[燕京：從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”]中國制造到中國創(chuàng)造

　　2008年2月26日，本刊記者隨同大型奧運報道搜狐2008“中國制造全國行”巡訪團走進“燕京啤酒”。 　　燕京啤酒1980年建廠，其年產(chǎn)量從改革開放之初的41萬噸到2007年接近4000萬噸，近30年中增長了近100倍，在當今世界啤酒行業(yè)排行榜上名列第十。目前燕京已擁有有形資產(chǎn)98億元，燕京商標商譽價值152億元，子品牌漓泉啤酒商譽價值19億元，全國市場占有率達到11.5％，華北市場50％，北京市場90％以上。
　　在“中國制造”之路上，正如世界最大的啤酒制造商德國克朗斯公司總裁宮喜德所評價：燕京啤酒“用短短的20年跨越了世界啤酒業(yè)100年的發(fā)展歷程”。
　　從“制造”到“創(chuàng)造”，雖只一字之差，企業(yè)需要做的卻大不一樣。制造的產(chǎn)品，只需要按照客戶訂單按時保質保量即可，而“創(chuàng)造”的產(chǎn)品，卻要飽含新技術，直接面對市場的風險與挑戰(zhàn)……
　　
　　創(chuàng)造：從中國清爽型啤酒說起
　　
　　20年前，燕京不滿于產(chǎn)品現(xiàn)狀，積極開拓創(chuàng)新，向市場挑戰(zhàn)。
　　首先，燕京三顧茅廬，請到第一流的啤酒專家、中國輕工部食品發(fā)酵研究所總工程師管敦儀教授。管教授對產(chǎn)品提出了19條意見。一用一靈，燕京啤酒質量大幅度提高。
　　1987年，燕京在管敦儀教授的指導下，采用全新的生產(chǎn)工藝與技術，在國內第一家率先生產(chǎn)研制出11度清爽型啤酒，形成了與醇厚型啤酒不同的清爽怡人的獨特風味，深受北京市民喜愛，很快在市場形成了消費熱點，迅速奠定了燕京在北京市場強有力的地位。
　　燕京11度清爽啤酒第一年上市后，生產(chǎn)銷售達3.5萬噸，以后產(chǎn)銷量逐年增加。
　　在1990年、1995年兩次全國評酒大賽中，燕京首創(chuàng)的清爽型啤酒受到了全國評酒員的好評，先后兩次獲得總分第一，成為了行業(yè)的標桿酒。
　　2000年以來，燕京11度清爽啤酒每年銷量均在60萬噸以上，成為了中國單一產(chǎn)量最大的品種。
　　2006年，為了適應國際、國內啤酒向清爽型、淡爽化發(fā)展的消費趨勢，同時適應迎接北京奧運和服務北京奧運會的需要，從而實現(xiàn)“新北京、新奧運、燕京啤酒新形象”的戰(zhàn)略目標，燕京在認真進行市場調研的基礎上，開發(fā)出了10度清爽型啤酒，其產(chǎn)品保持了11度清爽型風味與品質，但具有更爽更鮮的特點。目前，燕京10度清爽型啤酒成為了北京市場的主導產(chǎn)品，任何產(chǎn)品難以替代。
　　現(xiàn)在不僅北京的啤酒企業(yè)生產(chǎn)清爽型啤酒，而且全國各地都在生產(chǎn)清爽型啤酒。燕京清爽型啤酒的生產(chǎn)引導了中國啤酒發(fā)展的潮流和趨勢，改變了中國啤酒發(fā)展格局。
　　
　　質量：就是競爭力
　　
　　如何從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，在燕京集團董事長李福成看來，“中國一定要打出中國的乃至達到世界領先水平的產(chǎn)品，具備世界產(chǎn)品的競爭力”。
　　為了保證產(chǎn)品質量，燕京在原材料使用上嚴格把關，不僅采購的大麥是來自于國內外的優(yōu)質大麥，而且使用的大米、酒花也是由國內幾大綠色生產(chǎn)基地提供的。所有原料全部符合綠色啤酒要求，具有國家權威部門頒發(fā)的質量檢定證書。工藝技術裝備水平，發(fā)酵、過濾、灌裝也都達到了世界一流的水平，比如糖化工藝用德國霍夫曼公司的工藝，微機控制系統(tǒng)跟德國霍夫曼公司總部都有聯(lián)系，包括發(fā)酵純生凱塞曼公司的技術。
　　“好水出好酒”，燕京啤酒為了保證口感，燕京酒的水全部源自于優(yōu)質礦泉水。燕京位于潮白河畔，釀造用水全部采用300米地下礦泉水，水質好，經(jīng)國家地質礦產(chǎn)部、衛(wèi)生部、國內貿(mào)易部、輕工總會等四部委的聯(lián)審認定，其中鍶、偏硅酸兩項指標達到國家礦泉水標準，而“鍶”含量更是超過國家規(guī)定的兩倍以上。優(yōu)質的礦泉水，配合獨特的工藝，使燕京清爽型啤酒更具有口味純、清洌、爽口的特殊口感。
