[黃光裕�。矗埃埃霸�起家的中國(guó)首富] 中國(guó)前首富黃光裕是什么生肖

　　 　　做買(mǎi)賣(mài)天天都會(huì)遇到各種誘惑，但我想我做到了不貪婪 　　做事情不能每天停留在研究、討論、調(diào)研和猶豫不決上 　　 　　位于北京中央商務(wù)區(qū)霄云路26號(hào)的鵬潤(rùn)大廈，全玻璃的墻體在夕陽(yáng)的照射下閃耀著炫目的光芒。與百米之遙的盛世大廈――微軟公司中國(guó)總部所在地――相比，竟有幾分貴族與神秘的氣息。記者進(jìn)入大廈B座18層，穿過(guò)迷宮般曲折的走廊，來(lái)到這座大廈的主人、鵬潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)黃光裕的辦公室。
　　也許，很多人并不熟悉鵬潤(rùn)集團(tuán)這個(gè)名字，但說(shuō)起該集團(tuán)旗下的國(guó)美電器，提到2004年中國(guó)內(nèi)地新首富，人們一定不會(huì)覺(jué)得陌生。這位國(guó)美電器的創(chuàng)辦人，這個(gè)已經(jīng)在北京打拼近20年的廣東人，說(shuō)話時(shí)依舊帶有濃重的汕頭口音。他在他那間弧形辦公室中，喝著牛奶，不時(shí)發(fā)出爽朗的笑聲。
　　在別人的專(zhuān)著中，黃光裕和他的國(guó)美帝國(guó)書(shū)寫(xiě)了“105億的傳奇”；在胡潤(rùn)的富豪榜上，他曾取代丁磊成為中國(guó)首富；作為商人，他一直信奉做人要真誠(chéng)的原則，很看重朋友間的相互信任，喜歡將生意建立在誠(chéng)信坦率的基礎(chǔ)上。他說(shuō)，是因?yàn)橐懔�和�?jiān)持，加上一些運(yùn)氣，自己才走到今天，又因?yàn)楝F(xiàn)在的成績(jī)，接下來(lái)可以做自己想做的更多的事情。
　　
　　從汕頭到北京
　　
　　坐在4個(gè)套間組成的巨大辦公室中，黃光裕對(duì)于初進(jìn)北京時(shí)的新奇、興奮，間或會(huì)有的幾分惶恐與無(wú)助的感受記憶猶新。
　　“出了北京站，花5毛錢(qián)住一個(gè)地下旅館，又花了1塊錢(qián)讓一輛三輪車(chē)?yán)�我去找那家旅館，找了半天，實(shí)際上他是繞了一大圈，第二天起來(lái)以后我一看北京站就在門(mén)口，還花了我1塊錢(qián)！”
　　初來(lái)北京的黃光裕，“覺(jué)得北京大得不得了”。于是，他一整天就在北京站周?chē)�轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，不知道哪里是商業(yè)區(qū)，也不知道在這么大的北京城里應(yīng)該怎么去做買(mǎi)賣(mài)�！跋挛鐑扇�點(diǎn)鐘了，我就在欄桿那兒站著，看著北京站。這時(shí)有個(gè)人過(guò)來(lái)了，問(wèn)我要不要拍一張照片�！秉S光裕 “很奢侈地”花了10元錢(qián)，拍了一張一次成像的照片。那張照片他一直保留著，直至前兩年磨損厲害，才不得不丟棄。
　　黃光裕1969年出生于廣東汕頭鳳壺村，屬雞。今年是他的第3個(gè)本命年。小時(shí)候，黃光裕家境清貧，初中尚未畢業(yè)就輟學(xué)了，那年他16歲。隨后，他跟著哥哥從老家汕頭北上內(nèi)蒙古做生意。
　　1986年，17歲的黃光裕（那時(shí)他還叫黃俊烈）跟著哥哥黃俊欽，揣著在內(nèi)蒙古攢下的4000元，又借了3萬(wàn)元，在北京前門(mén)珠市口東大街420號(hào)盤(pán)下一個(gè)100平方米的門(mén)面――這就是國(guó)美電器連鎖店的發(fā)端。1988、1990、1993和1999年，國(guó)美電器經(jīng)過(guò)4次調(diào)整擴(kuò)張后，如今正步入快速成長(zhǎng)期。
　　短短十多年間，國(guó)美以其低廉的價(jià)格迅速打開(kāi)各地市場(chǎng)，所到之處刮起陣陣價(jià)格旋風(fēng)。目前，國(guó)美電器已發(fā)展為全國(guó)最大的家電零售連鎖企業(yè)之一，在全國(guó)60多個(gè)城市以及香港等地區(qū)擁有分部30個(gè)、門(mén)店近200個(gè)，旗下員工4萬(wàn)多名。
　　
　　僅僅覆蓋全國(guó)60多個(gè)城市是不夠的
　　
