǔn)也就不足為奇了。意識形態(tài)的打壓，需要媒體來實現(xiàn)。在國際社會，一直存在著西方主流媒體對中國報道的媒介歧視問題。媒體根據(jù)意識形態(tài)和政治需要設(shè)定議程框架，受眾積淀成刻板印象，例如“西方新聞媒體對藏獨(dú)表演的大合唱成為西方國家政治偏見與說謊造謠的經(jīng)典之作”。
　　
　　2、主流價值的差異。政治上，中國堅持馬克思主義指導(dǎo)思想、中國特色社會主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神的核心價值體系，實行與西方完全不同的政治體制。中國是一個經(jīng)濟(jì)大國，將扮演重要的國際角色。中國有悠久的文明，有13億人口，對世界格局有重要影響，這些都是西方所不能忽略的、必須應(yīng)對的。在西方看來，中國的權(quán)威主義體制沒有動搖的跡象。對西方而言，中國的成功尤其使之不安的，是其構(gòu)成了對西方所奉行的價值的挑戰(zhàn)和威脅。這種挑戰(zhàn)是現(xiàn)實的，也是主觀的。
　　
　　3、他國形象誤讀。國家形象的誤讀已經(jīng)成為國際傳播中受到嚴(yán)重關(guān)注的問題。西方發(fā)達(dá)國家憑借其經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和科技優(yōu)勢，長期占據(jù)著國際輿論的主導(dǎo)地位，而且，這種態(tài)勢在短時期內(nèi)不太可能有本質(zhì)的轉(zhuǎn)變，傳播弱勢國被傳播強(qiáng)勢國誤讀已成為積重難返的現(xiàn)實。
　　除了意識形態(tài)和政治因素之外，誤讀，有文化上的無意識因素。許多西方記者并非故意要歪曲中國，部分原因是他們欠缺中國文化、歷史方面的知識，以及對語言的不熟練，很難參透中國文化和政治中復(fù)雜微妙的東西，當(dāng)對事實理解出現(xiàn)困難時，很容易求助于自己的意識形態(tài)和文化偏見。在許多情況下，國際傳播中政治因素與文化因素被巧妙地糅雜在一起，難辨彼此。在西方，大多數(shù)普通民眾會按照主流媒體設(shè)置的議程和選擇的信息來解讀外部世界。作為受眾，更容易從文化的角度來接受。而文化因素又使得政治功利顯得不那么突出，更容易被理解。例如，有關(guān)中國問題的報道，西方媒體一貫不離人權(quán)、自由的框架，而這既是政治的又是文化的，受眾也更容易從文化的角度來理解。中國國際地位的上升與話語弱勢的矛盾日益凸現(xiàn)。一些人關(guān)心中國，但不了解中國，其中包括兩個主要原因：其一是政治原因；其二則是溝通的欠缺。
　　
　　4、新聞職業(yè)性因素。新聞的質(zhì)量表現(xiàn)在社會認(rèn)知價值上。作為商品的新聞，其社會價值是由構(gòu)成新聞的基本要素決定的，如時效性、真實性、接近性等。新聞取舍遵循變異性、沖突型、顯要性、影響性、接近性的價值標(biāo)準(zhǔn)。不同的社會制度和文化背景決定了不同的新聞價值取向。西方新聞傳媒的理念通常認(rèn)為，正面報道不是新聞。災(zāi)難、丑聞歷來是西方記者爭相報道的對象。為了適應(yīng)消費(fèi)者的口味，在市場因素驅(qū)動下，媒體在選取新聞時，無形中更突出了變異性和沖突型，偏離了他國真實。西方傳媒的新聞價值觀決定了其選取的新聞往往不利于中國國際形象的樹立。作為新聞傳播機(jī)構(gòu)，西方傳媒有客觀報道中國的義務(wù)，但并不負(fù)有通過新聞傳播樹立中國正面國際形象的責(zé)任。因此中國要樹立良好的國際形象不能依賴西方傳媒，只能依靠自己。
　　