　　高質量的燕京啤酒先后榮獲“第31屆布魯塞爾國際金獎”，“首屆全國輕工業(yè)博覽會金獎”，“全國啤酒行業(yè)優(yōu)質產(chǎn)品獎”，“全國行業(yè)質量評比優(yōu)質產(chǎn)品獎”，并獲“全國啤酒質量檢測A級產(chǎn)品”，“全國輕工業(yè)優(yōu)質產(chǎn)品”，“全國用戶滿意產(chǎn)品”，“中國名牌產(chǎn)品”等多項榮譽稱號。燕京啤酒被指定為“人民大會堂國宴特供酒”、“國際航空”、“新華航空”、“海南航空”、“深圳航空”、“西北航空”公司配餐用酒。1997年燕京商標被國家工商總局認定為“馳名商標”。2004年燕京系列15個產(chǎn)品通過國家綠色產(chǎn)品認證，成為中國首批綠色產(chǎn)品……
　　據(jù)李總介紹，燕京人對產(chǎn)品質量提出了三句話，“以全優(yōu)的質量取信于民，以獨特的風味取悅于民，以誠摯的態(tài)度服務于民”。
　　20多年來的實踐證明。燕京人做到了自己的承諾，燕京的高標準得到了廣大消費者的普遍認可。
　　
　　奧運：燕京品牌的再提升
　　
　　“實踐使我們體會到，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)。我們還是要打造中國自己的民族品牌�！毖嗑┒�事長李福成的話真是一語中的。
　　無論是中國制造還是中國創(chuàng)造，打造中國自己的品牌是關鍵。
　　長久以來，燕京在品牌戰(zhàn)略上推選3+1發(fā)展戰(zhàn)略，以燕京為主導品牌，漓泉、惠泉、雪鹿為地區(qū)優(yōu)勢品牌，提高了在國內和國際市場的競爭力。燕京啤酒銷售量連續(xù)三年位居世界前十名。產(chǎn)品出口到美國、英國、新加坡、韓國、中國香港等20多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)了品牌的提升，向世界展示了燕京啤酒的形象。
　　2005年8月10日，燕京更是成為國內首家北京2008年奧運會啤酒贊助商。這對燕京來說是向全中國乃至全世界展示燕京品牌的最佳機遇。
　　首先，燕京啤酒以2008北京奧運會贊助商的身份，圍繞綠色奧運打造綠色飲品，展開差異化競爭。接著，與央視等主流媒體合作，開展“燕京啤酒奧運社區(qū)行”等公益宣傳活動。同時，燕京贊助北京女排，投身奧運會場館建設，在奧運會期間將為運動員村、媒體村等場館提供燕京啤酒。燕京還在全國開展了大規(guī)模的營銷活動，如燕京漓泉開展的“千人團迎奧運”、以燕京惠泉冠名的“2007年獅王爭霸賽”等。
　　這些都讓燕京這個名字更加堅實有力。
　　2008年1月，由北京名牌資產(chǎn)評估有限公司與海外睿富全球排行榜資訊集團共同進行的2007中國最有價值品牌研究報告顯示，燕京啤酒集團的“燕京”品牌，評估價值為140.56億元，比2006年增長15.47億元。燕京啤酒集團旗下的漓泉、惠泉、雪鹿、燕京等品牌值分別為30.03億元、24.36億元、12.03億元。也就是說，“燕京”品牌總價值超過200億元。
　　
　　“中國創(chuàng)造”還遠嗎?
　　
　　“中國制造”還是“中國創(chuàng)造”?在燕京董事長李福成的眼里“中國創(chuàng)造”就是一個概念而已，仍是依附于“中國制造”。因為企業(yè)最終給世界呈現(xiàn)的品牌和產(chǎn)品是“中國制造”，“中國創(chuàng)造”只是隱藏于品牌和聲品中的靈魂與技術含量、文化含量等諸多品牌因子。
　　這無疑是對中國制造意義的又一次豐富。但其中包含的新科技、新創(chuàng)意等理念無疑正是“中國創(chuàng)造”所追求的。
　　中國在短短20年的時間內獲得“世界工廠”的地位，主要是依靠國內大量的低廉勞動力來降低成本。但是隨著勞動力成本的增加以及印度、越南的崛起，“中國制造”的成本優(yōu)勢正在慢慢喪失。
　　在2007年11月中旬第八屆科博會“創(chuàng)新中國與知識產(chǎn)權保護”國際論壇上，國務院發(fā)展研究中心多位專家一致強調，“沒有自主創(chuàng)新能力，沒有自主知識產(chǎn)權就不可能真正成為制造中心，只能是加工中心”。
　　無疑“中國創(chuàng)造”之路是艱辛的，但是必須堅定地走下去。
　　其實，在燕京身上我們已經(jīng)看到了創(chuàng)新的影子，無論是首度開發(fā)清爽型啤酒還是打造燕京的國際品牌，都是走向“中國創(chuàng)造”的重要支撐。
　　燕京、海爾、聯(lián)想，或許這些中國品牌在世界市場上還顯得有些稚嫩，還不敢說是完全的“中國創(chuàng)造”，但畢竟它們邁出了標志性的第一步，有了自己的品牌和核心技術。
　　“中國創(chuàng)造”還有多遠?一切都在路上，只要走起來，就會越來越近。

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