　　黃光裕兄弟倆來(lái)到北京后，決定做家電生意。1987年1月1日，“國(guó)美電器店”的招牌正式掛了出來(lái)。在當(dāng)時(shí)那個(gè)賣(mài)方市場(chǎng)背景下，很多商家采用的是“抬高售價(jià)、以圖厚利”的經(jīng)營(yíng)方式。但黃氏兄弟決定走“堅(jiān)持零售，薄利多銷(xiāo)”的經(jīng)營(yíng)路線，薄利多銷(xiāo)和誠(chéng)信交易，是黃光裕最為看重的理念。
　　“很多人其實(shí)抗拒不了各種誘惑。”黃光裕給記者打了一個(gè)比方：一件3000元的商品，商家多賣(mài)幾十元你可能感受不到，很多商人覺(jué)得你感受不到就多賺你幾十塊，可要是做長(zhǎng)遠(yuǎn)買(mǎi)賣(mài)的話，這樣做就沒(méi)有誠(chéng)信可言了。如果你有誠(chéng)信，大家會(huì)慢慢感覺(jué)到的。
　　“作為年輕人，在定好目標(biāo)以后，該取得的利益就要努力去爭(zhēng)��；不該取得的，即便放在你的面前也不動(dòng)心，我想這是很多人做不到的。做買(mǎi)賣(mài)天天都會(huì)遇到各種誘惑，但我想我做到了不貪婪。為什么很多人做不到，就是急功近利，經(jīng)不起誘惑。商海里的誘惑很多，這不用談境界，關(guān)鍵要看是否能有一種毅力�！�
　　黃光裕認(rèn)為，在很多大是大非的問(wèn)題上，堅(jiān)持做事情的基本底線與原則，是自己最值得驕傲的事情。也正因?yàn)槿绱耍�他還有更多的事情可以去做。
　　國(guó)美發(fā)展史上的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，可謂黃光裕的三次創(chuàng)新。
　　首先是在1993年將北京的幾家門(mén)店“國(guó)豪”、“亞華”、“恒基”等，統(tǒng)一為“國(guó)美”，擁有了自己的品牌。此舉為國(guó)美今后的擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)，黃光�？梢哉f(shuō)是國(guó)內(nèi)企業(yè)家中最早有“品牌意識(shí)”者之一；第二次，在1996年下半年，以長(zhǎng)虹、海爾等為首的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)崛起，國(guó)產(chǎn)家電品牌發(fā)展勢(shì)不可擋。黃光裕感受到中國(guó)家電制造業(yè)所具備的特有優(yōu)勢(shì)，迅速將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由先前單純經(jīng)營(yíng)進(jìn)口商品，轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)品牌，一夜之間，所有國(guó)產(chǎn)品牌都穩(wěn)穩(wěn)地站在了國(guó)美的展示臺(tái)上�，F(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)、合資品牌已占國(guó)美所售商品的90%；第三次，在1999年，國(guó)美走出京城，開(kāi)始全國(guó)性的跨地域經(jīng)營(yíng)。從天津開(kāi)始一路攻城掠地，迄今已在全國(guó)60多家城市和香港地區(qū)有了自己的“影響力”。
　　“我們的發(fā)展是分成幾個(gè)步驟的。先是全國(guó)連鎖，最后跨出國(guó)門(mén)，做世界型的連鎖企業(yè)。我們還要花很多年的時(shí)間才能完成全國(guó)的布點(diǎn)�！卑凑账�的設(shè)想，全國(guó)真正達(dá)到四五十萬(wàn)人口的城市有600多個(gè)，二三十萬(wàn)人口的城市更多�！拔覀儸F(xiàn)在僅僅覆蓋了60多個(gè)城市，才1/10而已。我們最終會(huì)在20萬(wàn)左右人口的城市開(kāi)一兩家店�！�
　　至于現(xiàn)在的成功，黃光裕認(rèn)為更多的是大環(huán)境給自己帶來(lái)的運(yùn)氣。
　　“我覺(jué)得國(guó)運(yùn)、國(guó)家的環(huán)境是很關(guān)鍵的。比我大10歲、20歲的人可能真是沒(méi)有這樣的機(jī)會(huì)。另外，做事情我不貪，心態(tài)比較平和，而且我能夠很好地去看待逆境，把事業(yè)堅(jiān)持下來(lái)�！�
　　
　　只要有必要，我就會(huì)馬上調(diào)整
　　