　　5、軟實力因素。根據(jù)美國著名國際關(guān)系理論家約瑟夫-奈的定義，軟實力是一種與經(jīng)濟(jì)、軍事、科技力量不同、難以量化的無形力量，是通過吸引力、感染力來達(dá)到目的的能力。它來自于三種資源：一個國家的文化、價值觀以及塑造國際規(guī)則和決定政治議題的能力。冷戰(zhàn)結(jié)束后興起的建構(gòu)主義理論認(rèn)為，軟實力不僅影響國家行為的各種動機(jī)，而且還影響國家的基本特征，即所謂國家認(rèn)同。后經(jīng)世人演繹，“軟實力”遂成為依靠政治制度的吸引力、文化價值的感召力和國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力，并成為國家綜合國力的重要組成部分。
　　西方媒體對中國的歪曲性報道，一種情況是采用移花接木的手段、內(nèi)含對中國的軟遏制，也包括某些政客為撈取政治資本，積極參與對輿論的誤導(dǎo)。另一種情況則是由于缺少了解造成了混淆。世界上多數(shù)人對中國的了解和認(rèn)識還不夠，許多人對中國的看法仍是負(fù)面的。一項民意調(diào)查顯示，多數(shù)人在提及中國時，使用頻率較高的字眼是“神秘”、“恐懼”、“黑暗”等。這亦是中國軟實力缺乏的重要表象。軟實力能增加一個國家在世界上受歡迎和認(rèn)同的程 度。如果人們對一個國家的反映是“恐懼”，那么對這個國家的看法就不可能是正面的。
　　行為體擁有一定量的能力資源，并不意味著它同時擁有與能力資源等量的軟實力，因為能力資源需要通過實施才能發(fā)揮作用。雖然中國具有一定量的軟實力資源，但卻未能很好地發(fā)揮作用。長期以來，中國戰(zhàn)略思維的習(xí)慣視角是強(qiáng)調(diào)國家硬實力多，關(guān)注軟實力少。在國人執(zhí)著于“發(fā)展是硬道理”的同時，還無暇顧及“軟實力”。中國的軟實力要真正具有強(qiáng)大影響力，還任重道遠(yuǎn)。
　　
　　中國如何加強(qiáng)軟實力提升國家形象
　　
　　中國加入WTO后，與世界的聯(lián)系更加緊密，相應(yīng)的，中國如何適應(yīng)各種國際制度、國際規(guī)范，以及如何有理、有利、有節(jié)地影響國際制度和規(guī)則的建設(shè)和完善?中國以何種方式讓世界特別是西方正確認(rèn)識中國?這都是我們?nèi)谌雵�際社會必須認(rèn)真面對的重大問題。
　　
　　1、加強(qiáng)交流。提升文化軟實力。文化，有持久的滲透力，既承載民族、國家的理念和價值觀，又反映了民族、國家對外的影響力、競爭力。美國的長期戰(zhàn)略建立在文化和教育交流之上，其他許多發(fā)達(dá)國家和新興工業(yè)化國家如歐盟、日本、韓國、新加坡等也紛紛制定國家文化發(fā)展戰(zhàn)略，成為文化軟實力競爭的積極推動者。
　　中國雖是文化大國，但不是文化強(qiáng)國，雖有豐富的文化資源，但文化產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，“文化入超現(xiàn)象”嚴(yán)重。因此，十七大報告明確把“激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力”作為重要的文化發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)對外文化交流、提高中華文化影響力，意義非凡。
　　
　　2、營造客觀友善的輿論環(huán)境增強(qiáng)世界對中國的理解。近年來，中國政府相繼明晰了一系列外交工作思路，提出了中國外交要積極營造五種有利的環(huán)境：和平穩(wěn)定的國際環(huán)境、睦鄰友好的周邊環(huán)境、平等互利的合作環(huán)境、互信協(xié)作的安全環(huán)境、客觀友善的輿論環(huán)境。如何營造客觀友善的輿論環(huán)境?即很好地向世界介紹、說明中國，以坦誠的態(tài)度，講述動人的“中國故事”，利用各種力量、各種形式展示中國，增進(jìn)國際社會對中國的了解。這種方式潛移默化，潤物細(xì)無聲，是有心栽花與無心插柳的無間合作。