　　“黃總是一個(gè)行動(dòng)快速的人，有想法馬上做，發(fā)現(xiàn)不對(duì)馬上改。做得好，馬上賞，做不好，馬上罰。”一位在國(guó)美工作多年的人告訴記者。黃光裕自己也承認(rèn)說(shuō)，“我是要求速度的，盡快實(shí)施，我不會(huì)花3個(gè)月來(lái)謀劃，把這個(gè)規(guī)劃書(shū)的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都給它改清楚了，再去實(shí)施。我是邊做邊修正。一件事只要有三分把握，我就去做�！�
　　見(jiàn)記者對(duì) “三分把握就去做”表示疑惑，黃光裕笑著說(shuō)，這只是一個(gè)口語(yǔ)化的說(shuō)法，“并不是沒(méi)想清楚、沒(méi)看明白就去做。大意就是想、調(diào)整和做基本上同步進(jìn)行，不要多謀少?zèng)Q。”
　　在黃光�？磥�(lái)，三分就是一種感覺(jué)�！澳承┦虑椋�市場(chǎng)已經(jīng)給你機(jī)會(huì)了，就要立即拿出行動(dòng)，狹路相逢勇者勝。實(shí)際上，做事和擇業(yè)是不同的。擇業(yè)肯定要更小心，但做事情不能每天停留在研究、討論、調(diào)研和猶豫不決上�！�
　　2002年下半年，為了讓采購(gòu)與銷(xiāo)售更專(zhuān)業(yè)化，國(guó)美實(shí)行采購(gòu)與銷(xiāo)售脫鉤制，但在后來(lái)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，造成了采購(gòu)與銷(xiāo)售互相對(duì)立、互相推卸責(zé)任的弊病。2003年，黃光裕親自操刀，將全國(guó)銷(xiāo)售區(qū)域分為南北兩個(gè)大區(qū)，本來(lái)想通過(guò)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，事實(shí)上卻人為地把國(guó)美的規(guī)模優(yōu)勢(shì)一分為二了。5個(gè)月后，國(guó)美不得不重新恢復(fù)原來(lái)的格局。2004年歲末，黃光裕再次調(diào)整國(guó)美高層，將國(guó)美分成東北、華中、華北一、華北二、華東、西南、華南7個(gè)大區(qū)，同時(shí)將總經(jīng)理人選進(jìn)行了一次“軍區(qū)司令大對(duì)調(diào)”。
　　“公司在不同的發(fā)展階段需要不同的管理方案，只要有必要，我就會(huì)馬上調(diào)整，找出最佳方案。以后如果需要，我還會(huì)繼續(xù)調(diào)整�！秉S光裕的果敢和大刀闊斧由此可見(jiàn)一斑。
　　
　　地產(chǎn)也要做全國(guó)規(guī)模
　　
　　黃光裕最喜歡李嘉誠(chéng)“商者無(wú)域，相融共生”的經(jīng)營(yíng)理念。1998年，黃光裕成立了鵬潤(rùn)投資有限公司，總資產(chǎn)約50億元。鵬潤(rùn)投資下屬企業(yè)是國(guó)美電器、鵬潤(rùn)地產(chǎn)、鵬泰投資。年4月26日，鵬潤(rùn)投資以1.35億港元完成對(duì)香港上市公司京華自動(dòng)化集團(tuán)有限公司74.5%的股份的收購(gòu)，將鵬潤(rùn)房地產(chǎn)的一部分資產(chǎn)注入到上市公司，并將其更名為中國(guó)鵬潤(rùn)集團(tuán)，由此將自己的業(yè)務(wù)延伸到時(shí)下炙手可熱的房地產(chǎn)領(lǐng)域。
　　 “我覺(jué)得目前房地產(chǎn)是可以發(fā)展、可以做大的行業(yè)，而且不存在投機(jī)和賭的成分�！�
　　黃光裕最初涉水房地產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，地產(chǎn)市場(chǎng)比現(xiàn)在還低迷。“我1997年7月做頭一個(gè)項(xiàng)目鵬潤(rùn)家園的時(shí)候，三四月開(kāi)始動(dòng)工，但剛好趕上香港金融風(fēng)暴，你說(shuō)現(xiàn)在還有什么事情比這個(gè)更嚴(yán)重？”在他看來(lái)，對(duì)很多事情的判斷，“要看你站在哪一點(diǎn)去看。從一時(shí)來(lái)看，可能前3年好做，后3年不好做，這些想法都是短期行為，想做一單買(mǎi)賣(mài)而已�！�
　　2005年4月18日，鵬潤(rùn)集團(tuán)的國(guó)美置業(yè)以底價(jià)8億元買(mǎi)入北京市豐臺(tái)區(qū)科技園區(qū)兩幅地。據(jù)悉，僅土地出讓金就交了4100萬(wàn)元。黃光裕笑著說(shuō)，“這只是我們?cè)诘禺a(chǎn)業(yè)的一單交易而已，能拿下來(lái)可能就是幸運(yùn)吧。我們還會(huì)再買(mǎi)地，但會(huì)精挑細(xì)選。”稍微停頓了一會(huì)兒，他告訴記者，“地產(chǎn)我們同樣有大的規(guī)劃，最起碼要建立起全國(guó)化和規(guī)模化，這是我的希望。”據(jù)了解，目前國(guó)美置業(yè)手上還有30多個(gè)項(xiàng)目在談，今年準(zhǔn)備在北京開(kāi)發(fā)的用地是300萬(wàn)至500萬(wàn)平方米的規(guī)模。
　　貴在堅(jiān)持，對(duì)于一個(gè)商人來(lái)說(shuō)，也許是一種考驗(yàn)。黃光裕在拓寬經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，并沒(méi)有放棄家電業(yè)這個(gè)讓他發(fā)家的主營(yíng)業(yè)務(wù)�！昂芏嗳藛�(wèn)我，很多家庭冰箱、彩電全都有了，而且還能用很多年，你還能賣(mài)什么？我告訴他們，國(guó)外現(xiàn)在用電器到了什么水平了，已經(jīng)到了壞了不值得去修，而且要偷偷去丟掉的地步了。我看重的是未來(lái)�！�
　　黃光裕的擴(kuò)張是謹(jǐn)慎和理性的，除了房地產(chǎn)，他暫時(shí)還不打算涉足其他行業(yè)�！皩�(duì)我來(lái)說(shuō)兩個(gè)行業(yè)就夠了，最起碼目前是這個(gè)想法�！�
　　黃光裕看重的不是簡(jiǎn)單的地理和規(guī)模的擴(kuò)大。“對(duì)我來(lái)說(shuō)，商者無(wú)域是集中更多行業(yè)的信息可以看到更多商機(jī)，信息量多了以后不見(jiàn)得有商機(jī)就一定要去做，但你可以發(fā)現(xiàn)里面很多共同之處和共通的理念，只是所做的項(xiàng)目不同而已。我們賣(mài)電器和賣(mài)百貨不同，但是從這兩者可以發(fā)現(xiàn)很多相同的道理，可以互相采用和借鑒。我們以前是賣(mài)錄像機(jī)和電視機(jī)，現(xiàn)在是賣(mài)空調(diào)、手機(jī)和電腦，電器里其實(shí)種類(lèi)也是很多的，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)跨越，也需要一定的新知識(shí)。這中間是有一個(gè)規(guī)律的，每個(gè)行業(yè)不可能天天好也不可能天天不好，你來(lái)回跳就是個(gè)投機(jī)者，因?yàn)槟銢](méi)有把它作為自己的基業(yè)。”
　　
　　我離成功還遠(yuǎn)著呢
　　
　　黃光裕對(duì)記者表示，他對(duì)“成功”這個(gè)詞沒(méi)有仔細(xì)研究和定義過(guò)，“關(guān)鍵要看你怎么去比。在中國(guó)電器零售業(yè)里我是第一，但在國(guó)際上我還只是他們的1/8，1/9，還不算成功呢。對(duì)我個(gè)人而言，離成功太遠(yuǎn)了，這不是客氣話�！�
　　國(guó)美的一些營(yíng)銷(xiāo)手段，如今已成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)相模仿的法則�！拔覀兊慕�(jīng)營(yíng)對(duì)手復(fù)制我們的模式，有的也很成功，但到了一定程度后還是要看自己的境界�！毕矚g打比方的黃光裕說(shuō)，“有些人看完這本書(shū)就成才了，有的看完以后沒(méi)感覺(jué)，有的看完了以后只能當(dāng)一個(gè)正常人。最后能否發(fā)生質(zhì)變，要看個(gè)人。”
　　黃光裕說(shuō)，他現(xiàn)在是壓力和動(dòng)力共存。假如他引領(lǐng)的國(guó)美在業(yè)內(nèi)還能有影響力的話，他希望可以借力把國(guó)美電器和房地產(chǎn)業(yè)都做得更好。
　　無(wú)論是在氣勢(shì)恢弘的鵬潤(rùn)大廈頂部、集團(tuán)總部的前臺(tái)，還是黃光裕辦公室的背景墻上，都能看見(jiàn)一只雄鷹展翅的正方形圖案�！斑@只鷹的形象是我找來(lái)的�！秉S起身告訴記者，“鵬潤(rùn)兩個(gè)字，剛?cè)岵��?jì)，我喜歡這種感覺(jué)�！�

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