　　
　　3、抓住共鳴找到交匯。地緣關(guān)系、文化傳統(tǒng)、政治制度、國家利益的相關(guān)性因素等對軟實力的實施效果產(chǎn)生著較大影響。提升文化軟實力，對內(nèi)提倡以建設(shè)社會主義核心價值體系為根本，更好地把核心價值體系的基本要求滲透和體現(xiàn)到社會生活各方面，增強(qiáng)全民族的凝聚力向心力。中國與他國的社會制度、意識形態(tài)、價值觀念、生活方式不同。向世界講述中國故事，就要牢記：“外國人不是中國人”。既然是讓外國人了解中國，就要采用他們愿意和容易接受的方式，超越社會制度和意識形態(tài)的差異，尋求共同利益的匯合點，找到認(rèn)知的交匯點。也需要充實和完善有自己特色的政治意識形態(tài)價值和感召力，來平衡西方社會的“自由民主”為核心的價值體系。
　　國際社會積極評價中國政府、民眾抗擊冰雪災(zāi)害、抗震救災(zāi)的艱苦努力，是因為看到了中國人的“一方有難、八方支援”的精神和應(yīng)對突發(fā)自然災(zāi)害的能力、信心和決心，中華民族在危難時刻精誠團(tuán)結(jié)的傳統(tǒng)和意志；看到了中國領(lǐng)導(dǎo)人沖在第一線，所表現(xiàn)出來的愛民如子的真實情懷；看到了人本主義的共同理念存在于人們的心底，看到了中國大地上真正的人權(quán)。同時，中國政府在自然災(zāi)害面前的應(yīng)急措施得到了西方價值觀的認(rèn)可。
　　基于對人類共同命運(yùn)的關(guān)切和文化間的相互認(rèn)同，一些重要的價值取向，例如建立民主制度、保障人權(quán)等，不但得到國際社會的廣泛肯定，而且也是社會主義社會的追求。中國正在積極推行政治體制改革，追求“民主、法治、效率、透明、廉潔、負(fù)責(zé)、合作、參與和公正”目標(biāo)，并簽約參加了《國際人權(quán)和公民權(quán)利公約》等一系列重要國際條約。中國認(rèn)同并踐諾自由、民主、文明、人權(quán)等人類共同的價值取向，就能建立起為絕大多數(shù)國家所接受的國際形象。
　　
　　4、培育民間輿論。國際抗?fàn)幇�括話語權(quán)的爭奪。西方媒體一貫標(biāo)榜“客觀公正”、“用事實說話”的新聞原則，但是在“3.14”西藏騷亂事件中，一些西方媒體以感情、政治立場和“新聞自由”為主軸，而不是以信息、事件和新聞故事為主軸，西方媒體嚴(yán)重失實的報道，蒙蔽了眾多國際民眾，引起全世界華人的一片指責(zé)和憤慨。在這場關(guān)乎國家形象和國家利益的報道戰(zhàn)中，民間輿論通過各種途徑開辟“第二戰(zhàn)場”，以一種前所未有的信息力向世界宣告“3.14”事件的真相，擊敗了西方的不實輿論，其中，以網(wǎng)絡(luò)為戰(zhàn)場的民間輿論發(fā)揮了巨大的作用。以網(wǎng)民為主力的民間輿論的崛起不僅展現(xiàn)了中國的民主化進(jìn)程，更是彰顯了中國民間話語權(quán)意識的覺醒。
　　事實證明，草根對草根，培育民間輿論，將不僅有利于中國公民社會的形成和發(fā)展，也將會有助于向世界準(zhǔn)確地說明中國。從而，從根本上提升中國的影響力、軟實力。
　　綜上所述，2008，對于中國來說確實是一個不同尋常的年份，中國人民經(jīng)歷了嚴(yán)峻考驗，也取得了巨大成就。今后，國際輿論將進(jìn)一步聚焦中國，充滿機(jī)遇，也充滿挑戰(zhàn)。讓我們挺起脊梁，面對挑戰(zhàn)，以坦誠的態(tài)度講述中國。
　　
　　(責(zé)任編輯　文博英)

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